男女購物態(tài)度的差別
購物是一項在現(xiàn)代社會中無可避免的活動，不僅僅是一種獲取物質(zhì)需求的手段，更是一種娛樂和社交的方式。然而，男人和女人在購物時往往有許多不同的心態(tài)和偏好。以下是小編整理的男女購物態(tài)度的差別，希望能夠幫助到大家。
男女購物態(tài)度的差別
英國心理學(xué)家戴維·劉易斯博士發(fā)現(xiàn)，購物給男人帶來的壓力最大。
男人喜歡送禮物，但很害怕逛街。他們樂意將購物的責(zé)任推到妻子或秘書身上，當(dāng)后者把禮物買回來的時候，他們覺得如釋重負(fù)。因此，對男人而言，圣誕節(jié)或新年只從節(jié)日晚餐時才開始。
女人對購物的態(tài)度則完全相反。對她們來說，購物是一種愉悅，而且是緩解壓力的最佳方式。他說：“我們的調(diào)查表明，新年對女人來說從著手挑選禮物的時候就開始了�！�
這些都與男人和女人的原始分工不同有關(guān)。作為獵手的男人必須迅速作出決定。因此，他們在購物時也和打獵時一樣，重視的是在盡量短的時間內(nèi)買到禮物。作為采集者的女人有充足的時間在森林里采蘑菇、摘野果。她們在商店也同樣在搜尋，根本不在乎要耗費多少時間。
澳大利亞研究者皮茲夫婦發(fā)現(xiàn)，男人和女人的視野也不同。作為獵人，男人需要辨別遠(yuǎn)處的物體。他們的眼睛就像望遠(yuǎn)鏡一樣，不論遠(yuǎn)近，前方的物體都能夠看清楚，但左右兩邊的物體卻在視線之外。
較之男人，女人的視野明顯更加寬闊，她們的平均視角比男性要寬90度(左右各45度)，不用轉(zhuǎn)動頭部，就能看到更多的東西。得益于這一點，女人能在商店里一下子將更多商品盡收眼底。在節(jié)日購物旺季，這種能力自然就更有用武之地了。
男女消費的差異
一、適應(yīng)行為來自百萬年的經(jīng)驗傳承
在探討男女消費差異之前，我們先來簡單了解一下現(xiàn)代人的行為習(xí)慣是如何被遠(yuǎn)古時期人類生存本能所影響的。
眾所周知，人類進(jìn)化成現(xiàn)在的樣子經(jīng)歷了漫長的進(jìn)化和演變。雖然如今人們的生活方式已與原始社會相差甚遠(yuǎn)，但人的身體器官、基礎(chǔ)本能，卻與遠(yuǎn)古人相差不大。
人類的每一次變化，每一種本能的養(yǎng)成，都是需要數(shù)代人的積累才能逐漸穩(wěn)定下來，而這些在歲月長河中逐漸留存下來的本能，就被稱作適應(yīng)器。
適應(yīng)器是通過自然選擇形成的、可遺傳的、能夠穩(wěn)定出現(xiàn)的特性。無論對于人類還是對于動物，適應(yīng)器的出現(xiàn)都是為了更好的解決其生存和繁殖的問題。適應(yīng)器的存在形態(tài)，既是利于生存的某些身體器官，又是生物的一些基礎(chǔ)生存本能。
例如：長頸鹿脖子就是一種適應(yīng)器。在植被稀少的地區(qū)，樹是食草動物的食物主要來源，樹葉生長的速度比不上動物消耗的速度，所以相對來說低處的樹葉競爭者更多。而具有長脖子可以輕易吃到樹木高處的樹葉，獲得充足的食物，更容易生存下來，并將這種長脖子的基因傳承給后代，進(jìn)而逐漸演化成了現(xiàn)如今的長頸鹿。
人類的適應(yīng)器也是這樣形成的，而一些可能會被認(rèn)為是后天養(yǎng)成的社會特性，其實有很多也是埋藏在基因中的先天本能。比如：人類的厭惡情緒就是在進(jìn)化中產(chǎn)生的適應(yīng)器，它最初源于人類對于那些可能引發(fā)中毒、疾病的不良食物的排斥。這種利于生存的反應(yīng)被人類通過遺傳繼承下來，人們先天便具有“厭惡”的能力。
一個未經(jīng)訓(xùn)練的先天聾人，可以非常準(zhǔn)確地識別出一個未經(jīng)訓(xùn)練的先天盲人的厭惡表情。而在不同的文化區(qū)域，語言不通的情況下，厭惡的表情依然能夠被精確地識別出來。
因為這些適應(yīng)器的存在是有利于生存和繁衍的，所以具有此類特性的生物在自然競爭中更容易存活，并將此類特性傳遞給后代。男女消費行為的差異，也是通過這種演變過程產(chǎn)生的。
二、男女消費差異的源起
對于現(xiàn)在很多來說，掙錢和消費的差別很大，生活中，獲取生存資源的行為被認(rèn)為是掙錢，而消耗生存資源被認(rèn)為是消費。在遠(yuǎn)古時期，雖然也存在物物交換的情況和貨幣雛形，但物品交換卻并不是一個普遍的行為，更與現(xiàn)如今豐富多樣的消費形式大有不同。
在遠(yuǎn)古人的行為方式中，很少出現(xiàn)物物交換的情況，而物物交換被列為獲取生存資源的范疇。消費和掙錢在現(xiàn)代人的觀念里被認(rèn)為是完全不同的行為，進(jìn)行具體的消費行為時，在很大程度上卻和遠(yuǎn)古時期的“掙錢”本能相似，即與獲取生存資源相關(guān)的適應(yīng)器。而這些適應(yīng)器便是來自于人類幾百萬年衍變過程中所始終賴以生存的狩獵和采集。
貫穿人類生命的兩條主線是生存、繁衍，一切生存、繁衍行為的保障依賴于生存資源的獲取能力，自然是被所有人都重視的基礎(chǔ)能力，尤其是在溫飽問題難以得到解決的遠(yuǎn)古社會。
自古以來，男性狩獵、女性采集是人類最依賴的兩種資源獲取方式。采集和狩獵活動持續(xù)了幾百萬年，給人類所帶來的影響幾乎涉及到人類所有的社會活動，并不是僅僅局限于我們接下來將要談?wù)摰降南M行為。
例如：無論東西方，牢固的男性同盟的現(xiàn)象普遍存在。影視節(jié)目中也會有渲染這種兄弟情，尤其是當(dāng)他們有共同目標(biāo)的時候，現(xiàn)實生活里男性同盟也普遍較為穩(wěn)定。
這種男性同盟就源于遠(yuǎn)古時期的狩獵活動，因為狩獵活動難度較大，危險較多，一個人在面對兇猛動物時很難取得成功，大型的狩獵活動通常需要多個男性相互配合才能完成。因此，穩(wěn)定的男性同盟對于減少個人狩獵危險、增加最終收益所得，具有很重要的意義。
人類的友誼互利行為，也是從采集、狩獵行為中產(chǎn)生的。遠(yuǎn)古時期，受條件所限，獲取的食物很難長期保存。遠(yuǎn)古人在食物腐壞之前，將食物送給鄰居吃掉，當(dāng)鄰居獲取了食物后，也會把自己的食物或者其他東西拿來與你分享，相當(dāng)于“把食物儲存在鄰居的肚子里”。這種適應(yīng)器在現(xiàn)今便逐漸發(fā)展成為了友誼互利模式。
在營銷的相關(guān)學(xué)科里，消費者的感性消費行為始終是研究的課題之一。其實，很多時候這些非理性的消費行為，都是受到了幾百萬年來狩獵、采集活動的影響，依照適應(yīng)器做出的本能行動，。而男性和女性的消費行為的差異，是受狩獵、采集行為差異的影響。
三、男女消費行為的差異
1. 為何女人更喜歡囤貨?
從化妝品到日用品，從家用電器到手機配件，在大量商品促銷活動的刺激下，很多人不僅會選購當(dāng)先需求的商品，也會儲備未來可能需要的商品，而女性更青睞這種囤貨行為。
其主要的差異源于食物的耐儲存性。在遠(yuǎn)古時期，相對于男性通過狩獵獲取的肉食類食物，女性在采集活動中所獲取的植物類食物，“保質(zhì)期”更長。
女性在進(jìn)行采集活動時，如果遇到有價值的食物，通常會大量的采摘和儲存，以備日后不時之需，這是根據(jù)植物類食物不易腐壞的特性做出的選擇。而對于男性來說，肉食的保存的時間較短且不易保存，即便大量捕獲肉食，也難以進(jìn)行有效的長期保存，因而男性通常只會獵取當(dāng)下所需的食物。
此外，植物在空間中是靜態(tài)存在的，如果遇到少量的、具有高價值的植物食物不采取行動，很可能會被其他人、動物所摘走，為了避免此類事請發(fā)生，女性就會一次性摘取大量的果實，儲存起來慢慢食用。因此在女性的本能中，囤積物品的適應(yīng)器便逐漸產(chǎn)生了。
2. 為何女人更容易受促銷手段影響?
各種買一贈一、滿減活動、滿贈活動等以促銷為目的的活動成為了很多產(chǎn)品的日常銷售模式。大部分促銷活動在人們面前反復(fù)出現(xiàn)，很多人也知道實際的讓利有限，只是商家的營銷策略。相較于多數(shù)男性直接忽視或拒絕，女性在面對促銷廣告時，更寬容，更愿意對其進(jìn)行深入了解。
男性較高的警惕性，主要源于獲取資源時所面臨危險的直接性。一般來說，在狩獵過程中， 動物遇到危險是會更為直接、快速地反抗或者保護(hù)自己，面對危險動物的高強度攻擊，狩獵者狩獵的難度會增加，面臨的危險也會增加，很可能會受傷甚至是死亡。所以男性在狩獵過程中，需要時刻保持謹(jǐn)慎。
而植物的危害通常較為間接、緩慢，很少有采摘人在采摘過程中直接受到傷害。因此，女性在進(jìn)行采摘時，沒有必要隨時警惕自己會受到傷害，從而可以更深入的篩選，挑選出更有價值的食物。
女性對促銷廣告的寬容，也就意味著受其影響、產(chǎn)生消費的可能性更大。但與此同時，相較于男性忽視或拒絕的對待方式，女性也有更大的機會找到性價比更高、更有價值的商品，從而節(jié)省家庭的總支出。
3. 為何女性消費者購買決策更長?
有人說，女人總是能被“幫你清空購物車”這句話感動，因為男人的購物車幾乎是空的。而女性遇到心儀的商品或者和自己所需要的商品接近的商品會添加到購物車或收藏夾，納入考慮范圍，然后從各個方面挑選自己喜歡的或者性價比高的商品。 而這個過程相對來說比較漫長。
遠(yuǎn)古時期影響女性在采集時存在漫長的考慮期是植物生長特性。植物的果實有漫長的生長周期，且植物是靜態(tài)生長，不會移動。遠(yuǎn)古女性要花較長的時間等待植物果實成熟，在此過程中，可以通過其他人、動物的食用情況以及自己的經(jīng)驗，判斷果實何時可以食用。同時也可以將多處不同的植物納入考慮范圍，待其成熟后，進(jìn)行摘取。
對于動物來說，其生長周期也很漫長，但動物在生長過程中可能會遷徙，同時動物也會防范人類的襲擊并有反擊能力。男性在狩獵時也會對獵物和狩獵地點進(jìn)行偵查、考慮，但通常只是針對單次捕獵或短期目標(biāo)進(jìn)行深度判斷。而在競爭狀態(tài)混亂的原始社會，長期考察某個暫時不適合捕獵的目標(biāo)并沒有太大的意義。
受狩獵采集差異的影響，現(xiàn)今男性在產(chǎn)生消費行為前，通常只進(jìn)行短期、深度的了解，并較快的做出決策。但女性則習(xí)慣把多個目標(biāo)納入考察范圍，再進(jìn)行慢慢考慮。
四、女性消費者長遠(yuǎn)的精打細(xì)算
有的人把女性的一些消費行為稱作是敗家，但從本質(zhì)上來說，這種“敗家”行為是源于采集活動的消費本能，而正是女性在幾百萬年中對人類繁衍做出充足貢獻(xiàn)的證明。女性在面對購物時表現(xiàn)出的可能會遭人詬病的狂熱和興奮，其實是女性進(jìn)入“工作狀態(tài)”后高專注度的表現(xiàn)。
如果只看單次購物情況，女性的消費行為可能比男性要消耗更多的貨幣。但長遠(yuǎn)來看，很多消費行為其實更體現(xiàn)出了精打細(xì)算，減少了長期的總消費。
至于人們口中女性亂花錢這一問題，需要看最終使用物品、享受服務(wù)是誰。在大部分家庭中，女性只是負(fù)責(zé)家庭的采購職責(zé)，支配采買資源。而大多數(shù)的商品最終使用者是所有家庭成員或者孩子和老人，男性所擁有的采買資源較少只是因為負(fù)責(zé)的采買任務(wù)少。
經(jīng)營者通常會更多的了解女性的消費心理，因為女性掌控了多數(shù)家庭的采買資源，因為女性會為了以后的需求進(jìn)行大量儲備，因為女性會為了節(jié)省總支出更關(guān)注促銷信息。
女性是通過百萬年進(jìn)化出的一些與生俱來的本能，對于節(jié)省家庭的總開支，仍然是非常有利的，也是很多男性所不能媲美的。
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