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諧音廣告的好處和壞處
在日常生活或是工作學(xué)習(xí)中,大家肯定對(duì)各類廣告語都很熟悉吧,借助廣告語可以有效引起消費(fèi)者心理共鳴。你還在找尋優(yōu)秀經(jīng)典的`廣告語嗎?下面就是小編為您收集整理的諧音廣告的好處和壞處的相關(guān)文章，希望可以幫到您，如果你覺得不錯(cuò)的話可以分享給更多小伙伴哦！
隨著在新世紀(jì)中經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，廣告業(yè)也迎來了自己的春天。不知從何時(shí)開始，以前從不被人們所重視的廣告，開始發(fā)揮出自己天生的優(yōu)勢(shì)，而利用漢字的諧音改編成語、俚語、俗語等常用語制作成的廣告詞，也成了眾多商家津津樂道的新創(chuàng)意。因此，大量的諧音廣告詞便紛紛涌現(xiàn)在大街小巷。有人認(rèn)為這樣一改既有獨(dú)創(chuàng)性又符合產(chǎn)品的形象特征，能夠給消費(fèi)者留下深刻的印象，同時(shí)對(duì)祖國語言也是一種豐富；也有人認(rèn)為這樣濫用成語不利于語言健康文明的發(fā)展，而且會(huì)產(chǎn)生一種負(fù)面效應(yīng)。當(dāng)然，孰是孰非自在人心。
諧音廣告的利：
首先廣告語作為一種大眾化的語言，向來是被大眾所接受的。作為廣告的優(yōu)勢(shì)，大眾化和受眾廣的特點(diǎn)決定了其輻射的范圍會(huì)相當(dāng)?shù)膹V泛，因此，在廣告中的諧音部分，如果能用的好的話，同樣也會(huì)收到令人意想不到的效果，像華素片廣告“‘快’‘治’人口”、黃河冰箱廣告“領(lǐng)‘鮮’一步”、燃灶器具廣告“‘燒’勝一籌”等等這樣形神兼?zhèn)洹⒗L聲繪色的廣告既溫馨又雅致，富有個(gè)性特色，體現(xiàn)了商品的親和力，同時(shí)拉近了顧客與商家的距離，豐富了廣告用語，給人耳目一新之感。
諧音廣告詞作為一種語言，一種藝術(shù)，是允許創(chuàng)新的。另外漢字作為方塊文字，它最大的特點(diǎn)就是象形、會(huì)意，一個(gè)字往那兒一放，就會(huì)引起許多形、意聯(lián)想，這是字母文字所不具備的，而且舊詞新用、舊語翻新，語意延伸或改變?cè)�，或者在原有基礎(chǔ)上創(chuàng)造出新的意思，這在漢語中既是允許的，又是常用的一種手法，正是漢字的這些特點(diǎn)，才使得中國的語言文化能夠得以豐富和發(fā)展。而諧音廣告詞在這方面也發(fā)揮了此種作用。在廣告詞中恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用諧音手段，可以給人們留下無比絢麗的想象空間，同時(shí)也可以起到強(qiáng)化廣告詞藝術(shù)魅力的效果，要達(dá)到這些，就要學(xué)會(huì)巧妙的運(yùn)用，使語言健康文明的發(fā)展。
例如：
a、在外面望眼欲穿，到里面望眼欲“穿”——92南京穿著商品評(píng)銷會(huì)廣告 該例兩次利用了“望眼欲穿”這個(gè)成語，其中前面用的是它的本義，指的是盼望真切，把眼睛都望穿了；而后面把“穿”字加了引號(hào)，表示的是把衣服等穿在身上。像這樣運(yùn)用轉(zhuǎn)換成語某個(gè)語素義來做廣告的方式，其效果還是不錯(cuò)的。
b、白手起家——某石灰廠廣告 “白手起家”的“白手”原義是指“空手”，而這里借用“白”來為石灰廠做廣告，很是巧妙。
諧音廣告的弊：
諧音廣告詞為商家牟利、贏得消費(fèi)者的同時(shí)，也給漢字、社會(huì)文明和教育事業(yè)帶來了嚴(yán)重的損害，如果廣告詞做的不好就會(huì)變成濫用諧音肢解成語。 借諧音亂用成語、常用語幾乎成為商家廣告詞的主要修辭手段。
而目前社會(huì)上存在的各種諧音字廣告，有很多都會(huì)對(duì)未成年兒童造成危害，混淆他們的視聽，使未成年人對(duì)于成語和單詞的理解發(fā)生錯(cuò)亂。諧音廣告應(yīng)遵循幽默、風(fēng)趣、不失文字原汁原味的原則，切不可濫用。這些“歪招怪詞”，雖然能滿足部分人的獵奇心理，但卻有悖于社會(huì)公德，和我們提倡的文明不和諧。
如某涂料的廣告語“好色之涂”、某品牌的痔瘡藥廣告語“有‘痔’無恐”。這些廣告語實(shí)際上是為迎合部分人低俗與獵奇的心態(tài)而對(duì)成語進(jìn)行的亂改，使既有成語面目全非，造成了語言使用的混亂。如此“策劃”，看似“非凡”和“大膽”，其實(shí)暴露更多的是惡俗和無聊，對(duì)青少年很容易產(chǎn)生誤導(dǎo)作用，對(duì)孩子的成長會(huì)不可避免地留下不良的心靈影響和語言影響。具體舉例如下：
譬如——“天嘗地酒”。“嘗”諧“長”，“酒”諧“久”�！疤靽L地酒”，什么意思呢？誰能給出有意味的解釋？而且容易讓小孩子在看廣告之后寫字時(shí)寫上錯(cuò)別字，要不就是標(biāo)音錯(cuò)誤，這些大大破壞了中國文化的精髓。5、把冰箱說成是“制冷鮮鋒”。 難道冰箱除了冷藏冷凍食品之外就沒有其他用途了嗎？“制冷先鋒”其諧音用法沒有把冰箱的用途很好的體現(xiàn)出來，而且讓人覺得好像是英雄作戰(zhàn)一樣，毫無美感可言。 如上所述，在目前頻繁涌現(xiàn)的諧音廣告中，既存在牽強(qiáng)附會(huì)甚至故意惡搞之低級(jí)之作，同時(shí)也不乏大量繪聲繪色、寓意巧妙的精品。因此，我們必須客觀、理性地對(duì)待這一語言現(xiàn)象，那種為“尊重漢字、尊重母語”而對(duì)諧音廣告采取“一刀切”的封殺方式，也是一個(gè)值得商榷的話題。
結(jié)語：
各種媒體上面廣告鋪天蓋地，商家也竭盡全力使自己的廣告語與眾不同。合理運(yùn)用諧音雙關(guān)就是商家宣傳產(chǎn)品的一種有效手段。但與此同時(shí)，很多商家為了迎合觀眾低俗和獵奇的心理，為了取得更大的經(jīng)濟(jì)效益，運(yùn)用諧音雙關(guān)時(shí)對(duì)一些熟語、成語等濫改濫換，甚至污染語言文明。給人們帶來了不良影響。
馬克思的哲學(xué)告訴我們，看待問題要一分為二。看待廣告語中的諧音雙關(guān)現(xiàn)象也不例外。適當(dāng)?shù)貙?duì)熟語、成語作些改動(dòng)，同樣也會(huì)收到令人意想不到的效果，像服裝類廣告中的“‘衣衣’不舍”、飲料類的“有口皆‘杯’”、華素片廣告“‘快’‘治’人口”、黃河冰箱廣告“領(lǐng)‘鮮’一步”、燃灶器具廣告“‘燒’勝一籌”等等這樣形神兼?zhèn)�、繪聲繪色的廣告既溫馨又雅致，富有個(gè)性特色，體現(xiàn)了商品的親和力，拉近了顧客與商家的距離，豐富了廣告用語，給人耳目一新之感。但是我們不能一味地為了迎合觀眾的低俗和獵奇心理而對(duì)一些熟語進(jìn)行濫改濫換�？傊�，只要揚(yáng)長避短，諧音雙關(guān)就能在廣告用語中作出新的貢獻(xiàn)，再造輝煌。語言是一種特殊的、復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象，本文就廣告語中的諧音雙關(guān)的語言現(xiàn)象的研究只是泛泛而談，略觸皮毛，隱含在廣告用語現(xiàn)象背后的更多復(fù)雜的語言問題，亟待于研究者們進(jìn)一步去考察研究！
【拓展】諧音廣告語合集
1、石灰廠廣告：“白手起家”
2、洗衣機(jī)廣告：閑（賢）妻良母
3、瓷磚廣告：金壁輝煌（金碧輝煌）
4、酒廣告：（赫赫）喝喝有名
5、消炎藥：快治人口——（膾炙人口）
6、古橋空調(diào)廣告：智者見質(zhì)
7、止咳藥廣告詞——咳不容緩（刻不容緩）
8、熱水器廣告詞：隨心所浴——（隨心所欲）
9、四方胃片廣告：胃病患治在四方
10、冰箱廣告：制冷（先）鮮鋒
11、跳舞機(jī)廣告：聞（雞）機(jī)起舞
12、鋼琴廣告：（情）琴有獨(dú)鐘
13、涂料廣告：好色之（徒）涂
14、長途電話廣告：中國電信 千里音緣一線牽
15、食品廣告：食全食美（十全十美）
16、某摩托車廣告：騎樂無窮
17、電熨斗廣告：百衣（依）百順
18、琴廣告：一見鐘（情）琴
19、香港有家化妝品公司的廣告是：“趁早下‘斑’，請(qǐng)勿‘痘’留
20、止咳藥廣告：（刻）咳不容緩
21、補(bǔ)品廣告：（別）鱉來無恙
22、胃藥廣告：無（微）胃不治
23、空調(diào)廣告：終生無（憾）汗
24、胃藥廣告：一步到胃（位）
25、水杯廣告：有（備）杯無患
26、酒廣告：（久）酒負(fù)勝名
27、文具廣告：盒情盒理（合情合理）
28、花園公寓廣告：隨（遇）寓而安
29、服裝廣告：衣衣（依依）不舍
30、打印機(jī)廣告：百聞不如一鍵（見）不“打”不相識(shí)
31、酒廣告：：天（長）嘗地（久）酒
32、服裝廣告：（依依）衣衣不舍
33、服裝店廣告：（以貌）衣帽取人
34、某眼病治療儀廣告：一明驚人
35、某飲品廣告：飲以為榮
36、餃子鋪廣告：“無所不包”。
37、海鮮廣告：領(lǐng)（先）鮮一步
38、步步為贏（步步為營）
39、穿流不息（川流不息）
40、股票：（古）股往（今）金來
41、禮品店廣告：（理）禮所當(dāng)然
42、賽馬/摩托車廣告：樂在騎（其）中
43、某酒類廣告：天嘗地酒
44、快餐店廣告：燒（稍）勝一籌
45、紙品廣告：首屈一紙（指）
46、皮革廣告：別具一革（別具一格）
47、口腔門診廣告：（膾炙）快治人口
48、熱水器廣告：隨心所（欲）
49、膽舒膠囊廣告：大石化小 小石化了
50、某治痔瘡藥廣告：有痔不在年高
51、亞細(xì)亞電腦三維動(dòng)畫系統(tǒng)廣告：觸幕驚新
52、酒類廣告：有口皆杯（碑）
53、某殺蚊劑廣告：默默無蚊
54、熱水器廣告：隨心所（欲）浴
55、某洗衣粉廣告：佳麗--洗盡您一路征塵
56、某牙膏廣告：牙口無炎
57、某房產(chǎn)公司廣告：萬（事）室俱備
58、某蛋糕廣告：步步（高）糕升
59、臥心嘗膽（臥薪嘗膽）
60、鎖類廣告：別無（所）鎖求
61、箭牌口香糖廣告：箭牌口香糖一箭如故一箭鐘情
62、引人入店（某高級(jí)飯店橫額）
63、投筆從融（投筆從戎）
64、眼鏡廣告：一（鳴）明驚人
65、快餐店廣告：（稍）燒勝一籌
66、帽子公司：“衣帽取人”。
67、咳不容緩（某止咳藥廣告語）
68、打印機(jī)廣告：百聞不如一（見）鍵
69、酒類廣告：有口皆杯（碑）
70、食全食美（某酒店廣告語）
71、網(wǎng)吧廣告：一（往）網(wǎng)情深
72、止咳藥廣告：咳（刻）不容緩
73、某名牌服裝廣告：百衣百順
74、九（九）酒歸一
75、六神特效花露水廣告：六神有主 一家無憂
76、某服裝廣告：衣名驚人
77、音響公司：“一呼四應(yīng)”、“聲東擊西”。
78、（喜）洗出望外
79、觀光理發(fā)店：“一毛不拔”。
80、當(dāng)鋪：“當(dāng)之無愧”。
81、補(bǔ)鈣廣告：（蓋）鈣世無雙
82、透明膠帶廣告：無可替（代）帶
83、珠寶店廣告：精益求（精）金
85、飲料廣告：（引）飲以為榮
86、驅(qū)蚊器廣告：默默無（聞）蚊
87、洗衣服廣告：（盡）凈如人意
88、百聞不如一試 喝過方知福樂好（福樂奶粉廣告語）
89、營養(yǎng)液廣告詞——口蜜腹�。ǹ诿鄹箘Γ�
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