寶馬汽車營銷策劃案

　　案例背景：

　　寶馬全新的BMW Vision ConnectedDrive于上海國際車展亞洲首發(fā)，全新的BMW更迷人、更實用、更信息化，提供了更為創(chuàng)新的駕駛體驗。

　　項目分析：

　　強化了寶馬品牌創(chuàng)新、科技感、高性能的品牌形象以及個性，追求自由與品質(zhì)的品牌主張。吸引目標(biāo)群體參與車展活動并宣傳新的BMW Vision ConnectedDrive汽車。

　　廣告目標(biāo)：

　　個性獨立、張揚、喜歡追求新鮮事物、高科技和享受生活，同時熱愛汽車，也有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)的人消費群，以男士為主。

　　廣告策略：

　　整則寶馬車展推廣案例的廣告采用iCast浮層與iCast標(biāo)準(zhǔn)視窗的廣告形式，大面積的展示，效果醒目，曝光效果佳，完全符合品牌性格和需求。廣告創(chuàng)意體現(xiàn)了寶馬品牌的品質(zhì)和尊貴感。流動的車型線條展現(xiàn)新型寶馬的時尚和動感，極具科技感的設(shè)計，簡潔明了的廣告標(biāo)語也直接地起到了車展活動的宣傳作用。

　　廣告形式：

　　iCast浮層與iCast標(biāo)準(zhǔn)視窗

　　網(wǎng)站選擇：

　　站的汽車頻道和大型站

　　整體效果分析：

　　BMW之悅“今日預(yù)見，明日遇見”寶馬車展推廣案例通過iCast浮層與iCast標(biāo)準(zhǔn)視窗形式展現(xiàn)，廣告創(chuàng)意兼具時尚與科技感。此次結(jié)合車展活動的廣告宣傳為廣告主帶來了近150萬頻次的曝光量，對增加品牌曝光度和提升產(chǎn)品的知名度起到了良好的宣傳作用。同時吸引了近5萬名點擊了相關(guān)鏈接，對新型寶馬感興趣的潛在用戶。

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