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漫談現(xiàn)代物流與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文
一、物流運(yùn)用的技術(shù)低，影響企業(yè)的滿意度
客戶與消費(fèi)者買(mǎi)好產(chǎn)品后最重視的是貨物的物流速度，他們迫不及待的等產(chǎn)品到來(lái)，因此企業(yè)物流的速度很大程度上影響到企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和信譽(yù)。當(dāng)前社會(huì)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不局限于產(chǎn)品的質(zhì)量，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更體現(xiàn)在物流的速度，因此現(xiàn)在企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是速度的競(jìng)爭(zhēng)，速度最快的企業(yè)滿意度高、利潤(rùn)經(jīng)營(yíng)好。貨物運(yùn)輸要使用紙箱包裝還是耐力高的塑料包裝是決定物流技術(shù)的因素，企業(yè)貨物的運(yùn)輸靠?jī)?yōu)秀的物流來(lái)進(jìn)行，當(dāng)前的很多企業(yè)沒(méi)有物流體系，沒(méi)有重視物流的運(yùn)用技術(shù)，最后影響企業(yè)的滿意度的利潤(rùn)經(jīng)營(yíng)。
二、現(xiàn)代物流與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系
(一)物流的成本直接影響企業(yè)的利潤(rùn)
經(jīng)營(yíng)企業(yè)的產(chǎn)品僅在物流上的成本占該產(chǎn)品的三分之一或者五分之二，物流成本對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)有巨大的影響和作用。物流的成本低，產(chǎn)品的總成本就減少，企業(yè)在該產(chǎn)品上投入的支出也會(huì)減少，為企業(yè)獲取的更高的利潤(rùn)。反過(guò)來(lái)，如果物流成本高，自然而然影響企業(yè)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)，很大程度上減少企業(yè)的盈利。因此，企業(yè)選擇的物流方式的成本是決定企業(yè)利潤(rùn)高低的關(guān)鍵因素。在賣(mài)方賣(mài)出的產(chǎn)品價(jià)格方面，現(xiàn)代物流管理系統(tǒng)中，每個(gè)環(huán)節(jié)的成本都會(huì)直接影響到產(chǎn)品的最終價(jià)格。如果物流成本可以得到有效地降低，那么產(chǎn)品的最終價(jià)格將會(huì)得到明顯的下降，企業(yè)的總支出也隨之降低，產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)相應(yīng)地提升不少。
(二)現(xiàn)代物流的速度直接影響企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量
看一個(gè)企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，我們要看客戶與消費(fèi)者是否對(duì)該企業(yè)滿意，客戶和消費(fèi)者滿意了就說(shuō)明該企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量好。企業(yè)選擇速度快的物流方式，很快的速度將貨物運(yùn)到客戶與消費(fèi)者手里，才能體現(xiàn)企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量的好與壞�？蛻襞c消費(fèi)者對(duì)一個(gè)企業(yè)的滿意度與信任是決定企業(yè)服務(wù)質(zhì)量的關(guān)鍵因素，因此，現(xiàn)代物流的選擇直接影響企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，直接影響企業(yè)的滿意度與信譽(yù)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的策略有產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、促銷(xiāo)策略和分銷(xiāo)策略，企業(yè)的物流管理系統(tǒng)一定要從分銷(xiāo)策略出發(fā)，保證企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的分銷(xiāo)策略著重現(xiàn)代物流的速度，而企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量的好壞取決于物流的速度，因此，如果一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品物流水平高、物流速度快，就能很在大程度上獲得顧客的滿意度和對(duì)產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量的認(rèn)可度。顧客在短時(shí)間內(nèi)收到產(chǎn)品，取決于現(xiàn)代物流的配送速度，直接影響企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的發(fā)展。
(三)現(xiàn)代物流與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有相輔相成的互助關(guān)系
現(xiàn)代物流是進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)，現(xiàn)代物流與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系已經(jīng)被以客戶滿意度為本、積極應(yīng)對(duì)現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)認(rèn)可并支持。因此，企業(yè)的物流管理應(yīng)該放在首位，引起企業(yè)管理層的重視，在企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中有重大的作用。企業(yè)賣(mài)出自己的產(chǎn)品后選擇何種物流方式交給客戶與消費(fèi)者市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的一種戰(zhàn)略方式，企業(yè)是以盈利性為目的的機(jī)構(gòu)組織，它的目的是獲取更高的利潤(rùn)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中首先考慮現(xiàn)代物流方式，決定運(yùn)輸方式，盡量降低物流成本，是一種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略方式，決定企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的成敗。
三、對(duì)現(xiàn)代物流的應(yīng)用對(duì)策
(一)明確運(yùn)輸規(guī)定與運(yùn)輸技術(shù)
企業(yè)為了獲取更高的利潤(rùn)，為了獲得消費(fèi)者的滿意度與信任，必須要有自己的物流管理系統(tǒng)。企業(yè)內(nèi)部要有貨物物流管理人員，對(duì)賣(mài)出的產(chǎn)品分類(lèi)規(guī)定物流方式，盡量減少物流成本，為企業(yè)創(chuàng)造更高的利潤(rùn)，使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)獲勝，推動(dòng)企業(yè)的快速發(fā)展。企業(yè)的物流管理系統(tǒng)主要負(fù)責(zé)貨物的運(yùn)輸方式，在不影響企業(yè)的利潤(rùn)收益的情況下，運(yùn)用最低成本的物流技術(shù)和方式，將貨物交給買(mǎi)方，有利于增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。空運(yùn)雖然效率高，但是成本最高，水運(yùn)的運(yùn)費(fèi)最低，但是速度慢，影響貨物到達(dá)目的地的速度，因此企業(yè)的物流可以選擇火車(chē)運(yùn)輸方式，火車(chē)比水運(yùn)快，比空運(yùn)的成本低，是企業(yè)物流系統(tǒng)的最好的選擇。
(二)明確現(xiàn)代物流的目標(biāo)
現(xiàn)代物流的目標(biāo)是在最快的速度，運(yùn)用最便捷的方式，讓自己的服務(wù)對(duì)象滿意�，F(xiàn)代物流通過(guò)最快的速度，將貨物運(yùn)到目的地，得到客戶的滿意，增強(qiáng)企業(yè)的滿意度與信譽(yù)。我們將現(xiàn)代物流的目標(biāo)分層次研究，現(xiàn)代物流的目標(biāo)最小化的話，現(xiàn)代物流初衷是為企業(yè)的利潤(rùn)經(jīng)營(yíng)服務(wù)，使企業(yè)獲取更高的利潤(rùn)，最終的目標(biāo)是獲取更高利潤(rùn)的基礎(chǔ)上，讓客戶對(duì)其服務(wù)滿意。
(三)弄清現(xiàn)代物流與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系
現(xiàn)代物流與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系密切，有相輔相成的互助關(guān)系，在21世紀(jì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下我們更容易看出現(xiàn)代物流與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的互助關(guān)系。新時(shí)代的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需要企業(yè)通過(guò)自己的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在物流管理系統(tǒng)上爭(zhēng)取做到速度最快、成本最低，便于滿足顧客的需要，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，提高企業(yè)的利潤(rùn)�？偠灾�，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中不能沒(méi)有現(xiàn)代物流的協(xié)助，現(xiàn)代物流的順利完成也離不開(kāi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的分銷(xiāo)策略等市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的指導(dǎo)并管理，因此，現(xiàn)代物流與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的研究不能背離它們之間的關(guān)系，在緊抓它們相輔相成的互助關(guān)系的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)更好的營(yíng)銷(xiāo)策略，使現(xiàn)代物流工程得到更好的發(fā)展。
(四)節(jié)省物流成本，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力
新時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)是速度的競(jìng)爭(zhēng)，因此，企業(yè)重視企業(yè)物流體系的先進(jìn)性與完整性，制定出營(yíng)銷(xiāo)方面的決策，滿足客戶的需求，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)為了趕上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的節(jié)奏，一定要有完整、先進(jìn)的物流系統(tǒng)，物流的速度能滿意客戶，推動(dòng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力度，才能為企業(yè)創(chuàng)造更高的利潤(rùn)。
四、結(jié)束語(yǔ)
總而言之，現(xiàn)代物流與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系密切，現(xiàn)代物流與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系在新時(shí)代的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)上體現(xiàn)出相輔相成的互助關(guān)系。我國(guó)物流企業(yè)的起步較晚，與國(guó)外的物流企業(yè)相比差別很大，還有很多不足之處。為了更好的促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，企業(yè)必須明確自己的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，選擇好物流方式，節(jié)省物流成本，把握好現(xiàn)代物流與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系。
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