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廣告應(yīng)當(dāng)以真為貴散文
廣告、又名廣而告之,然而它還是一種載有著責(zé)任的藝術(shù)!
有人說(shuō):“產(chǎn)品加廣告可以等于名牌!”這句話曾吸引了很多企業(yè)家,也坑害了不少消費(fèi)者。對(duì)于產(chǎn)品,廣告的確有過(guò)起死回生的神效,這讓很多人都贊嘆過(guò)。正因?yàn)樗耐虼螅圆抛屇切┥唐返闹魅藢?duì)它有著濃厚的興趣,同時(shí)也把那些媒體捧得熱火朝天。這不得不讓消費(fèi)者值得思考,難道廣告做得越大品質(zhì)就越好嗎?如果是那樣的話,消費(fèi)者倒是無(wú)話可說(shuō)。事實(shí)終歸事實(shí)——廣告它可以讓一個(gè)默默無(wú)聞的產(chǎn)品名揚(yáng)天下,同樣可以讓一個(gè)赫赫有名的企業(yè)身敗名裂。這就關(guān)系到廣告真實(shí)度的價(jià)值了!
當(dāng)你被某個(gè)廣告欺騙了時(shí),也許你再也不會(huì)去相信任何一個(gè)廣告,這也是一個(gè)很常見的問題。正因?yàn)槿绱耍瑥V告在很多人眼里已變得庸俗而不可以置信,甚至到了讓人見了就反感的地步。廣告的真真假假、假假真真,讓人真假得的確難以辨認(rèn)。好在有些產(chǎn)品為了擁護(hù)消費(fèi)者的思路,干脆就停止了不走這一步,能這樣做的都是那些正規(guī)廠家。
當(dāng)廣告令人討厭到極點(diǎn)的地步時(shí),看到那些作弊的廠家腰包鼓鼓、逃之夭夭的神態(tài)時(shí),我們也不足為奇,因?yàn)樗麄冊(cè)缫岩庾R(shí)到這一天只不過(guò)是遲早都要發(fā)生的事。當(dāng)消費(fèi)者在企業(yè)家眼里變得明智而不可誤導(dǎo)時(shí),才是產(chǎn)品與產(chǎn)品真正較量質(zhì)量的關(guān)鍵時(shí)刻。在同等質(zhì)量的情況下,他們又離不開要打打價(jià)格戰(zhàn)、拼拼實(shí)力,他們的競(jìng)爭(zhēng),無(wú)疑又要走進(jìn)廣告的世界。說(shuō)句忠告話——廣告真得不可以自夸,你越夸它就越?jīng)]了身價(jià)。作為廣告愛好者,我衷心的希望廠家和媒體都要恪守以下條款——廣告永遠(yuǎn)都是產(chǎn)品的媒介,質(zhì)量才是產(chǎn)品永遠(yuǎn)的品牌;廣告只能揚(yáng)起好產(chǎn)品的美名,卻挽救不了任何劣品的生命;最有效的廣告不是對(duì)產(chǎn)品的自夸,而是把最真的道理向消費(fèi)者傳達(dá)。如一本保健書的廣告——“有病看醫(yī)生,不如無(wú)病看養(yǎng)生。”這樣的廣告不僅讓人信服更耐人尋味,因?yàn)樗磉_(dá)的情感很真;又如男科醫(yī)院的廣告——“健康一個(gè)男人,幸福一個(gè)家庭,好男人用健康承載愛!毕襁@樣的廣告,它根本沒有夸自己的醫(yī)院如何如何的好,而是把道理鋪在你的眼前,讓你品味它的價(jià)值。還有很多很多的例子,這里就不一一舉例,但愿所有的廣告都能以這種真的態(tài)度去面對(duì),這不僅是在受益所有消費(fèi)者,也是在文明整個(gè)社會(huì),更是在茁壯自己。廣告應(yīng)當(dāng)以真為貴,也愿今后的廣告在每一個(gè)人心中都能充滿著活力!
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