- 相關(guān)推薦
廣告成功的奧秘
廣告如今可以說是不絕于耳，凡是有人聚集的地方，都有鋪天蓋地的廣告，廣告行業(yè)優(yōu)厚的待遇也吸引著無數(shù)的人才。好的廣告能讓你留下深刻的印象。下面我們僅從語言修辭角度談一談這些廣告成功的奧秘。
一、雙關(guān)
�。薄⒄Z義雙關(guān)：利用詞的多義條件使語句具有雙重甚至多重意義，達(dá)到一石雙鳥的效果。
例⑴金猴皮鞋，令足下生輝�！白阆隆币恢改_下，二是對(duì)對(duì)方的一種尊稱，指第二人稱“你”。這樣就使該廣告具有了雙重意義：穿上金猴皮鞋，不僅腳下生輝，而且使你整個(gè)形象光彩照人，大放溢彩。
(2)你的健康是天大的事——天大藥業(yè)。“天大”有雙層意義：一為極其重要，二為公司名稱。表明天大藥業(yè)為您的健康服務(wù)的宗旨。
(3)小鴨，小鴨，頂呱呱�！斑蛇伞币恢感▲喌慕新�，二頂呱呱是極好的意思（在口語中）。這樣將洗衣機(jī)的品牌形象化、生動(dòng)化，使人由呱呱的叫聲很自然地聯(lián)想到活潑可愛的小鴨子，從而深刻地記住這一品牌，另外還說明了小鴨洗衣機(jī)的質(zhì)量。
(4)愛使萬家樂（熱水器）。由于“使”的多義性，使這則廣告具有三重意義：〈1〉愛的使者是萬家樂〈2〉愛使用萬家樂〈3〉愛，使萬家歡樂。真可謂一字傳神，言簡意賅，耐人尋味。
�。病⒅C音雙關(guān)：利用詞的同音或音近條件，使語句具有雙重意義，達(dá)到一箭雙雕的效果。
例⑴好面子潔面乳，只許痘留５天。“痘留”與“逗留”同音，“逗留”意為短暫停留，極言時(shí)間之短。這句話既說明潔面乳的治療對(duì)象－－臉上的“痘”，又說明了潔面乳的功效神速。“好面子”中的“好”字是一個(gè)多音字，“好面子”既可理解為“好（ǎ）面子”，又可以理解為“好（hào）面子”。這就使該廣告又具有了雙重意義，一方面說明了產(chǎn)品所能達(dá)到的功效：一定能使你臉上的“痘”消失的無影無蹤，一定會(huì)給你留下一張好臉孔；另一方面，“好（hào）面子”意為好臉面，怕做錯(cuò)事丟臉，也就說明該產(chǎn)品是貨真價(jià)實(shí)的，是不會(huì)欺騙消費(fèi)者的，是維護(hù)自己的信譽(yù)的。
另外，某化妝品廣告———“趁早下‘斑’，請(qǐng)勿‘痘’留。”與此有異曲同工之妙。
�、铺O樂面粉機(jī)，致富好糧機(jī)。“糧”與“良”同音，一方面說明蘋樂面粉機(jī)是加工糧食、發(fā)家致富的機(jī)器；一方面說明該機(jī)器質(zhì)量優(yōu)良，性能可*。
(3)邦醫(yī)生兒童護(hù)膚液——幫你一生。此廣告利用“邦醫(yī)生”與“幫一生”的諧音表明了此種藥對(duì)生活的重要性。
二、仿詞
根據(jù)表達(dá)的需要，改換現(xiàn)成詞語中的一個(gè)字，以造成表達(dá)上的新鮮感。
例⑴白菊蚊香，默默無蚊�！澳瑹o蚊”仿“默默無聞”而造�！澳瑹o聞”常用來比喻不為名利，默默耕耘的奉獻(xiàn)者。換一“蚊”字，形象地說明了蚊香的功效，同時(shí)也將該產(chǎn)品擬人化，令我們聯(lián)想到這樣一種情境：當(dāng)你酣然入夢(mèng)時(shí)，“白菊”在默默地燃燒著自己，散發(fā)著清香，而那些可惡的蚊子聞香早已逃得無影無蹤。
⑵桂龍咳喘寧，咳不容緩�！翱炔蝗菥彙狈隆翱滩蝗菥彙倍臁！翱滩蝗菥彙币鉃槠滩荒芡涎�。換一“咳”字，簡練地說明了該藥的藥效之快，使你的咳嗽不能拖延片刻。
⑶金城摩托，騎樂無窮。“騎樂無窮”仿“其樂
更多廣告 修辭 資料 無窮”而造。“其樂無窮”指其中蘊(yùn)含著無限樂趣。換一“騎”字，就委婉含蓄地說明了摩托車的質(zhì)量：騎上它會(huì)給你帶來無限樂趣。
仿詞由于改變了原有的詞語，對(duì)那些不理解原詞真正意義的人來說，無疑是一個(gè)誤導(dǎo)。這需要我們辯證地來看這一語言現(xiàn)象，從語言運(yùn)用的角度看，從提高語言的表達(dá)效果看，這些廣告詞仍不失為修辭運(yùn)用成功的范例。
三、引用
援引現(xiàn)成的成語、俗語等語言材料來表達(dá)。由于引用的材料為人們所熟知，因此更易于消費(fèi)者理解和接受。
例⑴親親八寶粥，口服心服�！翱诜姆奔日f明了食用方法，又說明了產(chǎn)品質(zhì)量。
�、瞥孙L(fēng)電扇，蔚然成風(fēng)。“蔚然成風(fēng)”說明了產(chǎn)品質(zhì)量。
⑶車到山前必有路，有路必有豐田車�！败嚨缴角氨赜新贰闭f明了該車的性能。
�。�4）某牙刷，一毛不拔。“一毛不拔”說明了牙刷的質(zhì)量。
四、反語
用說反話的方式來加強(qiáng)表達(dá)效果。
例⑴杉杉西服，不要太瀟灑。
⑵“天仙牌”電扇－－實(shí)不相瞞，“天仙”的名聲是“吹”出來的。
這兩則廣告幽默而風(fēng)趣，讓人在開心一笑中領(lǐng)悟到產(chǎn)品的質(zhì)量。
五、對(duì)比
將兩個(gè)方面并舉相對(duì)比較，突出其中一方面。
例（1）澳柯瑪冰柜，沒有最好，只有更好。
�。�2）新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好。
六、比擬
將物人格化，增加親切感，增強(qiáng)說服力。
例（1）特快專遞，當(dāng)代神行太保�！吧裥刑！睘椤端疂G》中人物，傳說能日行千里，說明了特快專遞速度之快。
（2）某洗衣機(jī)廣告———“閑妻良母！”
【廣告成功的奧秘】相關(guān)文章：
舍得的哲學(xué)奧秘07-03
螞蟻的奧秘作文02-20
火造紙幣的奧秘07-03
生活中的奧秘作文03-08
大自然的奧秘作文02-05
探索月球的奧秘作文02-05
鳥類的奧秘評(píng)課稿06-03
向日葵的奧秘作文02-16
乒乓球的奧秘作文11-13