行業(yè)一般特征分析的要素

　　行業(yè)的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)不同，變動規(guī)律不同，所處生命周期階段不同，其贏利水平的高低、經(jīng)營的穩(wěn)定狀況也不同。這是進行行業(yè)分析時要著重考慮的因素。以下是小編精心整理的行業(yè)一般特征分析的要素，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

　　要素1：

　　一、行業(yè)的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)分析

　　行業(yè)的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)隨該行業(yè)中企業(yè)的數(shù)量、產(chǎn)品的性質(zhì)、價格的制定和其他一些因素的變化而變化，根據(jù)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的不同，行業(yè)基本上可分為四種市場類型：完全競爭、壟斷競爭、寡頭壟斷、完全壟斷。

　　1.完全競爭型

　　完全競爭型是指一個行業(yè)中有很多的獨立生產(chǎn)者，他們都以相同的方式向市場提供同質(zhì)產(chǎn)品。其主要特點是：

　　（1）企業(yè)是價格的接受者，而不是價格的制定者，也就是說企業(yè)不能夠影響產(chǎn)品的價格。

　�。�2）所有企業(yè)向市場提供的產(chǎn)品都是同質(zhì)的、無差別的。

　�。�3）生產(chǎn)者眾多，所有資源都可以自由流動。

　　料）企業(yè)的贏利基本上是由市場對產(chǎn)品的需求決定的。

　�。�5）生產(chǎn)者和消費者對市場完全了解，并且可隨意進入或退出此行業(yè)。

　　顯然，完全競爭是一個理論上的假設(shè)，在現(xiàn)實經(jīng)濟中很少存在，一些初級產(chǎn)品和某些農(nóng)產(chǎn)品的市場類型比較接近完全競爭市場的情況。

　　2.壟斷競爭型

　　壟斷競爭是指一個行業(yè)中有許多企業(yè)生產(chǎn)同一種類但具有明顯差別的產(chǎn)品。其主要特點是：

　�。�1）企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品同種不同質(zhì)，即產(chǎn)品存在著差別。也就是說，產(chǎn)品基本相似，但在質(zhì)量、商標、包裝、大小以及賣者的服務(wù)態(tài)度、信用等方面存在一定的差別。這是壟斷競爭與完全競爭的主要區(qū)別。

　�。�2）從某種程度說，企業(yè)對自己產(chǎn)品的價格有一定的控制能力，是價格的制定者。

　�。�3）生產(chǎn)者眾多，所有資源可以流動，進入該行業(yè)比較容易。

　　在國民經(jīng)濟各產(chǎn)業(yè)中，大多數(shù)產(chǎn)成品的市場類型都屬于這種類型。

　　3.寡頭壟斷型

　　寡頭壟斷是指一個行業(yè)中少數(shù)幾家大企業(yè)（稱為“寡頭”）控制了絕大部分的市場需求量。其主要特點是：

　　（1）企業(yè)為數(shù)不多，而且相互影響、相互依存。正因為如此，每個企業(yè)的經(jīng)營方式和競爭策略都會對其他幾家企業(yè)產(chǎn)生重要影響。

　�。�2）產(chǎn)品差別可有可無。當產(chǎn)品無差別時稱為純粹寡頭壟斷；當產(chǎn)品有差別時稱為差別寡頭壟斷。

　　（3）生產(chǎn)者較少，進入該行業(yè)十分困難。

　　從以上特點可以看出，寡頭壟斷在現(xiàn)實是普遍存在的，資本密集型、技術(shù)密集型行業(yè)，如汽車行業(yè)，以及少數(shù)儲量集中的礦產(chǎn)品，如石油等產(chǎn)品的市場多屬這種類型。生產(chǎn)所需的巨額投資、復(fù)雜的技術(shù)或產(chǎn)品儲量的分布成為限制新企業(yè)進入寡頭壟斷型行業(yè)的主要障礙。目前西方國家的許多重要行業(yè)常常被幾家企業(yè)所控制，例如，美國汽車市場是被本國的通用汽車公司、福特汽車公司。克萊斯勒公司以及日本的本田汽車公司和日產(chǎn)汽車公司所控制；膠卷業(yè)的兩個主要競爭對手是美國的柯達公司和日本的富士公司；等等。

　　4.完全壟斷型

　　完全壟斷型是指一個行業(yè)中只有一家企業(yè)生產(chǎn)某種特質(zhì)產(chǎn)品。特質(zhì)產(chǎn)品指那些沒有或基本沒有其他替代品的產(chǎn)品。完全壟斷可分為兩種類型：

　　（1）政府完全壟斷，如國營鐵路、郵電等部門。

　�。�2）私人完全壟斷，如政府賦予的特許專營或擁有專利的獨家經(jīng)營以及由于極其強有力的競爭實力而形成的私人壟斷經(jīng)營。

　　完全壟斷型的特點是：

　　（1）一個行業(yè)僅有一個企業(yè)，也就是說這個壟斷企業(yè)就構(gòu)成了一個行業(yè)，其他企業(yè)進入這個行業(yè)幾乎是不可能的。

　�。�2）產(chǎn)品沒有或缺少合適的替代品。因此壟斷企業(yè)能夠根據(jù)市場的供需情況制定理想的價格和產(chǎn)量，在高價少銷和低價多銷之間進行選擇，以獲取最大利潤。但是，壟斷者的自由性是有限度的，要受到政府管制和反壟斷法的約束。

　　在現(xiàn)實經(jīng)濟生活中，公用事業(yè)（如鐵路、煤氣公司、自來水公司和郵電通信等）和某些資本、技術(shù)高度密集型行業(yè)或稀有金屬礦藏的開采等行業(yè)屬于這種完全壟斷的市場類型。

　　我們可以看出，如果按照經(jīng)濟效率的高低和產(chǎn)量的大小排列，上述四種市場類型依次為完全競爭、壟斷競爭、寡頭壟斷和完全壟斷；而按照價格的高低和可能獲得的利潤的大小排列，則次序正好相反，即依次為完全壟斷、寡頭壟斷、壟斷競爭和完全競爭。

　　二、經(jīng)濟周期與行業(yè)分析

　　各行業(yè)變動時，往往呈現(xiàn)出明顯的、可測的增長或衰退的格局。根據(jù)這些變動與國民經(jīng)濟總體周期變動的關(guān)系的密切程度不同，可以將行業(yè)分為以下幾類。

　　1.增長型行業(yè)

　　增長型行業(yè)的運動狀態(tài)與經(jīng)濟活動總水平的周期及其振幅無關(guān)。這些行業(yè)主要依靠技術(shù)的進步、新產(chǎn)品的推出及更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來使其經(jīng)常呈現(xiàn)出增長形態(tài)，因此其收入增長的速率與經(jīng)濟周期的變動不會出現(xiàn)同步影響。然而，由于此類行業(yè)的股票價格不會隨著經(jīng)濟周期的變化而變化，投資者難以把握精確的購買時機。

　　2.周期型行業(yè)

　　周期型行業(yè)的運動狀態(tài)直接與經(jīng)濟周期相關(guān)。當經(jīng)濟處于上升時期，這些行業(yè)會緊隨其擴張；當經(jīng)濟衰退時，這些行業(yè)也相應(yīng)衰落。這是因為，當經(jīng)濟上升時，對這些行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的購買會相應(yīng)增加。消費品業(yè)、耐用品制造業(yè)及其他需求彈性較高的行業(yè)，就屬于典型的周期型行業(yè)。

　　3.防御型行業(yè)

　　這些行業(yè)運動形態(tài)因其產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品需求相對穩(wěn)定，所以不受經(jīng)濟周期處于衰退階段的影響，相反，當經(jīng)濟衰退時，防御型行業(yè)或許會有實際增長，例如食品業(yè)和公用事業(yè)。正因為如此，投資者對防御型行業(yè)投資屬于收入投資，而非資本利得投資。

　　三、行業(yè)生命周期分析

　　一般而言，每個產(chǎn)業(yè)都要經(jīng)歷一個由成長到衰退的發(fā)展演變過程，這個過程便稱為行業(yè)的生命周期。行業(yè)的生命周期通�？煞譃樗膫�階段，即初創(chuàng)階段、成長階段、成熟階段和衰退階段。

　　1.初創(chuàng)階段

　　在這一階段，新行業(yè)剛剛誕生或初建不久，只有為數(shù)不多的創(chuàng)業(yè)公司投資于這個新興的產(chǎn)業(yè)。在初創(chuàng)階段，產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)立投資和產(chǎn)品的研究、開發(fā)費用較高，而產(chǎn)品市場需求狹小，銷售收入較低，因此這些創(chuàng)業(yè)公司財務(wù)上可能不但沒有贏利，反而普遍虧損，甚至可能破產(chǎn)。同時，企業(yè)還面臨著由較高的產(chǎn)品成本和價格與較小的市場需求導致的投資風險。因而，這類企業(yè)更適合投機者而不是投資者。

　　在初創(chuàng)階段后期，隨著行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的提高、成本的降低和市場需求的擴大，新行業(yè)將逐步由高風險、低收益的初創(chuàng)期轉(zhuǎn)入高風險、高收益的成長期。

　　2.成長階段

　　在這一時期，擁有一定市場營銷和財務(wù)力量的企業(yè)逐漸主導市場，其資本結(jié)構(gòu)比較穩(wěn)定，因而它們開始定期支付股利并擴大經(jīng)營。

　　在成長階段，新行業(yè)的產(chǎn)品通過各種渠道以其自身的特點贏得了大眾的認可，市場需求逐漸上升，與此同時，產(chǎn)品的供給方面也發(fā)生了一系列變化。由于市場前景看好，投資于新行業(yè)的廠商大量增加，產(chǎn)品也逐步從單一、低質(zhì)、高價向多樣、優(yōu)質(zhì)和低價方向發(fā)展，因此新行業(yè)出現(xiàn)了生產(chǎn)廠商和產(chǎn)品相互競爭的局面，這種狀況的持續(xù)將使市場需求趨于飽和。在這一階段，生產(chǎn)廠商不能單純依靠擴大產(chǎn)量，提高市場份額來增加收入，而必須依靠提高生產(chǎn)技術(shù)、降低成本，以及研制和開發(fā)新產(chǎn)品來獲得競爭優(yōu)勢，從而戰(zhàn)勝競爭對手和維持企業(yè)的生存與發(fā)展。因此那些財力與技術(shù)較弱，經(jīng)營不善，或新加入的企業(yè)（因產(chǎn)品的成本較高或不符合市場的需要）往往被淘汰或被兼并。在成長階段的后期，由于行業(yè)中生產(chǎn)廠商與產(chǎn)品競爭優(yōu)勝劣汰規(guī)律的作用，市場上生產(chǎn)廠商的數(shù)量在大幅度下降以后便開始穩(wěn)定下來。由于市場需求基本飽和，產(chǎn)品的銷售增長率減慢，整個行業(yè)開始進入穩(wěn)定期。在這一階段，由于受不確定因素的影響較小，行業(yè)的增長具有可預(yù)測性，行業(yè)的波動也較小。此時，投資者蒙受經(jīng)營失敗而導致投資損失的可能性大大降低，分享行業(yè)增長帶來的收益的可能性則會大大提高。

　　3.成熟階段

　　行業(yè)的成熟階段是一個相對較長的時期。在這一時期里，在競爭中生存下來的少數(shù)大廠商壟斷了整個行業(yè)的市場，每個廠商都占有一定比例的市場份額。廠商與產(chǎn)品之間的競爭手段逐漸從價格手段轉(zhuǎn)向各種非價格手段，如提高質(zhì)量、改善性能和加強售后服務(wù)等。此時，行業(yè)的利潤由于一定程度的壟斷達到了很高的水平，而風險因市場比例較穩(wěn)定、新企業(yè)難以進入而降低。其原因是市場已被原有大企業(yè)比例分割，產(chǎn)品的價格比較低，新企業(yè)由于創(chuàng)業(yè)投資無法很快得到補償或產(chǎn)品銷路不暢，資金周轉(zhuǎn)困難而難以進入。

　　在行業(yè)成熟階段，行業(yè)增長速度降到一個更加適度的水平。在某些情況下，整個行業(yè)的增長可能完全停止，其產(chǎn)出甚至下降，因此行業(yè)的發(fā)展很難較好地與國民生產(chǎn)總值保持同步增長，當國民生產(chǎn)總值減少時，行業(yè)甚至蒙受更大的損失。但是，由于技術(shù)創(chuàng)新等原因，某些行業(yè)或許實際上會有新的增長。

　　4.衰退階段

　　行業(yè)在經(jīng)歷了較長的穩(wěn)定階段后，就進入了衰退階段。這主要是因為新產(chǎn)品和大量替代品的出現(xiàn)，使得原行業(yè)的市場需求減少，產(chǎn)品的銷售量開始下降，某些廠商開始向其他更有利可圖的行業(yè)轉(zhuǎn)移資金，從而原行業(yè)的廠商數(shù)目減少，利潤下降。至此，整個行業(yè)便進入了生命周期的最后階段。在衰退階段，市場逐漸萎縮，當正常利潤無法維持或現(xiàn)有投資折舊完畢后，整個行業(yè)便解體了。

　　要素2：

　　隨著信息技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息通信行業(yè)逐漸繁榮起來。信息通信技術(shù)是當今信息化社會經(jīng)濟發(fā)展的重要帶動力量，對我國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)有著重要的推動作用。在通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的背景下，信息通信行業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)一些新特征和新趨勢。為適應(yīng)市場經(jīng)濟的發(fā)展，信息通信技術(shù)必須重視市場的需求及信息通信發(fā)展的新方向。本文著重分析了信息通信行業(yè)的發(fā)展特征和發(fā)展趨勢，以為我國信息通信行業(yè)的發(fā)展提供科學依據(jù)。

　　通信指信息的傳遞，通信包括實物信息的傳遞及電子信息的傳遞。在當今信息化時代，電子信息的傳遞被廣泛運用在人們的生活中，信息通信行業(yè)的發(fā)展特征和發(fā)展趨勢受到社會各界的高度重視。隨著工業(yè)化的發(fā)展及科學技術(shù)的進步，信息通信行業(yè)成為十分重要的經(jīng)濟資源�，F(xiàn)代經(jīng)濟社會中，信息成為經(jīng)濟的主要勞動對象，而信息的傳播主要依靠通信技術(shù)。因此，信息通信行業(yè)作為重要的經(jīng)濟資源，對社會經(jīng)濟的發(fā)展有著重要影響。同時，信息通信技術(shù)是社會的基礎(chǔ)設(shè)施，在經(jīng)濟社會中，信息通信是現(xiàn)代經(jīng)濟社會產(chǎn)生的一般條件，也是社會正常運行的重要支撐。研究信息通信行業(yè)發(fā)展特征與發(fā)展趨勢不僅有利于促進信息通信行業(yè)的發(fā)展，而且對經(jīng)濟社會的發(fā)展有著深刻的現(xiàn)實意義。

　　1.信息通信行業(yè)發(fā)展特征

　　1.1信息通信行業(yè)的需求特征

　　首先，人們的信息通信行業(yè)需求朝娛樂和商務(wù)方向發(fā)展。信息通信屬于社會生活中比較基礎(chǔ)的，低層次需求，而娛樂和商務(wù)在社會生活中是層次較高的需求。傳統(tǒng)的娛樂性信息通信需求主要包括影視、音樂及游戲中的語音業(yè)務(wù)。商業(yè)性的信息通信需求主要包括電子商務(wù)、信息化解決方案、移動辦公、遠程教育等。隨著人們生活水平的提高，人們在基礎(chǔ)需求得到滿足的基礎(chǔ)上，開始追求高層次的需求，信息通信行業(yè)朝著娛樂化和商務(wù)化方向發(fā)展;其次，信息通信行業(yè)的價值逐漸開始以滿足客戶需求為核心。隨著人們生活水平的提高，多元化的信息傳播方式受到人們的青睞，信息通信行業(yè)積極重視客戶的多元化需求，改進并完善信息傳播手段。在這種情況下，移動通信代替了固定電話，網(wǎng)絡(luò)語言服務(wù)發(fā)展迅速，信息通信行業(yè)的價值更多地體現(xiàn)在滿足人們的娛樂和商務(wù)需求上。

　　1.2信息通信行業(yè)的市場特征

　　首先，信息通信行業(yè)市場出現(xiàn)了贏者通吃的特征。在信息通信網(wǎng)絡(luò)下，通信需求方規(guī)模經(jīng)濟與信息經(jīng)濟的反饋機制使信息通信領(lǐng)域往往只存在一個贏家。需求方規(guī)模經(jīng)濟在信息通信行業(yè)的發(fā)展過程中加強了贏者通吃的現(xiàn)象。同時，搜索引擎市場也存在著贏者通吃的現(xiàn)象。贏者通吃成為信息通信行業(yè)市場的新特征;其次，信息通信市場存在著合作共贏的特征。在當今平面化的世界中，企業(yè)面臨著巨大的競爭壓力，無論信息通信行業(yè)多強大都需要眾多合作伙伴，因此合作供應(yīng)是信息通信行業(yè)發(fā)展的必然選擇。同時，在信息通信市場中，電信價值鏈合作發(fā)展成為主要的發(fā)展趨勢，并且，在電信價值鏈合作發(fā)展的過程中，合作中心逐漸向客戶需求轉(zhuǎn)移。另外，信息通信市場合作共贏催生了新的商業(yè)模式，促進了信息通信行業(yè)的發(fā)展。

　　1.3信息通信行業(yè)發(fā)展特征

　　首先，信息通信行業(yè)的界限逐漸模糊，行業(yè)競爭相互介入。在信息通信行業(yè)發(fā)展的過程中存在著很多跨行業(yè)的盈利模式，電信行業(yè)發(fā)生了巨大的變化，信息通信產(chǎn)業(yè)的價值鏈變得復(fù)雜多樣。在這種情況下，為取得競爭優(yōu)勢，電信行業(yè)必然會在市場開發(fā)及企業(yè)運營等方面投入大量的資金和人力資源，增加了企業(yè)的運營成本;其次，現(xiàn)代信息通信業(yè)的微笑曲線受到信息通信行業(yè)的高度重視。在信息通信行業(yè)發(fā)展初期，電信企業(yè)主要追求市場擴大。而在當今信息化社會，信息通信行業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和技術(shù)能力成為通信行業(yè)的主要競爭力。電子通信行業(yè)的增值環(huán)節(jié)呈微笑曲線狀。在這種情況下，信息通信行業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)技術(shù)成為信息技術(shù)發(fā)展的重要方向。

　　2.信息通信行業(yè)的發(fā)展趨勢

　　2.1網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展趨勢

　　首先，信息通信網(wǎng)絡(luò)的IP朝融合化方向發(fā)展。隨著IP的廣泛運用，電信、廣電、計算機三網(wǎng)合一成為信息通信行業(yè)的重要構(gòu)想。隨著信息技術(shù)和現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，三網(wǎng)合一的構(gòu)想開始逐步實施。網(wǎng)絡(luò)無處不在成為人們生活的重要愿望，為IP融合化發(fā)展能夠促進網(wǎng)絡(luò)融合;其次，信息通信產(chǎn)業(yè)的價值鏈朝網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展。隨著信息通信的發(fā)展，價值網(wǎng)絡(luò)逐步生成，并且競爭不斷加劇。價值網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展需要遵循互聯(lián)互通原則、網(wǎng)絡(luò)外部性原則、非線性增長原則等基本原則。

　　2.2行業(yè)經(jīng)營發(fā)展趨勢

　　首先，合作共贏成為信息通信的重要發(fā)展趨勢。在合作共贏的發(fā)展趨勢下，信息通信行業(yè)各方力量連橫聚合，產(chǎn)業(yè)鏈條合縱貫通，本地化響應(yīng)加速，共同促進了信息通信行業(yè)的發(fā)展，增強了信息通信行業(yè)的競爭力;其次，混合型盈利模式成為信息通信行業(yè)發(fā)展的心趨勢。很多信息通信企業(yè)結(jié)合傳統(tǒng)盈利模式和新型盈利模式，積極創(chuàng)新混合型信息通信盈利模式，以拓展業(yè)務(wù)范圍，提高經(jīng)濟效益。

　　2.3市場趨勢

　　首先，信息通信市場朝著競爭和壟斷交替的方向發(fā)展。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，信息通信市場的競爭和壟斷被強化，競爭日益激烈，進而催生了行業(yè)壟斷。在這種情況下，信息通信市場朝競爭、壟斷交替的方向發(fā)展;其次，信息通信市場還朝著增值業(yè)務(wù)方向發(fā)展，以滿足客戶的多樣化信息需求。

　　小結(jié)：

　　在當今信息化時代，信息通信行業(yè)不僅是社會經(jīng)濟重要的信息資源，也是社會經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，信息通信行業(yè)在發(fā)展的過程，出現(xiàn)了新的需求特征、市場特征、發(fā)展特征。信息通信行業(yè)的發(fā)展新特征要求信息通信行業(yè)朝著網(wǎng)絡(luò)化、行業(yè)經(jīng)營發(fā)展、市場等趨勢發(fā)展。研究信息通信行業(yè)的發(fā)展特征和發(fā)展趨勢不僅能夠促進信息通信行業(yè)的發(fā)展，而且對社會經(jīng)濟的發(fā)展有著重要意義。

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