端午節(jié)旅游產品營銷策劃方案

　　為了確保工作或事情能高效地開展，我們需要提前開始方案制定工作，方案的內容多是上級對下級或涉及面比較大的工作，一般都用帶“文件頭”形式下發(fā)。你知道什么樣的方案才能切實地幫助到我們嗎？下面是小編精心整理的端午節(jié)旅游產品營銷策劃方案，僅供參考，希望能夠幫助到大家。

　　一、xx景區(qū)現(xiàn)狀

　　xx景區(qū)經過近x年的開發(fā)，已經形成了以山水自然景觀和水上娛樂項目結合的綜合旅游項目。

　　二、xx市旅游需求市場分析

　　略

　　三、主要競爭對手分析

　　對于xx市而言，同本景區(qū)形成同質化競爭的景區(qū)主要包括xxx景區(qū)、xx景區(qū)、xxx景區(qū)以及xx景區(qū)。其景區(qū)特點和主要消費價格如下表所示。

　　主要競爭對手分析表

　　景區(qū)名稱平均消費價格相對于本景區(qū)的優(yōu)勢相對于本景區(qū)的劣勢

　　xxx景區(qū)110～120元開發(fā)力度大人文景區(qū)開發(fā)落后

　　xx景區(qū)80～90元自然風景獨特配套設施不全

　　xx景區(qū)60～70元價格相對優(yōu)惠開發(fā)不足

　　備注

　　四、xx景區(qū)優(yōu)劣勢綜合分析

　　1．優(yōu)勢

　�、倬皡^(qū)旅游項目品種多，能在較短的時間內給予游客多種旅游體驗。

　　②與xx市距離近，高速公路和鐵路交通方便。

　�、叟涮自O施完備，附近的住宿、餐飲配套齊全、規(guī)范。

　　2．劣勢

　　①缺乏合理的營銷推廣方案，知名度不高。

　�、诰皡^(qū)的科學化管理水平較低，對旅游風險的防范不足。

　　五、xx景區(qū)xx市營銷開發(fā)策略

　　1．建立中小旅行社營銷渠道，同xx市中小旅行社建立穩(wěn)定的合作關系。

　　對于同本景區(qū)達成長期合作意向的中小旅行社，年旅游銷售額達到xx萬元時，返款比例為x%，達到xx萬元時，返款比例再增加2個百分點。

　　2．調整價格

　　對于景區(qū)內xx項目、xx項目的價格分別上調x元，而對xx項目、xx項目分別下調x元，實現(xiàn)旅游項目的組合銷售。

　　3．廣告宣傳

　　投入廣告費用xx萬元，選擇在xx市影響較大的xx電視臺、xx旅游雜志刊登廣告，廣告期限為2個月，廣告主題突出景區(qū)旅游項目的多樣性、旅游的便捷性和旅游的規(guī)范性。

　　編制日期審核日期批準日期

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