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    1. 化妝調(diào)研報(bào)告

      時(shí)間:2024-09-15 08:23:48 時(shí)尚/美妝 我要投稿

      化妝調(diào)研報(bào)告

        在當(dāng)下社會(huì),報(bào)告使用的頻率越來(lái)越高,我們?cè)趯?xiě)報(bào)告的時(shí)候要注意語(yǔ)言要準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔。你所見(jiàn)過(guò)的報(bào)告是什么樣的呢?以下是小編為大家整理的化妝調(diào)研報(bào)告,供大家參考借鑒,希望可以幫助到有需要的朋友。

      化妝調(diào)研報(bào)告

        一、調(diào)研背景

        隨著學(xué)生對(duì)生活質(zhì)量的高要求和自身消費(fèi)能力的不斷增強(qiáng),護(hù)膚品正在成為學(xué)生群體中的又一新興消費(fèi)熱潮。然而,護(hù)膚品的品牌、種類(lèi)、價(jià)格等也在不斷地發(fā)展,不斷地更新。為了詳細(xì)了解中學(xué)生整體護(hù)膚品市場(chǎng)需求情況,通過(guò)查找二手資料、問(wèn)卷調(diào)查等方法,來(lái)掌握學(xué)生的護(hù)膚品需求,以便提供給商家有利的市場(chǎng)信息。

        自人們對(duì)生活質(zhì)量的要求越來(lái)越高,護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展也不斷加快,護(hù)膚品的終端傳播營(yíng)銷(xiāo)猶如戰(zhàn)國(guó)七雄更顯神通,終端傳播營(yíng)銷(xiāo)已成為護(hù)膚品企業(yè)的致勝法寶之一。然而護(hù)膚品領(lǐng)域的品牌猶如時(shí)裝推廣一樣,日新月異。在如此眾多的護(hù)膚品中,大學(xué)生對(duì)護(hù)膚品的品牌也有所選擇,全國(guó)上千萬(wàn)在校大學(xué)生在一個(gè)特殊的生活環(huán)境里形成了一個(gè)特殊的群體,并營(yíng)造成一種特殊的文化氛圍。這類(lèi)群體不僅在現(xiàn)時(shí)有著巨大的消費(fèi)潛力,而且在若干年后,也將成為社會(huì)消費(fèi)的主流。關(guān)注大學(xué)生市場(chǎng),從學(xué)生時(shí)代起就培養(yǎng)起品牌忠誠(chéng)度,勢(shì)必成為各商家的當(dāng)務(wù)之急。但大學(xué)生市場(chǎng)因?yàn)槠涮厥庑,?dǎo)致在宣傳策略上通常不能按常理出牌。大學(xué)生市場(chǎng)的特征是什么?根據(jù)這樣的特征,我們?cè)摻o出怎樣的營(yíng)銷(xiāo)策略呢?

        二、調(diào)查目的和意義

        對(duì)于大學(xué)生而言,無(wú)論是出于對(duì)時(shí)尚、表現(xiàn)自我的熱愛(ài),還是祛痘,等成長(zhǎng)過(guò)程中的現(xiàn)實(shí)需求,都逐漸開(kāi)始使用各種化妝品,同時(shí)也在形成自己的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)或者品牌偏好,是各種護(hù)膚品品牌值得重視和加強(qiáng)溝通的消費(fèi)者群體。通過(guò)本次調(diào)查大學(xué)生對(duì)化妝品的使用情況,以及大學(xué)生在化妝品市場(chǎng)的消費(fèi)心理與消費(fèi)特征來(lái)考察金炫宮在高校推廣的可能性。

        三、調(diào)查內(nèi)容和范圍

        (一)本次調(diào)研的主要內(nèi)容具體概括為:

        1 、大學(xué)生的生活收入水平與化妝品消費(fèi)水平

        2 、男、女化妝品選擇和使用情況有什么不同

        3 、男、女生對(duì)化妝品有哪些需求

        4 、大學(xué)生了解和購(gòu)買(mǎi)化妝品的渠道

        5 、大學(xué)生對(duì)新產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和態(tài)度

        (二)具體調(diào)查計(jì)劃與內(nèi)容:

        調(diào)查人:營(yíng)銷(xiāo)升本一班一組

        調(diào)查地點(diǎn):東方學(xué)院

        調(diào)查時(shí)間:20xx年11月20日

        調(diào)查問(wèn)卷:40份

        調(diào)查費(fèi)用:30元

        調(diào)查對(duì)象:東方學(xué)院在校大學(xué)生四、市場(chǎng)調(diào)查采用的方法:

        調(diào)查方法:以問(wèn)卷法、觀(guān)察法為主,以走訪(fǎng)法為輔

        采取隨機(jī)抽樣進(jìn)行調(diào)查:對(duì)在校大學(xué)生進(jìn)行隨機(jī)抽樣,以各個(gè)大學(xué)大學(xué)生為主要抽樣調(diào)查對(duì)象、對(duì)于大一、大二、大三、大四各年級(jí)進(jìn)行分層抽樣,采取男女比例大致1:3的比例進(jìn)行問(wèn)卷發(fā)放樣本容量:40人

        四、研究步驟和經(jīng)費(fèi)預(yù)算

        (一)課題的研究步驟:

        1 、營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的撰寫(xiě)與調(diào)查方案的準(zhǔn)備

        2、發(fā)放問(wèn)卷、收回問(wèn)卷、整理編輯問(wèn)卷

        3 、分析問(wèn)卷結(jié)果

        4 、收集分析大學(xué)生化妝品市場(chǎng)的二手資料、撰寫(xiě)報(bào)告

       。ǘ┙(jīng)費(fèi)預(yù)算:

        20~30元(包括6元的問(wèn)卷費(fèi),5元的交通費(fèi),調(diào)查費(fèi)5,其余10元作為機(jī)動(dòng)經(jīng)費(fèi))

       。ㄈ┙Y(jié)果匯總:

        小組討論,綜合各個(gè)方面的調(diào)查結(jié)果并匯總。用world、excel或ppt等統(tǒng)計(jì)工具把調(diào)查結(jié)果用統(tǒng)計(jì)圖形的形式表述出來(lái),并撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。

        五、人員分工

        小組成員:郭昌紅,李璐璐,馬盼盼,林彤彤,郭莎莎,苗麗丹,樊延海,商行之,尹振軍。

        第一組:郭昌紅,李璐璐,馬盼盼,林彤彤,郭莎莎。負(fù)責(zé)20份問(wèn)卷

        第二組:苗麗丹,樊延海,商行之,尹振軍。負(fù)責(zé)20份。

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