六一兒童節(jié)的策劃方案

　　策劃說明：本案類屬事件營銷策劃，主要面對年輕的三口之家及其周邊的未婚的同事，鄰居等。其主要目的是開展大型的公益活動，引起受眾對本兒童醫(yī)院的高度重視，并以此提高該民營醫(yī)院的形象。

　　一、 策劃目的：

　　1、激發(fā)兒童發(fā)散思維，以“小”帶“大”，拉動六月份兒童醫(yī)院就診率

　　2、讓醫(yī)院品牌形象進駐青少年的思維，走出觀念營銷的第一步

　　3、進一步提高醫(yī)院在廣大市民心中的良好形象

　　二、廣告宣傳：

　　廣告宣傳立足于面向消費者，其目的在于提高醫(yī)院就診率和樹立品牌形象，因此，廣告以小區(qū)宣傳為主，各個市場上，以各種形式將醫(yī)院主辦少兒繪畫大賽的相關(guān)信息傳遞到客戶，具體實施如下：

　�。�1）附近小區(qū)墻體廣告：在附近的小區(qū)內(nèi)的顯要位置做上“醫(yī)院主辦少兒繪畫大賽”的噴繪廣告，廣告內(nèi)容體現(xiàn)高品質(zhì)、公益性等，著重給居民留下深刻以及互動的第一印象；

　�。�2）宣傳單發(fā)送：組織市場人員不定期到附近小區(qū)、超市門口發(fā)放宣傳單，以平面形式傳遞有關(guān)“醫(yī)院主辦少兒繪畫大賽”的相關(guān)信息；

　�。�3）網(wǎng)站宣傳：經(jīng)常更新網(wǎng)站信息，開設(shè)專門的比賽頁面，做到新聞的及時性和真實性，讓網(wǎng)友覺得“醫(yī)院主辦少兒繪畫大賽”的效率和信譽度都很高，并積極的參與互動。

　　為提升醫(yī)院品牌形象的影響力，根據(jù)各市場情況和銷量情況進行以下廣告方式：電視媒體廣告、報刊媒體廣告、公交車身廣告、戶外大型廣告牌、路燈廣告等。

　　廣告形式是多樣的，可根據(jù)市場情況和費用預(yù)算合理執(zhí)行。

　　三、具體行動方案之一：

　�。ㄒ唬┗顒訒r間：六一兒童節(jié)期間（具體時間待定）

　�。ǘ�）活動地點：少年文化宮（或某公園）

　�。ㄈ�）活動內(nèi)容

　　1、 由家長代替參賽兒童盡心實名制簽到。

　　2、組織兒童在家長的幫助下，現(xiàn)場設(shè)計并繪制出自己健康的一家。

　　3、本公司組織評委組進行現(xiàn)場打分，每一組選出一幅最好的作品，予以獎勵（獎金），其他參賽者也可得到紀念品一份（健康體檢卡之類的）。

　　4、安排本醫(yī)院的專家，現(xiàn)場免費為家長專題講解健康知識。

　　此案主要在公益、品牌形象，策劃者希望通過此案，把醫(yī)院的良好形象根植入廣大市民印象之中；此外，建議醫(yī)院能夠長期參加或贊助一些公益事業(yè)，更有助于醫(yī)院健康的快速發(fā)展！

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