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可口可樂(lè)廣告的發(fā)展史
第一瓶可口可樂(lè)是于1886年在喬治亞州的亞特蘭大賣出的，而公司的第一份廣告直到1895年才面世。公司的第一個(gè)平面廣告選了一位名為希爾達(dá)·克拉克的年輕女演員作為品牌的代言人�？死诵〗愦┲⒀b，喝著可樂(lè)，旁邊放著一個(gè)五美分的可口可樂(lè)廣告。
接下來(lái)的一系列廣告是針對(duì)女性觀眾的，廣告?zhèn)鬟_(dá)這樣一種意思：可樂(lè)可以在生活中幫助女士們，給她們清新的感覺(jué)。廣告詞是這樣的：“shop refreshed”或是“l(fā)unch refreshed”從而向消費(fèi)者展示了品牌是如何將日常生活變?yōu)橐环N享受的。
隨著品牌吸引越來(lái)越多的受眾，廣告變得更加誘人和冗長(zhǎng)。在50年代和60年代廣告中描繪的是享受可口可樂(lè)的一對(duì)微笑的情侶。
而隨著美國(guó)的商業(yè)變得更具競(jìng)爭(zhēng)力，就業(yè)增加——廣告?zhèn)鬟_(dá)的是工作時(shí)可以暫停一下，喝一杯可樂(lè)，喝可樂(lè)可以得到工作時(shí)一整天的能量。另外，在此期間廣告中女性的服裝也發(fā)生了變化——從長(zhǎng)裙到短群，甚至泳衣。
在品牌的發(fā)展歷史中，可口可樂(lè)還曾多次關(guān)注各種嚴(yán)肅問(wèn)題——環(huán)境、健康 ——即那些某一代人所感興趣的問(wèn)題。如循環(huán)使用原料、家庭觀念等主題都采用過(guò)�？煽诳蓸�(lè)還捕捉到了消費(fèi)者對(duì)他們所購(gòu)買的商品質(zhì)量越發(fā)關(guān)注的趨勢(shì)，提供了一款輕飲料——輕可樂(lè)，有效地提出健康問(wèn)題方面的創(chuàng)新。
隨著品牌的發(fā)展，可口可樂(lè)創(chuàng)造了越來(lái)越多的新產(chǎn)品，公司也正在尋找可以幫助打動(dòng)美國(guó)和世界各地消費(fèi)者的心的新方法。
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