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網(wǎng)絡(luò)動畫廣告創(chuàng)意方法淺析研究性論文
摘要：動畫廣告是利用動畫的形式進行創(chuàng)作的廣告,它具有非現(xiàn)實性,藝術(shù)夸張性、體積小、成本低等特點。隨著科技的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)越來越多的影響著人們的生活,它也成為了動畫廣告重要的傳播平臺。本文將為您淺析網(wǎng)絡(luò)動畫廣告在創(chuàng)意創(chuàng)作上有何特別之處。
隨著經(jīng)濟的高速開展，各行各業(yè)的市場競爭愈演愈烈，傳媒行業(yè)的競爭尤為劇烈。高壓競爭下各企業(yè)都在為吸收消費者的眼球停止各種廣告方式的創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)廣告動畫這種新興的廣告方式在劇烈的競爭環(huán)境下脫穎而出。網(wǎng)絡(luò)廣告動畫在繼承傳統(tǒng)動畫的優(yōu)點的同時，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)高端技術(shù)，走在網(wǎng)絡(luò)傳媒的前端，既吸收了消費者眼球又給消費者帶來了文娛，也減少了其對商業(yè)廣告的抵觸心情，消費者自然會由于有創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)動畫增加對產(chǎn)品的關(guān)注度。企業(yè)的利潤提升與網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的掩蓋率有著千絲萬縷的聯(lián)絡(luò)，企業(yè)本身開展的同時也在一定水平上促進了新興傳媒行業(yè)的開展，網(wǎng)絡(luò)廣告動畫帶動了整個廣告產(chǎn)業(yè)的開展。
關(guān)鍵詞：動畫廣告論文
一、網(wǎng)絡(luò)廣告動畫構(gòu)成要素及開展現(xiàn)狀
�。ㄒ唬┚W(wǎng)絡(luò)廣告動畫的概念
網(wǎng)絡(luò)廣告動畫即企業(yè)應(yīng)用幾秒到十幾秒的時間，在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目開端前播放的用于宣傳產(chǎn)品的簡短的動畫片。動畫短片不只增加產(chǎn)品宣傳興趣性，還容易被群眾所承受，與傳統(tǒng)廣告方式比擬，其又具有著傳送產(chǎn)品信息速度快，宣傳優(yōu)勢強，針對性強等幾大優(yōu)勢。
�。ǘ┚W(wǎng)絡(luò)廣告動畫與其他重生事物的相同構(gòu)成要素
首先，經(jīng)濟要素是孕育網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的根底。市場經(jīng)濟的迅猛開展推進了經(jīng)濟體制的轉(zhuǎn)型，市場不再是以銷售為主的，而是消費為主的經(jīng)濟形式。消費者的請求已然變成市場開展的目的導(dǎo)向。
其次，科學(xué)技術(shù)的開展是構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的主導(dǎo)要素。網(wǎng)絡(luò)廣告動畫需求大量的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持，例如傳輸數(shù)據(jù)的效率，內(nèi)容展現(xiàn)的明晰度，都需求科學(xué)技術(shù)強有力的支持。
最后，文化要素是網(wǎng)絡(luò)廣告動畫開展需求的必然要素。任何新穎事物的開展都脫離不開文化強有力的影響，在數(shù)字社會開展的今天，網(wǎng)絡(luò)文化的國際性，容納性以及科學(xué)性都強有力的沖擊著傳統(tǒng)文化，網(wǎng)絡(luò)廣告動畫作為一種新的文化方式在社會文化中占有重要位置。
（三）網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的開展現(xiàn)狀
網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的開展處于快速開展階段，隨同著科學(xué)技術(shù)的疾速開展和消費者關(guān)于生活質(zhì)量的不時進步，網(wǎng)絡(luò)廣告動畫就需求緊隨科技開展的步伐，不只要依賴廣而告之的實質(zhì)，還要在動畫的創(chuàng)作思想上有質(zhì)的打破。網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的設(shè)計者們要在內(nèi)容與方式設(shè)計上處心積慮，使廣告動畫愈加不得人心，影響人們生活的方方面面。
二、網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的開展方向
網(wǎng)絡(luò)廣告動畫歷經(jīng)十多年的高速開展，曾經(jīng)慢慢的變成一個能夠作為單一個體存在的有著傳播快，涉及范疇廣，低能耗，延展性強等鮮明特性的廣告方式存在。由于其從創(chuàng)意到廢品的制造時間短，在網(wǎng)絡(luò)上可應(yīng)用的資源數(shù)不勝數(shù)，那么能夠估量其開展前景之寬廣。本文主要分以下幾方面論述網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的開展方向：
�。ㄒ唬⿵木W(wǎng)絡(luò)廣告動畫的特性之互相性看其開展方向。
互相相是網(wǎng)絡(luò)廣告動畫與傳動廣告的相比最明顯的特征之一。傳統(tǒng)的廣告主要是經(jīng)過紙質(zhì)實體，例如報紙雜志等停止信息輸出，而看到這些廣告的人只是被動承受其中的信息，不能實真實在的參與到其中，這樣的廣告方式能起到多大的作用更是不得而知。網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的呈現(xiàn)圓滿的補償了這一缺乏，在網(wǎng)絡(luò)廣告動畫中，人們在最早的時間得到信息，廣告播出者能在第一時間得到信息的反應(yīng)，例如在挪動傳媒中，廣告動畫的播出有幾人駐足關(guān)注，便是對廣告效果最好的反應(yīng)，互相性的特性在廣告?zhèn)鞑チΧ群蛡鞑バЧ袚?dān)任的主要職能，企業(yè)宣傳者與消費者之間的溝通透明而且公平公正，減少了中間繁瑣的環(huán)節(jié)，消費者與企業(yè)間的溝通愈加暢通。在網(wǎng)絡(luò)廣告動畫中應(yīng)用更多的互動內(nèi)容必然是其開展的必要方向。
�。ǘ⿵木W(wǎng)絡(luò)廣告動畫的分類看其開展方向。
網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的分類之繁多，載體品種以及表達方式將是其重要的開展方向。為了網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的能更好的浸透到人們生活的方方面面，企業(yè)以及企業(yè)廣告設(shè)計者不遺余力的尋求各種新興的網(wǎng)絡(luò)廣告的表達方式以及載體內(nèi)容�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告動畫是網(wǎng)絡(luò)廣告動畫開展的主要方向，現(xiàn)往常網(wǎng)絡(luò)是人們的日常生活需求之一，人們會在網(wǎng)絡(luò)上尋求各種生活以及之外的產(chǎn)品，廣告必然是影響人們選擇產(chǎn)品的要素之一，那么廣告動畫憑仗其互相性的優(yōu)點必然使人們在選擇產(chǎn)品時有一定的傾向性。人們依據(jù)廣告動畫來選擇本人運用的產(chǎn)品，信息的發(fā)布者基于此點便會用盡全力去開掘網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的發(fā)布平臺，使得其更有利的開展。
�。ㄈ﹦赢嬛圃旒夹g(shù)是網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的另一個重要的開展方向。
網(wǎng)絡(luò)廣告動畫望文生義重點落在動畫上，動畫制造者必需要思索到動畫內(nèi)容的新穎性以及消費者的承受水平，淺顯易懂的內(nèi)容以及不淺顯的表現(xiàn)手法是十分重要的。在不違背廣告根本規(guī)律的同時，還要充沛發(fā)掘現(xiàn)有的創(chuàng)新思想，都是設(shè)計者們要思索到的，以及在今后的開展方向中也是相當(dāng)重要的。
三、結(jié)語
眾所周知，中國作為世界上人口最多的國度，網(wǎng)絡(luò)廣告動畫是以人為根底設(shè)計的，網(wǎng)絡(luò)廣告動畫是努力于將信息精確又高效的傳送到廣闊人民的手中，這是一項極為艱巨的任務(wù)。鑒于此點，設(shè)計者們必需不時尋務(wù)實現(xiàn)最大化廣告效果的途徑，不只僅是要加強動畫的文娛性，還要以用戶的感知為原點，不時開發(fā)新的設(shè)計思緒。在網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的開展進程中免不了會遇到各種各樣的問題，不只包括技術(shù)問題還有更難攻克的人性化的問題，必需分離各家之所長，共同鑄造網(wǎng)絡(luò)廣告動畫無限美妙的前景，為社會經(jīng)濟文化和科技的開展奉獻一份力氣。
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