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廣告學(xué)考點詳解
1.1841年，伏而尼·帕爾默在美國費城開辦了第一家廣告代理公司，并自稱是“報紙廣告代理人”，從而宣告了廣告代理業(yè)的誕生。開始只是為客戶購買報紙廣告版面，廣告文字、設(shè)計工作仍由報刊承擔(dān)，并從中抽取25%的酬金。
2.1865年，喬治·路維爾在波士頓成立了一個劃時代的廣告代理公司——“廣告批發(fā)代理”。他和100家報社訂了每周間一欄目的合同，為期一年，然后再把它向廣告主出售。這種出賣版面的業(yè)務(wù)，成為今日廣告公司的前身。從此，廣告代理公司脫離了報社的代表身份而獲得了獨立存在的地位。
3.1869年，美國的艾爾父子廣告公司在費城成立，它具有現(xiàn)代廣告公司的基本特征。其經(jīng)營重點從單純?yōu)閳蠹埻其N版面轉(zhuǎn)到為客戶服務(wù)。他們站在客戶的立場上，向報社討價還價，幫助客戶制訂廣告策略與計劃，撰寫廣告文字，設(shè)計廣告版面，測定廣告效果，受到客戶的歡迎，推動了廣告公司的發(fā)展。
考點：廣告行業(yè)協(xié)會誕生
1.世界上第一家廣告行業(yè)組織：是1905年，美國成立了美國廣告俱樂部聯(lián)合會。1911 年，該聯(lián)合會發(fā)起“真實的廣告”運動。1915年，其發(fā)展成為全美廣告協(xié)會，并于1916年下設(shè)監(jiān)督委員會，負責(zé)監(jiān)督廣告是否真實。
2.全美廣告協(xié)會(AAF)現(xiàn)在是美國最大的廣告行業(yè)組織。1910年，廣告主協(xié)會成立。
3.1914年，由廣告主、 廣告公司、出版商共同組織成立 “發(fā)行量計量局(ABC)”，該組織的職責(zé)是核實報紙，雜志的發(fā)行數(shù)量和制定廣告收費標(biāo)準(zhǔn)。
4.美國最大的廣告公司的行業(yè)組織是：1917年成立的美國廣告代理公司聯(lián)合會。
考點：廣告法律法規(guī)的頒布
1.世界上最早的廣告法是：1614年，英國通過一項法律，對戶外廣告的大小和設(shè)置的位置作出規(guī)定;
2.1870年，美國頒布了第一部聯(lián)邦商標(biāo)法。商標(biāo)法的頒布，對于美國產(chǎn)品走向全國市場，對于公眾形成品牌意識，都具有深遠的意義。
1906年，美國聯(lián)邦政府頒布《純食品藥品法案》，對存在問題較多的食品和藥品廣告加強管理。
3.美國最早的廣告法案是：1911年，美國《印刷商油墨》雜志提出了防止虛假廣告的廣告法草案，即著名的《普令泰因克廣告法草案》。同年，聯(lián)邦政府在此基礎(chǔ)上通過了《印刷物廣告法規(guī)》
4.19世紀末，西方已經(jīng)有人開始進行廣告理論研究。1874年，桑普森寫作《廣告的歷 史》;1866年萊塢德和哈頓合著《路牌廣告的歷史》
5.1890年，喬治·路威爾創(chuàng)辦周刊《印刷商油墨》，成為世界第一份廣告方面的專業(yè)雜志;
6.福勒出版了《廣告與印刷》《企業(yè)的建設(shè)》、《廣告方式方法》;查爾斯·奧斯汀·貝茨出版了《優(yōu)秀的廣告過程》、《廣告過程概論》。
7.重點識記。美國學(xué)者蓋爾寫成了《廣告心理學(xué)》;1903年，美國斯柯特寫成了《廣告學(xué)原理》一書，為廣告學(xué)的建立奠定了基礎(chǔ)。
8.1900年起，漢密爾頓學(xué)院、國際函授學(xué)院等函授學(xué)校都開設(shè)了廣告方面的課程，1910年， 哈佛大學(xué)、紐約大學(xué)等名牌大學(xué)也開設(shè)了廣告學(xué)課程。
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