【精品】廣告策劃范文匯編9篇
廣告策劃 篇1
一、公司的宣傳推廣
作為新成立的廣告公司,要善于宣傳推廣,塑造自己的品牌,擴(kuò)大自己的影響。
1、根據(jù)公司的業(yè)務(wù)定位,配備一些行內(nèi)有經(jīng)驗(yàn)的業(yè)務(wù)員,他們會(huì)給公司帶來一定的業(yè)務(wù)關(guān)系。
2、定位公司的主流客戶?梢詮漠(dāng)?shù)氐膱?bào)紙媒體中了解到哪些公司投入廣告量大,比如地產(chǎn)、學(xué)校、政企單位、裝飾裝修公司、醫(yī)藥等,把這些公司盡數(shù)掌握,根據(jù)他們的心理特點(diǎn)制作一份公司的業(yè)務(wù)宣傳單或名片,形式可以適當(dāng)創(chuàng)新。優(yōu)質(zhì)大公司,業(yè)務(wù)經(jīng)理要親自拜訪,找到他們廣告的負(fù)責(zé)人,進(jìn)行溝通,體現(xiàn)公司的專業(yè)性和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。
3、建議在辦公室里面做一個(gè)有特色的業(yè)務(wù),要求價(jià)格很低,吸引人氣,且可以讓工作人員忙碌,這樣就不會(huì)讓大客戶來到辦公室時(shí)感覺生意清淡。比如彩印、復(fù)印等。
4、制造新聞亮點(diǎn)、話題。積極參與一些大型活動(dòng),如公益性活動(dòng)或者技術(shù)支持、廣告支持等冠名活動(dòng),提升公司的知名度。
5、制作電視宣傳片。制作新穎的公司形象宣傳片在公交車或電視媒體上播放。
6、關(guān)注報(bào)紙,了解市內(nèi)的大型活動(dòng),及時(shí)找到相關(guān)主辦單位進(jìn)行拜訪和宣傳單的.發(fā)放,比如房車節(jié)、集體裝修展示、博覽會(huì)等。
7、很多小業(yè)務(wù)可以去商業(yè)密集的市場(chǎng)和商場(chǎng)店鋪散發(fā)一些名片,并
在那些市場(chǎng)醒目地方貼一些宣傳單,象五金、機(jī)電、建材、家具、食品等市場(chǎng)里面有很多大品牌的,可以和他們代理商聯(lián)系。
8、利用報(bào)紙做宣傳。在公司現(xiàn)有的報(bào)紙資源中做廣告,持續(xù)跟進(jìn)公司的品牌建設(shè)。
9、網(wǎng)絡(luò)推廣。利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳推廣活動(dòng)自主性、靈活性強(qiáng),而且覆蓋率大。網(wǎng)絡(luò)推廣的渠道和方法非常多,制訂一套系統(tǒng)的,操作性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)推廣方案很重要。
二、公司內(nèi)部的運(yùn)作流程
1、專業(yè)的廣告公司給客戶提供“廣告”產(chǎn)品,它的服務(wù)一般包括以下五個(gè)部分:
(1)行銷研究(主要是市場(chǎng)調(diào)研和營(yíng)銷分析)
(2)創(chuàng)意
(3)制作廣告
(4)業(yè)務(wù)溝通(與客戶、制作公司、調(diào)查公司等)
(5)媒體購買
2、廣告作品的出籠要經(jīng)過如下幾個(gè)環(huán)節(jié):
(1)廣告主委托廣告代理公司制訂廣告計(jì)劃
(2)廣告代理公司按其需求制作廣告
(3)通過媒體傳達(dá)給消費(fèi)者
(4)使消費(fèi)者購買或形成某種認(rèn)知
3、廣告公司的服務(wù)流程:
(1)AE(客戶服務(wù)人員)通過對(duì)市場(chǎng)、廣告主的了解,將廣告主想
做廣告的需要和欲望傳達(dá)給本廣告公司,把本公司的能力和想承擔(dān)業(yè)務(wù)的訊息傳達(dá)給廣告主,廣告公司經(jīng)過廣告策劃會(huì)議、廣告表現(xiàn)會(huì)議、制作會(huì)議形成營(yíng)銷、創(chuàng)意策略,與廣告主溝通并獲得認(rèn)可,然后制作廣告,購買媒體。
(2)客戶說明會(huì) 客戶說明會(huì)參與人員有:客戶服務(wù)人員、市場(chǎng)調(diào)研人員、創(chuàng)意人員,總經(jīng)理或業(yè)務(wù)副總經(jīng)理應(yīng)出席說明會(huì)。
(3)廣告公司的第一次提案會(huì)議是廣告公司內(nèi)咳嗽鋇奶致。也蕵屻告圭R募蘋嵋欏9愀婀咎峁┑男邢呋⒋匆庖脅唄孕。矄h苑⒄構(gòu)貪ǚ治鍪諧。閱勘曄諧 ⒕赫段Ы薪綞ǎ討杏鋅突Х袢嗽、调研人员、创茵t嗽輩渭印
(4)通過策略發(fā)展過程,公司逐漸形成對(duì)客戶所委托產(chǎn)品或服務(wù)的廣告策略。廣告策略包括:目標(biāo)對(duì)象、創(chuàng)意策略、媒體策略、執(zhí)行計(jì)劃、進(jìn)度表和廣告預(yù)算。
廣告公司的策略委員會(huì)審核其策略。策略審核委員會(huì)由廣告公司各部門主管和資深人員組成。
審核的目的是確保策略的精確性及可執(zhí)行性,從而保證廣告公司產(chǎn)品的質(zhì)量。廣告公司最重要的產(chǎn)品是創(chuàng)意。
(5)正式提案會(huì)上,廣告公司就客戶委托的廣告業(yè)務(wù)提出相關(guān)計(jì)劃,并征得廣告客戶的同意。提案可分為年度計(jì)劃或單一活動(dòng)計(jì)劃。
廣告公司的提案是提案會(huì)前一切活動(dòng)的總結(jié),以示對(duì)客戶業(yè)務(wù)的重視。提案獲得客戶的認(rèn)可,還要對(duì)其策略和創(chuàng)意進(jìn)行溝通性調(diào)查,包括概念測(cè)試、腳本測(cè)試、效果測(cè)試。
廣告公司的目的不是為了通過提案,而是保證服務(wù)的質(zhì)量,贏得客戶長(zhǎng)期的信任。
(6)最后一個(gè)階段是廣告的執(zhí)行階段。?
廣告活動(dòng)所要進(jìn)行的還有:媒介的投放、廣告效果監(jiān)測(cè)、消費(fèi)者的反饋等。
廣告策劃 篇2
第一部分:市場(chǎng)分析
一、 營(yíng)銷環(huán)境分析
1、 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中宏觀的制約因素
(1) 企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)
a、總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)
b、總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)
c、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策
(2) 市場(chǎng)的政治、法律背景
a、 是否有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng)
b、 是否有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告
(3) 市場(chǎng)的文化背景
a、 企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景有無沖突之處
b、 這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化背景而拒絕產(chǎn)品
2、 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的微觀制約因素
a、 企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系
b、 產(chǎn)品的營(yíng)銷中間商與企業(yè)的關(guān)系
3、 市場(chǎng)概況
(1) 市場(chǎng)的規(guī)模
a、 當(dāng)前市場(chǎng)的銷售額
b、 市場(chǎng)可能容納的最大銷售額
c、 消費(fèi)者總量
d、 消費(fèi)者總的購買量
e、 以上幾個(gè)要素在過去一個(gè)時(shí)期中的變化
f、 未來市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)
(2) 市場(chǎng)的構(gòu)成
a、 當(dāng)前市場(chǎng)上主要產(chǎn)品的品牌
b、 各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額
c、 市場(chǎng)上居于主要地位的品牌
d、 與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌是什么
e、 未來市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何
(3) 市場(chǎng)構(gòu)成的特性
a、 市場(chǎng)有無季節(jié)性
b、 有無暫時(shí)性
c、 有無其他突出的特點(diǎn)
4、 營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)
(1) 機(jī)會(huì)與威脅
(2) 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
(3) 重點(diǎn)問題
二、 消費(fèi)者分析
1、 消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)
a、 現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚
b、 各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性
2、 現(xiàn)有消費(fèi)者分析
(1) 現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成
a、 現(xiàn)有消費(fèi)者的總量
b、 現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡
c、 現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)
d、 現(xiàn)有消費(fèi)者的收入
e、 現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度
f、 現(xiàn)有消費(fèi)者的分布
(2) 現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為
a、 購買的動(dòng)機(jī)
b、 購買的時(shí)間
c、 購買的頻率
d、 購買的數(shù)量
e、 購買的地點(diǎn)
(3) 現(xiàn)在消費(fèi)者的態(tài)度
a、 對(duì)產(chǎn)品的喜愛程度
b、 對(duì)本品牌的偏好程度
c、 對(duì)本品牌的認(rèn)知程度
d、 對(duì)本品牌的指名購買程度
e、 使用后的滿足程度
f、 未滿足的需求
3、 潛在消費(fèi)者
(1) 潛在消費(fèi)者的特性
a、 總量
b、 年齡
c、 職業(yè)
d、 收入
e、 受教育程度
(2) 潛在消費(fèi)者現(xiàn)在的購買行為
a、 現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品
b、 對(duì)這些產(chǎn)品的態(tài)度如何
c、 有無新的購買計(jì)劃
d、 有無可能改變計(jì)劃購買的品牌
(3) 潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性
a、 潛在消費(fèi)者對(duì)本品牌的態(tài)度如何
b、 潛在消費(fèi)者需求的滿足程式如何
4、 消費(fèi)者分析的總結(jié)
(1) 現(xiàn)有消費(fèi)者
a、 機(jī)會(huì)與威脅
b、 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
c、 重要問題
(2) 潛在消費(fèi)者
a、 機(jī)會(huì)與威脅
b、 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
c、 主要問題
(3) 目標(biāo)消費(fèi)者
a、 目標(biāo)消費(fèi)群體的特性
b、 目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求
c、 如何滿足他們的需求
三、 產(chǎn)品分析
1、 產(chǎn)品特性分析
(1) 產(chǎn)品的性能
a、 產(chǎn)品的性能有哪些
b、 產(chǎn)品最突出的性能是什么
c、 產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么
d、 產(chǎn)品的哪些性還不能滿足消費(fèi)者的需求
(2) 產(chǎn)品的質(zhì)量
a、 產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品
b、 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的滿意程度如何
c、 產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎
d、 產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能
(3) 產(chǎn)品的價(jià)格
a、 產(chǎn)品價(jià)格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次
b、 產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何
c、 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的認(rèn)識(shí)如何
(4) 產(chǎn)品的材質(zhì)
a、 產(chǎn)品的主要原料是什么
b、 產(chǎn)品在材質(zhì)上有無特別之處
c、 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識(shí)如何
(5) 生產(chǎn)工藝
a、 產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)
b、 在生產(chǎn)工藝上有無特別之處
c、 消費(fèi)者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品
(6) 產(chǎn)品的外觀與包裝
a、 產(chǎn)品的外觀與包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格和形象相稱
b、 產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠
c、 外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目
d、 外觀和包裝對(duì)消費(fèi)者是否具有吸引力
e、 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀和包裝的評(píng)價(jià)怎么樣
(7) 與同類產(chǎn)品的比較
a、 在性能上有什么優(yōu)勢(shì),有什么不足
b、 在質(zhì)量上有什么優(yōu)勢(shì),有什么不足
c、 在價(jià)格上有什么優(yōu)勢(shì),有什么不足
d、 在材質(zhì)上有什么優(yōu)勢(shì),有什么不足
e、 在工藝上有什么優(yōu)勢(shì),有什么不足
f、 在消費(fèi)者的認(rèn)知和購買上有什么優(yōu)勢(shì),有什么不足
2、 產(chǎn)品生命周期分析
(1) 產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志
(2) 產(chǎn)品處于什么樣的生命周期
(3) 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知
3、 產(chǎn)品的品牌形象分析
(1) 企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象
a、 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品形象有沒有考慮
b、 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象怎么樣
c、 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象有沒有不合理之處
d、 企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá)
(2) 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知
a、 消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象怎么樣
b、 消費(fèi)者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎
c、 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的預(yù)期怎么樣
d、 產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有沒有問題
4、 產(chǎn)品
定位分析
(1) 產(chǎn)品的預(yù)期定位
a、 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位有沒有設(shè)想
b、 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的設(shè)想怎么樣
c、 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的定位有沒有不合理之處
d、 企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳達(dá)
(2) 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知
a、 消費(fèi)者認(rèn)知的產(chǎn)品定位怎么樣
b、 消費(fèi)者認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎
c、 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的預(yù)期怎么樣
d、 產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有沒有問題
(3) 產(chǎn)品定位的效果
a、 產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果
b、 產(chǎn)品定位在營(yíng)銷中是否有困難
5、 產(chǎn)品分析總結(jié)
(1) 產(chǎn)品特性
a、 機(jī)會(huì)與威脅
b、 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
c、 主要問題點(diǎn)
(2) 產(chǎn)品的生命周期
a、 機(jī)會(huì)與威脅
b、 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
c、 主要問題點(diǎn)
(3) 產(chǎn)品的形象
a、 機(jī)會(huì)與威脅
b、 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
c、 主要問題點(diǎn)
(4) 產(chǎn)品定位
a、 機(jī)會(huì)與威脅
b、 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
c、 主要問題點(diǎn)
四、 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
1、 企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位
(1) 市場(chǎng)占有率
(2) 消費(fèi)者認(rèn)識(shí)
(3) 企業(yè)自身的資源和目標(biāo)
2、 企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
(1) 主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰
(2) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本情況
(3) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
(4) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的'策略
3、 企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較
(1) 機(jī)會(huì)與威脅
(2) 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
(3) 主要問題點(diǎn)
五、 企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析
1、 企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告活動(dòng)的概況
(1) 開展的時(shí)間
(2) 開展的目的
(3) 投入的費(fèi)用
(4) 主要內(nèi)容
2、 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略
(1) 廣告活動(dòng)針對(duì)什么樣的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行
(2) 目標(biāo)市場(chǎng)的特性如何
(3) 有什么合理之處
(4) 有什么不合理之處
3、 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位策略
4、 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告訴求策略
(1) 訴求對(duì)象是誰
(2) 訴求重點(diǎn)如何
(3) 訴求方法如何
5、 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告表現(xiàn)策略
(1) 廣告主題如何,有什么合理之處,有什么不合理之處
(2) 廣告創(chuàng)意如何,有什么優(yōu)勢(shì),有什么不足
6、 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告媒介策略
(1) 媒介組合如何,有什么合理之處,有什么不合理之處
(2) 廣告發(fā)布的頻率如何,有什么優(yōu)勢(shì),有什么不足
7、 廣告效果
(1) 廣告在消費(fèi)者認(rèn)知方面有什么效果
(2) 廣告在改變消費(fèi)者態(tài)度方面有什么效果
(3) 廣告在消費(fèi)者行為方面有什么效果
(4) 廣告在直接促銷方面有什么效果
(5) 廣告在其他方面有什么效果
(6) 廣告投入的效益如何
8、 總結(jié)
(1) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在廣告方面的優(yōu)勢(shì)
(2) 企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢(shì)
(3) 企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容
(4) 企業(yè)以往廣告突出的劣勢(shì)
第二部分:廣告策略
一、 廣告的目標(biāo)
1、 企業(yè)提出的目標(biāo)
2、 根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo)
3、 廣告目標(biāo)的表達(dá)
二、 目標(biāo)市場(chǎng)策略
1、 企業(yè)原來市場(chǎng)觀點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià)
(1) 企業(yè)原來所面對(duì)的市場(chǎng)
a、 市場(chǎng)的特性
b、 市場(chǎng)的規(guī)模
(2) 企業(yè)原來市場(chǎng)觀點(diǎn)的評(píng)價(jià)
a、 機(jī)會(huì)與威脅
b、 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
c、 主要問題點(diǎn)
d、 重新進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)策略決策的必要性
2、 市場(chǎng)細(xì)分
(1) 市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
(2) 各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的特性
(3) 各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)估
(4) 對(duì)企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場(chǎng)
3、 企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略
(1) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇的依據(jù)
(2) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇的策略
三、 產(chǎn)品定位策略
1、 對(duì)企業(yè)以往的定位策略的分析與評(píng)價(jià)
(1) 企業(yè)以往的產(chǎn)品定位
(2) 定位效果
(3) 對(duì)以往定位的評(píng)價(jià)
2、 產(chǎn)品定位策略
(1) 進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性
a、 從消費(fèi)者需求的角度
b、 從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的角度
c、 從營(yíng)銷效果的角度
(2) 對(duì)產(chǎn)品定位的表述
(3) 新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢(shì)
四、 廣告訴求策略
1、 廣告的訴求對(duì)象
(1) 訴求對(duì)象的表述
(2) 訴求對(duì)象特性與需求
2、 廣告的訴求重點(diǎn)
(1) 對(duì)訴求對(duì)象需求的分析
(2) 對(duì)所有廣告信息的分析
(3) 廣告訴求重點(diǎn)的表述
3、 訴求方法策略
(1) 訴求方法的表述
(2) 訴求方法的依據(jù)
五、 廣告表現(xiàn)策略
1、 廣告主題策略
(1) 對(duì)廣告主題的表述
(2) 廣告主題的依據(jù)
2、 廣告創(chuàng)意策略
(1) 廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容
(2) 廣告創(chuàng)意的說明
3、 廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容
(1) 廣告表現(xiàn)的風(fēng)格
(2) 各種媒介的廣告表現(xiàn)
(3) 廣告表現(xiàn)的材質(zhì)
六、 廣告媒介策略
1、 對(duì)媒介策略的總體表述
2、 媒介的地域
3、 媒介的類型
4、 媒介的選擇
(1) 媒介選擇的依據(jù)
(2) 選擇的主要媒介
(3) 選用的媒介簡(jiǎn)介
5、 媒介組合策略
6、 廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略
7、 廣告發(fā)布頻率策略
第三部分:廣告計(jì)劃
一、 廣告目標(biāo)
二、 廣告時(shí)間
1、 在各
目標(biāo)市場(chǎng)的開始時(shí)間
2、 廣告活動(dòng)的結(jié)束時(shí)間
3、 廣告活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間
三、 廣告的目標(biāo)市場(chǎng)
四、 廣告的訴求對(duì)象
五、 廣告的訴求重點(diǎn)
六、 廣告表現(xiàn)
1、 廣告的主題
2、 廣告的創(chuàng)意
3、 各媒介的廣告表現(xiàn)
(1) 平面設(shè)計(jì)
(2) 文案
(3) 電視廣告分鏡頭腳本
4、 各媒介廣告的規(guī)格
5、 各媒介廣告的制作要求
七、 廣告發(fā)布計(jì)劃
1、 廣告發(fā)布的媒介
2、 各媒介的廣告規(guī)格
3、 廣告媒介發(fā)布排期表
八、 其他活動(dòng)計(jì)劃
1、 促銷活動(dòng)計(jì)劃
2、 公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃
3、 其他活動(dòng)計(jì)劃
九、 廣告費(fèi)用預(yù)算
1、 廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用
2、 廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用
3、 廣告制作費(fèi)用
4、 廣告媒介費(fèi)用
5、 其他活動(dòng)所需要的費(fèi)用
6、 機(jī)動(dòng)費(fèi)用
7、 費(fèi)用總額
第四部分:廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控
一、 廣告效果的預(yù)測(cè)
1、 廣告主題測(cè)試
2、 廣告創(chuàng)意測(cè)試
3、 廣告文案測(cè)試
4、 廣告作品測(cè)試
二、 廣告效果的監(jiān)控
1、 廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控
2、 廣告效果的測(cè)定
廣告策劃 篇3
策劃老師布置的作業(yè):為校內(nèi)電視臺(tái)策劃一檔節(jié)目。
科目:電視節(jié)目策劃
****學(xué)院電視臺(tái)
****電視臺(tái)面向**學(xué)子,關(guān)注校園生活,關(guān)注校園熱點(diǎn),關(guān)注大學(xué)生的生存狀態(tài)。因此校園電視臺(tái)可設(shè)的電視欄目有以下幾大類型:
一、新聞資訊類:《師院新聞》、《大學(xué)新視點(diǎn)》。
二、專題新聞?lì)悾骸洞蠹隆、《大人物?/p>
三、娛樂綜藝類:《今天我逃課》、《寢室那點(diǎn)事兒》
四、生活服務(wù)類:《我是女生》、《天氣預(yù)報(bào)》
五、教育綜合類:《Show Time》、《我們愛學(xué)習(xí)》、《我是老師我怕誰》
六、校園情景。骸缎@笑口組》
電視作為一種宣傳媒體,承擔(dān)著學(xué)校的“喉舌”和與師生聯(lián)系的“橋梁”的雙重職能作用。因此新聞?lì)惞?jié)目及專題類節(jié)目是立臺(tái)之本,關(guān)系電視臺(tái)的生死存亡,應(yīng)予以重視。其中,《師院新聞》是采取說新聞的形式,把校內(nèi)發(fā)生的上至學(xué)校領(lǐng)導(dǎo),下至飯?zhí)冒⒁痰男侣務(wù)f出來!洞髮W(xué)新視點(diǎn)》則是針對(duì)校內(nèi)的新氣象、新思潮做全面的觀察、剖析。而專題新聞?lì)惞?jié)目《大件事》則在資訊類的基礎(chǔ)上更加深入,對(duì)校園內(nèi)懸而未決的事件進(jìn)行深度報(bào)道;《大人物》是人物專訪,采訪對(duì)象是校內(nèi)風(fēng)云人物,可以是有突出才華的學(xué)生,或者是學(xué)識(shí)淵博的老師,甚至是人氣很高的飯?zhí)冒⒁獭?/p>
由于電視臺(tái)受眾定位是在校大學(xué)生,為了保證收視率,我們的.節(jié)目更要貼近大學(xué)生生活,引起他們共鳴。因此,綜藝娛樂節(jié)目一定要保質(zhì)保量。《今天我逃課》及《寢室那點(diǎn)事兒》就是專門貼合學(xué)生生活而設(shè)的欄目,務(wù)求以風(fēng)趣幽默的節(jié)目風(fēng)格,新奇有趣的節(jié)目?jī)?nèi)容吸引觀眾,作為電視臺(tái)的招牌欄目推廣開去。而生活服務(wù)類的《我是女生》及《天氣預(yù)報(bào)》也采取比較輕松的方式進(jìn)行。校園情景劇《校園笑口組》也是一個(gè)娛樂性極強(qiáng)的節(jié)目。
在校園里,學(xué)習(xí)永遠(yuǎn)是主旋律。因此對(duì)于一個(gè)校內(nèi)媒體而言,教育類節(jié)目必不可少,但是一定要避免落入俗套,一味說教!禨how Time》是一個(gè)英語學(xué)習(xí)節(jié)目,主持人要雙語主持!段覀儛蹖W(xué)習(xí)》則是綜合類的教育節(jié)目,注重趣味性與學(xué)術(shù)性融為一體。
另外,根據(jù)我們學(xué)校女多男少的實(shí)際情況及師范院校的特點(diǎn),設(shè)了專欄節(jié)目《我是女生》、《我是老師我怕誰》。主要面向廣大女生和師范生群體,有針對(duì)性地傳播資訊。
廣告策劃 篇4
每年召開的春秋全國(guó)糖酒商品交易會(huì)是食品企業(yè)的專業(yè)會(huì),在中國(guó)當(dāng)今的食品行業(yè)和經(jīng)濟(jì)生活中越來越顯示出重要的作用,其基本功能已由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代平衡全國(guó)糖酒副食品供應(yīng)轉(zhuǎn)化到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代打破行業(yè)界限、促進(jìn)外向型經(jīng)濟(jì)、發(fā)展橫向經(jīng)濟(jì)聯(lián)系方面。同時(shí),在引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)、促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)、培養(yǎng)營(yíng)銷隊(duì)伍上起到了重要作用。
糖酒會(huì)為溝通新老客戶,為企業(yè)與經(jīng)銷商成交打開了方便之門。今年春季糖酒會(huì)期間,全國(guó)各地商賈云集,許多廠商投入了耗資不菲的驚異之作,使整個(gè)蓉城變成了廣告的海洋。眾多食品企業(yè)利用全國(guó)經(jīng)銷商云集成都這一千載良機(jī),盡遣精兵強(qiáng)交,精心策劃、精心操作,除向與會(huì)代表展示企業(yè)形象與實(shí)力外,把公關(guān)的重點(diǎn)直接針對(duì)經(jīng)銷商,拜會(huì)老朋友,結(jié)識(shí)新朋友,筑固銷售網(wǎng)絡(luò),拓展新市場(chǎng),可以想象,這場(chǎng)如火如荼的廣告公關(guān)大戰(zhàn)如何激烈。就在其它食品企業(yè)“血淋淋”爭(zhēng)奪經(jīng)銷商的時(shí)候,廣東健力寶集團(tuán)又出奇招,使其在眾多營(yíng)銷活動(dòng)中鶴立“雞”群,十分搶眼。
針對(duì)全國(guó)糖酒會(huì)萬商云集的這一最大特點(diǎn),健力寶在策劃方案時(shí),把樹立“健力寶”企業(yè)形象放在首位,同時(shí),以貼近成都消費(fèi)者為重心,運(yùn)用整合營(yíng)銷理念,將傳播與銷售有機(jī)結(jié)合。除在天府廣場(chǎng)構(gòu)建大型景點(diǎn)外,還推出了“健力寶與幸福家庭攝影大賽”和“氣球一響,人人有獎(jiǎng)”等系列促銷活動(dòng),使健力寶在全國(guó)經(jīng)銷商及成都消費(fèi)者心中建立起恒久的可信賴的品牌形象,在春天的蜀都獲得了巨大的'成功。
廣東健力寶集團(tuán)有限公司'99春委全國(guó)糖酒商品交易會(huì)廣告宣傳活動(dòng)方案:
一、主辦:廣東健力寶集團(tuán)有限公司
二、策劃承力:廣東健力寶集團(tuán)廣告部、四川五州廣告有限公司
三、時(shí)間:19xx年3月20日至27日
四、地點(diǎn):四川成都天府廣場(chǎng)
五、活動(dòng)目標(biāo)
廣東健力寶集團(tuán)有限公司是全國(guó)最大的碳酸飲料生產(chǎn)基地,全國(guó)糖酒商品交易會(huì)期間,在市區(qū)中心天府廣場(chǎng)設(shè)置大型廣告景點(diǎn),并開展“健力寶”15周年大酬賓——“氣球一響,人人有獎(jiǎng)”,“健力寶與幸福家庭攝影大賽”等促銷活動(dòng),其目的是讓廣大消費(fèi)者、參會(huì)經(jīng)銷商進(jìn)一步了解“健力寶”,顯示企業(yè)實(shí)力,體現(xiàn)“健力寶”感謝廣大消費(fèi)者的關(guān)愛,誘導(dǎo)公眾認(rèn)可,增強(qiáng)經(jīng)銷商對(duì)“健力寶的信心和興趣。
六、目標(biāo)公眾
1、成都市民;
2、“健力寶”經(jīng)銷商;
3、'99春季全國(guó)糖酒會(huì)代表;
4、出差、旅游人員。
七、定位
1、在飲料供大于求,強(qiáng)手如林的狀況下首先在廣告攻勢(shì)上獨(dú)樹一幟,標(biāo)新立異,令人耳目一新,從而展示“健力寶”的實(shí)力,樹立企業(yè)形象。同時(shí)讓公眾親身參與各種活動(dòng),營(yíng)造熱烈溫馨的氣氛,直接面對(duì)面地對(duì)消費(fèi)者實(shí)施廣告宣傳。
2、面對(duì)全國(guó)參會(huì)代表和各地經(jīng)銷商,通過匠心獨(dú)運(yùn)的公關(guān)促銷活動(dòng)與強(qiáng)大的廣告宣傳攻勢(shì),促使他們進(jìn)一步信賴健力寶集團(tuán),促使他們?cè)诮?jīng)銷品牌和建立銷售網(wǎng)點(diǎn)上選擇“健力寶”,為“健力寶”拓展西南市場(chǎng),開發(fā)全國(guó)市場(chǎng)。
八、廣告主題詞
1、您想身體好,請(qǐng)喝健力寶。
2、民族精神,民族飲料。
九、廣告宣傳活動(dòng)組合
1、媒體宣傳:(1)在《中國(guó)食品博覽》刊登廣告;(2)在《華西都市報(bào)》、《華糖糖酒廣告》刊登預(yù)告的揭曉廣告,并配合系列文章、照片宣傳。
2、戶外廣告:在天府廣聲中心噴水池發(fā)發(fā)10條充氣拱門、100個(gè)升空氣球,組成聲勢(shì)浩大的廣告海洋。
十、促銷活動(dòng)組合
1、健力寶15周年大酬賓“氣球一響,人人有獎(jiǎng)”。
時(shí)間:3月20日至25日
地點(diǎn):天府廣場(chǎng)噴水池“健力寶”大型景點(diǎn)廣告旁
實(shí)施辦法:
。1)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立4個(gè)銷售點(diǎn),1個(gè)抽獎(jiǎng)點(diǎn)。每個(gè)點(diǎn)3名工作人員及禮儀小姐。
。2)刮獎(jiǎng)點(diǎn)每天布置300個(gè)內(nèi)裝刮刮卡的充氣氣球,6天共計(jì)1800個(gè)氣球。同時(shí)獎(jiǎng)所有獎(jiǎng)品陳列,設(shè)“刮獎(jiǎng)規(guī)則”告示牌一塊。
。3)凡購買1聽“健力寶”飲料,可刮獎(jiǎng)1次;買大塑瓶1瓶,可刮獎(jiǎng)2次。刮獎(jiǎng)方式為隨意捅爆氣球一個(gè),取出刮刮卡刮出數(shù)字,數(shù)字代表中獎(jiǎng)級(jí)別。
(4)獎(jiǎng)品配置:中獎(jiǎng)率100%,每天中獎(jiǎng)?lì)~300名。
獎(jiǎng)品分配比列:
。1)數(shù)字“1”:徒手抱取健力寶罐裝飲料1次,中獎(jiǎng)率10%;
。2)數(shù)字“2”:精美匙扣1個(gè)中獎(jiǎng)率為30%;
。3)數(shù)字“3”:廣告筆1支中獎(jiǎng)率為40%;
。4)“多謝惠顧”:氣球1個(gè)中獎(jiǎng)率20%。
2、開展“健力寶與幸福家庭”攝影大賽。
時(shí)間:3月20日至27日
實(shí)施辦法:
1、參加“氣球一響,人人有獎(jiǎng)”活動(dòng),刮獎(jiǎng)后每人獲“健力寶與幸福家庭”攝影大賽《參賽表格》1張,可參與大賽。
2、要求照片體現(xiàn)“健力寶”與幸福家庭的融洽與溫馨。
3、獎(jiǎng)品分配:
特等獎(jiǎng):價(jià)值5000元的攝像機(jī)一臺(tái)3人;
優(yōu)秀獎(jiǎng):價(jià)值3000元高檔相機(jī)一部5人;
鼓勵(lì)獎(jiǎng):價(jià)值500元的自動(dòng)相機(jī)一部10人;
入圍獎(jiǎng):彩色膠卷三百筒“健力寶”飲料一箱300人。
十一、廣告效果分析
這次廣告宣傳策劃主要體現(xiàn)了以下特點(diǎn):
1、擴(kuò)大宣傳空間:不設(shè)展位、展館,而將宣傳陣地設(shè)在市中心的天府廣場(chǎng),展現(xiàn)了宏大的宣傳氣勢(shì)。
2、“靜”態(tài)廣告與“動(dòng)”態(tài)廣告相結(jié)合:所謂“靜”態(tài)廣告是指媒體和戶外廣告,“動(dòng)”態(tài)廣告是指系列促銷活動(dòng)。“靜”態(tài)廣告是對(duì)公眾感官、思維的刺激,而“動(dòng)”態(tài)廣告則具有強(qiáng)烈的感情,讓公眾通過參與活動(dòng)能獲取對(duì)活動(dòng)組織者的好感。
3、“短期”宣傳與“長(zhǎng)久”宣傳相結(jié)合:無論靜態(tài)還是動(dòng)態(tài)廣告都屬短期宣傳行為,而公眾照片中的“健力寶”背景卻時(shí)時(shí)刻刻在起著潛在的宣傳作用,不斷勾起公眾甜美的回憶,加深對(duì)“健力寶”的印象。
通過此次宣傳行為,可使“健力寶”在公眾心中建立持久不衰的企業(yè)形象。
實(shí)際效果:本次“健力寶”和廣告景點(diǎn)在成都市中心發(fā)布,吸引了大批市民及糖酒會(huì)代表參觀,在短短10天內(nèi),累計(jì)有1600萬人次觀看廣告,留下了深刻的印象,達(dá)到了預(yù)期廣告效果。共有2萬多人參加了“氣球一響,人人有獎(jiǎng)”活動(dòng),“健力寶與幸福家庭”大賽共收到作品3000余件。廣東健力寶集團(tuán)有限公司在公眾心中樹立了深刻、持久的印象,這為“健力寶”進(jìn)一步占領(lǐng)西南乃至全國(guó)飲料市場(chǎng)打下了良好的基礎(chǔ)。
廣告策劃 篇5
一、營(yíng)銷環(huán)境分析
1、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中宏觀的制約因素。
。1)企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì);
總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)
總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)
產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策
。2)市場(chǎng)的政治、法律背景:
是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng)?
是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告?
(3)市場(chǎng)的文化背景
企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景有無沖突之處?
這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品?
2、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的微觀制約因素。
企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系
產(chǎn)品的營(yíng)銷中間商與企業(yè)的關(guān)系
3、市場(chǎng)概況。
。1)市場(chǎng)的規(guī)模:
整個(gè)市場(chǎng)的銷售額
市場(chǎng)可能容納的最大銷售額
消費(fèi)者總量
消費(fèi)者總的購買量
以上幾個(gè)要素在過去一個(gè)時(shí)期中的變化
未來市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)
。2)市場(chǎng)的構(gòu)成:
構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌
各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額
市場(chǎng)上居于主要地位的品牌
與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的`品牌是什么?未來市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何?
。3)市場(chǎng)構(gòu)成的特性:
市場(chǎng)有無季節(jié)性?
有無暫時(shí)性?
有無其他突出的特點(diǎn)?
4、營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)。
(1)機(jī)會(huì)與威脅
。2)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
(3)重點(diǎn)問題
二、消費(fèi)者分析
1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)。
現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚
各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性
2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。
。1)現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成:
現(xiàn)有消費(fèi)者的總量
現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡
現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)
現(xiàn)有消費(fèi)者的收入
現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度
現(xiàn)有消費(fèi)者的分布
。2)現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為:購買的動(dòng)機(jī)
購買的時(shí)間
購買的頻率
購買的數(shù)量
購買的地點(diǎn)
。3)現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度:
對(duì)產(chǎn)品的喜愛程度
對(duì)本品牌的偏好程度
對(duì)本品牌的認(rèn)知程度
對(duì)本品牌的指名購買程度
使用后的滿足程度
未滿足的需求
廣告策劃 篇6
(一)廣告目標(biāo)
宣傳品牌、提升產(chǎn)品知名度,讓更多的人知道并了解費(fèi)列羅,讓更多人喜歡并支持費(fèi)列羅,激起消費(fèi)者的購買欲望。促進(jìn)費(fèi)列羅巧克力的消費(fèi)量,增加其在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額。
(二)廣告對(duì)象
1、青少年。特征:消費(fèi)行為具有經(jīng)常性,習(xí)慣性甚至依賴性,心理上有互相攀比的傾向,在思想、意識(shí)上尚未形成模式和概念。
2、正在戀愛或想戀愛的年輕男女們,由于情人節(jié)的到來,他們是會(huì)購買的主要群體。費(fèi)列羅奢華浪漫的包裝必將成為他們的首選。
3、白領(lǐng)一族。特別是白領(lǐng)女性。這一類人對(duì)于生活品質(zhì)的要求較高,崇尚奢華和品味。
4、中高收入的中年夫妻。費(fèi)列羅巧克力所代表的溫馨和愛意是適合很大一部分中年夫妻想要重溫記憶的選擇。另外,這一類人的消費(fèi)能力較高,是費(fèi)列羅巧克力需要爭(zhēng)取的消費(fèi)者。
(三)廣告地區(qū)
主要在北京、上海、深圳等繁華城市展開宣傳。再逐漸擴(kuò)散至全國(guó)。
(四)廣告創(chuàng)意
1、針對(duì)學(xué)生的廣告:體現(xiàn)初戀是金色的時(shí)刻的訴求點(diǎn)?梢赃x擇國(guó)內(nèi)的女明星金莎來代言,她之前拍的MV廣告都是優(yōu)雅可愛的小女生形象,適合扮演初戀中的女友角色。
可以做這樣一個(gè)電視廣告:一男生騎著自行車,載著金莎在一片花叢中穿過,他們都很開心,金莎手中捧著一束費(fèi)列羅rocher巧克力組成的花;畫面淡入,在校園的草坪上,他們倆手牽手散步,金莎的另一只手上拿著一顆費(fèi)列羅rocher
巧克力;畫面淡入,在教室里,他們坐在一起上課,金莎的抽屜里是一盒心型費(fèi)列羅rocher巧克力,這時(shí)那盒心型費(fèi)列羅rocher巧克力從抽屜中飛出,到畫面中央,下面顯示一行廣告語:金色經(jīng)典相伴金色時(shí)刻。平面廣告:可以做一系列,截取上面的電視廣告中的三幅不同的場(chǎng)景畫面,來作為三幅同一系列的平面廣告。除了這些,還可以做網(wǎng)絡(luò)廣告,因?yàn)榇髮W(xué)生接觸網(wǎng)絡(luò)比較多。
2、針對(duì)年輕白領(lǐng)的廣告:體現(xiàn)出品巧克力是品高貴的意大利文化的訴求點(diǎn)。
可以做這樣一個(gè)電視廣告:一個(gè)白領(lǐng)形象的女性很想去夢(mèng)寐以求的品牌圣地—意大利去旅游,細(xì)細(xì)品味那里的高貴文化,但現(xiàn)實(shí)是工作很忙,根本抽不出空去那里,正在她夢(mèng)想幻滅之際,她的男友送了她一盒費(fèi)列羅rocher巧克力,她細(xì)細(xì)品味著巧克力,腦海中浮現(xiàn)的卻全是意大利的服飾、建筑等,等回神過來,一盒巧克力全被品完了。截取該白領(lǐng)品味巧克力時(shí),腦海中浮現(xiàn)的卻是意大利的服飾和建筑這幅場(chǎng)景作為平面廣告,投放到雜志、戶外廣告牌中去。
3、針對(duì)30—40歲的夫妻的廣告:體現(xiàn)出婚姻與愛情的永恒如同經(jīng)典不變的費(fèi)列羅巧克力的.訴求點(diǎn)。
可以做這樣一個(gè)電視廣告:畫面中的費(fèi)列羅rocher巧克力外包裝金光閃閃,而后被一個(gè)意大利的巧克力制作大師小心翼翼地鑲嵌到了一枚戒指上,戒指上的鉆石被丟在了一邊。畫面淡入,一個(gè)30幾歲的女人在家里準(zhǔn)備了燭光晚餐來慶祝他們的結(jié)婚紀(jì)念日,一個(gè)30幾歲的男人,就是她丈夫。
(五)廣告媒體
以電視、雜志、賣場(chǎng)廣告、戶外廣告為主。電視占40%,雜志占20%,賣場(chǎng)廣告占20%,戶外廣告占10%,其余10%為其他廣告方式。
1、主要媒體:以電視廣告和賣場(chǎng)廣告為主。電視臺(tái)里面,湖南衛(wèi)視深受廣大公眾的喜愛與支持; 賣場(chǎng)廣告主要分布在沃爾瑪,家樂福等知名賣場(chǎng),大量投放廣告海報(bào)、LED以及視頻廣告,定期舉辦促銷活動(dòng)。
2、輔助媒體:雜志、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等
雜志主要為《財(cái)經(jīng)》、《讀者》、《青年文摘》、《世界博覽》、《國(guó)家地理》、《第一財(cái)經(jīng)周刊》、《人物周刊》等。其中與《國(guó)家地理》雜志增設(shè)費(fèi)列羅rocher巧克力文化屋專刊。其中為費(fèi)列羅rocher巧克力會(huì)員的專欄地帶。
淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)是非常受歡迎的購物網(wǎng)站,每天的瀏覽人數(shù)相當(dāng)可觀。因此,我們選擇這些媒體作為我們宣傳的主要媒體。戶外廣告位一般的樓宇廣告以及繁華商業(yè)街區(qū)的戶外廣告,公交站臺(tái)人流量較大,也是不錯(cuò)的宣傳媒體,可以適當(dāng)投放一些廣告。
調(diào)頻97.4是娛樂節(jié)目主導(dǎo)的電臺(tái)頻道,受眾關(guān)注率較高;精品購物指南,代表者流行的主流方向,為公眾購物指引方向,滿足了人們追隨時(shí)尚的心理,因而購買率較高,可以適當(dāng)投放費(fèi)列羅廣告。
廣告策劃 篇7
一、市場(chǎng)分析
1.所處區(qū)域:
本品牌總部在長(zhǎng)春,目前將市場(chǎng)主要定位在全國(guó),產(chǎn)品要格外適應(yīng)中國(guó)女士的皮膚狀況及消費(fèi)者的消費(fèi)生活習(xí)慣,要格外注重利用網(wǎng)絡(luò)資源將市場(chǎng)擴(kuò)展到全國(guó),打造全國(guó)性的化妝品牌。
2.市場(chǎng)現(xiàn)狀:
中國(guó)美容化妝品市場(chǎng),經(jīng)過20多年的迅猛發(fā)展,已經(jīng)取得了前所未有的成就,化妝品企業(yè)越來越多,各種化妝品品牌層出不窮,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。國(guó)內(nèi)亦涌現(xiàn)出一批以美加凈、六神、郁美凈、隆力奇等為代表的著名化妝品品牌。中國(guó)化妝品企業(yè)三千多家,其中約有70%的企業(yè)分布在東部沿海地區(qū)的廣東、浙江、江蘇、上海、福建等五個(gè)。ㄊ校R虼嗽诒狈綐淞⑵放聘袧摿,有更大發(fā)展空間。
我國(guó)人口眾多,人均消費(fèi)水平還較低,還存在相當(dāng)大的市場(chǎng)消費(fèi)潛力,這無疑會(huì)給化妝品企業(yè)帶來很多發(fā)展機(jī)會(huì)。本品牌消費(fèi)者定位于18—35歲年輕女士,在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下,公司銷售總體態(tài)勢(shì)很好,有巨大發(fā)展空間,鑒于保定高校眾多,學(xué)生市場(chǎng)將更加擴(kuò)大,學(xué)生的購買力也將帶動(dòng)整個(gè)公司發(fā)展。
3.市場(chǎng)前景展望:
近年來,隨著國(guó)民收入的提高所帶動(dòng)的生活質(zhì)量的提高,女士追求美的趨勢(shì)不斷升溫,化妝品市場(chǎng)年銷售額在不斷提高,本品牌有很好的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
4.市場(chǎng)潛力:
高校學(xué)生眾多,且每年夏季是購買化妝品的高峰期,市場(chǎng)潛力巨大。
5.市場(chǎng)增長(zhǎng)預(yù)測(cè):
在經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展的前提下,在廣告打開知名度時(shí)可創(chuàng)造的銷售額將會(huì)以10%的速度穩(wěn)步提升。
6.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng):
國(guó)內(nèi)有一大批悠久且著名的化妝品牌占有大部分市場(chǎng)份額,另外很多國(guó)外有名化妝品牌也打入國(guó)內(nèi)。
7.產(chǎn)品市場(chǎng)定位
“為年輕女士打造物美價(jià)廉的有最佳美白效果的化妝品”。
即目標(biāo)市場(chǎng)是年輕女士,這一群體在中國(guó)占有很大一部分比例,潛力巨大;主要功能定位是美白,美白對(duì)女人很具有誘惑力,所謂“一白遮千丑”;并且具有價(jià)格低廉這一特點(diǎn),可以在市場(chǎng)上與同類商品競(jìng)爭(zhēng)時(shí)獲得優(yōu)勢(shì),獲得中等收入群體這一巨大市場(chǎng)。
百度數(shù)據(jù)年研究中心調(diào)查了化妝品網(wǎng)民對(duì)肌膚問題的關(guān)注情況,結(jié)果如下:痤瘡問題最受關(guān)注,色斑、暗沉排名第二。由于年齡和日常習(xí)慣使然,痤瘡帶來的困擾備受關(guān)注,20xx年痤瘡成為最受關(guān)注的肌膚問題,關(guān)注度達(dá)到33.29%,排名第一。色斑、暗沉則以25.23%的關(guān)注度位居第二,顯示中國(guó)女性對(duì)美白的狂熱需求仍是熱度不減。
二、競(jìng)爭(zhēng)分析(SWOT分析)
1.優(yōu)勢(shì):
有一定的知名度和消費(fèi)者基礎(chǔ);在價(jià)格上與其他品牌相比更具競(jìng)爭(zhēng)力。
2.劣勢(shì):
品牌影響力不夠大,知名度有待提高;目前消費(fèi)群規(guī)模過小,并且品牌忠誠度不高;廣告投放不夠有力。
3.機(jī)會(huì):
年輕女士這一消費(fèi)群體潛力巨大;特別是高校的女生這一市場(chǎng)前景廣闊;目前中國(guó)的美妝市場(chǎng)銷售額增速快。
4.挑戰(zhàn):
有一些著名悠久的化妝品品牌難以超越,如玉蘭油、屈臣氏、歐萊雅和百雀羚等。
三、媒體目標(biāo)
1.充分接觸目標(biāo)消費(fèi)群,增強(qiáng)品牌定位與消費(fèi)者的心理聯(lián)系,吸引消費(fèi)者關(guān)注本品牌面膜;
2.強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn),建立良好的品牌形象,擴(kuò)大市場(chǎng)知名度;
3.提升品牌美譽(yù)度和消費(fèi)者的品牌忠誠度。
4.保持全年廣告印象的持續(xù)性,并持續(xù)在夏季。
5.達(dá)到高到達(dá)率預(yù)告接觸頻次的效果。
四、媒體策略
1.媒體受眾策略
。1)媒介對(duì)象可以從以下幾方面確定:①年齡:主要在18-30歲之間,占比70%;
、谖幕剑褐饕侵辽俳邮芨咧薪逃挠休^高文化水平的群體,占比60%;③職業(yè)(社會(huì)身份):主要為高中和高校女生,和中等收入的白領(lǐng)女士,分別占比50%和30%。
。2)媒體對(duì)象特征分析:
①收入水平:家庭收入處于社會(huì)中等水平,月收入在20xx到4000之間;②性格特征:
由于受過一定程度的文化教育,注重自身形象,是買化妝品的主要群體,愿意在身體保養(yǎng)的多花費(fèi)一些精力;
對(duì)未來充滿希望與信心,性格大多樂觀向上,有較多可支配的時(shí)間花費(fèi)在美容上。
、巯M(fèi)行為過程:
消費(fèi)觀念較為沖動(dòng),更易受周圍人群的影響,注重產(chǎn)品知名度、口碑及包裝;追求前衛(wèi)時(shí)尚的商品,易接受新事物;
購買行為易受媒體廣告影響,抵抗說服的能力較弱。④媒體偏好:
百度數(shù)據(jù)研究中心表明化妝品網(wǎng)民興趣偏好集中在影音娛樂(搜索占比71.81%)、網(wǎng)游(搜索占比27.24%)、教育培訓(xùn)(搜索占比17.04%)、旅游(搜索占比15.06%)及金融理財(cái)(搜索占比10.08%)上。
網(wǎng)絡(luò)是主要的接觸媒介,消費(fèi)者更喜歡影音文字娛樂類網(wǎng)站,主要網(wǎng)站有騰訊,新浪,土豆網(wǎng),搜狐等門戶網(wǎng)站,另外一些社交平臺(tái)也是重要的接受接受渠道,有人人網(wǎng),微博,騰訊QQ,天涯論壇等,還有豆瓣網(wǎng)等創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。
電視廣告,戶外廣告也有一些影響。
2.媒體區(qū)域策略
覆蓋全國(guó),打開一、二線城市的基礎(chǔ)上,主攻三、四線城市,特別要注意在
全國(guó)高校居多的城市加大宣傳,因?yàn)楸酒放浦饕槍?duì)的是大學(xué)生和中等收入的群體。
3.媒體選擇策略
。1)影響本品牌媒體選擇的諸要素分析
●品類關(guān)心度分析
面膜年輕女士美容的常用品,在生活中十分受關(guān)注,不論是報(bào)紙雜志還是電視網(wǎng)絡(luò)媒體上,相關(guān)廣告都會(huì)有一定關(guān)注度。
●品類相關(guān)性分析
媒體載具內(nèi)容與商品的相關(guān)性越高,在廣告信息傳播上越具有價(jià)值。面膜選擇電視廣告特別是一些受年輕女士歡迎的的一些綜藝節(jié)目,還有影音娛樂網(wǎng),另外一些娛樂時(shí)尚雜志獲得的相關(guān)性效果更好。
●品牌形象與個(gè)性分析
本品牌形象和個(gè)性重點(diǎn)突出化妝品的美容美白、性價(jià)比高的特點(diǎn),媒體投放選擇時(shí)尚前沿、年輕女士接受度高的媒體,其編輯和廣告環(huán)境適切性更好,以增強(qiáng)廣告效果的產(chǎn)出。
●消費(fèi)習(xí)慣分析
美容面膜是女士美容常用品,在夏季女士美白更為需要,另外在時(shí)尚雜志中、電視劇前后的插播廣告宣傳,目標(biāo)受眾接受的針對(duì)性更強(qiáng)。(3)、媒體的選擇(2)媒體選擇
電視:覆蓋面廣,傳播速度快,能夠全面展示產(chǎn)品效果,對(duì)于美白產(chǎn)品視覺影響更具有決定性,對(duì)受眾沖擊力強(qiáng),傳播誤區(qū)小,受眾更易接受。
網(wǎng)絡(luò):年輕消費(fèi)群體,特別是大學(xué)生等對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴性較高,傳播快速。戶外:醒目、強(qiáng)化,可以彌補(bǔ)其他媒體的空擋,有助消費(fèi)提升。
雜志:娛樂版塊美容用品宣傳效果好,時(shí)尚雜志的化妝品宣傳受眾很有針對(duì)性,增強(qiáng)宣傳力度,費(fèi)用較低
五、媒體組合
1.電視單元組合
全年采取脈沖式媒體排期模式,夏季為美白化妝品的'高需求季節(jié),集中投放大量廣告,有較高的廣告到達(dá)率。采取斜形廣告媒體投放的時(shí)間段模式,可以有效的擴(kuò)大廣告到達(dá)率和接觸頻次
湖南衛(wèi)視:
《快樂大本營(yíng)》周六19:30~22:002次/周《天天向上》周五19:30~22:002次/周3秒廣告,在節(jié)目開始前、中播出。
投放原因:老少皆宜的衛(wèi)視頻道,深受年輕一代特別是學(xué)生的關(guān)注;?
有相當(dāng)高的覆蓋率和收視率。
鳳凰衛(wèi)視:
《魯豫有約》周一至周五10:00~10:50復(fù)播00:40~01:3010次/周3秒廣告,在節(jié)目開始前、中、后播出。?
投放原因:前衛(wèi)時(shí)尚的衛(wèi)視頻道,覆蓋率高;?目標(biāo)受眾多位年輕時(shí)尚的女士。江蘇衛(wèi)視:
《情感劇場(chǎng)》周一到周五9:00~18:3005次/周
《雙休獨(dú)播劇場(chǎng)》周六至周日9:00~17:002次/周《非誠勿擾》周六21:20~22:30,節(jié)目中套播。3次/周15秒廣告,節(jié)目開始前、中播出。
投放原因:明星節(jié)目,收視率高;冠名欄目,有較高的關(guān)注度。受眾在看節(jié)目時(shí)都會(huì)聽到品牌名稱;有很大的產(chǎn)品銷售市場(chǎng),發(fā)展水平較高,目標(biāo)受眾有消費(fèi)能力;覆蓋率高。
項(xiàng)目執(zhí)行期的投放行程(20xx)播出時(shí)間星期播出節(jié)目播出時(shí)間頻次時(shí)長(zhǎng)頻道湖南全年六《快樂大本營(yíng)》前、中19:30~22:002次/周5S’衛(wèi)視五《天天向上》前、中19:30~22:002次/周5S’鳳凰全年一~五《魯豫有約》前中后10:00~10:5010次/周5S’衛(wèi)視復(fù)播00:40~01:30江蘇全年衛(wèi)視一~五《情感劇場(chǎng)》09:00~18:305次/周5S’六~日《雙休獨(dú)播劇場(chǎng)》09:00~17:302次/周5S’六/日《非誠勿擾》21:20~22:403次/周15S’☆《非誠勿擾》廣告須全部實(shí)行套播,回報(bào):1、當(dāng)晚首播中插15秒一次;
2、當(dāng)天二次復(fù)播中插15秒各一次(22:50后、凌晨02:00后),套播凈價(jià)20萬元。2.網(wǎng)絡(luò)單元組合采用網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍廣、傳播速度快的媒體--網(wǎng)絡(luò),選取搜狐、新浪、騰訊、天涯瀏覽率較高的門戶,主要在愛奇藝、土豆網(wǎng)等視頻網(wǎng)站投放視頻貼片廣告,采用以吸引目標(biāo)消費(fèi)者的注意。
隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來,越來越多的人成為“網(wǎng)蟲”,其中主要為青年人。而本化妝品目標(biāo)消費(fèi)者群正是18到30歲的消費(fèi)者,她們幾乎每天都要和網(wǎng)絡(luò)打交道,故需要考慮加大網(wǎng)絡(luò)宣傳的力度,選用目標(biāo)消費(fèi)人群容易選擇的網(wǎng)站門戶,以讓產(chǎn)品更接近目標(biāo)顧客,從而對(duì)于提高產(chǎn)品知名度產(chǎn)生積極作用。
網(wǎng)絡(luò)廣告立足于專題網(wǎng)站宣傳,聯(lián)手強(qiáng)勢(shì)門戶網(wǎng)站,提高活動(dòng)傳播覆蓋面,充分發(fā)揮其互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn),使目標(biāo)受眾參與其中,激發(fā)人們接收信息的興趣,針對(duì)有效的目標(biāo)受眾,進(jìn)行小眾傳播,以達(dá)到最低成本、最大效益的效果。
3.戶外單元組合
美白面膜的消費(fèi),集中在每年的6到8月份,在此期間進(jìn)行大量戶外廣告投入,且每一月份更換一次戶外廣告內(nèi)容。投放方式:
。1)主要選擇大學(xué)生密集的地方做站牌廣告、車體廣告(全年);(2)主要選擇寫字樓等山上班族密集的地方做電梯廣告;(3)主要選擇在人流密集的地方做樓宇廣告4.雜志組合
本化妝品目標(biāo)市場(chǎng)主要是一些關(guān)注時(shí)尚、娛樂的年輕女士,她們多會(huì)購買一些娛樂和時(shí)尚雜志,因此投放一些發(fā)行量大、年輕受眾數(shù)量多的雜志,廣告影響力會(huì)較大。具體安排如下:《讀者》每月投放一次《都市麗人》投放兩個(gè)月每年6-8月三個(gè)月大量投放
六、媒體行程設(shè)定
媒體行程為全年長(zhǎng)期,分為淡季和熱銷季
●淡季(每年除6-8月)
連續(xù)式:常年以連續(xù)方式露出,以達(dá)到快而廣的媒介傳播效率,迅速擴(kuò)散產(chǎn)品的知名度之目的,同時(shí)不會(huì)長(zhǎng)期消失在受眾視線中,以免被消費(fèi)者遺忘。
●熱銷季(每年6-8月)
集中式:此階段三個(gè)月集中暴露,大力提升品牌的認(rèn)知度之目的,吸引消費(fèi)者。
七、媒體預(yù)算評(píng)估
20xx年某品牌面膜廣告預(yù)算媒體種類媒體預(yù)算費(fèi)用湖南衛(wèi)視5S’:9200元*2次/周*52周=75.6800萬元5S’:9200元*2次/周*52周=756800萬元鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)5S’:3243元*5次/周*52周*62%=51.27183萬元5S’:2540元*5次/周*52周*55%=35.6235萬元江蘇衛(wèi)視5S’:5500元*5次/周*52周*30%=16.71萬元5S’:9200元*2次/周*52周*30%=28.152萬元15S’:200000元*52周=1020萬元網(wǎng)絡(luò)百度關(guān)鍵字:約為5萬騰訊QQRichButton版塊:6萬/天*10天=60萬元土豆網(wǎng)(貼片廣告,內(nèi)容定向,全國(guó)通投):100元/CPM*10萬人=1000萬元雜志《都市麗人》(美容版前跨頁):370000*2期=74萬元《讀者》(中插):200000*3=60萬元戶外公交車站牌:約為500萬樓宇廣告與電梯廣告:約為800萬大招牌廣告:約為500萬總計(jì)4302.11733萬元本品牌作為全國(guó)性品牌,在20xx年銷售額達(dá)80億,在這樣龐大的利潤(rùn)支撐下,本品牌要做的就是大力提高品牌知名度和美譽(yù)度,在媒體廣告宣傳上加大投入力量,力爭(zhēng)吸引更多年輕消費(fèi)者選擇本品牌,因此20xx年投入這些媒體費(fèi)用在合理范圍內(nèi),通過對(duì)本品牌面膜的大力推廣,可以將整個(gè)品牌提高到到一個(gè)新的層次,預(yù)計(jì)銷售額會(huì)有成倍的增長(zhǎng)。
本化妝品目標(biāo)市場(chǎng)主要是一些關(guān)注時(shí)尚、娛樂的年輕女士,她們多會(huì)購買一些娛樂和時(shí)尚雜志,因此投放一些發(fā)行量大、年輕受眾數(shù)量多的雜志,廣告影響力會(huì)較大。具體安排如下:《讀者》每月投放一次《都市麗人》投放兩個(gè)月每年6-8月三個(gè)月大量投放六、媒體行程設(shè)定
媒體行程為全年長(zhǎng)期,分為淡季和熱銷季
●淡季(每年除6-8月)
連續(xù)式:常年以連續(xù)方式露出,以達(dá)到快而廣的媒介傳播效率,迅速擴(kuò)散產(chǎn)品的知名度之目的,同時(shí)不會(huì)長(zhǎng)期消失在受眾視線中,以免被消費(fèi)者遺忘。
●熱銷季(每年6-8月)
集中式:此階段三個(gè)月集中暴露,大力提升品牌的認(rèn)知度之目的,吸引消費(fèi)者。
廣告策劃 篇8
崗位職責(zé):
1.負(fù)責(zé)品牌新媒體運(yùn)營(yíng)制定,數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析、總結(jié)以及策劃方案撰寫;
2.負(fù)責(zé)公司新產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷策劃方案的撰寫及市場(chǎng)推廣制定;
3.負(fù)責(zé)公司對(duì)內(nèi)和對(duì)外的品宣活動(dòng)方案策劃,明確主題,梳理流程,宣傳排期等;
4.負(fù)責(zé)企業(yè)對(duì)外文宣稿件的策劃和編撰工作,企業(yè)內(nèi)刊、雜志等策劃和編撰;
5.對(duì)平臺(tái)用戶階段分析,增強(qiáng)用戶粘性及營(yíng)銷轉(zhuǎn)化;
6.對(duì)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)、行業(yè)動(dòng)態(tài)進(jìn)行分析,定期對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、目標(biāo)、業(yè)務(wù)活動(dòng)進(jìn)行核查分析總結(jié);
7.對(duì)比分析公司與競(jìng)品公司的宣傳內(nèi)容、宣傳渠道、活動(dòng)及推廣形式等,輸出競(jìng)品分析報(bào)告;
8.負(fù)責(zé)參與線上線下平臺(tái)的營(yíng)銷活動(dòng)策劃方案討論,活動(dòng)主題策劃及活動(dòng)架構(gòu)、文案的.內(nèi)容策劃和優(yōu)化;
9.配合運(yùn)營(yíng)推廣項(xiàng)目活動(dòng),策劃活動(dòng)方案撰寫并配合項(xiàng)目組成員執(zhí)行跟蹤活動(dòng);
10.根據(jù)市場(chǎng)項(xiàng)目開發(fā)供應(yīng)商,以及媒體溝通跟進(jìn)等。
任職要求:
1、?萍耙陨蠈W(xué)歷,市場(chǎng)營(yíng)銷、新聞、廣告、媒體相關(guān)專業(yè)優(yōu)先;
2、2年以上的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃經(jīng)驗(yàn),并且有成功案例;
3、邏輯思維能力強(qiáng),有策劃能力,忠誠敬業(yè),能接受挑戰(zhàn);
4、有獨(dú)特視角、思路清晰、文筆好,能夠獨(dú)立撰寫各類策劃文案;
廣告策劃 篇9
一、前言
本公司自從代理海爾平板液晶電視的廣告作業(yè)之后,即為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷及廣告策略等做積極的策劃。
液晶平板電視從**6年開始慢慢成為熱點(diǎn)之后,此類產(chǎn)品以其驚人的發(fā)展速度和受大眾的關(guān)注程度迅速提高從而為有實(shí)力的大電子產(chǎn)品商家提供了廣闊的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。海爾作為中國(guó)家電企業(yè)的第一品牌雖然在很多領(lǐng)域都處于領(lǐng)先地位,然而,根據(jù)分析,海爾平板液晶電視的市場(chǎng)雖然較大,但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多,廣告投資量大,所以本公司會(huì)盡最大努力來為海爾平板液晶創(chuàng)造更大的商機(jī)。
二、廣告商品
海爾平板液晶電視
三、廣告目的
1、促進(jìn)指名購買
2、強(qiáng)化商品特性
3、傳播影響程度:知名—了解—信服—行動(dòng)。
四、市場(chǎng)背景分析
。ㄒ唬┠繕(biāo)市場(chǎng):普通工薪家庭及追求時(shí)尚的年輕消費(fèi)者,老少皆宜,滿足了城市中人們的.精神需求和追求現(xiàn)代化追求時(shí)尚的心理。
。ǘ┫M(fèi)偏好:本產(chǎn)品針對(duì)人們喜愛物美價(jià)廉的心理,采取以很高的性價(jià)比來吸引人們,與國(guó)內(nèi)外同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。
。ㄈ┵徺I模式:購買的頻率、價(jià)格、場(chǎng)所和購買時(shí)最看中的品質(zhì)。
(四)信息渠道:人們獲得信息的渠道主要是通過電視廣告,廣播廣告以及商場(chǎng)張貼的海報(bào)等。而人們最依賴的媒體應(yīng)該是前兩者。
。ㄎ澹└(jìng)爭(zhēng)狀況:目前市場(chǎng)上最受歡迎的該類產(chǎn)品品牌國(guó)外主要有SONY,三星,LG等知名品牌,國(guó)內(nèi)品牌主要有海信,長(zhǎng)虹,夏新創(chuàng)維等老電視品牌。國(guó)外品牌主要是以先進(jìn)過硬的技術(shù)為優(yōu)勢(shì)但價(jià)格較高,國(guó)內(nèi)品牌主要是以價(jià)格低廉功能齊全為優(yōu)勢(shì)。銷售狀況則是國(guó)外品牌略占優(yōu)勢(shì)。
(六)結(jié)論:雖然暫時(shí)處于略勢(shì),但發(fā)展前景廣闊,機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。只有不斷創(chuàng)新才能立于不敗。
五、廣告期間
**年7月——**年7月
六、廣告區(qū)域
全國(guó)各大城市
七、廣告對(duì)象
一般大眾家庭
八、市場(chǎng)策略(沿市場(chǎng)背景分析的思路,闡述該產(chǎn)品的市場(chǎng)策略)
。ㄒ唬┦袌(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo):根據(jù)市場(chǎng)背景分析的結(jié)果設(shè)立該產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中所要達(dá)到的目標(biāo)。目標(biāo)應(yīng)當(dāng)具體,并可測(cè)量。例如:在多長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)銷售額力求達(dá)到¥萬元,市場(chǎng)占有率力求達(dá)到%。
(二)產(chǎn)品定位:
(三)產(chǎn)品分析:
(四)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象:競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰?具有的優(yōu)、劣勢(shì)?廣告宣傳情況?
八、廣告策略
針對(duì)消費(fèi)者方面—
1、針對(duì)各階層消費(fèi)者,運(yùn)用不同媒體作宣傳海爾平板液晶電視。
2、針對(duì)目前公交車將普及IVTV電視(公交巴士在線),在節(jié)目中間插播海爾平板液晶電視的廣告,以此彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足,并具有公益作用。
3、除正式大篇幅的廣告外,在報(bào)紙雜志上不定期刊登小廣告,一則省錢,二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目,依舊有很大的效果。
九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用
(一)廣告牌的廣告內(nèi)容
廣告語:海爾平板液晶電視,
廣告牌:
(二)電視廣告策劃
在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出:
畫面:
(三)廣播形式
廣播內(nèi)容就是介紹海爾平板液晶電視,請(qǐng)海爾集團(tuán)的經(jīng)理,做一個(gè)海爾平板液晶電視專題采訪。