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廣告行業(yè)調(diào)研報(bào)告
隨著社會(huì)一步步向前發(fā)展，越來越多的事務(wù)都會(huì)使用到報(bào)告，不同的報(bào)告內(nèi)容同樣也是不同的。那么，報(bào)告到底怎么寫才合適呢？下面是小編為大家整理的廣告行業(yè)調(diào)研報(bào)告，希望能夠幫助到大家。
廣告行業(yè)調(diào)研報(bào)告1
論文題目：福州地區(qū)廣告公司業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)
一，本研究的主要依據(jù)和目標(biāo).
本項(xiàng)目的研究意義及其在現(xiàn)實(shí)生活的研究現(xiàn)狀
1，本項(xiàng)目的意義
團(tuán)隊(duì)建設(shè)顧名思義就是要搞好整體，維護(hù)整體，帶動(dòng)一個(gè)企業(yè)的發(fā)展前進(jìn).團(tuán)隊(duì)建設(shè)注重團(tuán)隊(duì)的核心目標(biāo)，團(tuán)隊(duì)的管理機(jī)制，團(tuán)隊(duì)的精神."團(tuán)隊(duì)的業(yè)績(jī)大于個(gè)體業(yè)績(jī)的總和"——這是團(tuán)隊(duì)建設(shè)根本利益之所在.一個(gè)良好團(tuán)隊(duì)的建設(shè)還會(huì)在公司決策執(zhí)行，項(xiàng)目開發(fā)，企業(yè)形象，資源整合，公司效率和管理行為的執(zhí)行中起極其有效的作用.廣告公司的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)又有其特殊性，它不僅具有"協(xié)作性"團(tuán)隊(duì)所擁有的合作作用，同時(shí)，它也十分重視團(tuán)隊(duì)個(gè)體的個(gè)性發(fā)揮.建設(shè)良好的廣告業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)將有助于廣告公司效率的大大提高，具有十分重要的意義.
2，國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀以及存在的問題
隨著我國(guó)廣告業(yè)的不斷發(fā)展，廣告之間的競(jìng)爭(zhēng)也是越來越激烈.廣義上來說，服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上是一種無形產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng).但最終意義上的競(jìng)爭(zhēng)是人的競(jìng)爭(zhēng)，人的競(jìng)爭(zhēng)是更高層次，更高品位的競(jìng)爭(zhēng).福州廣告公司經(jīng)過幾年的發(fā)展，從經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)較為單一，部門設(shè)置較為簡(jiǎn)單，管理制度較為簡(jiǎn)單的企業(yè)，發(fā)展成為現(xiàn)在的廣告業(yè)務(wù)多元化，部門設(shè)置較為齊全，管理制度較為規(guī)范化的公司.
目前，根據(jù)目前的廣告公司的資料表明，大多數(shù)都存在以下問題：
(一)傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)思想和淡薄的發(fā)展意識(shí)阻礙了福州地區(qū)廣告公司的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)發(fā)展.
(二)福州地區(qū)的廣告專業(yè)人才大量缺乏阻礙了廣告公司的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)
(三)缺乏有效的行業(yè)管理和監(jiān)管，對(duì)福州廣告業(yè)的`發(fā)展帶來嚴(yán)重的負(fù)面影響，破壞了福州廣告公司業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)大環(huán)境.
主要參考文獻(xiàn)：
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(二)本項(xiàng)目的研究?jī)?nèi)容，研究目標(biāo)和擬解決的關(guān)鍵問題
1.研究?jī)?nèi)容
1.1團(tuán)隊(duì)建設(shè)的相關(guān)理論
本項(xiàng)目主要以一個(gè)具體的廣告公司為例，考察和分析其在尋求發(fā)展中，團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面所面臨的具體問題，團(tuán)隊(duì)建設(shè)顧名思義就是要搞好整體，維護(hù)整體，帶動(dòng)一個(gè)企業(yè)的發(fā)展前進(jìn).團(tuán)隊(duì)建設(shè)注重團(tuán)隊(duì)的核心目標(biāo)，團(tuán)隊(duì)的管理機(jī)制，團(tuán)隊(duì)的精神."團(tuán)隊(duì)的業(yè)績(jī)大于個(gè)體業(yè)績(jī)的總和"——這是團(tuán)隊(duì)建設(shè)根本利益之所在.
1.2福州地區(qū)廣告公司業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)現(xiàn)狀
業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)是廣告公司發(fā)展的重要管理工作，它是廣告公司各個(gè)具體工作任務(wù)的實(shí)施和企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵.福州廣告公司的業(yè)務(wù)正向更加多元化的方向發(fā)展，主要有業(yè)務(wù)項(xiàng)目的多元化，業(yè)務(wù)服務(wù)的多元化以及業(yè)務(wù)范圍的多元化.隨著福州廣告業(yè)的發(fā)展壯大，對(duì)福州廣告公司業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)提出了更高的要求.
1.3福州地區(qū)廣告公司業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面存在問題
導(dǎo)致福州地區(qū)的廣告公司在業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)上面臨了許多問題，也成為了大多廣告公司急需解決的問題.解決業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)將直接關(guān)系到福州地區(qū)廣告公司的發(fā)展.
1.4改善廣告公司業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)的主要措施
調(diào)整經(jīng)營(yíng)思路，建設(shè)高效業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)是發(fā)展廣告業(yè)的關(guān)鍵.業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，最關(guān)鍵是加強(qiáng)對(duì)福州地區(qū)廣告人才的"開發(fā)，吸引和保留".建立良好的地區(qū)的行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境，應(yīng)建立完善的監(jiān)管體制和加大行業(yè)市場(chǎng)的宏觀調(diào)控力度來有效的管理和監(jiān)管.
2.研究目標(biāo)
通過本課題的研究，力求初步建立一個(gè)科學(xué)合理的，廣告業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè).為同行們構(gòu)建一個(gè)新經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略思路，實(shí)現(xiàn)人力資源戰(zhàn)略整合研究在廣告業(yè)中能蓬勃發(fā)展并得以在實(shí)際中應(yīng)用和創(chuàng)新.
3.擬解決的關(guān)鍵問題
3.1.通過實(shí)際廣告業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)的現(xiàn)狀，對(duì)其實(shí)際操作中所存在問題進(jìn)行剖析，并提出相應(yīng)解決實(shí)用型的人力資源戰(zhàn)略整合方法和建設(shè)新的團(tuán)隊(duì)建設(shè).
3.2.解決其在特定環(huán)境下廣告業(yè)如何按照地區(qū)行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境建立完善的監(jiān)管體制和加大行業(yè)市場(chǎng)的宏觀調(diào)控力度來有效的管理和監(jiān)管.
(三)本研究的特色和立論依據(jù)
1.本項(xiàng)目的特色和創(chuàng)新之處：
1.1.針對(duì)性.人力資源戰(zhàn)略問題是一個(gè)宏觀而且抽象的問題，當(dāng)前許多專家和學(xué)者都對(duì)其進(jìn)行了大量的研究并取得了顯著成果，但是針對(duì)一個(gè)具體行業(yè)做的研究還比較少，也不夠系統(tǒng)和深入，不夠針對(duì)性.本文試圖在這些專家學(xué)者研究的基礎(chǔ)上，聯(lián)系自己在實(shí)際的操作中的過程，綜合探討廣告業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)問題.
1.2.引入人力資源戰(zhàn)略分析理念.近幾年來，人力資源戰(zhàn)略研究在我國(guó)各行各業(yè)中迅速蔓延開，短短的幾年中，已經(jīng)取得巨大的成果并有很大的突破，初步建立了具有中國(guó)特色的人力資源戰(zhàn)略分析體系，人力資源戰(zhàn)略整合是其中的一個(gè)方面.結(jié)合具體的行業(yè)對(duì)其進(jìn)行人力資源戰(zhàn)略整合問題，不僅細(xì)化了人力資源戰(zhàn)略整合的作用，而且突出了行業(yè)的特殊性.本文將借鑒國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)這一問題進(jìn)行全面和深入的探討.
2.立論依據(jù)
本文以科學(xué)的人力資源戰(zhàn)略分析理論為指導(dǎo)，根據(jù)具體的具體的廣告公司的分析總結(jié)和調(diào)查研究，運(yùn)用管理學(xué)，經(jīng)濟(jì)學(xué)，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)和社會(huì)調(diào)查學(xué)等多學(xué)科理論，借鑒國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究成果，通過分析對(duì)比，對(duì)廣告業(yè)中的團(tuán)隊(duì)建設(shè)問題進(jìn)行分析和對(duì)策研究.
二，研究方法和調(diào)研安排
1，研究方法
本文擬采用系統(tǒng)分析，比較分析，理論分析與實(shí)證解剖相結(jié)合的研究方法，著重研究分析廣告業(yè)中的團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面存在的主要問題，并針對(duì)性地提出了建議和措施.
2，調(diào)研安排
2.1搜集和整理各類相關(guān)文獻(xiàn)，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等相關(guān)資料并總結(jié)廣告業(yè)中的基本數(shù)據(jù)
2.2對(duì)資料進(jìn)行認(rèn)真研究分析，了解國(guó)內(nèi)外的成功經(jīng)驗(yàn)及其存在的問題
2.3所研究分析成果，采用上述研究方法，提出廣告業(yè)中的團(tuán)隊(duì)建設(shè)存在的問題和措施方案，寫出畢業(yè)論文初稿.
2.4征求指導(dǎo)老師的意見，并對(duì)論文初稿進(jìn)行必要修改，最后定稿.
三，論文基本大綱
一、福州地區(qū)廣告公司業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)現(xiàn)狀分析
二、福州地區(qū)廣告公司業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面存在問題
(一)，傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)思想和淡薄的發(fā)展意識(shí)阻礙了福州地區(qū)廣告公司的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)發(fā)展.
(二)，福州地區(qū)的廣告專業(yè)人才大量缺乏阻礙了廣告公司的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè).
(三)，缺乏有效的行業(yè)管理和監(jiān)管，對(duì)福州廣告業(yè)的發(fā)展帶來嚴(yán)重的負(fù)面影響，破壞了福州廣告公司業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)大環(huán)境.
三、廣告公司業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)的主要措施
(一)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)是廣告公司發(fā)展的需求.
廣告行業(yè)調(diào)研報(bào)告2
實(shí)習(xí)時(shí)間：
20xx年6月18日—20xx年6月23日
實(shí)習(xí)地點(diǎn)：
太原優(yōu)渥家居
實(shí)習(xí)工作：
家具市場(chǎng)調(diào)查
工作簡(jiǎn)介：
在太原各高檔消費(fèi)場(chǎng)所發(fā)放問卷，對(duì)高消費(fèi)人群進(jìn)行調(diào)查，了解其對(duì)家具的偏好及知道家具賣場(chǎng)的途徑，從而為優(yōu)渥家居制定整體營(yíng)銷策劃活動(dòng)，投放廣告等提供依據(jù)。
正文：20xx年6月，我班在學(xué)校的組織下在優(yōu)渥家居進(jìn)行了為期6天的實(shí)習(xí)，實(shí)習(xí)內(nèi)容是對(duì)太原市高消費(fèi)人群進(jìn)行一次調(diào)查，了解其對(duì)太原市家具賣場(chǎng)的一些看法。我們是通過發(fā)放問卷來進(jìn)行調(diào)查的，全班同學(xué)共分為6組，每組10人，分別前往不同的高檔住宅小區(qū)和高端消費(fèi)場(chǎng)所進(jìn)行調(diào)研。
這次調(diào)研對(duì)自己來說是一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)，可以學(xué)習(xí)、借鑒和分析調(diào)研過程中與其他成員的團(tuán)隊(duì)合作能力，了解了家具行業(yè)的特點(diǎn)，通過調(diào)研，了解了目標(biāo)顧客的個(gè)人消費(fèi)偏好、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)水平和消費(fèi)趨勢(shì)。對(duì)家具行業(yè)有了更深入的理解和研究。我希望在借鑒我們調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，通過進(jìn)一步調(diào)查分析，得出有意義的結(jié)論，為優(yōu)渥家居的領(lǐng)導(dǎo)高層制定整體營(yíng)銷策劃活動(dòng)、投放廣告等提供依據(jù)。
感謝學(xué)校為我們提供的這次機(jī)會(huì)，使我們學(xué)到了很多知識(shí)，拓寬了自己的眼界。謝謝同學(xué)們一路上的幫忙和照顧，有了你們，這次的調(diào)研活動(dòng)對(duì)于我來說才愈加精彩充實(shí)。在為期半個(gè)多月天的調(diào)研中，我們收獲頗豐，感受深刻。通過團(tuán)隊(duì)的默契合作，我們才能順利完成調(diào)研，由此更加體會(huì)到了團(tuán)隊(duì)精神的重要，不論是在調(diào)研中，還是團(tuán)隊(duì)成員的交流溝通過程中，都需要大家的共同努力，齊心合力，一同面對(duì)困難，集思廣益。
有人說過這樣一句話：“一種東西你如果沒有親身經(jīng)歷過，沒有親身地去實(shí)踐它，你就無法體會(huì)出其中的.經(jīng)典之處，其中的奧妙之處，即使你曾聽過，你曾看過，你體會(huì)的也只是一種表面之物，你體會(huì)的也只不過是其中的非常細(xì)微的東西�！睕]有這次專業(yè)課的實(shí)地調(diào)研，我們無法真實(shí)地感受到家具行業(yè)的發(fā)展和不足，我們應(yīng)該把這些體會(huì)和心得融入到我的今后的學(xué)習(xí)生活中。而通過這次的調(diào)研所了解到的情況和得到的大量真實(shí)而具體的數(shù)據(jù)更使我們對(duì)家具行業(yè)深刻的認(rèn)識(shí)，滿足了我們的調(diào)研需求。這些來源于書本之外的知識(shí)使我們更加充實(shí)。
廣告行業(yè)調(diào)研報(bào)告3
憑想象，憑感覺，憑估計(jì)，市場(chǎng)的真實(shí)情況被人為的猜測(cè)和無限夸大所掩蓋。假象左右了人們的思維，報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)也因此步入了誤區(qū)。
縱觀全國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)，不乏有在新媒體發(fā)展上長(zhǎng)驅(qū)直入、銳氣逼人者。然而，新媒體帶給報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的回饋并未顯現(xiàn)，報(bào)業(yè)廣告市場(chǎng)資源究竟被誰瓜分？我認(rèn)為，報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)者要研究市場(chǎng)數(shù)據(jù)，市場(chǎng)數(shù)據(jù)可以清晰還原市場(chǎng)真實(shí)情況。市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)需要冷靜而切忌浮躁，廣告操盤需要靜觀而切忌盲目。由此可見，研究數(shù)據(jù)、研究市場(chǎng)就顯得格外重要。
一、數(shù)據(jù)是中國(guó)報(bào)業(yè)廣告市場(chǎng)研發(fā)的基礎(chǔ)
解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)廣告中心從20xx年開始逐步建立了市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)庫(kù)，從集團(tuán)內(nèi)所有報(bào)刊到上海報(bào)業(yè)整個(gè)市場(chǎng)，我們隨時(shí)掌握著市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和廣告走勢(shì)，盡管這些數(shù)據(jù)目前并未充分運(yùn)用于市場(chǎng)實(shí)際操作過程中，但是我們可以清晰地看到同一地區(qū)報(bào)業(yè)廣告市場(chǎng)的變化，可以分析出別人憑想象、憑感覺、憑估計(jì)得出結(jié)論的錯(cuò)誤所在。
市場(chǎng)是動(dòng)態(tài)的，任何市場(chǎng)（包括報(bào)業(yè)廣告市場(chǎng)）不可能保持一成不變平衡發(fā)展，變化給人們帶來危機(jī)的同時(shí)也創(chuàng)造了機(jī)遇；你的對(duì)手使出新招的同時(shí)，也往往會(huì)留下市場(chǎng)破綻。如何及時(shí)識(shí)別這種破綻，就反映出報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)中市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析人員的能力強(qiáng)弱和職業(yè)素質(zhì)高低。套用一句老話：商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)。市場(chǎng)上的比拼，有時(shí)比戰(zhàn)場(chǎng)的格斗更為慘烈，戰(zhàn)場(chǎng)以生命代價(jià)決定勝負(fù)，商場(chǎng)則以數(shù)字高低決一雌雄。因此，研究數(shù)據(jù)，走出盲目觀察市場(chǎng)的誤區(qū)，是我們報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)者需要補(bǔ)上的一課。
應(yīng)該說，對(duì)今年解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)廣告經(jīng)營(yíng)情況和局部市場(chǎng)變化，我們的數(shù)據(jù)分析是有充分依據(jù)的。至于市場(chǎng)操作中如何看待這種數(shù)據(jù)，則仁者見仁、智者見智，有如何達(dá)成共識(shí)的問題，但至少可以說，數(shù)據(jù)的預(yù)警機(jī)制要比人們對(duì)市場(chǎng)的本能反應(yīng)及時(shí)得多。同時(shí)，數(shù)據(jù)還有一個(gè)對(duì)市場(chǎng)前瞻判斷、前瞻思考、前瞻決策的鋪墊；數(shù)據(jù)可以作為協(xié)調(diào)采編、發(fā)行、廣告關(guān)系，達(dá)成報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)共識(shí)的依據(jù)，發(fā)現(xiàn)國(guó)家對(duì)市場(chǎng)宏觀調(diào)控的力度、相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模和景氣波動(dòng)對(duì)報(bào)紙廣告的影響、報(bào)紙讀者結(jié)構(gòu)變化對(duì)廣告吸附能力的增減、同一區(qū)域媒體經(jīng)營(yíng)水平高低對(duì)經(jīng)營(yíng)收入的影響等值得報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)者思考的重大問題。用好廣告市場(chǎng)數(shù)據(jù)，不僅僅是報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)者自身的事，也應(yīng)該是報(bào)業(yè)所有環(huán)節(jié)都要關(guān)注的問題。分析市場(chǎng)靠什么說話？相對(duì)精確的數(shù)據(jù)就是我們探討問題、解決問題的基礎(chǔ)。尤其要關(guān)注CTR的數(shù)據(jù)，我們自己統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)和CTR提供的吻合性，讓我們看到依靠專業(yè)調(diào)查公司的重要性。盡管現(xiàn)在使用數(shù)據(jù)、研究數(shù)據(jù)的報(bào)業(yè)集團(tuán)還不多，但是，在我們面對(duì)廣告市場(chǎng)的滑坡、報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)難度加大的時(shí)候，對(duì)數(shù)據(jù)的重視會(huì)成為報(bào)業(yè)發(fā)展的一種趨勢(shì)。當(dāng)然，分析數(shù)據(jù)的專業(yè)人才匱乏的問題也同時(shí)浮現(xiàn)了出來。
今天的報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)已經(jīng)不同以往，科學(xué)地對(duì)待市場(chǎng)將取代一般的人際關(guān)系，理性地對(duì)待市場(chǎng)的態(tài)度將取代習(xí)慣和經(jīng)驗(yàn)，科學(xué)理性的判斷市場(chǎng)決定你對(duì)市場(chǎng)的了解究竟有多少，了解市場(chǎng)很大程度在于你對(duì)數(shù)據(jù)反映的準(zhǔn)確性的把握和對(duì)其研究的深淺。
二、報(bào)紙采編、廣告、發(fā)行對(duì)數(shù)據(jù)研究的程度決定其市場(chǎng)地位
我們不否認(rèn)如今報(bào)紙廣告下滑的外部因素，諸如：宏觀調(diào)控力度加大，行業(yè)波動(dòng)日趨頻繁，廣告監(jiān)管不斷嚴(yán)格，讀者數(shù)量逐步減少，報(bào)紙廣告性價(jià)比的下降等等。但是，外因是條件，內(nèi)因是關(guān)鍵，我們的紙質(zhì)媒體無法適應(yīng)外因變化而變化才是問題的根本所在。對(duì)數(shù)據(jù)的分析可以發(fā)現(xiàn)，就目前市場(chǎng)而言，并非所有報(bào)紙的廣告一起下降，就是同一區(qū)域同一定位的報(bào)紙，其市場(chǎng)表現(xiàn)也不盡相同。報(bào)紙定位的準(zhǔn)確性、目標(biāo)讀者的關(guān)注度，會(huì)產(chǎn)生不同的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。誰都不會(huì)去辦一份既沒有社會(huì)效益，也沒有經(jīng)濟(jì)效益的報(bào)紙，但辦一份怎樣的報(bào)紙也不是靠冥思苦想所能解決問題的。每個(gè)人的認(rèn)識(shí)都有其局限性，報(bào)紙的采編、廣告、發(fā)行的有機(jī)統(tǒng)一，在于我們站在不同角度去關(guān)心報(bào)紙的社會(huì)地位、經(jīng)濟(jì)收入，在其位，謀其政，行其事。一家報(bào)業(yè)集團(tuán)的所有工作人員只有用同舟共濟(jì)的心態(tài)去做事，才有可能辦成事。因此，作為數(shù)據(jù)采集處理部門來說，我們先入為主，在同行尚未認(rèn)識(shí)到數(shù)據(jù)的重要性時(shí)，就從建立數(shù)據(jù)庫(kù)入手，然后對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，使大家看到了數(shù)據(jù)在報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)中有著廣泛用途。不妨舉個(gè)例子：現(xiàn)在4A廣告客戶決定一張報(bào)紙廣告投放取舍，決策層不會(huì)看報(bào)紙的文字推廣或聽推銷人員的游說，他們對(duì)廣告投放的拍板僅僅看數(shù)據(jù)。我們不要用國(guó)內(nèi)的觀點(diǎn)去埋怨責(zé)怪老外的`主觀武斷，事實(shí)上，科學(xué)運(yùn)用精確數(shù)據(jù)早已經(jīng)成為國(guó)際商業(yè)運(yùn)作的準(zhǔn)則，而我們只是還不習(xí)慣而已。
之所以反復(fù)強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)在報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)中的重要性，并非空穴來風(fēng)。作為一家大都市的報(bào)業(yè)集團(tuán)，催生我們對(duì)數(shù)據(jù)重要性的認(rèn)識(shí)，是因?yàn)槿ツ暌詠�，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)開始遭遇市場(chǎng)挑戰(zhàn)，讀者對(duì)媒體的選擇，廣告客戶對(duì)媒體的選擇，社會(huì)對(duì)媒體的認(rèn)同，已經(jīng)不為我們媒體經(jīng)營(yíng)者所能左右。因此，站在第三者的位置來正確評(píng)估一家媒體，社會(huì)專業(yè)調(diào)查就有了不可忽視的話語權(quán)。當(dāng)局者迷，旁觀者清，我們不要以為自己的媒體樣樣勝人一籌，市場(chǎng)反映和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)往往會(huì)使我們多一點(diǎn)清醒，在我們謀劃市場(chǎng)新招的同時(shí)，對(duì)手也沒有清閑，反映到數(shù)據(jù)上的變化，就檢驗(yàn)了市場(chǎng)對(duì)我們每家媒體的認(rèn)同，通過對(duì)數(shù)據(jù)變化的研究，不斷修正我們的市場(chǎng)定位，市場(chǎng)策略，才是我們重視和運(yùn)用數(shù)據(jù)的本意。
三、報(bào)業(yè)要挖掘數(shù)據(jù)庫(kù)的商業(yè)化運(yùn)作潛力
報(bào)紙的用途不僅僅是宣傳，實(shí)用信息傳播也是其重要功能之一。目前報(bào)業(yè)不重視數(shù)據(jù)庫(kù)的建立，是因?yàn)閿?shù)據(jù)庫(kù)的投入太大，而收入前景渺茫。其實(shí)，所處的角度不同，對(duì)事物的認(rèn)識(shí)也不盡相同。同國(guó)內(nèi)企業(yè)的掌門人接觸，發(fā)現(xiàn)他們對(duì)新項(xiàng)目的興趣一般都是由個(gè)人的商業(yè)敏銳性和別人傳遞的信息誘發(fā)起沖動(dòng)。而同國(guó)外企業(yè)的掌門人接觸，則發(fā)現(xiàn)他們往往從數(shù)據(jù)的變化中來捕捉商機(jī)。激情是國(guó)內(nèi)企業(yè)家的寶貴財(cái)富，冷靜是國(guó)外企業(yè)家的睿智表現(xiàn)，激情和冷靜反映出不同國(guó)度企業(yè)家的處事風(fēng)格。激情和冷靜表現(xiàn)在商業(yè)操作過程中，運(yùn)作成本和決策成本不盡相同：數(shù)據(jù)的運(yùn)用提高了決策成本卻規(guī)避了運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)，激情拍板減少了決策成本卻增加了運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)。何況數(shù)據(jù)的運(yùn)用可以讓人冷靜，數(shù)據(jù)可以減少人為左右決策的盲動(dòng)。所以，報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)中如何看待數(shù)據(jù)，有一個(gè)過程。我們不要為數(shù)據(jù)不合心意而惱，更不要為數(shù)據(jù)合我心意而喜，數(shù)據(jù)是一種科學(xué)，尋找數(shù)據(jù)的規(guī)律性和科學(xué)性，我們就能發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)商業(yè)化運(yùn)作的廣泛用途，并不斷挖掘其潛力。
且說解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)廣告中心的數(shù)據(jù)庫(kù)，從眼前看，這個(gè)數(shù)據(jù)似乎僅為報(bào)業(yè)廣告服務(wù)，但它對(duì)采編定位、讀者反映、發(fā)行盲點(diǎn)也有不同反饋。擺在我們面前的課題是，應(yīng)該合理運(yùn)用數(shù)據(jù)功能，做好數(shù)據(jù)背后的文章。
廣告行業(yè)調(diào)研報(bào)告4
關(guān)鍵詞：色彩；平面設(shè)計(jì)；商業(yè)廣告
一、引言
視覺傳播的一種呈現(xiàn)方法就是商業(yè)廣告海報(bào)設(shè)計(jì)，自1860年法國(guó)媒體產(chǎn)生了商業(yè)廣告海報(bào)后，海報(bào)中的圖片、文字、色彩、空間等因素希望設(shè)計(jì)者可以沒有缺陷將其實(shí)行聯(lián)結(jié)，用適合的方式把信息呈現(xiàn)在大家面前。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，商業(yè)廣告海報(bào)也由商業(yè)促銷那種守舊的方式改變?yōu)樗囆g(shù)家表達(dá)情感與反映問題的途徑，讓商業(yè)廣告海報(bào)有了文化傳達(dá)的作用。
二、色彩在商業(yè)廣告海報(bào)設(shè)計(jì)中的功能
�。ㄒ唬┮曈X沖擊力
色彩的斑斕擁有著很大的視覺影響力，能在大量的作品里面突出商業(yè)廣告海報(bào)作品的核心內(nèi)容，迅速吸引著觀眾的關(guān)注力，從而給大家留下深入透徹的第一影響力。
�。ǘ┧囆g(shù)感染力
色彩可以對(duì)人的感覺、知覺起作用，產(chǎn)生聯(lián)想與暗示性作用，利用恰當(dāng)?shù)纳誓軌蜃尨蠹以谇楦猩铣霈F(xiàn)共識(shí)，讓廣告核心更突出，從而在商業(yè)廣告海報(bào)的信息傳播里獲得認(rèn)可。
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色彩的完美結(jié)合營(yíng)造了美好的境界，可以精確的顯示出信心核心，好看協(xié)調(diào)的畫面可以讓大家在精神上獲得共鳴，使大家能夠在體會(huì)中來感受美。
三、商業(yè)廣告海報(bào)設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用的技巧
商業(yè)廣告海報(bào)界面風(fēng)格主要的構(gòu)成個(gè)體還是色彩，能否得到預(yù)期結(jié)果的商業(yè)廣告海報(bào)界面設(shè)計(jì)，與色彩的影響力息息相關(guān)，設(shè)計(jì)者可以從下面這些方面來把握商業(yè)廣告海報(bào)里面色彩的利用和技巧：
�。ㄒ唬┮匀藶楸镜脑O(shè)計(jì)用色
現(xiàn)代設(shè)計(jì)最大特點(diǎn)是以人為本。如表現(xiàn)人的文靜沉穩(wěn)內(nèi)向型的色彩有冷色、暗色，表示為行為比較主動(dòng)的外向型就有暖色、明色。個(gè)人的不同年齡、性別、文化、修養(yǎng)、民族等因素也影響著色彩的體驗(yàn)，因此一定要重視個(gè)人的年齡組織、對(duì)于美的觀念、文化階段、經(jīng)濟(jì)收入等因素，從而在使用色彩中表現(xiàn)出每個(gè)人的品位、魅力與個(gè)性。一商品的商業(yè)廣告海報(bào)色彩適合于在一部分的'消費(fèi)者團(tuán)隊(duì)各種對(duì)于美的觀念方面的要求，這會(huì)讓消費(fèi)者覺得是為其定制的，出現(xiàn)親切感，能夠推動(dòng)這部分消費(fèi)者對(duì)于這個(gè)商品的喜愛，讓他們能夠長(zhǎng)時(shí)間或者是不斷地運(yùn)用它。
在商業(yè)廣告方面小施爾康選擇了用動(dòng)物卡通，綠色的色彩為核心，然后以 燦爛的色彩紅、橙、藍(lán)、紫，他們之間排擠的飽和度極強(qiáng)的色彩，變成了反抗的內(nèi)力，讓特別大的動(dòng)力效應(yīng)呈現(xiàn)在畫面中，看起來有旺盛的生命的氣息在里面，特別高的感染力，讓全面看來?yè)碛徐`活、健康的感覺，能夠得到青少年的偏愛。商業(yè)廣告海報(bào)色彩是黃綠（Y40：Y、C、M）鄰近有比較色彩拼湊的是百麗女鞋，柔美調(diào)和，高明亮的程度特別不好的黃綠色彩，明亮流暢，是為中、青年婦女喜歡的。
面對(duì)著大家在經(jīng)濟(jì)收入方面的高低，運(yùn)用不一樣的色彩來呈現(xiàn)產(chǎn)品的高檔與便宜的感覺。金黃、銀白、土色等的色彩一般說的都是“高檔”。貴重、深邃、淡雅是這些色彩的主要特征。通常在商業(yè)廣告海報(bào)設(shè)計(jì)里面想要呈現(xiàn)出金黃、銀白都要經(jīng)過印金銀或燙金銀的方式。那些看起來便宜質(zhì)量又好的都是經(jīng)過濃厚、一般的色彩畫面來體現(xiàn)。使用的顏色是黃、橙黃、金黃差不多的顏色組合被運(yùn)用在了金日牌美國(guó)洋參丸商業(yè)廣告海報(bào)里面，天然融洽，商品的貴重感是呈現(xiàn)在了金色的人參，全面來看是有健康明朗的高檔的感覺。
�。ǘ┲黝}色的恰當(dāng)運(yùn)用
商業(yè)廣告海報(bào)形象最重要的色彩就是主題色彩。它能夠是一個(gè)或者是一組色彩。主題色彩的不一樣且不一樣定位的色彩風(fēng)格。主題色彩采取哪樣顏色，要求根據(jù)商業(yè)廣告海報(bào)詳細(xì)的情況來決定。
1.明確商業(yè)廣告海報(bào)的主題、服務(wù)對(duì)象及用色彩要表達(dá)的目的。一個(gè)商業(yè)廣告海報(bào)決定采用怎樣符合的色彩，你就一定要清楚這個(gè)商業(yè)廣告海報(bào)的核心，它服務(wù)的對(duì)象與表達(dá)的主旨。如餐飲業(yè)商業(yè)廣告海報(bào)的設(shè)計(jì)，大多數(shù)都是用橘紅、橙黃系色彩為主要的顏色來表現(xiàn)餐飲商業(yè)廣告海報(bào)，這樣的色調(diào)容易勾起人們的食欲，讓大家感到真實(shí)的貼心的感覺，因此就用了暖色調(diào)。
2.根據(jù)企業(yè)形象決定主題色。針對(duì)于大量的企業(yè)、機(jī)構(gòu)還有團(tuán)隊(duì)來看，事實(shí)上他們自己本身的一切形象有一些是來源于商業(yè)廣告海報(bào)的形象，通常情況下都是以公司的標(biāo)準(zhǔn)顏色來表現(xiàn)他們商業(yè)廣告海報(bào)的主題色，對(duì)公司的形象計(jì)劃的比較適合的，能夠提高公司的形象。麥當(dāng)勞公司標(biāo)準(zhǔn)的顏色就是紅與黃，就是其宣傳商業(yè)廣告海報(bào)的色彩。還有可口可樂公司就采取了大紅色在其傳播的商業(yè)廣告海報(bào)上，由于大紅色就是可口可樂一向一來給別人的印象，就好像他們公司擺出的產(chǎn)品就是紅色出現(xiàn)的激情――可樂，讓人開心，能夠與消費(fèi)者達(dá)成共識(shí)。
�。ㄈ�(biāo)題色彩運(yùn)用的重要性
全體的商業(yè)廣告海報(bào)的看點(diǎn)就是標(biāo)題色彩的使用，是全體商業(yè)廣告海報(bào)的縮小版與精華。經(jīng)過商業(yè)廣告海報(bào)的內(nèi)容擁有他們商業(yè)廣告海報(bào)內(nèi)容色彩感受的主旨實(shí)行交叉聯(lián)合，讓整個(gè)的版面融洽。
立馬能夠引起讀者關(guān)注的就是標(biāo)題色彩，實(shí)行閱讀，標(biāo)題色彩看起來影響力的大小，能夠讓讀者馬上就完成有選擇性的閱讀。要實(shí)現(xiàn)傳播的宗旨，就一定要在實(shí)際上去思考全體商業(yè)廣告海報(bào)版面的作用，讓標(biāo)題明顯。所以能夠采取笨重的字體，底色添加的補(bǔ)色，乃至于使用兩種相對(duì)明亮的極端色，黑和白實(shí)行比較，獲得更鮮明的作用。
四、結(jié)語
色彩的組合使用在商業(yè)廣告海報(bào)的設(shè)計(jì)方面是關(guān)鍵性因素之一，色彩的使用既是一N措施，還是一門藝術(shù)。要想在設(shè)計(jì)中突出，就要在專業(yè)的色彩使用這個(gè)層面與專業(yè)設(shè)計(jì)的水準(zhǔn)上面來實(shí)行對(duì)商業(yè)廣告海報(bào)色彩的配合運(yùn)用，以專業(yè)的層面來對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)實(shí)行鉆研，持續(xù)地研究使用色彩的新的想法與新意，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。
【參考文獻(xiàn)】
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