體育文化傳播常識

　　體育文化，廣義是指人類在歷史發(fā)展進(jìn)程中，在體育方面創(chuàng)造的一切物質(zhì)文明與精神文明的總和；狹義往往是指有關(guān)體育的精神文明或觀念文化。以下是小編整理的體育文化傳播常識，歡迎閱讀。

　　體育文化傳播有限公司

　　廈門市道盟體育文化傳播有限公司,是中國中學(xué)生體育協(xié)會跆拳道分會廈門唯一培訓(xùn)基地、中國跆拳道協(xié)會專業(yè)性團(tuán)體會員、海滄區(qū)教育局、文體局定點(diǎn)跆拳道培訓(xùn)基地。旨在為專業(yè)運(yùn)動員與業(yè)余的體育愛好者提供安全、標(biāo)準(zhǔn)、專業(yè)的訓(xùn)練場地及教練指導(dǎo)；目前已開設(shè)跆拳道、太極拳、柔道等培訓(xùn)課程，在島內(nèi)、海滄、集美、同安均設(shè)有培訓(xùn)點(diǎn)，學(xué)員可自由選擇訓(xùn)練時(shí)間和地點(diǎn)。

　　加盟合作推廣：

　　1、 院校合作推廣：

　　對象：各小學(xué)、中學(xué)、高中、職中、中專、大專院校、本科院校。

　　本會負(fù)責(zé)：校園招生宣傳工作，并為你的校園道場提供專業(yè)教練指導(dǎo)師生們的跆拳道和各種自衛(wèi)搏擊訓(xùn)練，并提供和建議本會的跆拳道教學(xué)大綱和考帶內(nèi)容計(jì)劃。

　　學(xué)院校方：

　　1 只要你是跆拳道和各種自衛(wèi)搏擊的支持者、愛好者，只要你愿意在校園中推廣跆拳道。

　　2 提供適合師生們的跆拳道和各種自衛(wèi)搏擊訓(xùn)練場所。

　　3 提供適合師生們的跆拳道和各種自衛(wèi)搏擊訓(xùn)練時(shí)間。

　　其余細(xì)節(jié)的就交給本會負(fù)責(zé)！

　　2 、社會團(tuán)體加盟合作發(fā)展

　　對象：各健身俱樂部、培訓(xùn)中心、健身房、羽毛球場、大型企業(yè)單位、綜合性的娛樂場所、大型購物商場、各種會所。

　　加盟合作發(fā)展方式：

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　�。常汗诿�加盟方式。

　　合作發(fā)展基本條件：

　　1 貴方有意合作推廣跆拳道的事業(yè)發(fā)展。

　　2 貴方提供適合的訓(xùn)練場地及其設(shè)施（水、電等基本配備）。

　　3 貴方提供我方可擺設(shè)張貼招生的宣傳海報(bào)與宣傳單張的地方。

　　4 貴方提供我方固定使用的訓(xùn)練時(shí)間。

　　5 貴方提供我方可放置擺設(shè)訓(xùn)練器材的地方。

　　跆拳道運(yùn)動的優(yōu)勢：

　　跆拳道.一,“世界第一大武術(shù)”，目前世界160多個(gè)國家的5千余萬人在練跆拳道,在列入奧運(yùn)會的正式比賽項(xiàng)目之后練習(xí)人數(shù)正急劇增加，而在中國跆拳道的發(fā)展方向跟各方面的制度也相當(dāng)成熟。在２００８年北京的奧運(yùn)會中，跆拳道就是其中之一競技項(xiàng)目。在２０１０年廣州的亞運(yùn)會中，跆拳道也是其中之一競技項(xiàng)目。二,適合于不同社會背景層次和不同年齡層次,易于推廣普及.跆拳道訓(xùn)練的年齡層由5歲起就可進(jìn)行訓(xùn)練，其中有學(xué)業(yè)壓力大的學(xué)生、工作壓力大的白領(lǐng)、百忙之中的老板、甚至為人父母者都紛紛加入到跆拳道的訓(xùn)練當(dāng)中，其中消費(fèi)能力決不容忽視。

　　只要你有意合作發(fā)展可聯(lián)系本會，本會在7個(gè)工作天內(nèi)，向貴方提供可行的雙方合作發(fā)展報(bào)告。

　　成功合作加盟合作發(fā)展案例：

　　2003年3月廣州市增城天山農(nóng)莊與成功合作舉辦長年的培訓(xùn)班。

　　2004年3月廣州市大江菀小學(xué)與成功合作舉辦長年的培訓(xùn)班。

　　2004年9月廣州市富力地產(chǎn)集團(tuán)與成功合作舉辦長年的培訓(xùn)班。

　　2005年9月廣東食品藥品職業(yè)技術(shù)學(xué)院與成功合作舉辦長年的培訓(xùn)班。

　　2006年9月廣東工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院與成功合作舉辦長年的培訓(xùn)班。

　　2007年4月廣東女子職業(yè)技術(shù)學(xué)院與成功合作舉辦長年的培訓(xùn)班。

　　2007年10月廣東工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院與成功合作舉辦長年的培訓(xùn)班。

　　3 、承接各類集團(tuán)公司.團(tuán)對單位.商業(yè)產(chǎn)品活動.周年慶典等推廣表演活動:

　　訓(xùn)練有素的專業(yè)表演隊(duì)伍可為你的活動增添更好的宣傳效果。

　　成功表演活動案例：

　　2003年6月廣州市大眾體育日(跆拳道)全民健身 抗擊非典.表演活動。

　　2005年12月廣州市富力地產(chǎn)集團(tuán)公司周年晚會.表演活動。

　　各小學(xué)中學(xué)大專院校節(jié)日慶典等.表演活動。

　　合作與推廣

　　一、優(yōu)勢

　　1、有多年成功的培訓(xùn)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)

　　2、現(xiàn)階段良好的專業(yè)師資力量

　　3、與體委及各界有良好的行業(yè)背景關(guān)系

　　4、有專門的訓(xùn)練場地和良好的學(xué)習(xí)環(huán)境

　　5、有經(jīng)驗(yàn)豐富的專職策劃推廣人員

　　6、有科學(xué)完善的企業(yè)管理及激勵(lì)機(jī)制

　　7、在行業(yè)內(nèi)有非常高的品牌知名度和認(rèn)知度

　　二、機(jī)會點(diǎn)

　　1、國家和政府不斷的重視、鼓勵(lì)發(fā)展體育事業(yè)

　　2、廣大家長對孩子的身體健康更加重視、更加關(guān)注。

　　3、現(xiàn)代人對身體健康的認(rèn)識日益提高、以及期望健康的殷切性不斷增強(qiáng)。

　　體育與時(shí)尚文化傳播

　　116班201313011605 石晉榮

　　體育，指的是以身體活動為手段的教育，直譯為身體的教育，簡稱為體育。隨著國際交往的擴(kuò)大，體育事業(yè)發(fā)展的規(guī)模和水平已是衡量一個(gè)國家、社會發(fā)展進(jìn)步的一項(xiàng)重要標(biāo)志，也成為國家間外交及文化交流的重要手段。而體育文化，代表著國家綜合實(shí)力，國民身體素質(zhì)等。所以體育文化的傳播也至關(guān)重要。我們所學(xué)的專業(yè)是時(shí)尚文化傳播方向，所以我就從這一方向來介紹一下體育與時(shí)尚文化傳播。

　　體育文化，指體育運(yùn)動本身所蘊(yùn)含的、圍繞體育運(yùn)動所形成的一切物質(zhì)文明與精神文明的總和。

　　早期的體育，盡管人們生活在不同的地域環(huán)境，有著不同的生活習(xí)慣，但創(chuàng)造的體育形態(tài)、性質(zhì)和目的基本上是相同的。從原始社會開始，人類為了生存和延續(xù)，學(xué)會了跑、跳、投、攀爬等技能和生產(chǎn)勞動知識，并作為一種社會文化現(xiàn)象代代相傳。隨著時(shí)間的推移，逐漸形成了今天如此燦爛奪目的體育文化。歷史資料表明，真正感受到體育文化對人類社會發(fā)展產(chǎn)生直接影響�，F(xiàn)代體育教育和世界教育發(fā)展潮流是一致的。一百多年來，不但極大地豐富了體育文化，提高了體育在社會中的地位和價(jià)值，而且在促進(jìn)人的“全面發(fā)展”、“協(xié)調(diào)發(fā)展”、“完善發(fā)展”中起到了重要作用。

　　說道體育文化，不得不得起的是奧林匹克運(yùn)動。奧林匹克運(yùn)動會是國際奧林匹克委員會主板的包含多種體育運(yùn)動項(xiàng)目的國際性運(yùn)動會，現(xiàn)代奧運(yùn)會是全球影響最大的國際體育盛會。1896年奧運(yùn)會第一次在希臘雅典舉辦。延續(xù)至今。2012年在英國倫敦舉行了30屆奧林匹克運(yùn)動會。

　　奧運(yùn)會是一種文化，它的傳播帶動了各個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使一個(gè)國家發(fā)展。具體就以下幾點(diǎn)。從舉辦過奧運(yùn)會的許多城市的發(fā)展經(jīng)歷來看，奧運(yùn)會對于城市的現(xiàn)代化以及各方面的發(fā)展都具有巨大的促進(jìn)作用。申辦2008年奧運(yùn)會，給北京帶來的好處將是全方位的。 我從奧運(yùn)會文化傳播這方面介紹下體育文化傳播的好處。

　　第一，為舉辦奧運(yùn)會而開展的大規(guī)模城市建設(shè)將加快北京躋身現(xiàn)代化國際大都市的步伐。為舉辦2008年奧運(yùn)會，北京計(jì)劃新建和改造一批符合舉辦奧運(yùn)會標(biāo)準(zhǔn)的體育場館。同時(shí)將從有利于北京城市長遠(yuǎn)發(fā)展的角度，對機(jī)場、火車站、城市道路、電信系統(tǒng)、新聞中心以及奧運(yùn)村及其輔助設(shè)施等大型基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行建設(shè)和改造。如果2008年奧運(yùn)會能夠申辦成功，北京的市政建設(shè)在各方面都將有一個(gè)全新的發(fā)展，使北京的老百姓直接受益。

　　第二，申奧將使北京的環(huán)境更加美麗。目前，北京正在進(jìn)一步加大治理環(huán)境的力度。在改善環(huán)境質(zhì)量的同時(shí)，借助申辦奧運(yùn)會的有利時(shí)機(jī)，將環(huán)境資源的開發(fā)利用與城市功能的設(shè)施布局建設(shè)結(jié)合起來，不但可以扭轉(zhuǎn)目前的被動狀態(tài)，而且可以進(jìn)一步提高北京市的環(huán)境建設(shè)層次。北京屬暖溫帶半濕潤氣候，四季分明，擁有相當(dāng)豐富的生態(tài)景觀和環(huán)境資源，申辦奧運(yùn)，可以使我們的環(huán)境資源得到進(jìn)一步開發(fā)，使我們北京人的生活環(huán)境更加美麗。

　　第三，舉辦奧運(yùn)會可以提供更多的就業(yè)崗位。由奧運(yùn)項(xiàng)目帶動的城市建設(shè)，一方面將有力地推動北京產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，增強(qiáng)城市經(jīng)濟(jì)持久發(fā)展的后勁，同時(shí)可以創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會，提高就業(yè)質(zhì)量。此外，舉辦奧運(yùn)會對于發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)也有著不可估量的作用。奧運(yùn)會是目前規(guī)模最大的全球性活動，為保證其舉辦成功，需要投入最優(yōu)質(zhì)、最先進(jìn)的技術(shù)裝備和產(chǎn)品，由此帶動了相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)品的升級換代，推動了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和技術(shù)結(jié)構(gòu)的高級化。

　　第四，舉辦奧運(yùn)將使北京成為全球關(guān)注的熱點(diǎn)。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，奧運(yùn)會舉辦城市被確定后立即成為全世界關(guān)注的熱點(diǎn)。世界各地的人會蜂擁而至，使城市生活用品和生活服務(wù)的需求急劇增加，造成消費(fèi)市場迅速膨脹。同時(shí)由建設(shè)項(xiàng)目、相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和奧運(yùn)會商業(yè)化籌資方式形成的巨大商機(jī)將吸引眾多投資者前來尋求合作機(jī)會，形成巨大的投資市場，給北京帶來巨大商機(jī)。

　　第五，申奧將促進(jìn)精神文明建設(shè)。大量圍繞申辦和舉辦奧運(yùn)會，以愛國主義、首都意識、集體榮譽(yù)為中心的宣傳工作，有利于進(jìn)一步激發(fā)全體市民愛國家愛北京的熱情，在形成和諧互助的人際關(guān)系、奮發(fā)進(jìn)取的工作精神和自覺遵守社會公德等方面創(chuàng)造新局面。此外，申奧對于促進(jìn)北京文化事業(yè)的發(fā)展，在世界面前樹立北京文明開放團(tuán)結(jié)的現(xiàn)代化國際都市形象，以及為國有企業(yè)改革創(chuàng)造更為寬松的環(huán)境都有著很大的促進(jìn)作用。

　　綜上來看。傳播體育文化的意義是巨大的，它不僅帶動一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)，更促進(jìn)了國民內(nèi)心對體育運(yùn)動的向往和熱情。提升國民素質(zhì)。

　　體育文化具體的還帶動了國家的體育用品以及體育服裝的興盛。就國際來講，有耐克、阿迪達(dá)斯等體育服裝及用品巨頭。就國內(nèi)來講，李寧等。還有戶外用品行業(yè)，著名的企業(yè)有香港的曼哥夫。

　　關(guān)于賽事方面也能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國內(nèi)有以下幾家公司做的是很不錯(cuò)的。

　　1、視陽國際體育管理公司是以體育公關(guān)為核心業(yè)務(wù)，專門從事體育營銷戰(zhàn)略咨詢以及新興體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的市場開 發(fā)與推廣實(shí)施的專業(yè)機(jī)構(gòu)。公司依托國家體育總局的長期合作關(guān)系，擁有強(qiáng)勢的專業(yè)體育活動管理背景，以及豐富 的體育公關(guān)、事件營銷等實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，為企業(yè)提供全方位的“專業(yè)、創(chuàng)新”的體育營銷顧問服務(wù)與執(zhí)行，能有效地滿 足客戶所舉辦的各種項(xiàng)目活動、賽事推廣、日常公關(guān)傳播的需要和期望。

　　2、北京未來國際體育發(fā)展有限公司是一家國際化、專業(yè)性體育產(chǎn)業(yè)公司，簡稱“未來體育”。未來體育以全球的視野、產(chǎn)業(yè)的視角、專業(yè)的深度立足于中國體育產(chǎn)業(yè)，面向國際、國內(nèi)企業(yè)提供產(chǎn)業(yè)資訊、商業(yè)咨詢與市場策略規(guī)劃。未來體育不僅擁有一支由中國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營人才、資深體育工作者所組成的核心團(tuán)隊(duì)，更與國際著名的體育機(jī)構(gòu)、職業(yè)體育聯(lián)盟、公關(guān)公司、各國駐華使館與商會等相關(guān)機(jī)構(gòu)保持著密切地合作，將國際體育產(chǎn)業(yè)的最新理念、運(yùn)作模式、發(fā)展趨勢帶入中國。未來體育與CCTV5、中國體育報(bào)等強(qiáng)勢體育媒體聯(lián)合開辟報(bào)紙專版、制作體育影視產(chǎn)品和廣告代理，為體育開拓更為廣泛的發(fā)展領(lǐng)域。同時(shí)，未來體育以自身的經(jīng)驗(yàn)為國內(nèi)體育企業(yè)開拓國際市場提供協(xié)助，在國際知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、品牌評估等方面為國內(nèi)企業(yè)提供相應(yīng)服務(wù)。未來體育在中國體育獨(dú)具的商業(yè)、行政與政策環(huán)境下與客戶緊密合作，根據(jù)客戶的需要和發(fā)展目標(biāo)，制定可行的市場進(jìn)入策略規(guī)劃，協(xié)助國際企業(yè)解決進(jìn)入中國體育市場所面臨的信息來源、溝通渠道、市場進(jìn)入方式、合作伙伴評估、市場調(diào)研和開發(fā)等各種問題。

　　3、中體保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司( 以下簡稱 CSIB) 是中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的下屬公司，是經(jīng)過中國保監(jiān)會批準(zhǔn)、隸屬國家體育總局系統(tǒng)唯一一家專業(yè)體育保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)公司，

　　注冊資本人民幣 1000 萬元。CSIB 有多年運(yùn)營大型體育項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理及保險(xiǎn)安排的成功經(jīng)驗(yàn)，擁有一批既精通保險(xiǎn)業(yè)務(wù)又熟知體育運(yùn)動的復(fù)合型人才，并與保險(xiǎn)公司、中國體育界各運(yùn)動協(xié)會、地方體育局及俱樂部都保持著良好的合作關(guān)系。CSIB 主要從事保監(jiān)會批準(zhǔn)的所有保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，為社會各行業(yè)提供風(fēng)險(xiǎn)管理與咨詢、風(fēng)險(xiǎn)處理、保險(xiǎn)設(shè)計(jì)與安排、索賠協(xié)助、大型活動風(fēng)險(xiǎn)評估、再保險(xiǎn)安排等全方位、多層次的服務(wù)；在為體育運(yùn)動提供風(fēng)險(xiǎn)管理服務(wù)基礎(chǔ)上，以大型賽事保險(xiǎn)、大型活動保險(xiǎn)、風(fēng)險(xiǎn)評估、體育設(shè)施及器材的保險(xiǎn)保障、賽事風(fēng)險(xiǎn)管理、體育保險(xiǎn)咨詢和運(yùn)動員保險(xiǎn)為主體業(yè)務(wù)。

　　4、中體經(jīng)紀(jì)管理有限公司由中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司投資，于1998年正式成立。公司業(yè)務(wù)主要涉及體育賽事的組織和推廣、運(yùn)動隊(duì)的包裝和推廣、國際體育業(yè)務(wù)咨詢、為客戶提供整體體育營銷方案并負(fù)責(zé)實(shí)施。公司擁有良好的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，在整體團(tuán)隊(duì)的共同努力下成功的組織和推廣了多項(xiàng)國際國內(nèi)大型體育活動，積累了豐富的體育市場經(jīng)驗(yàn)。公司與全國各省市體育局有著良好的合作關(guān)系，有著長期穩(wěn)定的客戶資源，并與國際知名體育公司保持密切合作。自成立以來，中體經(jīng)紀(jì)管理有限公司先后承擔(dān)了中國國家男籃商業(yè)開發(fā)、世界沙灘排球巡回賽中國站、全國大力士邀請賽、紅牛全國青少年三對三籃球聯(lián)賽、NBPA夏令營、安利健康跑、匯豐銀行高爾夫邀請賽等大型體育推廣項(xiàng)目。自2005年起，中體經(jīng)紀(jì)管理有限公司將長期獨(dú)家承辦中國越野錦標(biāo)賽。依靠自身廣泛的體育資源、國際化的運(yùn)作模式、豐富的賽事推廣經(jīng)驗(yàn)，中體經(jīng)紀(jì)管理公司有能力為客戶提供體育推廣和體育營銷領(lǐng)域最全面的服務(wù)。

　　5、大連光輝體育經(jīng)紀(jì)有限公司成立于2004年1月5日，是一家經(jīng)大連市體育局、大連市工商局正式批準(zhǔn)和注冊的專業(yè)體育經(jīng)紀(jì)公司。公司擁有一批經(jīng)過經(jīng)紀(jì)資格認(rèn)證培訓(xùn)的專業(yè)體育經(jīng)紀(jì)人以及經(jīng)過國際認(rèn)證培訓(xùn)的WBSA商務(wù)策劃師隊(duì)伍。是一個(gè)具有創(chuàng)新思維、國際視野、富有朝氣、充滿活力的企業(yè)組織。

　　以上這些公司都是順應(yīng)時(shí)代潮流，緊扣體育文化，獲得經(jīng)濟(jì)上的利益，并為國民帶來好處。由此可見體育文化的傳播與發(fā)展關(guān)乎了國家的生計(jì)，國民素質(zhì)。傳播體育文化也將會是時(shí)代的一種潮流。

　　傳播內(nèi)容

　　高校作為代表國家最先進(jìn)科學(xué)文化水平的團(tuán)體，它的形象早已深入人心，隨時(shí)隨地影響著人們的思維、情感和教育決策。而體育文化傳播是提升學(xué)校形象的一條重要途徑。

　　(一)校運(yùn)會

　　運(yùn)動會是學(xué)校體育文化傳播的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。在校運(yùn)會中體育文化傳播的主體是學(xué)生，校運(yùn)會的目的不僅是通過競技體育增強(qiáng)學(xué)生體質(zhì)，培養(yǎng)學(xué)生頑強(qiáng)拼搏、積極進(jìn)取的精神，更重要的是增強(qiáng)人際交流，傳播體育文化調(diào)查結(jié)果顯示11所高校都很相似，運(yùn)動會的主要內(nèi)容是田賽和徑賽，在體育文化知識宣傳方面做得不夠完善，僅有一些口號、宣傳海報(bào)、橫幅及播報(bào).有條件的高校會利用大屏幕顯示運(yùn)動員的成績，但這與體育文化知識的傳播要求還相差甚遠(yuǎn)。

　　(二)體育文化節(jié)

　　現(xiàn)今的學(xué)校體育運(yùn)動逐漸打破傳統(tǒng)競技模式，融集休項(xiàng)目、娛樂項(xiàng)目和主題項(xiàng)目為一體，有條件的高校還開展時(shí)尚體育項(xiàng)目的運(yùn)動會，以人為本.啊遍及高校，對高校產(chǎn)二生了巨大影響，同時(shí)引起社會的廣泛關(guān)注，展現(xiàn)了當(dāng)代大學(xué)生的風(fēng)采。以襄樊學(xué)院為例，休育文化節(jié)通常是學(xué)工處組織、院系承辦的特色活動，如下人兩足比賽，借助學(xué)校地處隆中風(fēng)景區(qū)的優(yōu)勢組織定向越野比賽等。其余各高校舉行體育文化節(jié)內(nèi)容也很豐富，形式多樣，如棋類比賽、體育知識競賽、體育展覽賽、電腦體育動畫制作評比等。

　　(三)全國大學(xué)生品牌賽事及各級重要賽事

　　學(xué)生形象通常通過學(xué)生社團(tuán)活動或?qū)W習(xí)、比賽展現(xiàn)出來學(xué)生在各類比賽尤其高級別的、社會影響大的比賽中獲得優(yōu)異成績，都能為學(xué)校贏得聲譽(yù)高校積極地承辦重要體育賽事，既可達(dá)到高校體育文化傳播、擴(kuò)大學(xué)校知名度目的，又能取得良好的經(jīng)濟(jì)效益。

　　遺憾的是在國內(nèi)幾大高校品牌賽事:CUB.A、大超聯(lián)賽、飛利浦中國大學(xué)生足球聯(lián)賽,TBBA中國大學(xué)生三人籃球聯(lián)賽中，11所高校并沒有突出成績，甚至都沒有報(bào)名參加而這些賽事的傳播效果是驚人的，對大幅度提升高校形象作用顯著

　　在湖北省屬1l所地方本科院校里，沒有承辦過國家級賽事的歷史，省市級賽事也幾乎都是空白、地方高校立足本地，參加本地體育運(yùn)動，卻沒有承辦本地賽事，在本地傳播體育文化，進(jìn)而提升學(xué)校形象，這不能不說是個(gè)遺憾。

　　(四)訓(xùn)練基地

　　專業(yè)隊(duì)落戶高校，在國內(nèi)這種體育傳播形式還比較鮮為人知。在這方面走在前頭的首推清華大學(xué)，其跳水隊(duì)已初具規(guī)模;另外，浙江的杭州師范學(xué)院也采取了與省女子散打隊(duì)聯(lián)姻的形式開創(chuàng)了武術(shù)專業(yè)隊(duì)與高校聯(lián)手，實(shí)現(xiàn)體教結(jié)合的先例。

　　襄樊學(xué)院毗鄰國家級風(fēng)景名勝區(qū)—古隆中。此處環(huán)境幽雅，景色宜人，是一個(gè)非常好的體育訓(xùn)練基地，也是體育競技很好的比賽地點(diǎn)。如果能吸引一兩支省級隊(duì)伍來封閉訓(xùn)練，比如籃球隊(duì)、乒乓球隊(duì)、足球隊(duì)甚至是圍棋隊(duì)等，然后將比賽帶人學(xué)校，這將極大地提升學(xué)校形象，帶動學(xué)校發(fā)展。這些方法對別的院校也適用。比如硯峽大學(xué)可以利用其優(yōu)勢吸引企業(yè)，吸引游泳隊(duì)、劃船隊(duì)、跳水隊(duì)訓(xùn)練等等。

　　傳播途徑

　　隨著高等教育的產(chǎn)業(yè)化、辦學(xué)模式的多元化，高校在建造自己的體育文化、學(xué)校形象的同時(shí)還要加大傳播力度，通過多種傳播媒介，展示自己，從而使高校的客觀實(shí)在轉(zhuǎn)化為社會公眾心目中的認(rèn)知形象

　　(一)校內(nèi)體育文化傳播的途徑

　　1.校內(nèi)廣播臺、電視臺

　　襄樊學(xué)院的校內(nèi)廣播臺代表了I1所高校的平均水平。廣播站是各高校不可缺少的基礎(chǔ)設(shè)施，學(xué)校通過廣播把各種文化信息傳遞給全校師生。它對豐富校園文化生活，促進(jìn)校園體育文化傳播起到積極的作用。

　　學(xué)校電視臺是各學(xué)校自己開設(shè)的，專門報(bào)道學(xué)校的一些重要會議、科研活動及校內(nèi)各種事宜等。高校體育文化也是學(xué)校電視臺的宣傳內(nèi)容的一部分，但通過百度和GOOGLF搜索，這11所高校都沒有和校辦電視臺相關(guān)的網(wǎng)頁信息。

　　2.校報(bào)�？�

　　以襄樊學(xué)院為例，《襄樊學(xué)院報(bào)》是襄樊學(xué)院的黨委機(jī)關(guān)報(bào)，隸屬襄樊學(xué)院黨委宣傳部。作為襄樊學(xué)院黨委的喉舌，以“貼近校園，貼近師生，貼近教學(xué)”為辦報(bào)理念，成功搭建了一個(gè)校園文化傳播的平臺，傳遞著各級黨委、政府以及廣大師生的聲音，展示學(xué)院建設(shè)和發(fā)展的成就成果，電子版的校報(bào)也陸續(xù)出現(xiàn)在各院校的新聞網(wǎng)上，開辟了學(xué)院交流與宣傳的新平臺，但對校園體育文化的精髓卻傳播得很不夠。

　　3.校園網(wǎng)絡(luò)

　　校園體育文化網(wǎng)絡(luò)要以學(xué)生為受眾傳播各種體育文化資源，包括學(xué)校體育教學(xué)、運(yùn)動隊(duì)建設(shè)、體育保健、體質(zhì)自我評價(jià)、成績查詢、校內(nèi)體育新聞以及和國內(nèi)外優(yōu)秀體育網(wǎng)站的鏈接等。隨著學(xué)校體育網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步完善，學(xué)校體育教育將從以教師為中心的校園內(nèi)的體育教育轉(zhuǎn)向以學(xué)生為中心的沒有圍墻的開放式教育;襄樊學(xué)院校園網(wǎng)開設(shè)了“人才培養(yǎng)”、“學(xué)科建設(shè)”、“學(xué)工在線”等欄目，為師生獲取信息、學(xué)習(xí)交流提供了條件，但對校園體育文化并沒有相應(yīng)的專欄，內(nèi)容僅散見于學(xué)生活動等各種新聞中。其余高校相關(guān)內(nèi)容也很匱乏。 (二)校外體育文化傳播的途徑

　　1.媒體宣傳

　　在對外宣傳方面.各級媒體的報(bào)道讓高校在各地的影響力不斷擴(kuò)大高校與各新聞媒體的聯(lián)系越來越廣泛，各媒體支持高校、宣傳高校，為學(xué)院的改革、建設(shè)、發(fā)展創(chuàng)造了良好的社會輿論環(huán)境。11所高校都很重視外宣，外宣成績相差不遠(yuǎn)，但關(guān)于體育文化方面的報(bào)道很少。

　　2.與外界的交流活動

　　以襄樊學(xué)院為例，學(xué)校以一系列豐富多彩的文化體育娛樂活動為載體來宣傳學(xué)院，介紹學(xué)院，在一定程度上大大提升了學(xué)院的整體形象和擴(kuò)大了學(xué)院的社會影響力。如舉辦李寧明星排球隊(duì)和襄樊學(xué)院排球隊(duì)的友誼比賽，有羽·泉和鳳凰衛(wèi)視主持人孟廣美參加，在一定程度上提高了學(xué)院的知名度。學(xué)校注重加強(qiáng)對外合作與交流，如邀請市長參加�；@球比賽，與企業(yè)聯(lián)手組建校教工網(wǎng)球隊(duì)，參加市運(yùn)動會和各項(xiàng)賽事等。

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