廣告策劃方案范文
為了確保事情或工作有效開展，常常需要提前準(zhǔn)備一份具體、詳細、針對性強的方案，方案是從目的、要求、方式、方法、進度等都部署具體、周密，并有很強可操作性的計劃。那么優(yōu)秀的方案是什么樣的呢？以下是小編幫大家整理的廣告策劃方案范文，僅供參考，歡迎大家閱讀。
廣告策劃方案范文1
主題：責(zé)任在肩，共筑美好
目標(biāo)：展示企業(yè)社會責(zé)任，提升品牌形象，增強公眾好感度
策劃內(nèi)容：
廣告形式：采用公益廣告形式，如電視公益廣告、社交媒體公益宣傳等。
宣傳點：講述企業(yè)在環(huán)保、公益、社區(qū)發(fā)展等方面的貢獻和成果。
活動安排：開展公益項目，如環(huán)保行動、教育支持等，并邀請公眾參與。
口號：“責(zé)任在肩，與您共筑美好世界�！�
廣告策劃方案范文2
目標(biāo)受眾：追求品質(zhì)生活，喜愛茶文化的高端消費者。
廣告主題：“品味時光，茗韻雅集”。
策劃內(nèi)容：
宣傳渠道：茶文化雜志、社交媒體（如微博、微信）、高端生活方式博主合作。
創(chuàng)意表現(xiàn)：制作精美視頻，展示茶飲品的選材、制作工藝和品鑒過程，強調(diào)其高端與獨特性。
營銷活動：推出“茶文化體驗日”，邀請消費者到店體驗茶藝表演、茶品品鑒，享受高端茶文化氛圍。
預(yù)期效果：提升品牌知名度，吸引高端消費者，樹立茶文化領(lǐng)導(dǎo)品牌形象。
廣告策劃方案范文3
一、廣告目的
讓建設(shè)銀行品牌深入人心，成為廣大消費者首選品牌;
為了建立建設(shè)銀行關(guān)心社會公益事業(yè)良好的企業(yè)形象，樹立建設(shè)銀行美譽度，以及建設(shè)銀行品牌的知名度;
為了樹立建設(shè)銀行的營銷新觀念。公益廣告策劃案二、廣告策略
居民社區(qū)內(nèi)司空見慣的'小廣告亂貼亂畫，不僅污染了社區(qū)的環(huán)境，讓居民極度反感，也嚴(yán)重影響了“創(chuàng)城”進程。因此，本廣告適時進入社區(qū)，凈化美化了小區(qū)生活環(huán)境，而且也潛移默化地提升了居民的精神文化生活。
此舉是建設(shè)銀行牽公益事業(yè)之手，樹企業(yè)良好形象之舉，必定得到廣大市民的認(rèn)可與贊許;
此也是不失一次絕好的政府公關(guān)，拉近了建設(shè)銀行與政府的距離;
此廣告形式新穎、別致兼有公益廣告與企業(yè)商業(yè)廣告，注目率高，定為建設(shè)銀行創(chuàng)造良好的社會效益與經(jīng)濟效益。
因此這是一項政府滿意、市民滿意、企業(yè)滿意三滿意工程。
三、廣告名稱
社區(qū)便民信息服務(wù)欄
四、廣告形式
在各社區(qū)大門的出入口或小區(qū)內(nèi)街路兩側(cè)等醒目的位置安裝。
五、廣告規(guī)格及其材料
1. 2.4M×1.2M 本規(guī)格為不銹鋼制作,高檔大方
2. 1.0M×1.5M 本規(guī)格是方管框架,彩色噴繪,制作精美
六、廣告發(fā)布區(qū)域
濟寧市城區(qū)共有古槐、阜橋、金城、越河、濟陽、南苑、觀音閣、仙營、等8個街道辦事處所轄131個社區(qū)居委會。
第一批重點發(fā)布在：洸河社區(qū)、洸河花園、櫻花園小區(qū)、明珠小
區(qū)、新世紀(jì)花園、郵電新苑、永勝花園、益民社區(qū)、北門小區(qū)、牛市小區(qū)、鴻順花園、仙營小區(qū)、紅星小區(qū)、土城社區(qū)、西孟社區(qū)、興東社區(qū)居委、半截閣社區(qū)、劉莊小區(qū)、玉苑小區(qū)、濟陽大街社區(qū)居委、粉蓮小區(qū)、太白小區(qū)、運河社區(qū)、東門社區(qū)、國光社區(qū)、東興社區(qū)居委、建設(shè)社區(qū)居委、東發(fā)社區(qū)居委、觀音閣社區(qū)居委、棗店閣社區(qū)居委、解放路社區(qū)居委、浣筆泉社區(qū)居委、太東社區(qū)居委、鐵塔寺社區(qū)居委、縣城街社區(qū)居委、古槐路社區(qū)居委、郭家花園社區(qū)居委等50多個社區(qū)居委。
七、廣告牌數(shù)量及發(fā)布時間
50個規(guī)范化、形象佳的社區(qū)，每個社區(qū)設(shè)立2塊，
時間為一年。
八、廣告價格
1.不銹鋼宣傳欄：2500元/個/年
2.方管宣傳牌： 500元/塊/年
以上價格包括制作、發(fā)布、日常維護維修等費用。
附件一，濟寧市市中區(qū)文明辦批準(zhǔn)文件
附件二，不銹鋼公益廣告宣傳欄效果圖
附件三，方管公益廣告宣傳牌效果圖
廣告策劃方案范文4
產(chǎn)品/服務(wù)：提供多樣化課程、個性化學(xué)習(xí)路徑的在線教育平臺。
目標(biāo)受眾：渴望自我提升、尋求靈活學(xué)習(xí)方式的成人學(xué)習(xí)者。
廣告主題：“隨時隨地，成就更好的'自己”。
策劃內(nèi)容：
宣傳渠道：社交媒體、在線教育論壇、合作伙伴推廣。
創(chuàng)意表現(xiàn)：利用用戶成功案例，制作系列短視頻，展示平臺如何幫助不同背景的學(xué)習(xí)者實現(xiàn)目標(biāo)。
營銷活動：“7天免費學(xué)習(xí)挑戰(zhàn)”，鼓勵新用戶體驗平臺，并提供學(xué)習(xí)獎勵。
預(yù)期效果：擴大用戶基礎(chǔ)，提升品牌知名度，增強用戶對平臺的信任度和依賴度。
廣告策劃方案范文5
主題：復(fù)古不朽，潮流再生
目標(biāo)市場：18—35歲，熱愛復(fù)古文化，追求獨特風(fēng)格的年輕人
策劃內(nèi)容：
廣告形式：主打網(wǎng)絡(luò)平臺和復(fù)古市集合作推廣。
宣傳點：突出服裝的.復(fù)古元素與現(xiàn)代剪裁的融合，講述每件衣服背后的故事或靈感來源。
活動安排：組織“復(fù)古文化節(jié)”，設(shè)置復(fù)古服裝走秀、復(fù)古市集攤位，邀請復(fù)古音樂表演。
口號：“穿越時光，定義新復(fù)古�！�
廣告策劃方案范文6
產(chǎn)品/服務(wù)：提供天然、無添加的健康食品，如有機蔬菜粉、超級食品等。
目標(biāo)受眾：注重飲食健康、追求便捷生活方式的'都市人群。
廣告主題：“自然之選，健康每一天”。
策劃內(nèi)容：
宣傳渠道：健康生活方式博主合作、社交媒體健康社群、線下健康活動。
創(chuàng)意表現(xiàn)：制作美食教程視頻，展示如何用健康食品制作美味又營養(yǎng)的餐點。
營銷活動：“健康食譜挑戰(zhàn)賽”，邀請用戶創(chuàng)作并分享使用品牌產(chǎn)品的健康食譜，評選創(chuàng)意獎。
預(yù)期效果：提高品牌曝光度，吸引更多健康食品愛好者，促進產(chǎn)品銷售，建立品牌健康、便捷的形象。
廣告策劃方案范文7
產(chǎn)品/服務(wù)：以可持續(xù)材料制成的家居用品，如竹制餐具、可降解垃圾袋等。
目標(biāo)受眾：環(huán)保意識強的消費者，關(guān)注家庭健康的年輕家庭。
廣告主題：“綠色生活，從我做起”。
策劃內(nèi)容：
宣傳渠道：環(huán)保組織合作、社交媒體綠色生活圈、電商平臺推廣。
創(chuàng)意表現(xiàn)：制作系列微電影，講述普通家庭如何通過使用環(huán)保家居用品減少對環(huán)境的`影響。
營銷活動：“綠色家居改造計劃”，邀請用戶分享改造前后的對比，提供改造建議和優(yōu)惠。
預(yù)期效果：增強消費者對環(huán)保家居的認(rèn)知，促進產(chǎn)品銷售，樹立品牌環(huán)保形象。
廣告策劃方案范文8
主題：活力生活，自在由我
目標(biāo)市場：16—45歲，注重健康生活方式，喜歡戶外活動和休閑穿著的消費者
策劃內(nèi)容：
廣告形式：戶外運動場所廣告牌、健身APP開屏廣告、運動社群合作推廣。
宣傳點：強調(diào)服裝的舒適性和功能性，如透氣、速干、防曬等特點，適合各種運動場景。
活動安排：舉辦“活力挑戰(zhàn)賽”，結(jié)合線上運動打卡和線下運動體驗活動，提供運動裝備試用機會。
口號：“動起來，讓每一刻都充滿活力�！�
廣告策劃方案范文9
產(chǎn)品/服務(wù)：高端智能手表，具備健康監(jiān)測、智能提醒、運動追蹤等功能。
目標(biāo)受眾：追求生活品質(zhì)、注重健康管理的中高端消費者。
廣告主題：“智能生活，從手腕開始”。
策劃內(nèi)容：
宣傳渠道：社交媒體（如微博、微信、抖音）、專業(yè)健康論壇、KOL合作。
創(chuàng)意表現(xiàn)：通過短視頻展示智能手表在日常健康管理中的.便捷與高效，如心率監(jiān)測、睡眠分析等。
營銷活動：推出“健康生活挑戰(zhàn)賽”，鼓勵用戶分享使用智能手表改善生活習(xí)慣的故事，設(shè)置獎項激勵。
預(yù)期效果：提升品牌知名度，增加產(chǎn)品銷量，建立健康、智能的品牌形象。
廣告策劃方案范文10
主題：引領(lǐng)都市時尚新篇章
目標(biāo)市場：25—40歲的都市白領(lǐng)及年輕專業(yè)人士
策劃內(nèi)容：
廣告形式：線上線下結(jié)合，包括社交媒體廣告、地鐵車廂廣告、時尚雜志插頁等。
宣傳點：強調(diào)服裝的'設(shè)計感與功能性并重，適合都市快節(jié)奏生活，同時不失個性與品味。
活動安排：舉辦“都市風(fēng)尚周”，邀請知名時尚博主和意見領(lǐng)袖進行穿搭分享，設(shè)置線下的體驗店，提供定制化服務(wù)。
口號：“每一刻，都走在時尚前沿�！�
廣告策劃方案范文11
廣告名稱：輕食
目標(biāo)受眾：注重健康飲食，追求輕盈生活方式的食客。
廣告主題：“輕盈生活，從綠享開始”。
策劃內(nèi)容：
宣傳渠道：健身APP、健康生活方式博主合作、社交媒體（微博、微信）。
創(chuàng)意表現(xiàn)：制作健康飲食知識的.短視頻和海報，展示飯店的健康菜品、低卡路里餐點和清新用餐環(huán)境。
營銷活動：推出“輕盈挑戰(zhàn)計劃”，鼓勵食客分享自己的健康飲食變化和用餐體驗，提供優(yōu)惠獎勵。
預(yù)期效果：吸引注重健康飲食的食客，提升飯店的健康形象，促進健康菜品的銷量。
廣告策劃方案范文12
主題：尊享商務(wù)，盡顯非凡
目標(biāo)市場：35—60歲，企業(yè)高管、商務(wù)精英
策劃內(nèi)容：
廣告形式：高端商務(wù)雜志、高端商場展示、高端商務(wù)活動贊助。
宣傳點：突出服裝的高品質(zhì)面料、精湛工藝和經(jīng)典設(shè)計，展現(xiàn)商務(wù)人士的尊貴與專業(yè)。
活動安排：舉辦“商務(wù)精英論壇”，邀請行業(yè)領(lǐng)袖分享成功經(jīng)驗，同時展示高端商務(wù)服裝系列。
口號：“每一步，都走出商務(wù)風(fēng)范。”
廣告策劃方案范文13
主題：創(chuàng)新引領(lǐng)，產(chǎn)品升級
目標(biāo)：推廣企業(yè)新產(chǎn)品，提升產(chǎn)品知名度，增加市場份額
策劃內(nèi)容：
廣告形式：重點投放網(wǎng)絡(luò)廣告，如搜索引擎營銷、社交媒體廣告、行業(yè)垂直網(wǎng)站等。
宣傳點：強調(diào)產(chǎn)品的創(chuàng)新特性、技術(shù)優(yōu)勢和用戶價值。
活動安排：組織線上新品發(fā)布會，邀請行業(yè)專家進行產(chǎn)品解讀，同時開展新品試用活動。
口號：“創(chuàng)新引領(lǐng)，讓產(chǎn)品更懂您�！�
廣告策劃方案范文14
廣告名稱：古韻軒
目標(biāo)受眾：喜愛中式古典文化，追求獨特用餐體驗的.食客。
廣告主題：“穿越古今，品味經(jīng)典”。
策劃內(nèi)容：
宣傳渠道：社交媒體（微博、微信公眾號）、旅游APP、本地生活服務(wù)平臺。
創(chuàng)意表現(xiàn)：制作古風(fēng)短視頻，展示飯店的古典裝飾、特色菜品和傳統(tǒng)文化活動，如古箏演奏、茶藝表演。
營銷活動：推出“穿越套餐”，包含古典菜品、文化體驗項目，優(yōu)惠。
預(yù)期效果：吸引對中式古典文化感興趣的食客，提升飯店知名度，增加用餐人數(shù)。
廣告策劃方案范文15
目標(biāo)受眾：需要提神醒腦，追求高效生活的上班族和學(xué)生。
廣告主題：“活力源，喚醒你的高效生活”。
策劃內(nèi)容：
宣傳渠道：職場社交平臺、學(xué)生論壇、社交媒體。
創(chuàng)意表現(xiàn)：制作快節(jié)奏短視頻，展示飲品如何幫助消費者提神醒腦、應(yīng)對忙碌生活。
營銷活動：推出“高效挑戰(zhàn)”，鼓勵消費者分享自己在使用功能性飲品后的高效工作或?qū)W習(xí)體驗，提供優(yōu)惠獎勵。
預(yù)期效果：吸引上班族和學(xué)生群體，提升品牌形象，促進功能性飲品的`銷量增長。
廣告策劃方案范文16
廣告名稱：味界探索
目標(biāo)受眾：年輕、追求新鮮感的食客，喜歡嘗試不同風(fēng)味的融合菜。
廣告主題：“探索味蕾新世界”。
策劃內(nèi)容：
宣傳渠道：社交媒體、美食博主合作、線下活動。
創(chuàng)意表現(xiàn)：制作創(chuàng)意短視頻，展示飯店的'獨特菜品、創(chuàng)新烹飪技法和用餐環(huán)境。
營銷活動：舉辦“創(chuàng)意菜品挑戰(zhàn)賽”，邀請食客創(chuàng)作并分享自己的融合菜品，評選創(chuàng)意獎。
預(yù)期效果：吸引年輕食客群體，提升飯店的創(chuàng)新形象，促進菜品銷量。
廣告策劃方案范文17
廣告名稱：家的味道
目標(biāo)受眾：注重家庭氛圍，尋求溫馨用餐體驗的食客。
廣告主題：“在這里，每一口都是家的味道”。
策劃內(nèi)容：
宣傳渠道：社區(qū)公告板、本地電臺、家庭親子活動平臺。
創(chuàng)意表現(xiàn)：制作溫馨的廣告海報和短視頻，展示飯店的家庭式裝飾、家常菜品和親子活動。
營銷活動：推出“家庭套餐”，包含家常菜品、兒童優(yōu)惠，適合家庭聚餐。
預(yù)期效果：吸引注重家庭氛圍的食客，提升飯店的.親和力，增加家庭聚餐的用餐人數(shù)。
廣告策劃方案范文18
主題：拓展新領(lǐng)域，開啟新征程
目標(biāo)：開拓新市場，提升品牌在新領(lǐng)域的知名度
策劃內(nèi)容：
廣告形式：針對新市場的媒體進行廣告投放，如地方電視臺、地方報紙、戶外廣告等。
宣傳點：強調(diào)企業(yè)在新領(lǐng)域的'專業(yè)能力、成功案例和市場前景。
活動安排：在新市場舉辦產(chǎn)品展示會或行業(yè)交流會，與當(dāng)?shù)睾献骰锇榻⒙?lián)系。
口號：“拓展新領(lǐng)域，與您攜手開啟新征程。”
廣告策劃方案范文19
一、活動主題：中央民族大學(xué)第八屆創(chuàng)意最大廣告大賽
二、活動時間：1月底至12月中旬
三、活動地點：中央民族大學(xué)及參與此次活動的各個高校
四、活動對象：中央民族大學(xué)全校學(xué)生及全國部分高校廣告專業(yè)及設(shè)計專業(yè)相關(guān)學(xué)生
五、主辦方： 中央民族大學(xué)教務(wù)處 校團委
文學(xué)與新聞傳播學(xué)院
六、承辦方： 中央民族大學(xué)廣告社
七、協(xié)辦方： 參與活動的各個高校廣告及設(shè)計專業(yè)社團
八、活動簡介：
創(chuàng)意最大是我校廣告社舉辦的活動，始于XX年，最初只局限于中央民族大學(xué)的廣告專業(yè)的學(xué)生。在經(jīng)過幾屆的努力后，現(xiàn)在的創(chuàng)意最大已經(jīng)沖出中央民族大學(xué)，成為面向全北京及一些地方各高校，面向所有涉及設(shè)計專業(yè)學(xué)生的大型活動。其主要內(nèi)容為廣告創(chuàng)意作品征集比賽，作品形式包括平面廣告、標(biāo)志設(shè)計、影視作品、廣告策劃、廣告語征集等。創(chuàng)意最大活動是一個為所有具有想象力和創(chuàng)造欲望的學(xué)生提供表現(xiàn)機會的平臺。
九、第八屆創(chuàng)意最大目標(biāo)
第八屆 創(chuàng)意最大廣告大賽即將開始，鑒于第七屆創(chuàng)意最大舉辦得比較成功，已經(jīng)將創(chuàng)意最大推向北京及北京市外的部分高校，因此第八屆創(chuàng)意最大的目標(biāo)在于立足于前幾屆創(chuàng)意最大的基礎(chǔ)，將本屆創(chuàng)意最大辦得更加精致，同時在保持原有規(guī)模的基礎(chǔ)上，將創(chuàng)意最大推介到全國更多的高校，致力于進一步擴大創(chuàng)意最大的影響力，為同學(xué)們提供更大的學(xué)習(xí)、交流和展示平臺。
第八屆創(chuàng)意最大活動排期
校內(nèi)活動總負(fù)責(zé)：劉蕊
校外活動總負(fù)責(zé)：田嬌
活動排期：1)初期策劃： 9月27日1月31日
2)宣傳推廣及公關(guān)活動： 11月1日11月5日
3)啟動儀式： 11月5日
4)作品征集： 11月5日12月5日
5)作品評審： 12月8日12月15日
6)頒獎晚會宣傳： 12月1日12月15日
7)頒獎晚會及作品講評： 12月17日
(一)初期策劃：
(1)贊助合作：由于創(chuàng)意最大的規(guī)模越辦越大，僅僅依靠學(xué)校的資助是不夠的，因此為了能讓活動有充足的費用支持，使活動舉辦得更加順利，也為了確定比賽得選題對象，我們需要尋求與一些商家的合作，而作為對商家投資贊助的回報，我們將通過創(chuàng)意最大的.影響力為商家做宣傳。主要形式為：將商家或其產(chǎn)品宣傳納入比賽選題;冠名創(chuàng)意最大;擺設(shè)展臺宣傳;在創(chuàng)意最大頒獎晚會開始之前播放商家廣告;在成果展示環(huán)節(jié)為商家宣傳(其形式主要為展示商家標(biāo)志，其中以獲得冠名權(quán)的商家優(yōu)先);在廣告社每年舉辦的廣告年會上為商家宣傳形象或產(chǎn)品;在廣告社擁有的論壇及博客上為商家宣傳等。
(2)確定選題：
1)首先由廣告社內(nèi)部成員討論出選題的大致框架及方向，首先確定不需要贊助商涉入的選題。
2)進一步明確選題對象：包括加入的贊助商和由于主題需要額外增加的個別廣告主。
3)確定廣告主的作品類型(分為影視類、廣播類、平面類、策劃類)、選題數(shù)目以及策略單具體題目設(shè)置和相關(guān)注意事項(作品提交方式、獎項設(shè)置等)。
(3)高校聯(lián)盟：
由社團負(fù)責(zé)人與北京及北京市外的其他部分高校(以廣告專業(yè)比較有名的高校為主)聯(lián)系，推廣創(chuàng)意最大廣告大賽活動，促使其他高校廣告學(xué)專業(yè)或與廣告、設(shè)計專業(yè)有關(guān)得同學(xué)的積極參與，向這些高校發(fā)出邀請函，并在這些學(xué)校找到該校的主要推廣人。
(4)評委聯(lián)系：由公關(guān)部邀請校內(nèi)及外校專業(yè)教師、廣告屆業(yè)內(nèi)人士作為嘉賓和評委。并對評委做創(chuàng)意最大的相關(guān)說明。
(5)宣傳材料準(zhǔn)備：宣傳部對啟動儀式和作品征集階段的宣傳材料做準(zhǔn)備。包括橫幅、宣傳板、宣傳單頁以及噴繪。
(二)宣傳推廣及公關(guān)活動
宣傳推廣目的在于擴大 創(chuàng)意最大廣告大賽的知曉度，更多的人參加創(chuàng)意最大，同時加深廣大師生對此次活動的了解和支持。
1)面向全校推廣，發(fā)放宣傳單頁，掛橫幅、噴繪，擺放宣傳板。
2)擺設(shè)展臺發(fā)放策略單、提供給來訪者關(guān)于第八屆 創(chuàng)意最大廣告大賽具體事項疑惑之處的咨詢。
3)校外通知：邀請其他首都高校廣告專業(yè)學(xué)生參加。同時可請外校推廣人在外校發(fā)放宣傳單【局限于北京高�！�。
4)校內(nèi)公關(guān)：邀請院系領(lǐng)導(dǎo)、指導(dǎo)老師、學(xué)生會干部;聘請主持人;申請教室、宣傳場地，考核校內(nèi)可利用資源。
(三)啟動儀式
(四)作品征集：
由策劃部負(fù)責(zé)提供多渠道的提交作品方式、解答參賽者的疑問、將作品統(tǒng)一整理遞交給評委會。
(五)作品評審：指導(dǎo)老師與受邀廣告公司從業(yè)人員進行作品評審，廣告社主要負(fù)責(zé)人為籌辦頒獎晚會做準(zhǔn)備，主要是晚會主題及形式策劃。
(六)頒獎晚會宣傳：
為頒獎晚會進行具體細化安排。
(1)制作噴繪、宣傳單頁及晚會演示文稿。
(2)場地申請。
(七)頒獎晚會及作品講評：
聯(lián)系院領(lǐng)導(dǎo)、專業(yè)老師、學(xué)生會干部以及受邀廣告公司從業(yè)人員，同時盡可能邀請外校廣告專業(yè)學(xué)生參加
(八)成果展示：
(1)將優(yōu)秀作品在校內(nèi)展示，進一步擴大本次活動的影響力。
(2)同時將優(yōu)秀作品刻成光盤，寄送給外校參加者，以作紀(jì)念。
(3)將作品放到廣告社論壇及博客上供更多人欣賞。
【另外可在廣告年會上展示，該項不屬于日程安排】
參賽事項
1、參賽對象
中央民族大學(xué)學(xué)生，北京及其他地方高校廣告專業(yè)及相關(guān)設(shè)計專業(yè)學(xué)生
2、參賽作品
統(tǒng)一按指定命題及相關(guān)要求進行創(chuàng)作，具體內(nèi)容見后期的大賽策略單
3、參賽作品類別
(1)影視類作品
(2)平面類作品(平面廣告和logo設(shè)計)
(3)廣播廣告類
(4)策劃類
5、參賽辦法
個人參賽或以小組為單位參賽
6、作品提交時間
11月5日12月5日
7、作品提交方法
詳情見策略單
8、評委設(shè)置
中央民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院廣告專業(yè)教師以及受邀廣告業(yè)內(nèi)資深人士。
9、獎項設(shè)置
(1)從所有影視廣告作品統(tǒng)一評出金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優(yōu)秀獎3名
(2)從平面廣告作品按命題分別評出金獎1名，銀獎2名，銅獎3名，優(yōu)秀獎3名;
(3)從所有廣播廣告作品統(tǒng)一評出金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優(yōu)秀獎3名;
(4)從策劃類作品按命題分別評出金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優(yōu)秀獎3名;
(5)從所有作品中評出全場大獎，不與其他獎項重復(fù)。
1、獎品設(shè)置
1)所有獎項均有證書，除優(yōu)秀獎外其余獎項均有獎金，優(yōu)秀獎有獎品。
2)全場大獎8元，金獎獎金5元、銀獎獎金3元、銅獎獎金1元;
廣告策劃方案范文20
主題：煥新啟航，品牌重塑
目標(biāo)：提升企業(yè)品牌形象，吸引新客戶，鞏固老客戶忠誠度
策劃內(nèi)容：
廣告形式：線上線下全方位覆蓋，包括電視廣告、社交媒體推廣、戶外大屏等。
宣傳點：突出品牌新形象、新理念，展示企業(yè)創(chuàng)新能力和市場地位。
活動安排：舉辦品牌發(fā)布會，邀請行業(yè)媒體和意見領(lǐng)袖參與，同時推出優(yōu)惠活動吸引消費者體驗。
口號：“煥新啟航，與您共創(chuàng)未來�！�
廣告策劃方案范文21
目標(biāo)受眾：喜歡咖啡文化，追求休閑時光的消費者。
廣告主題：“咖啡時光，悠享每一刻”。
策劃內(nèi)容：
宣傳渠道：社交媒體（如微信、微博）、咖啡文化論壇、線下活動。
創(chuàng)意表現(xiàn)：制作溫馨短視頻，展示咖啡店的舒適環(huán)境、咖啡師的專業(yè)技藝和顧客的.悠閑時光。
營銷活動：推出“咖啡品鑒會”，邀請消費者到店體驗不同種類的咖啡，分享品鑒心得。
預(yù)期效果：提升品牌知名度，吸引更多咖啡愛好者，營造悠閑舒適的咖啡文化氛圍。
廣告策劃方案范文22
一、廣告策劃調(diào)研
某著名化妝品企業(yè)所生產(chǎn)的化妝品一向是以高貴、優(yōu)良的品質(zhì)著稱，提到其品牌下的化妝品，消費者總是非常信任，推出的各種品牌香水更受女性消費者的青睞。
�。ㄒ唬└髌放葡闼奶厣治�
我公司的×××香水（女士專用），在包裝特色、包裝規(guī)格、價格等方面與其他競爭品牌的差異比較如下表所示。
×××香水與其他品牌的差異化比較
香水品牌 包裝特色 包裝規(guī)格（ml） 價格（元）
×××香水
A品牌香水
B品牌香水
C品牌香水
（二）香水廣告市場形勢分析
經(jīng)過對全國香水市場的調(diào)查，對各大競爭品牌的廣告投放量進行分析，比較如下表所示。
20xx年下半年期刊廣告投放量居前八位的香水品牌
單位：萬元
排名 品牌 20xx年7～12月 20xx年7～12月 同比增長率（%）
1 A品牌香水
2 B品牌香水
3 C品牌香水
4 ……
�。ㄈ┫闼哪繕�(biāo)市場描述
1.香水市場細分如下表所示。
香水市場細分表
整體市場 市場細分 目標(biāo)對象
國內(nèi)外香水市場
1.主要市場（活躍客戶）
�。�1）主要對象為22～45歲的高層白領(lǐng)女士、闊太太
�。�2）美容界的專業(yè)人士（如美容師、化妝師等）
2.次要市場（不活躍客戶）
�。�1）18～22歲的未婚白領(lǐng)女性
（2）18～40歲的男性
2.目標(biāo)消費者研究。
對于目標(biāo)消費者的特征描述如下表所示。
香水消費者特征分析表
目標(biāo)市場的特征要素 目標(biāo)市場的特征描述
1.購買渠道 未婚女士
�。�1）百貨專柜
（2）大型商場或賣場
�。�3）國外帶回
已婚女士
（1）百貨專柜或百貨行
�。�2）向朋友咨詢品牌、購買地點后去購買
（3）國外帶回
2.購買狀態(tài)
�。�1）用完再買
（2）沒用完，看到喜歡就買
（3）親友贈送
3.消費行為（應(yīng)用場合）
�。�1）參加正式宴會
（2）平時上班
�。�3）外出逛街
4.品牌使用情況
�。�1）未婚女姓偏愛花香型香水系列
�。�2）大多數(shù)消費者認(rèn)為不同品牌的香水各具功能
5.對產(chǎn)品特性的要求 外觀漂亮大方，可以更換，攜帶方便，保養(yǎng)功能，高檔，色彩高雅、精致
二、×××香水營銷目標(biāo)與廣告目標(biāo)
�。ㄒ唬⿵V告產(chǎn)品
以×××香水（女士專用）為主，輻射本公司的所有香水品牌。
�。ǘ┦袌隹傮w目標(biāo)
由于×××香水（女士專用）是一款上市時間不久的產(chǎn)品，不易讓人接受，因此，本次廣告的總體市場目標(biāo)是打造該香水的知名度，并讓消費者確信本香水為高檔化妝品，從而在整個國際市場的占有率達到%。
�。ㄈ⿵V告總體目標(biāo)
1.提高消費者對×××香水（女士專用）的指名購買率。
2.提高×××香水（女士專用）的美譽度、知名度和市場占有率。
�。ㄋ模⿲V告目標(biāo)的量化表述
1.20xx年下半年（7～12月）的廣告投放量與20xx年下半年的廣告投放量相比，同比增長率達%。
2.20xx年度10大經(jīng)典香水銷售排行榜第三名，市場占有率達×%以上。
三、×××香水廣告策略
（一）總體策略
1.利用密集廣告，加深消費者對×××香水（女士專用）的品牌印象。
2.促進銷售，提高×××香水（女士專用）的指名購買率。
（二）產(chǎn)品定位
1.產(chǎn)品問題點。
�。�1）因×××香水（女士專用）系高檔化妝品，所以產(chǎn)品價格太高，不利于普及。
�。�2）消費者的使用習(xí)慣不易改變，需要一段時間方能接受新品牌的香水。
2.產(chǎn)品機會點（消費者利益點）。
�。�1）攜帶方便、使用便捷。
�。�2）產(chǎn)品的包裝具有價值感。
（3）滋潤、保濕，具有皮膚保養(yǎng)功能。
�。�4）香味溫和，不刺激肌膚。
�。�5）適用于任何年齡的'消費者使用。
�。ㄈ⿵V告受眾定位
參考《×××香水市場細分表》中所列的目標(biāo)對象。
�。ㄋ模┊a(chǎn)品概念（獨特銷售主張）
×××香水（女士專用），品味女人的第一選擇！
�。ㄎ澹﹦�(chuàng)意方向
通過各種方式來表現(xiàn)香水系列，體現(xiàn)浪漫情懷。
�。⿵V告表現(xiàn)文案
1.電視廣告創(chuàng)意腳本：（略）。
2.廣播廣告創(chuàng)意腳本：（略）。
3.其他平面廣告表現(xiàn)文案：（略）。
四、廣告媒介策略
在安排廣告媒介時，必須考慮到廣告媒介的千人成本、毛收視率等評價指標(biāo)。
�。ㄒ唬﹤鹘y(tǒng)大眾媒介
以電視廣告為主要媒介，輔以廣播廣告、雜志廣告、戶外廣告。
1.電視廣告：×××香水（女士專用）推出的2～4個月密集播出，此時期以10秒電視廣告為主，30秒電視廣告為輔。
電視廣告的播出，主要選擇以下6個與消費者接觸頻率較高的頻道或時間段。
（1）高收視率的國語連續(xù)劇。
�。�2）晚間7：00～8：30時段。
�。�3）高收視率的娛樂節(jié)目。
�。�4）婦女節(jié)目。
（6）時尚報道。
2.雜志選擇：選擇以中青年白領(lǐng)為主要對象的時尚、美容類雜志，如《瑞麗伊人風(fēng)尚》、《都市麗人》、《嘉人》等，并選擇其中最好的版面刊登精美的×××香水（女士專用）的廣告。
�。ǘ┢渌浇�
主要包括網(wǎng)絡(luò)、直郵這兩大新興的傳播媒介。
�。ㄈ┭a充媒介
在各大百貨專柜、大型商場舉行商業(yè)展覽活動。
五、廣告預(yù)算
�。ㄒ唬┛傮w預(yù)算
本次廣告集中的時間為20xx年7～12月，共計6個月，公司的總體預(yù)算為萬元，其中廣告制作費用不超過萬元。
�。ǘ⿵V告預(yù)算分配
廣告預(yù)算分配情況具體如下表所示。
廣告預(yù)算分配表
項目 金額（萬元） 備注
1.策劃費（占總體預(yù)算的15%）
2.創(chuàng)意、制作費（影視、平面）
3.廣告媒介購買費用 電視
雜志
廣播
互聯(lián)網(wǎng)
4.展覽活動
5.其他相關(guān)費用
合計 ××××萬元
六、廣告效果測定與評估
�。ㄒ唬⿲嵤⿵V告調(diào)查
1.大眾媒介的廣告調(diào)查。
通過與廣告受眾的面對面交流、填寫調(diào)查問卷，為評估廣告的有效到達率、暴露頻次等做好準(zhǔn)備。
2.其他媒介的廣告調(diào)查。
通過網(wǎng)站、雜志上的問卷調(diào)查，與廣告受眾間接交流。
為吸引廣告受眾能如實填寫問卷，公司相關(guān)部門需提供相應(yīng)的小禮品（如化妝品試用裝），以獎勵有效填寫問卷的受眾。
�。ǘ┦轮袦y定與事后測定
1.測定項目。
于廣告刊播后，不定期以調(diào)查問卷、座談會等方式測定廣告發(fā)布的效果，以便隨時修正廣告策劃案。
測定項目及頻次規(guī)定如下。
�。�1）電視廣告以一星期測定一次。
�。�2）雜志以兩星期測定一次。
�。�3）每一個月定期舉辦一次消費者座談會。
2.測定方法。
在進行廣告效果測定時，可采用下列五種方法輔助測定工作的進行。
�。�1）中心地點測試法，即在廣告刊播一段時間后，在某大型商場或?qū)９耖L期開展廣告測試工作。
�。�2）銷售試驗法，即以×××香水的銷售數(shù)量來統(tǒng)計。
�。�3）生理測試法，即通過問卷或訪談等多種形式了解消費者使用×××香水后的感覺。
（4）輔助回憶測試法，即幫助更多人了解并能記住×××香水這一產(chǎn)品。
（5）純粹回憶測試法，即對長期購買×××香水的消費者進行測試。
廣告策劃方案范文23
目標(biāo)受眾：注重健康，追求新鮮口感的年輕消費者。
廣告主題：“鮮榨果園，活力每一天”。
策劃內(nèi)容：
宣傳渠道：健身APP、社交媒體（如抖音、小紅書）、健康生活博主合作。
創(chuàng)意表現(xiàn)：制作活力四射的短視頻，展示果汁飲品的'制作過程，強調(diào)其新鮮、無添加的健康特點。
營銷活動：推出“健康挑戰(zhàn)”，鼓勵消費者分享自己堅持喝健康果汁的變化和體驗，提供優(yōu)惠獎勵。
預(yù)期效果：吸引年輕健康消費者，提升品牌形象，促進產(chǎn)品銷售。
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