移動媒體廣告中的交互設計論文

　　隨著移動媒體的發(fā)展，數(shù)字技術為廣告提供了新的設計平臺，在廣告的雙向互動傳播中，用戶有意識的參與其中，并且掌握廣告的主動權。手機、移動電視、平板電腦媒體廣告以用戶為中心的設計，在每一個步驟和階段都引入用戶、考慮用戶，了解用戶的需求，注重用戶體驗。對于廣大設計師而言，移動媒體廣告在交互界面中的圖像、文本、聲音設計以及交互行為中的轉場設計等方面成為關鍵，更加重視受眾的用戶體驗，注重創(chuàng)意的表現(xiàn)和資源的整合。

　　1.移動媒體廣告

　　（1）手機媒體廣告

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截止到2014年5月底，中國手機用戶數(shù)量已達到12.56億人，90.8%的人都在使用手機，智能手機用戶數(shù)量更是首次超過5億。手機媒體因其占有的獨特優(yōu)勢而受到廣告主的青睞。手機媒體相比較于傳統(tǒng)媒體廣告具有更大的互動性，用戶與廣告之間的互動更強，形成一種雙向交流的模式。

　�。�2）移動電視媒體廣告

　　移動電視將廣播電視與平面媒體功能相融合，為廣告的發(fā)布提供了廣泛的空間。由于交通工具上人口的流動性較大，為了吸引人們更多的關注，受眾參與度更高，移動電視媒體廣告開始傾向于更多的互動設計。

　�。�3）平板電腦媒體廣告

　　平板電腦也叫平板計算機，是一種小型、方便攜帶的個人電腦。由于其便攜移動，用戶通過手指便可靈活操控界面，娛樂休閑活動也非常多，并且擁有一對一的廣告特點，慢慢開始受到了很多年輕人和商業(yè)人士的喜歡。消費者比起普通電腦的廣告更愿意點擊平板電腦廣告。

　　2.移動媒體廣告的設計原則

　�。�1）易用性

　　①文字易懂

　　廣告中的文字設計，一般要服從于廣告的風格特征，不能與整個風格特征相脫離，過于與其內(nèi)容發(fā)生太大沖突，破壞文字本身的訴求效果。適當?shù)娜谌雸D片進一步闡述文字，通過圖文結合的方式讓用戶對廣告主旨有一個更加直觀的認識，從而達到廣告的宣傳效果。

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　　簡潔、排列有序的界面和清晰的視覺效果設計，有助于避免雜亂，保持視覺的流動性和連續(xù)性，使得界面信息的傳達更加有效并符合人的視覺習慣。通常采用相同頁面各個視覺元素對齊的方式。

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　　觸摸屏的出現(xiàn)，使得手指與界面可以進行直接的交互，互動更為靈活、便捷，不僅僅局限于鼠標和鍵盤的單一操作。當用戶作出行為請求時，系統(tǒng)要及時給予反饋信息。

　�。�2）簡潔性

　　①色彩設計

　　人們對于顏色的視覺是有限的，過多的顏色數(shù)目會造成眼花繚亂的視覺效果，一般顏色最好控制在3～5種之內(nèi)。運用明亮的色彩，會更加吸引用戶注意力。

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　　文字是傳遞信息最直接、準確的方式，在交互界面的視覺設計中占有重要比重。一個優(yōu)秀的文字設計，從編排版式、劃分區(qū)域到調(diào)整布局，都要經(jīng)過精心規(guī)劃。

　　3.移動媒體廣告交互設計的路徑

　�。�1）交互界面設計

　　①圖像設計。研究表明，圖像利用圖形符號讓人們更容易辨別、發(fā)現(xiàn)和記憶。1）利用視覺上的相似圖形。人們?nèi)粘Ｉ�活中的原型可以設計作為圖形符號，方便用戶感知和理解，更具有廣泛的認知性和傳播性。此外，在同一個系列的廣告界面設計中，具有相同含義的圖像也可以設計相同的符號語言，方便用戶學習使用。2）保持圖像的示意簡單。圖像應當保持合適的大小、陰影和顏色，過于復雜或者還原真實性的圖標會占據(jù)屏幕空間且顯示出的效果并不好，適得其反。相反，簡單、辨識度高的圖像更能吸引用戶。3）增加圖像的附加信息。圖像顯示的下方可以配備文字來進一步簡要說明含義，更加直觀的將信息傳遞給用戶，避免引起解讀的歧義。②文本設計。文本在交互界面中占有一定比重，通過不同的方式傳達信息內(nèi)容。字體大小、行距、對比度等排版也影響著用戶的閱讀能力。易讀性是文本設計首要考慮的問題，影響著用戶對廣告的解讀速度和認知，要求在文本設計的時候，文字與圖像之間易于辨識，文字與背景也能區(qū)分清楚，能給不同的用戶人群帶來同樣的閱讀享受。③聲音設計。將視覺元素與聲音相結合的廣告界面，向用戶傳遞信息的同時增加了情趣，通常以背景音樂、音效和語音提示的方式出現(xiàn)在互動設計中。在交互界面中，一般選用舒緩的背景音樂，避免給用戶帶來心理負擔，當然也要有按鈕讓用戶隨時關閉音樂。不同的圖標或按鈕應當設定不同的音效，當用戶點擊的時候出現(xiàn)，而音量不宜較大且持續(xù)時間過長，避免造成認知混亂。

　�。�2）交互行為設計

　�、贍顟B(tài)轉化。當人們在移動媒體上閱讀報紙和雜志廣告時，一般通過頁面的跳轉來實現(xiàn)網(wǎng)頁信息的瀏覽，是最為常見的狀態(tài)轉化。通常情況下廣告由多個頁面構成，而每個頁面上承載著功能的實現(xiàn)和信息的傳達，具有一定導向性的按鈕指示便于用戶操控、了解界面。②轉場設計。所謂的轉場設計，是指狀態(tài)轉化的過程與方式設計，通常是動畫的形式。這是提供給用戶不同交互體驗的一種主要方式。分二維空間的轉場和三維空間的轉場。③行為序列。行為序列是指用戶在對界面進行操控之后，頁面的某個元素或者整個頁面產(chǎn)生的一系列行為回應，包括拖拽、關閉、位置與形態(tài)變化等。行為序列的目的是給用戶的操作以明確的反饋，表明用戶交互行為有了結果。

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