法國依云礦泉水廣告分析

　　1分37秒 很短，在受眾的接受范圍內(nèi)，很理想。

　　廣告策略

　　Evian (依云)源自拉丁語 “evua” 是“水”的意思。法國依云礦泉水來自阿爾卑斯山脈,阿爾卑斯山是依云水的源頭，這一點(diǎn)使得依云礦泉水與眾不同，不僅以天然和純凈享譽(yù)世界， 而且千年的冰川巖層賦予其獨(dú)特的口感和均衡充分的礦物成份。據(jù)說，依云礦泉水還能治愈腎結(jié)石，這讓其更加的具有吸引力。

　　畫面內(nèi)容

　　廣告色系：該支廣告中出現(xiàn)了藍(lán)色、紅色、白色、黑色四種顏色。 背景音樂：童聲版《we will rock you》——干凈的童音給人一種愉悅感，依云礦泉水選用《we will rock you》作為背景音樂，營(yíng)造了一種活潑、動(dòng)感的氛圍，讓人不自覺就變的興奮起來。

　　廣告形式：卡通小孩動(dòng)畫表演。 廣告始終以可愛頑皮的水孩做主角，形象生動(dòng)，表現(xiàn)出依云水的活潑性和生命力。

　　廣告場(chǎng)景：場(chǎng)景多且變化快極具吸引性，能夠很快吸引受眾的眼球，使其一探究竟，促發(fā)使其購買欲望。

　　依云的廣告語 法國依云礦泉水 live young——活力生活 廣告受眾 追求高品質(zhì)生活質(zhì)量、內(nèi)心充滿生活熱情、對(duì)活力生活充滿向往并樂于享受生活的人群。

　　廣告劇情：

　　1、畫面開始出現(xiàn)了一杯水，水變成小孩的腦袋，然后變成小孩。

　　2、小孩來到枯萎的紅花面前，一朵朵紅花就瞬間綻放。

　　3、小孩跳到一塊香皂上面，香皂的泡沫變成了白色。

　　4、一陣小雨沖掉小孩身上的泡沫，然后變成藍(lán)色水小孩。

　　5、小孩跳進(jìn)不太干凈的頭發(fā)團(tuán)，頭發(fā)甩了一甩，水小孩變成多個(gè)水小孩。

　　6、海綿吸小孩，一個(gè)大水孩從海綿中被擠出來。

　　7、小孩在水柱上玩耍。

　　8、小孩溶化一個(gè)方塊糖。

　　9、小孩進(jìn)鑰匙孔，變成3個(gè)小水孩。

　　10、小水孩融在一起變成水滴撲滅火苗、炮竹。

　　11、小孩救金魚，跳進(jìn)過濾器變成許多小孩。

　　12、過雪山成冰孩進(jìn)水鍋成心形，一個(gè)閃電變成男孩和女孩。

　　13、男孩向女孩求婚，合二為一，生了一群小孩，在夕陽下，走進(jìn)大海，回歸自然。

　　14、畫面定格成依云礦泉水的廣告標(biāo)志。

　　廣告創(chuàng)意

　　該支法國依云礦泉水廣告以明快、簡(jiǎn)潔、活潑、形象的動(dòng)畫手段成功

　　的宣傳了依云水的功效。廣告中的卡通水孩就是依云水所變，廣告的每一個(gè)場(chǎng)景都反映出依云水的神奇作用。

　　比如：1、水小孩使萎蔫的花朵瞬間綻放表達(dá)了依云水安全無污染的特點(diǎn)。

　　2、水孩香皂頭發(fā)的相遇表達(dá)了依云水對(duì)人們的日常生活密切相關(guān)，對(duì)人體有益。

　　3、水孩進(jìn)入海綿說明了依云水可以用來清洗。

　　4、水孩從雪山上走下來表明了依云水來源于阿爾卑斯山的冰雪融水，純凈天然的特性。

　　5、水孩進(jìn)入鍋中說明了依云水適合飲用的特點(diǎn)。

　　6、水孩救金魚表明了依云水的潔凈安全特點(diǎn)。

　　7、水孩最后融入大海則說明了依云水取之大自然又回到大自然的天然純凈的屬性。

　　以上幾個(gè)內(nèi)容，從廣告專業(yè)的角度對(duì)法國依云礦泉水廣告進(jìn)行了詳細(xì)的分析，就這則廣告而言，我們也會(huì)有自己的看法和觀點(diǎn)。在上次課堂上，各種廣告精彩紛呈、爭(zhēng)奇斗艷。但這個(gè)依云礦泉的廣告首先搶得我們的眼球，在于這個(gè)廣告本身的趣味性、通俗性、人文性、和它的綠色環(huán)保性。

　　精彩的廣告劇情，小水滴的人性化的可愛卡通形象，奇遇冒險(xiǎn)的獨(dú)特經(jīng)歷??這些都給我們留下深刻的印象。這個(gè)廣告的時(shí)間相對(duì)于其他簡(jiǎn)潔直接的廣告它的時(shí)間并不算太短，甚至我們可以說它的時(shí)間

　　是相對(duì)比較長(zhǎng)的。時(shí)間比一般廣告時(shí)間長(zhǎng)，這樣也存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)性。因?yàn)榇蠖鄶?shù)人們會(huì)對(duì)此廣告失去耐心，或者說根本沒有想繼續(xù)了解下去的欲望。而這則廣告豐富的趣味性體現(xiàn)在即使時(shí)間很長(zhǎng)也不會(huì)使人感到厭煩，也會(huì)有想讓人繼續(xù)看下去的欲望。這也是這則關(guān)廣告的成功的體現(xiàn)，從始至終都能夠吸引人的眼球。其次，在廣告中語言的設(shè)計(jì)也是極具創(chuàng)造性，通俗易懂的語言將流行音樂和搖滾歌詞融入到廣告語中，使人過目難忘。他自身的卡通形象也是那么的平易近人，擁有著令人難以抗拒的親和力。雖然這則廣告通俗易懂，但它并不缺乏創(chuàng)造性和藝術(shù)性，卡通形象的‘小水滴’與其相對(duì)應(yīng)的搖滾音樂的廣告詞，是可愛與時(shí)尚相互并存的集中體現(xiàn)。可愛的卡通形象是兒童和成年人都能夠理解和接受的廣告代言人，而‘小水滴’的整個(gè)奇妙的生活旅程更現(xiàn)實(shí)生活中人類社會(huì)的真實(shí)反應(yīng)，使得這則廣告并不缺乏人文氣息，是自然性和社會(huì)性的完美結(jié)合。

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