食品網(wǎng)絡營銷策劃不可忽略網(wǎng)絡口碑

營銷革命3.0時代，越來越多的食品企業(yè)開始注重網(wǎng)絡口碑的建立，原因很簡單，在網(wǎng)絡新媒體時代，任何一個個人都有可能是傳播的發(fā)起者，任何一個個人都有可能是新聞源。因此，在每天大量接觸海量信息的情況下，網(wǎng)絡傳播已經(jīng)為傳播者提供了廣泛可供選擇的渠道，很多網(wǎng)友有意無意間成為營銷的推動者，很多消費者有意無意間幫助企業(yè)和品牌做了營銷傳播，這就是網(wǎng)絡口碑。任立軍指出，由于網(wǎng)絡營銷的廣泛開展，網(wǎng)絡口碑發(fā)揮的作用越來越明顯，一方面，網(wǎng)絡媒體的豐富性，使信息的傳播呈現(xiàn)出爆發(fā)式地增長；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從過去的虛擬世界轉(zhuǎn)化為實實在在的世界。正是在這樣的情況下，網(wǎng)絡口碑越來越受到重視，它已經(jīng)成為影響消費者市場的重要因素。
在營銷碎片化的大背景下，有創(chuàng)意、互動性、參與度強的口碑營銷將成為食品企業(yè)成功營銷推廣的必選項。2013年，可口可樂為了迎合中國消費者創(chuàng)新性地推出網(wǎng)絡熱詞賣萌包裝，什么真爺們、高富帥等網(wǎng)絡熱詞成為可口可樂的包裝元素，被大量的網(wǎng)友推崇和爭想傳播，建立起強大的親新生代消費群的良性網(wǎng)絡口碑，對于吸引80后90后新生代消費群起到了非常重要的作用。
不可忽略的網(wǎng)絡口碑的創(chuàng)意點
對于食品企業(yè)和食品品牌的網(wǎng)絡營銷，創(chuàng)新的系統(tǒng)的網(wǎng)絡營銷創(chuàng)意必不可少。顯然，從食品企業(yè)的網(wǎng)絡營銷推廣來看，必須要有足夠強悍的創(chuàng)意點，才可能使網(wǎng)絡營銷達到最佳效果。
實踐當中，網(wǎng)絡口碑營銷的創(chuàng)意必須遵循易傳播、符合新生代消費群的接受能力、容易引起意見領袖的注意、能夠引起更廣泛的目標消費群的互動和參與等原則。
為了實現(xiàn)網(wǎng)絡口碑營銷傳播，企業(yè)和品牌的創(chuàng)意點要擁有足夠的創(chuàng)意性和連貫性，以便企業(yè)能夠通過一波波的營銷傳播達到推波逐瀾的傳播效果。打個比方來說，做了一個階段性的網(wǎng)絡口碑營銷傳播，核心創(chuàng)意點就像一條美麗的珍珠項鏈的項墜鑲嵌的寶石，為了能夠凸顯寶石的光彩照人，我們必須還要有足夠多的珍珠做為子創(chuàng)意點來做輔助營銷傳播，當然，在各個子創(chuàng)意點和核心創(chuàng)意點之間用以連接在一起的線索更是不可或缺。因此，營銷策劃機構(gòu)在做網(wǎng)絡口碑營銷的創(chuàng)意過程中，必須認真地做好系統(tǒng)的創(chuàng)意點的設計，同時，為這些創(chuàng)意點之間的有機連接做好鋪墊，只有這樣，網(wǎng)絡口碑營銷傳播的創(chuàng)意工作才算真正完成。
系統(tǒng)的網(wǎng)絡營銷計劃是實現(xiàn)口碑營銷的關鍵點
營銷革命3.0時代，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為網(wǎng)絡營銷提供了豐富的網(wǎng)絡媒體選擇，在眾多的網(wǎng)絡媒體面前，常常會令人眼花繚亂。很多企業(yè)覺得在門戶網(wǎng)站發(fā)發(fā)軟文、在社區(qū)媒體發(fā)發(fā)帖子、在自媒體發(fā)發(fā)微博微信、做些博客等就可以實現(xiàn)網(wǎng)絡口碑營銷，顯然，并不現(xiàn)實。
與線下營銷傳播并無二致，網(wǎng)絡營銷傳播也要制定嚴謹科學的營銷傳播計劃，通過系統(tǒng)地口碑營銷傳播計劃，才可以實現(xiàn)口碑營銷。
食品企業(yè)的網(wǎng)絡口碑營銷傳播要有引子、要有支撐、要有鋪墊、要有亮點、要有爆發(fā)點，當然，這其中也少不了來自于意見領袖和目標消費群的廣泛參與和互動。
食品企業(yè)網(wǎng)絡營銷不可忽略口碑的創(chuàng)建
進入營銷革命3.0時代，營銷策劃公司越來越傾向于幫助企業(yè)實現(xiàn)oto的營銷模式的建立，一方面，幫助食品企業(yè)建立線下的網(wǎng)絡營銷渠道體系，另一方面，幫助企業(yè)通過更加精準節(jié)約的互聯(lián)網(wǎng)進行網(wǎng)絡營銷推廣，為了達到更加高效的營銷效果，食品企業(yè)網(wǎng)絡營銷不可忽略口碑的創(chuàng)建。

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