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    1. 春節(jié)禮品營(yíng)銷方案

      時(shí)間:2023-08-18 11:29:30 春節(jié) 我要投稿

      春節(jié)禮品營(yíng)銷方案通用[2篇]

        為了確保事情或工作有效開(kāi)展,通常會(huì)被要求事先制定方案,方案一般包括指導(dǎo)思想、主要目標(biāo)、工作重點(diǎn)、實(shí)施步驟、政策措施、具體要求等項(xiàng)目。那么什么樣的方案才是好的呢?以下是小編整理的春節(jié)禮品營(yíng)銷方案,供大家參考借鑒,希望可以幫助到有需要的朋友。

      春節(jié)禮品營(yíng)銷方案通用[2篇]

      春節(jié)禮品營(yíng)銷方案1

        一、活動(dòng)背景

        春節(jié)是中國(guó)民間最隆重最富有特色的傳統(tǒng)節(jié)日,在這一天人們舉家團(tuán)圓、共賀新春,迎禧接福、祈求豐年。也是在這一天,人們走親訪友、禮尚往來(lái)!我們的春節(jié)促銷活動(dòng)就是在這樣一種濃濃的節(jié)日氛圍下熱鬧開(kāi)場(chǎng),本次的促銷主題是——“新春派好禮,紅運(yùn)喜當(dāng)頭”,滿額即送新年利是封1個(gè)(內(nèi)附特惠券),除特惠券券可以繼續(xù)吸引顧客前來(lái)再次消費(fèi)外,還推出一款有濃濃新春特色的xx套餐,買(mǎi)套餐即送卡通公仔一個(gè),卡通公仔采用了虎年最熱的虎造型形象,憨態(tài)可掬,可愛(ài)十足!活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛喜慶熱鬧,不僅烘托出了春節(jié)濃郁的傳統(tǒng)文化特色,同時(shí)也表達(dá)了派樂(lè)對(duì)顧客新一年的美好祝愿!

        二、推廣目標(biāo)

        1、節(jié)日期間營(yíng)業(yè)額較上年同期有大幅提升;

        2、營(yíng)造店內(nèi)歡樂(lè)的'節(jié)日氣氛;

        3、全面提升派樂(lè)品牌形象。

        三、活動(dòng)主題

        新春派好禮,紅運(yùn)喜當(dāng)頭

        四、活動(dòng)內(nèi)容

        活動(dòng)細(xì)則:

        1、凡購(gòu)買(mǎi)新年“xx套餐”,即可得“寶貝虎”卡通玩具一個(gè)(已含在套餐內(nèi));

        2、新年美食,低價(jià)勁享!

        凡一次性現(xiàn)金消費(fèi)滿xx元即送“新年利是封”一個(gè),更有20xx派樂(lè)漢堡新年限量版勁爆勁享特惠券1張,即可以全年最底價(jià)勁享多款美食!數(shù)量有限,贈(zèng)完即止!

        3、勁爆勁享特惠券內(nèi)容(每種優(yōu)惠有兩張券,共12張):

       。1)正面:香脆雞腿漢堡僅4元

        凡正價(jià)購(gòu)買(mǎi)任意漢堡可免費(fèi)得柚子茶一杯

        購(gòu)買(mǎi)任意套餐+1元得勁爆雞米花1份

        購(gòu)買(mǎi)任意套餐+2元得香辣雞翅1對(duì)

        購(gòu)買(mǎi)任意套餐+2元得骨肉相連2串

        購(gòu)買(mǎi)任意套餐+3元得黃金蝴蝶蝦1份

       。2)反面:使用細(xì)則

        4、勁爆勁享特惠券的使用細(xì)則為:

       。1)此卡僅在本店使用,每張僅限使用一次;

       。2)請(qǐng)?jiān)邳c(diǎn)餐前出示此卡,此卡不兌換現(xiàn)金;

       。3)此卡有效期為即日起至20xx年2月28日;

       。4)在中國(guó)法律允許的前提下,派樂(lè)漢堡保留此次活動(dòng)的最終解釋權(quán)!

        活動(dòng)時(shí)間:即日起——2月28日

        參加活動(dòng)產(chǎn)品:全線產(chǎn)品;

      春節(jié)禮品營(yíng)銷方案2

        春節(jié)來(lái)臨,又到了一個(gè)拜年送禮的旺季。

        喜年來(lái)蛋卷以第一品牌形象在消費(fèi)群中仍穩(wěn)居領(lǐng)導(dǎo)者地位,然而其他同類品牌的禮盒也相繼侵入市場(chǎng),尤其是大方筒新包裝于中秋節(jié)推出以后,蛋卷市場(chǎng)又進(jìn)入另一新紀(jì)元,其他各種品牌也相繼在此時(shí),以龐大廣告預(yù)算侵奪市場(chǎng),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更激烈。

        作為領(lǐng)導(dǎo)者,喜年來(lái)在行銷策略運(yùn)用及廣告媒體應(yīng)用上,應(yīng)謹(jǐn)慎小心,步步為營(yíng),采取如下廣告企劃戰(zhàn)略:

        戰(zhàn)略目標(biāo)確保第一品牌、鞏固市場(chǎng)。

        戰(zhàn)略重點(diǎn)以不同的表達(dá)方式,配合各種媒體使用,使本品牌在各通路中,互相配合,以求在年關(guān)時(shí)節(jié),能開(kāi)創(chuàng)更佳的業(yè)績(jī)。

        一、廣告策略:

        1.運(yùn)用TV,CF(商業(yè)電視)作為主要的傳播訊息工具,以加深消費(fèi)者的記憶。

        2.廣告活動(dòng)于春節(jié)前兩星期至春節(jié)展開(kāi),以喚起消費(fèi)者對(duì)喜年來(lái)品牌的記憶。

        3.配合市場(chǎng)需求,提供其他附屬?gòu)V告制作物,如NP,DM (零售店)夾報(bào)、海報(bào)等,加深廣告信息的傳播效果。

        4.制作特別廣告在除夕團(tuán)圓(大年3),初一、初二、初三播出,把品牌性的廣告宣傳與春節(jié)過(guò)年之風(fēng)俗結(jié)合起來(lái),以強(qiáng)化促銷效果。

        二、表現(xiàn)戰(zhàn)略

        1.以表現(xiàn)喜年來(lái)蛋卷的高貴感及價(jià)值感,尤其是表現(xiàn)外包裝優(yōu)勢(shì),加強(qiáng)知名度(但不標(biāo)榜新包裝)。

        2.以過(guò)年喜氣的氣氛塑造與喜年來(lái)第一品牌的商品印象,來(lái)表現(xiàn)喜年來(lái)領(lǐng)導(dǎo)者的地位,使消費(fèi)者把春節(jié)與喜年來(lái)相連。

        3.確保第一品牌的優(yōu)良印象,以對(duì)抗其他品牌的市場(chǎng)侵入。

        4.除年節(jié)固定一般送禮市場(chǎng)外,另作平面稿表現(xiàn)公司、工廠春節(jié)犒賞員工的心理需求,加強(qiáng)機(jī)會(huì)性的.銷售。

        三、CF主題及內(nèi)容設(shè)定

        1.以包裝產(chǎn)品為主要畫(huà)面,用春節(jié)團(tuán)圓送禮氣氛烘托,突出指名送禮佳品喜年來(lái)。

        2.CF氣氛:高級(jí)感,親切感。

        3.人物感覺(jué)定位:現(xiàn)代中國(guó)人過(guò)年,喜年來(lái)是最好的情感表達(dá)。

        四、媒體策路

        1.以根據(jù)市場(chǎng)的性質(zhì),除使用大眾媒體如TV、報(bào)紙、雜志為主力媒體外,另外根據(jù)市場(chǎng)性質(zhì)不同的對(duì)象,輔以特定媒體加強(qiáng)廣告表達(dá),火力支援,如夾報(bào)、DM、電臺(tái)等。

        2.拍春節(jié)篇CF一支,以作為喜年來(lái)春節(jié)蛋卷禮盒上市的廣告,以密集的方式播出于三家電視臺(tái),以加強(qiáng)春節(jié)促銷。

        3.配合春節(jié)的風(fēng)俗習(xí)慣,制作4套TVSlide(幻燈),從除夕到初三播出一系列的喜年來(lái)蛋卷商品的廣告,使商品與濃郁的過(guò)年氣氛相結(jié)合。

        4.以制作針對(duì)工廠員工士氣,送禮給員工的DM信函一套,加強(qiáng)機(jī)會(huì)性銷售,提高成交的比率。

        5.制作海報(bào)、夾報(bào)、消息稿及電臺(tái)節(jié)目的廣告加強(qiáng)效果,以增加廣告播出的頻率與層次。

        6.制作系列雜志稿,強(qiáng)化品牌氣勢(shì)及商品的表現(xiàn)。

        Poster(廣告招貼)一

        Head(標(biāo)題):春節(jié)

        Sub(副標(biāo)題):最能表達(dá)珍貴情誼的春節(jié)賀禮,榮獲1981、1982年世界食品評(píng)賞會(huì)金牌獎(jiǎng)

        Logo(標(biāo)識(shí)):喜年來(lái)蛋卷Slogan(標(biāo)語(yǔ)):愛(ài)心經(jīng)營(yíng),名揚(yáng)世界

        Poster二

        Head:恭禧!恭禧!祝大家喜年來(lái)!!

        Sub:喜年來(lái)蛋卷超薄蛋卷

        copy(強(qiáng)調(diào)):喜年來(lái)蛋卷完全采用新鮮雞蛋調(diào)制,絕不加一滴水,所以特別香、特別脆、特別有滋味!新春賀禮,家家都?xì)g迎喜年來(lái)蛋卷。榮獲1981、1982年世界食品評(píng)賞會(huì)金牌獎(jiǎng)

        Logo:喜年來(lái)蛋卷

        Slogon:愛(ài)心經(jīng)營(yíng),名揚(yáng)世界

        Radio(電臺(tái))3F

        背景音樂(lè)喜年來(lái)

        小女孩:爸爸,今天要去奶奶(阿媽)家我們要帶什么禮物呢!

        父:當(dāng)然是帶奶奶最愛(ài)吃的喜年來(lái)蛋卷羅!

        小女孩:那,我跟弟弟也可以吃嗎?

        父:可以啊!看到爺爺奶奶,你就說(shuō)恭禧,恭禧,喜年來(lái)。奶奶最疼你了!

        小女孩:好棒哦!喜年來(lái)蛋卷又香又脆,奶奶愛(ài)吃,我更喜歡吃呢!

        父:春節(jié)送禮,喜年來(lái)蛋卷,體面又受歡迎喜年來(lái)MG(雜志)一

        Head:迎春接喜

        Sub:喜年來(lái)蛋卷是家家都?xì)g迎的春節(jié)賀禮!!

        Copy:喜氣洋洋過(guò)春節(jié),家家戶戶樂(lè)陶陶。

        恭禧恭禧新年好,迎春接福喜年來(lái)。

        超薄蛋層,卷卷留香

        喜年來(lái)蛋卷完全采用新鮮雞蛋調(diào)制,絕不加一滴水,所以特別香、特別酥、特別有滋味!

        新春賀禮饋贈(zèng)喜年來(lái)蛋卷,體面又受歡迎。

        榮獲1981、1982年世界食品評(píng)賞會(huì)金牌獎(jiǎng)

        Logo:喜年來(lái)蛋卷

        Slogan:愛(ài)心經(jīng)營(yíng),名揚(yáng)世界

        MG二

        Head:開(kāi)門(mén)見(jiàn)喜

        Sub:喜年來(lái)蛋卷是家家都?xì)g迎的春節(jié)賀禮!!

        Copy:喜氣洋洋過(guò)春節(jié),家家戶戶樂(lè)陶陶。

        恭禧恭禧新年好,開(kāi)門(mén)見(jiàn)喜喜年來(lái)。

        超薄蛋層,卷卷留香。

        喜年來(lái)蛋卷完全采用新鮮雞蛋調(diào)制,絕不加一滴水,所以特別香、特別酥、特別有滋味!

        新春賀禮饋贈(zèng)喜年來(lái)蛋卷,體面又受歡迎。

        榮獲1981、1982年世界食品評(píng)賞會(huì)金牌獎(jiǎng)。

        Logo:喜年來(lái)蛋卷

        Slogan:愛(ài)心經(jīng)營(yíng),名揚(yáng)世界

        DM(直郵)

        Head:士氣大增、喜氣百倍

        Sub:獎(jiǎng)勵(lì)員工、酬謝客戶,饋贈(zèng)喜年來(lái)蛋卷

        Copy:?jiǎn)T工的辛勞,做老板的您最了解,工作了一年,該給他們鼓勵(lì)鼓勵(lì)!!

        喜年來(lái)蛋卷,超薄蛋層,卷卷留香

        喜年來(lái)蛋卷完全以新鮮雞蛋調(diào)制,絕不加一滴水,所以特別香、特別酥、特別有滋味!

        榮獲1981、1982年世界食品評(píng)賞會(huì)金牌獎(jiǎng)

        Logo:喜年來(lái)蛋卷

        夾報(bào)

        Head:喜氣臨門(mén)禮尚往來(lái)

        Sub:喜年來(lái)蛋卷是家家都?xì)g迎的春節(jié)賀禮!!

        Copy:喜氣洋洋過(guò)春節(jié),家家戶戶樂(lè)陶陶。

        恭禧恭禧新年好,喜氣臨門(mén)喜年來(lái)。

        超薄蛋卷,卷卷留香

        喜年來(lái)蛋卷完全采用新鮮雞蛋調(diào)制,絕不加一滴水,所以特別香、特別酥、特別有滋味!

        喜年來(lái)蛋卷外裝高雅,內(nèi)質(zhì)精致,新春送禮體面又受歡迎。

        榮獲1981、1982年世界食品評(píng)賞會(huì)金牌獎(jiǎng)

        Logo:喜年來(lái)蛋卷

        Slogan:愛(ài)心經(jīng)營(yíng),名揚(yáng)世界

        電視 一

        (除夕團(tuán)圓喜年來(lái))

        畫(huà)外音:除夕夜全家團(tuán)圓,喜年來(lái)蛋卷當(dāng)點(diǎn)心

        畫(huà)面:(春節(jié)賀禮)

        (喜年來(lái)體面受歡迎)

        O畫(huà)外音:過(guò)年送大禮,喜年來(lái)蛋卷體面受歡迎

        電視 二

        (初一拜年喜年來(lái))

        畫(huà)外音:喜年來(lái)向大家拜年,恭禧、恭禧新年好畫(huà)面

        (春節(jié)賀禮)

        (喜年來(lái)體面受歡迎)

        畫(huà)外音:過(guò)年送大禮,喜年來(lái)蛋卷體面受歡迎

        電視 三

        (初二回門(mén)喜年來(lái))

        畫(huà)外音:年初二女兒、女婿帶著喜年來(lái)回娘家

        畫(huà)面(春節(jié)賀禮)

        (喜年來(lái)體面受歡迎)

        畫(huà)外音:新年大禮,喜年來(lái)蛋卷,體面受歡迎

        電視 四

        (初三歡聚喜年來(lái))

        畫(huà)外音:親友歡聚,喜年來(lái)蛋卷使您賓主盡歡

        畫(huà)面(春節(jié)送禮喜年來(lái))

        (喜事年年來(lái))

        畫(huà)外音:春節(jié)送禮,喜年來(lái)蛋卷祝您喜事年年來(lái)。

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