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時(shí)裝logo對產(chǎn)品銷售的影響有多大
細(xì)節(jié)決定成敗。一件好的服裝，在細(xì)節(jié)方面絕對是很講究的。我們也不難看到，不少名聲在外的品牌，由于忽視產(chǎn)品細(xì)節(jié)，影響了美譽(yù)度和忠誠度的提升。
無法衡量好的LOGO能為品牌加分幾何．但不好的LOGO絕對讓品牌失色，其中的玄機(jī)．耐人琢磨。
LOGO是最I(lǐng)N的時(shí)髦指標(biāo)，是最佳的時(shí)尚解碼，從LOGO中，可以找到價(jià)值、找到性別、更可以借以評判品位、發(fā)掘我們之間的相同點(diǎn)，也顯示了不同人的獨(dú)特性。在名牌效應(yīng)普遍受到重視的今天，著名LOGO正在釋放前所未有的魔力，就像《哈里·波特》中的光速2000飛帚，那么讓小魔法師們愛不釋手一樣，只要L和V重疊到了一起，就讓很多人雙眼發(fā)亮。
LOGO：國際企業(yè)界的“世界語”
企業(yè)是一個(gè)復(fù)雜的組合體，一個(gè)成功的標(biāo)志能夠?qū)?fù)雜的特征提煉升華，形成一個(gè)簡潔明了的信息，LOGO成了最通用的國際語言，一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)LOGO能沖破很多障礙，向世界傳達(dá)出準(zhǔn)確而統(tǒng)一的聲音。
NIKE，一個(gè)再熟悉不過的美國品牌。那個(gè)著名的“鉤子”狀圖形，現(xiàn)在比以前更瘦削、有力，表達(dá)著更強(qiáng)烈的速度感與興奮感。
ADIDAS(阿迪達(dá)斯)，商標(biāo)上的三個(gè)葉狀的設(shè)計(jì)是世界地圖的微縮版，也寓意著阿迪達(dá)斯創(chuàng)辦人艾迪·特斯?fàn)栐谶\(yùn)動鞋上所縫的三條帶子。從1949年開始，隨著時(shí)代的改變，由三條帶子到三塊葉子到三瓣花的相繼出現(xiàn)，始終圍繞一個(gè)三字，因?yàn)樗韆didas的精神“平等、經(jīng)典美與最高”始終不變。
不久之前，REEBOK(銳步)的宣傳攻勢受挫后，決定改頭換面重打鼓另開張，而它的新LOGO，放棄了原來帶有英國米字旗的設(shè)計(jì)，在原來REEBOK運(yùn)動鞋兩側(cè)的兩條帶子和交加的基礎(chǔ)上稍作改動，便給喜歡它的運(yùn)動愛好者一個(gè)重新度身訂制，現(xiàn)在經(jīng)常見到的新圖形，簡單的線條卻更清晰地展示了其倡導(dǎo)的新概念“以高科技生產(chǎn)超卓效能的產(chǎn)品”。
e時(shí)代的LOGO變幻更加多元化，新鮮有力的文字符號、妙趣橫生的拼貼、天馬行空的涂鴉、形象迥異的卡通漫畫，變異的電腦字體……平面設(shè)計(jì)中的幾乎所有的流行或創(chuàng)新元素，都會成為LOGO設(shè)計(jì)的創(chuàng)意源，并且在第一時(shí)間結(jié)合時(shí)尚新品發(fā)布。
LOGO經(jīng)歷到今天，應(yīng)用有了形態(tài)豐富的新載體，已不再受制于傳統(tǒng)規(guī)則與表現(xiàn)手段的約束，越來越變幻多端的LOGO將流行觀念解構(gòu)為具體的視覺元素，通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出鮮明的視覺形象，使得作為時(shí)裝消費(fèi)者的我們在不經(jīng)意間將其認(rèn)定為生活和精神的背景。
中國服裝品牌LOGO診斷
今天的LOGO所需要承載的信息早已超越了惟一的取向，而成了多種信息的聚合體。在令天市場經(jīng)濟(jì)發(fā)育得尚不成熟的情況下，中國的品牌LOGO已經(jīng)進(jìn)入了混亂的戰(zhàn)國時(shí)代。不正視與外圍品牌LOGO的巨大差距，在市場競爭中就可能喪失先機(jī)。
由于發(fā)達(dá)國家的市場發(fā)育比較成熟，我們不能簡單地將中國品牌LOGO和國際品牌LOGO類比，但不必諱言，中國品牌的LOGO已經(jīng)表現(xiàn)出種種病癥，這些病癥暴露出來，至少可以讓人正視中國的企業(yè)在塑造品牌過程中的問題。中國品牌LOGO的塑造，貧乏之處在造型美觀、時(shí)尚、多樣等方面還十分薄弱，而LOGO的設(shè)計(jì)、傳播力度等等方面，均存在著致命的弱點(diǎn)。
想不起的LOGO：你對夏奈爾、范斯哲的LOGO記憶清晰，知道ADIDAS、NIKE，但你就是對中國品牌的LOGO印象模糊。中國的品牌在長大，品牌LOGO卻老是遮遮掩掩不提神。
似曾相識的LOGO：哦，這個(gè)奴，那個(gè)丹，好像在哪里聽過或是見過?那個(gè)LOGO幾乎跟LV一樣。一不小心，你還以為這就是某牌子，其實(shí)呢，人們已經(jīng)對這些偽名牌深惡痛絕。更奇怪的是，只看LOG0，你會發(fā)現(xiàn)N種品牌上有類似versace的LOGO，再看看皮鞋，清一色的意大利式LOGO。你會由衷地感嘆：中國LOGO提前國際化，盡管誰都分不清誰是誰。簡單抄襲搏一時(shí)之利，但是抄襲的人心里也明白這樣長久不了，最后難免心虛。對自己品牌沒有足夠信心，又如何讓消費(fèi)者對品牌保持忠誠度。
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