成功廣告設計的注意點

　　什么樣的廣告設計算是成功的廣告作品，恐怕最重要的一點就是能夠吸引受眾，并刺激消費吧。除此之外，成功廣告設計的注意點還有哪些呢，一起來看看！

　　1、廣告設計：風格設計

　　首先，要將廣告與產(chǎn)品相結合，起到定位的作用，不能只為了能夠讓廣告更加吸引人，從而大量的使用一些于產(chǎn)品無關的設計。其次，要明確廣告產(chǎn)品的設計，不能夠隨意的更改，這決定著廣告宣傳的效果，切忌大量的使用與產(chǎn)品風格無關的因素，這樣會導致產(chǎn)品宣傳效果不明顯，或者是出現(xiàn)反效果。

　　2、廣告制作：圖片處理

　　廣告產(chǎn)品圖片要一定經(jīng)過一些藝術的處理。例如將藍色和紅色，這2種色彩相結合，融合，起到視覺效果的沖擊，讓人看起來具有吸引性。同時切忌廣告設計顏色背景不能夠大量的集填滿一種未經(jīng)處理后的顏色，例如將藍色和紅色，東一塊，西一塊的亂拼，雜亂無章，這樣是達不到宣傳的效果。

　　3、廣告制作：文字的處理

　　字體的處理要保證能夠將字體看清楚，否則字體再漂亮，對于瀏覽廣告的人來說，是沒有效果的，他們不會浪費大量的時間去研究你的文字。為了讓文字更加突出，主次分明，即要對廣告詞中的重點字體樣式進行不同顏色描繪、不同字型的變形等等。

　　4、廣告設計：意境表達

　　廣告設計的意境表達很重要，這決定著消費者是否有購買欲。要能夠使人看了產(chǎn)品廣告后，覺得產(chǎn)品有足夠的吸引力，從而引發(fā)消費者的購買欲，那么恭喜你，你的廣告制作成功了。

　　創(chuàng)新，永遠是廣告設計的核心所在，一個好的創(chuàng)意設計才是成就成功廣告制作的前提。

　　廣告設計的創(chuàng)意手法

　　1、突出特征法

　　運用各種方式抓住和強調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。

　　在廣告表現(xiàn)中，這些應著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標志和產(chǎn)品的商標等要素來決定。

　　突出特征的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價值。

　　2、對比襯托法

　　對比是一種趨向于對立沖突的藝術美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過這種手法更鮮明地強調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受。作為一種常見的行之有效的表現(xiàn)手法，可以說，一切藝術都受惠于對比表現(xiàn)手法。對比手法的運用，不僅使廣告主題加強了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力。對比手法運用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味，展示了廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。

　　3、直接展示法

　　這是一種最常見的運用十分廣泛的表現(xiàn)手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現(xiàn)能力。細臻刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實感，使消費者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。

　　這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費者面前，所以要十分注意畫面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動人心的部位，運用色光和背景進行烘托，使產(chǎn)品置身于一個具有感染力的空間，這樣才能增強廣告畫面的視覺沖擊力。

　　4、合理夸張法

　　1，借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個方面進行相當明顯的過份夸大，以加深或擴大這些特征的認識。文學家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則�！蓖ㄟ^這種手法能更鮮明地強調(diào)或揭示事物的實質(zhì)，加強作品的藝術效果。2，夸張是一般中求新奇變化，通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行夸大，賦予人們一種新奇與變化的情趣。3，按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。通過夸張手法的運用，為廣告的藝術美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動人。

　　5、以小見大法

　　在廣告設計中對立體形象進行強調(diào)、取舍、濃縮，以獨到的想象抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達主題思想。這種藝術處理以一點觀全面，以小見大，從不全到全的表現(xiàn)手法，給設計者帶來了很大的靈活性和無限的表現(xiàn)力，同時為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動的情趣和豐富的聯(lián)想。以小見大中的“小”，是廣告畫面描寫的焦點和視覺興趣中心，它既是廣告創(chuàng)意的濃縮和生發(fā)，也是設計者匠心獨具的安排，因面它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物，是簡潔的刻意追求。

　　6、運用聯(lián)想法

　　合乎審美規(guī)律的心理現(xiàn)象。在審美的過程中通過豐富的聯(lián)想，能突破時空的界限，擴大藝術形象的容量，加深畫面的意境。通過聯(lián)想，人們在審美對象上看到自己或與自己有關的經(jīng)驗，美感往往顯得特別強烈，從而使審美對象與審美國微軟公司者融合為一體，在產(chǎn)生聯(lián)想過程中引發(fā)了美感共鳴，其感情的強度總是激烈的、豐富的。

　　7、富于幽默法

　　幽默法是指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西，通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來。幽默的表現(xiàn)手法，往往運用饒有風趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達到出乎意料之外，又在情理之中的藝術效果，勾引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術感染力的作用。

　　8、借用比喻法

　　比喻法是指在設計過程中選擇兩個在本拷貝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關系，但是某一點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進行延伸轉化，獲得“婉轉曲達”的藝術效果。

　　與其它表現(xiàn)手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時難以一目了然，但一旦領會其意，便能給一以意味無盡的感受。

　　9、以情托物法

　　藝術的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過程。藝術有傳達感情的特征，“感人心者，莫先于情”這句話已表明了感情因素在藝術創(chuàng)造中的作用，在表現(xiàn)手法上側重選擇具有感情傾向的內(nèi)容，以美好的感情來烘托主題，真實而生動地反映這種審美感情就能獲得以情動人，發(fā)揮藝術感染人的力量，這是現(xiàn)代廣告設計的文學側重和美的意境與情趣的追求。

　　10、懸念安排法

　　在表現(xiàn)手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對廣告畫面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，驅動消費者的好奇心和強烈舉動，開啟積極的思維聯(lián)想，引起觀眾進一步探明廣告題意之所在強烈愿望，然后通過廣告標題或正文把廣告的主題點明出來，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。懸念手法有相當高的藝術價值，它首先能加深矛盾沖突，吸引觀眾的興趣和注意力，造成一種強烈的感受，產(chǎn)生引人入勝的藝術效果。

　　11、選擇偶像法

　　在現(xiàn)實生活中，人們心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的對象，而且有一種想盡可能地向他靠近的心理欲求，從而獲得心理上的滿足。這種手法正是針對人們的這種心理特點運用的，它抓住人們對名人偶像仰慕的心理，選擇觀眾心目中崇拜的偶像，配合產(chǎn)品信息傳達給觀眾。由于名人偶像有很強的心理感召力，故借助名人偶像的陪襯，可以大大提高產(chǎn)品的印象程度與銷售地位，樹立名牌的可信度，產(chǎn)生不可言喻的說服力，誘發(fā)消費者對廣告中名人偶像所贊譽的產(chǎn)品的注意激發(fā)起購買欲望。偶像的選擇可以是柔美風流的超級女明星，氣質(zhì)不凡舉世聞名的男吸星；也可以是馳名世界體壇的男女高手，其它的還可以選擇政界要人、社會名流、藝術大師、戰(zhàn)場英雄、俊男美女等。偶像的選擇要與廣告的產(chǎn)品或勞務在品格上相吻合，不然會給人牽強附會之感，使人在心理上予以拒絕，這樣就不能達到預期的目的。

　　12、諧趣模仿法

　　這是一種創(chuàng)意的引喻手法，別有意味地采用以新?lián)Q舊的借名方式，把世間一般大眾所熟悉的名畫等藝術品和社會名流等作為諧趣的圖像，經(jīng)過巧妙的整形履行，使名畫名人產(chǎn)生諧趣感，給消費者一種嶄新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味性，以其異常、神秘感提高廣告的訴耱效果，增加產(chǎn)品身價和注目度。

　　這種表現(xiàn)手法將廣告的說服力，寓于一種近乎漫畫化的詼諧情趣中，使人贊嘆，令您發(fā)笑，讓您過目不忘，留下饒有奇趣的回味。

　　13、神奇迷幻法

　　運用畸形的夸張，以無限豐富的想象構織出神話與童話般的畫面，在一種奇幻的情景中再現(xiàn)現(xiàn)實，造成與現(xiàn)實生活的某種距離，這種充滿濃郁浪漫主義，寫意多于寫實的表現(xiàn)手法，以突然出現(xiàn)的神奇的視覺感受，很富于感染力，給人一種特殊的美感受，可滿足人們喜好奇異多變的審美情趣的要求。在這種表現(xiàn)手法中藝術想象很重要，它是人類智力發(fā)達的一個標志，干什么事情都需要想象，藝術尤其這樣�？梢院敛豢鋸埖卣f，想象就藝術的生命。從創(chuàng)意構想開始直到設計結束，想象都在活躍地進行。想象的突出特征，是它的創(chuàng)造性，創(chuàng)造性的想象是新的意蘊的挖掘開始，是新的意象的浮現(xiàn)展示。它的基本趨向是對聯(lián)想所喚起的經(jīng)驗進行改造，最終構成帶有審美者獨特創(chuàng)造的新形象，產(chǎn)生強烈打坳人心的力量。

　　14、連續(xù)系列法

　　畫面，形成一個完整的視覺印象，使通過畫面和文字傳達的廣告信息十分清晰、突出、有力。

　　廣告畫面本身有生動的直觀形象，多次反復的不斷積累，能加深消費者對產(chǎn)品或勞務的印象，獲得好的宣傳效果，對擴大銷售，樹立名牌，刺激購買欲增強競爭力有很大的作用。對于作為設計策略的前提，確立企業(yè)形象更有不可忽略的重要作用。

　　作為設計構成的基礎，形式心理的把握是十分重要的，從視覺心理來說，人們厭棄單調(diào)劃一的形式，追求多樣變化，連續(xù)系列的表現(xiàn)手法符合“寓多樣于統(tǒng)一之中”這一形式美的基本法則，使人們于“同”中見“異”，于統(tǒng)一中求變化，形成既多樣又統(tǒng)一，既對比又和諧的藝術效果，加強了藝術感染力。

　　雜志廣告沒有報紙那樣的快速性、廣泛性、經(jīng)濟性的優(yōu)越性，然而它有著自己的特占。

　　1．選擇性

　　各類雜志都有不同的辦刊宗旨和內(nèi)容，有著不同的讀者群。通過雜志發(fā)布廣告。能夠有目的針對市場目標和消費階層．減少無目的性的浪費。

　　2．優(yōu)質(zhì)性

　　雜志廣告可以刊登在封面、封底，封二、封三、中頁版，以及內(nèi)文插頁。以彩色畫頁為主，印刷和紙張都精美，能最大限度地發(fā)揮彩色效果，具有很高的欣賞價值。雜志廣告面積較大，可以獨居一面．甚至可以連登幾頁，形式上不受其它內(nèi)容的影響．盡情發(fā)揮，能夠比較詳細地作商品的內(nèi)容介紹。

　　3．多樣性

　　雜志廣告設計的制約較少，表現(xiàn)形式多種多樣．有直接利用封面形象和標題、廣告語、目錄為雜志自身做廣告；有獨居一頁、跨頁、或采用半頁做廣告；可連續(xù)登載；還可附上藝術欣賞性高的插頁、明信片、賀年片、年歷、甚至小唱片．當讀者接受這份情意，在領略藝術魅力的同時．潛移默化地接受了廣告信息。并通過雜志的相互傳閱，壓在臺板下、貼在墻上的插頁經(jīng)常被觀摩，不斷發(fā)揮廣告的作用。

　　正因為雜志廣告表現(xiàn)力豐富．讀者閱讀視覺距離短�？梢蚤L時間靜心地閱讀．所以雜志廣告，無論其形式和內(nèi)容上都要仔細推敲。以求藝術性較高．內(nèi)容較為具體的畫面出現(xiàn)。讓讀者能夠被吸引深入到廣告之中去。

　　廣告設計的創(chuàng)意概念

　　隨著網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展，廣告渠道、方式明顯增多，同時廣告設計已經(jīng)由“投入大戰(zhàn)”“媒體大戰(zhàn)”轉向廣告創(chuàng)意的競爭�！皠�(chuàng)意”指的就是“創(chuàng)造意象之意”，平面廣告指的是在廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術構思活動，是指設計者根據(jù)廣告的主題來進行系列策劃與思考，并通過藝術手段整合所有掌握的材料，來塑造意象的一個過程，因此廣告的創(chuàng)意是指可以明確表現(xiàn)廣告主題，并實現(xiàn)與受眾之間良好溝通的藝術構思。廣告若沒有創(chuàng)意，受眾就無法對產(chǎn)品信息留有印象，因此廣告設計在進行創(chuàng)造時，必須要充分利用創(chuàng)造性思維來進行廣告信息視覺傳播的創(chuàng)造。具體而言，新時期廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵如下。1）隨著社會變遷以及人們審美習慣的改變，人們對廣告的要求也發(fā)生改變，更加希望在看到廣告的時候，明確掌握廣告的“點”，并且要求廣告具有娛樂性以及藝術性，因此現(xiàn)代社會，成功的廣告必須要完美結合娛樂、信息和藝術三方面。2）情感型，與過去強調(diào)商品特點的推銷方式不同，現(xiàn)代社會人們更加注重心理共鳴，因此更加傾向于柔和、親切的廣告語言，這就要求廣告風格以樸實誠懇、自然流暢、富有人情味為主。

　　設計創(chuàng)意廣告的方法

　　2.1水平思考法

　　即在廣告設計中，通過多角度、全方位的采集視角，多點位、多取向的對廣告創(chuàng)意進行構想。與傳統(tǒng)邏輯思維方法不同，水平思考法更加注重新觀點的提出而非舊觀點的修補，對事情更加多樣的可能性進行考慮，更加追求物品的豐富性。日本廣告專家戶川在《聯(lián)想檢查法》中列舉了18種聯(lián)想的方法，主要為動作聯(lián)想、敘述聯(lián)想、因果聯(lián)想、要素聯(lián)想、例示聯(lián)想、敘述聯(lián)想、心情聯(lián)想、性質(zhì)狀態(tài)聯(lián)想、上位聯(lián)想、同等聯(lián)想、摹體聯(lián)想、間接聯(lián)想、相反聯(lián)想、印象聯(lián)想、添加聯(lián)想、場所聯(lián)想、類似聯(lián)想以及無任何聯(lián)系的聯(lián)想。通過水平聯(lián)想可以設計出具有靈活性、廣闊性以及創(chuàng)造性的作品。

　　2.2比擬思考法

　　比擬的手法更加親切動人、生活化，并且容易使人產(chǎn)生遐想，通過詼諧、輕松的方法來表達情調(diào)。無論是何種產(chǎn)品，當他們被賦予了擬人化的情態(tài)時，更加容易使受眾產(chǎn)生共鳴，并以更大的興趣來關注產(chǎn)品。如熊貓多與稀有、可愛關聯(lián)，鷹總是與遠大格局、目光悠遠聯(lián)系，駱駝看起來很高傲，因此在廣告設計中需要表達不同情感時，可以將擬人化的動物或事物來作為媒介。

　　2.3對比聯(lián)想法

　　這一方法在廣告設計中最為常見，人們思考中，對比為最為常見的思考方式，很多概念都是依賴與對比而形成的，如喜怒哀樂、大小、胖瘦等，因此在廣告設計中，對比聯(lián)想為最容易抓住線索的捷徑，如炎炎夏日，人們很自然的會聯(lián)想到冰天雪地，而這也是空調(diào)生產(chǎn)商、化妝品生產(chǎn)商、飲料生產(chǎn)商在廣告中常用的方法。對比聯(lián)想可以產(chǎn)生強烈的心理與生理效應，通過對比來突出產(chǎn)品的鮮明特點，并產(chǎn)生強烈的心理效應與沖擊力。

　　2.4組合置換法

　　組合置換法指的是在創(chuàng)造廣告創(chuàng)意時，依照特定的需要來聯(lián)系不同事物的功能與性質(zhì)，通過組合若干要素來創(chuàng)造出新創(chuàng)意與新事物的思維活動。廣告設計中的組合置換是指對已有的要素或者廣告創(chuàng)意進行組合，創(chuàng)造出新的創(chuàng)意、事物的思維活動。不同的事物組合會產(chǎn)生新的效果，如獅子與斑馬會營造出一種危險的意味，一群獅子則營造出團結、無敵的意味。在廣告設計中，可以重新組合事物，來達到新的意蘊，并使受眾在熟悉與陌生的碰撞中牢記廣告。

　　現(xiàn)代廣告設計的創(chuàng)意策略

　　3.1明確創(chuàng)意對象的定位

　　在對商品進行廣告設計之前，設計者必須要盡可能對產(chǎn)品的市場行情進行調(diào)查，明確不同目標人群的需要，以此來確定廣告的主要受眾。以奶粉廣告為例，近年來隨著人們生活水平的提高、對食品安全性的重視度增加，并且對孩子的教育更加重視，因此近年來奶粉廣告多以無添加、生態(tài)為噱頭，然而當所有廣告均將其作為宣傳點時，民眾難免出現(xiàn)審美疲勞，因此飛鶴奶粉另辟蹊徑，將產(chǎn)品的使用者作為主要定位，以“更加符合中國寶寶”為主要宣傳點，在短期內(nèi)迅速占領嬰幼兒奶粉市場。

　　3.2突出創(chuàng)意訴求點

　　企業(yè)斥資對產(chǎn)品進行廣告宣傳的主要目標是引導更多的消費者購買商品，因此在進行廣告設計時，要注意對不同的苗木表進行區(qū)別對待。廣告前期投放的主要目的是為了吸引消費者，使其產(chǎn)生好奇心，并愿意接觸產(chǎn)品，從而為后期的廣告宣傳打好觀眾基礎。要使產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中突出，就必須要在廣告宣傳中突出自己價格、性能等方面的優(yōu)勢，使目標消費者可以快速記住商品，并為后來的購買行為提供條件。在廣告設計時，設計者無法通過單純的平面廣告或者簡短的視頻音頻來全面表現(xiàn)商品的有點，因此要將產(chǎn)品的訴求點作為重點，通過對集中、單一的訴求點進行強化與突出，來達到人們耳熟能詳?shù)男Ч�。如佳潔士牙膏，無論廣告創(chuàng)意如何變換，都是將抵抗蛀牙作為主要的宣傳點，而舒膚佳也被消費者認為是殺菌抑菌能力最強的香皂，這與其廣告設計有著緊密關聯(lián)。

　　3.3符合受眾消費心理

　　以我國廣告受眾為例，中國歷史源遠流長，中國人的思想長期受到儒家倫理道德思想的影響，而這一“中庸”思想也在很大程度上影響我們的消費觀，也就是趕潮流、隨大眾的“從眾消費”。雖然近年來隨著中西方文化的碰撞、經(jīng)濟全球化的影響加深，人們的消費心理發(fā)生了部分改變，開始逐漸追求一些可以反映個性的商品，然而不可否認的是，“從眾消費”仍然占據(jù)主要地位。另外中國人文化心理特征也包含“禮”“要面子”等特征，因此次在購物時，人們通常會先對商品總體形象有好感，之后才會從總體性能上去判斷是否需要。因此，在進行廣告設計時，不易過分追求個性化，無論是廣告的色彩還是圖片盡量選擇大眾可接受的范圍內(nèi)；針對中國尚禮的傳統(tǒng)，在進行廣告設計時，可以在廣告設計中加入吉祥寓意的圖案，近年來，國外品牌均重視到中國市場的影響力，并在廣告設計中開始運用中國元素，如耐克、古馳、香奈兒等國際大品牌均在產(chǎn)品以及廣告中加入了中國元素。

　　3.4重視受眾情感需求

　　廣告作品之所以打動人，是由于他們表達的情感可以引起受眾的共鳴，因此在進行廣告設計的創(chuàng)新時必須要重視情感的表達，做到以情動人。如紙尿褲的廣告中，要重視孩子的童趣童心，在廣告中運用這一元素，不僅可以反映產(chǎn)品的特點與優(yōu)勢，同時可以喚醒成年人對童年生活的留戀與回憶。如幫寶適的廣告以一個嬰兒的面部表情由哭到笑來表現(xiàn)產(chǎn)品的功能，同時也喚醒了母親的母愛情懷。

　　3.5明確創(chuàng)意承諾

　　廣告的作用就是為了使自己的產(chǎn)品在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，因此在廣告中必須明確表達出這一產(chǎn)品優(yōu)勢，而這其實也是生產(chǎn)商對消費者的保證與承諾。如格力空調(diào)的廣告語“好空調(diào)，格力造”，明確向消費者做出承諾，使消費者相信自己所購買和使用的產(chǎn)品為優(yōu)質(zhì)商品，從而吸引消費者購買。但是，廣告設計必須要實事求是，嚴禁做出夸大、不切實際的保證與承諾，如“送禮就送×××”等。

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