酒店品牌的新時尚元素

　　時代在變，適者生存。在共享經(jīng)濟(jì)下，當(dāng)行業(yè)內(nèi)的招式大家都了如指掌后，越來越多的品牌開始尋找跨界出路。在當(dāng)下，跨界已不是什么稀奇事兒，喬幫主把美術(shù)用于軟件設(shè)計，把修禪的精神融入產(chǎn)品設(shè)計和營銷，雕爺把做電商的經(jīng)驗(yàn)移植到實(shí)體店(雕爺牛腩)，稻盛和夫把“小學(xué)生守則”用于企業(yè)經(jīng)營(活法)，這都是典型的“跨界”。

　　近年，隨著消費(fèi)者愈加強(qiáng)調(diào)品質(zhì)生活，各大酒店品牌開始其他領(lǐng)域的探索。為了能向用戶提供更豐富的選擇，酒店行業(yè)也出現(xiàn)跨界勢頭，尚客優(yōu)旗下精品酒店品牌蘭歐，就是跨時尚界的一個典型示例。

　　不同的品牌表達(dá)不同的生活態(tài)度

　　酒店行業(yè)發(fā)展至今，從選擇產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到選擇品牌，人們的消費(fèi)觀念發(fā)生了根本改變。人們消費(fèi)也不再是簡單的滿足生活所需，人們渴望通過消費(fèi)體現(xiàn)自己與眾不同的品位，突顯自己的個性。就像喜歡無印良品的人大都崇尚返璞歸真的自然生活，在一定程度上，品牌能夠體現(xiàn)消費(fèi)者的身份和地位，展示消費(fèi)者不同的個性風(fēng)采與生活方式。很多時候通過一個人選擇怎樣的品牌，即能透析他是怎樣的生活態(tài)度、品位、興趣、地位。

　　品牌所表現(xiàn)出的內(nèi)涵與態(tài)度充分被消費(fèi)者理解并接受，品牌的附加價值就會得到充分詮釋，消費(fèi)者的個性就通過品牌的選擇而得到標(biāo)榜。相比較以前“睡覺”的功能性標(biāo)簽，現(xiàn)在消費(fèi)者心中的酒店有了更多的含義，那就是品牌所表現(xiàn)出來的生活態(tài)度和價值取向，是否能與消費(fèi)者達(dá)成默契。入住酒店后，能抓住消費(fèi)者感官從而讓其產(chǎn)生歸屬感，進(jìn)而奠定品牌與消費(fèi)者生活的密切聯(lián)系。品牌通過有效的情感訴求，讓人產(chǎn)生歸屬感，從而提升消費(fèi)者的忠誠度。

　　引入時尚元素 販賣生活方式

　　蘭歐精品酒店面向政商精英人群，打造一個彰顯生活美學(xué)與紳士生活方式的空間，販賣的是不是客房，而是一種生活態(tài)度。蘭歐精品酒店具有鮮明的個性，創(chuàng)造一個能提供精英紳士生活方式的住宿休閑空間，除了與眾不同的格調(diào)裝修，尊貴有禮的服務(wù)，還融合藝術(shù)作品與時尚品牌的展覽，蘭歐通過這些產(chǎn)品與服務(wù)向賓客傳遞個性，最終通過文化提升了附加值，給酒店帶來了較好的效益，給賓客帶來全新的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　蘭歐精品酒店，還積極打通酒店與消費(fèi)者延伸需求的渠道，進(jìn)行跨界融合的商業(yè)模式嘗試，為酒店行業(yè)尋找新的出路。蘭歐精品酒店采用了“販賣時尚生活方式”的方式，從環(huán)境設(shè)計到時尚服務(wù)再到人員配備，都以時尚為導(dǎo)向，提供“一站式”高品質(zhì)生活服務(wù)平臺，嘗試一種創(chuàng)新高端商家的營銷推廣方式，極大的發(fā)揮著時尚元素的魅力，打造一家具有時尚凝聚力的居住空間。蘭歐帶給了住客奇妙的體驗(yàn)，同時也成功地吸引了一眾時尚與藝術(shù)的愛好者。

　　不同的品牌都有明確的定位，它們創(chuàng)造不同的品牌文化與各自的目標(biāo)消費(fèi)者溝通，倡導(dǎo)不同的生活方式，消費(fèi)者也會相應(yīng)選擇與自己生活方式相同，個性品位一致的品牌購買。蘭歐精品酒店正式契合了這一點(diǎn)，以打造紳士精英生活方式，給消費(fèi)者帶來新的生活態(tài)度表達(dá)出口。

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