優(yōu)秀的廣告文案

　　優(yōu)秀的廣告文案

　　P1主辦“潮流大躍進(jìn)”中國街拍影像展

　　廣告策劃

　　一、前言

　　P1.CN，是綜合世界奢侈品或頂級(jí)品牌與時(shí)尚前沿的shoopping Mall，并推出相關(guān)電子雜志的小眾精英網(wǎng)站。

　　P1街拍，他們記錄街拍時(shí)尚文化，用相機(jī)記錄那些人群中獨(dú)特、潮、范兒的人，想讓P1街拍關(guān)注到你，你必須打扮夠獨(dú)特，品味夠獨(dú)特，而不是大眾化。 從2007年開始，P1在北京、上海、廣州和深圳拍攝了超過600萬張時(shí)尚年輕人的街拍照片。這些珍貴的影像資料組成了一個(gè)獨(dú)一無二的數(shù)據(jù)庫，同時(shí)也成就了這場前所未有的、記載了中國年輕人個(gè)性化發(fā)展史的照片展覽。

　　過去6年的這場“時(shí)尚大躍進(jìn)”，不僅是對(duì)時(shí)尚的定義的改變，它更是一場人們心理狀態(tài)上的變革。這個(gè)變革就是，中國人的時(shí)尚觀念已經(jīng)由單純地“復(fù)制和跟風(fēng)”，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦�加注重個(gè)性的表達(dá)和自我認(rèn)同。 每一張街拍照片中的年輕人，他們令人瞠目的時(shí)尚風(fēng)范，都讓人不禁質(zhì)疑中國是否還是沒有原創(chuàng)精神的“ 界工廠”。這些人獨(dú)特的個(gè)性、大膽的穿著，預(yù)示著即將大規(guī)模爆發(fā)的中國時(shí)尚領(lǐng)域的 “原創(chuàng)風(fēng)格大躍進(jìn)”。

　　中國時(shí)尚社區(qū)引領(lǐng)者P1于2013年14號(hào)-19號(hào)在北京三里屯太古里南區(qū)橙色大廳舉辦影像展覽,展現(xiàn)2007-2013年中國時(shí)尚風(fēng)格從無到有的蛻變。

　　此次展覽特別邀請知名媒體人洪晃，和Daniel Caulfield、Sriklad Xenia Capacete、Caballero Fiona McKay三位來自倫敦的策展人參與，他們用創(chuàng)意將P1這6年的600萬張街拍成果展現(xiàn)出來， 為我們揭開中國時(shí)尚的顛覆性變化。誠邀您來參與。

　　二、廣告商品

　　P1主辦“潮流大躍進(jìn)”中國街拍影像展

　　三、廣告目的

　　1.讓更多的人來觀看影展

　　2.促使展覽中時(shí)尚元素的指名購買 3.強(qiáng)化參展影像中產(chǎn)品的時(shí)尚特性

　　4.讓更多人跟進(jìn)時(shí)尚潮流，讓生活更加豐富多彩。

　　5.提高影響程度，促使東方時(shí)尚在世界時(shí)尚中占有一席之地。

　　四、廣告期間

　　20xx年12月14日- -2013年12月14日

　　五、廣告區(qū)域

　　世界各國及各地區(qū)，以中法美日韓主要城市為主。

　　六、廣告對(duì)象

　　時(shí)尚界知名人士，各界時(shí)尚達(dá)人。

　　七、策劃構(gòu)思

　�、� 市場大小的變化有兩種：一種是量的變化，隨人口的增減而變化。另一

　　種是質(zhì)的變化，隨著社會(huì)形態(tài)價(jià)值觀念文化水準(zhǔn)而變化。在這兩種變化下，我們更加看重的是第二種變化因素。此次影展經(jīng)過6年的積累沉淀，見證了中國時(shí)尚風(fēng)格從無到有的蛻變。 ㈡ 無品牌效應(yīng)。這里是奢侈品匯集的場地，但我們突出的不是產(chǎn)品來自于哪一個(gè)世界品牌設(shè)計(jì)師之手，我們只著意于這一產(chǎn)品與眾不同，并且它有它自身所闡釋出來的靈魂。

　　㈢ 我們把眾多年輕人聚在一起，我們正在經(jīng)歷著這場變革，大家所展現(xiàn)的是最個(gè)性和最獨(dú)特的自我，沒有一絲做作。把時(shí)尚話語權(quán)從土豪那里還給普通人。 ㈣ 隨著社會(huì)發(fā)展和人民生活水平提高，人民大眾都在追求高品位的精神享受，但物質(zhì)享受仍必不可少。外出逛街、旅行，參加宴會(huì)，一個(gè)人的穿著妝容首先被人看重。因此，在形形色色的衣物中間搭配適合自己風(fēng)格的著裝更加重要。

　　八、廣告策略

　　根據(jù)不同社會(huì)群體運(yùn)用不同媒體做有效訴求。

　�、� 制作STICKER張貼在城市公交站臺(tái)、街道廣告牌、公共電話亭上，引起大眾注意。

　�、� 制作小型雜志附本，附在雜志夾頁贈(zèng)送讀者。 ㈢ 微博開通微話題，面向網(wǎng)絡(luò)大眾。 ㈣ 電視廣告。

　　九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

　�、� STICKER的廣告內(nèi)容：

　　畫面： 黑色背景上有兩本相同的書，一本書平放顯示出書名：?“時(shí)尚”大躍進(jìn)? ；另一本書書頁呈扇形展開，展示從2007年到2013年各經(jīng)典拍攝作品。

　　文字： 一場獨(dú)立風(fēng)格和個(gè)性化的顛覆性變革，你意想不到的饕餮盛宴。 2013年12月14--19日 三里屯太古里南區(qū)橙色大廳 三里屯太古里；BNC薄荷糯米蔥；《iLOOK》大視野

　�、� 雜志附頁內(nèi)容：

　　封皮前頁：黑色背景上各種不同風(fēng)格的穿搭重疊整個(gè)封面，右下角文字為：2013年12月14--19日 三里屯太古里南區(qū)橙色大廳期待您的到來。

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