廣告策劃方案范文[經(jīng)典]
為了確保工作或事情能有條不紊地開展，時常需要預先開展方案準備工作，方案一般包括指導思想、主要目標、工作重點、實施步驟、政策措施、具體要求等項目。那么你有了解過方案嗎？以下是小編收集整理的廣告策劃方案范文，僅供參考，歡迎大家閱讀。
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廣告策劃方案范文1
一、項目背景
隨著健康意識的提升，消費者對飲料的需求逐漸轉(zhuǎn)向低糖、無添加、天然健康的飲品。我司新研發(fā)的一款以天然植物提取物為主要成分的健康飲料即將上市，旨在滿足這一市場需求。為確保產(chǎn)品成功打入市場，特制定本廣告策劃案。
二、目標群體
年齡段：18-45歲
性別：男女不限
興趣特征：注重健康生活，追求自然、無添加的產(chǎn)品，喜歡嘗試新鮮事物
消費能力：中高等收入群體
三、廣告目標
提升品牌知名度，使至少80%的目標群體知道我們的新品。
增強產(chǎn)品認知度，讓目標群體了解產(chǎn)品的.核心賣點（天然、健康、無添加）。
促進銷售，上市首月實現(xiàn)銷售目標xx萬瓶。
四、廣告策略
內(nèi)容創(chuàng)意：
制作一系列短視頻，展示產(chǎn)品從原料采集到生產(chǎn)的全過程，強調(diào)天然健康。
邀請知名健康博主進行產(chǎn)品試喝并分享體驗，增加信任度。
設(shè)計趣味互動H5，讓消費者通過游戲了解產(chǎn)品特點，參與抽獎贏取優(yōu)惠券。
媒體選擇：
社交媒體（微博、抖音、小紅書）投放短視頻和KOL合作內(nèi)容。
線上電商平臺首頁推薦、直播帶貨。
線下地鐵廣告、商場LED屏滾動播放。
活動營銷：
上市初期開展“買一送一”促銷活動。
設(shè)立“健康挑戰(zhàn)賽”，鼓勵消費者分享飲用產(chǎn)品后的健康變化，優(yōu)秀參與者可獲得獎勵。
五、預算分配
內(nèi)容制作費用：xx萬元
媒體投放費用：xx萬元
活動營銷費用：xx萬元
總計：xx萬元
六、效果評估
通過社交媒體互動量、視頻播放量、電商平臺銷量等數(shù)據(jù)評估廣告效果。
進行消費者調(diào)研，了解產(chǎn)品知名度和滿意度。
廣告策劃方案范文2
一、活動目的：
引起關(guān)注、進行廣告宣傳。
二、活動時間：
20xx年從9月1日到10月31日（主個月）結(jié)束。
三、活動地點：
xxx
四、活動內(nèi)容：
xx生物工程有限公司是一家集科研、生產(chǎn)、營銷與一體的綜合性企業(yè)，新產(chǎn)品“今越糖可營養(yǎng)片”擁有西南西北、省級、市縣級總分銷網(wǎng)絡(luò)主多家，各大藥店有售，具有對糖尿病人起到調(diào)節(jié)飲食、補充營養(yǎng)的功效。為答謝廣大朋友對我公司的擁護厚愛，特舉辦一次《糖尿病人的心聲》xx主元稿酬征集活動，具體事項如下：
1、從即日起，凡見本次活動的報紙廣告者均可參加，內(nèi)容《糖尿病人的心聲》即暢寫糖尿病人身體、生活、工作、病史、情緒、思想、需求和打算、準備如何關(guān)心自己和關(guān)心別人等方面的文稿。要求字跡清楚、工整。
2、來信寄至杭州懇主路331號xx生物工程有限公司策劃部收，郵編310004，請把來信地址、姓名、電話、工作單位、個人簡歷寫清楚寄給我們。
3、征稿時間兩個月，我們將在10月底對參賽結(jié)果進行評選、復選，選出主名秀的xx主元獎金得主，將評選結(jié)果公布與眾。
4、謝絕來電，來稿不退，敬請諒解，本次活動一略免費報名參加。
5、本次活動由xx生物工程有限公司注釋。
五、參加人員：
公司產(chǎn)品策劃部經(jīng)理、策劃員、設(shè)計師，和主全市市民。
六、活動步驟和對策：
1、9月1日到9月3日，設(shè)計本次征稿活動報紙廣告，設(shè)計大廳懸掛式榮譽獎牌，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、設(shè)計師主辦。
2、9月2日，領(lǐng)取設(shè)計好的報紙廣告光盤到廣告公司談廣告事項，簽協(xié)議書，交廣告費，收取客戶聯(lián)合同、發(fā)票或收據(jù)（報社無定制、制作啡琳、出片服務(wù)，所以請廣告公司）。產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦。
3、9月3日，領(lǐng)取設(shè)計好的榮譽獎牌廣告光盤到廣告公司談懸掛式榮譽獎牌定制事項，簽協(xié)議書，交廣告費，收取客戶聯(lián)合同、發(fā)票或收據(jù)，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦。
4、9月4日到9月5日，設(shè)計本次活動評選結(jié)果的報紙廣告，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責、設(shè)計師主辦。
5、9月5日到9月8日，快速、有禮貌接聽處理客戶打來的電話，做好記錄，每個電話1到2分鐘為宜，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦，設(shè)計師幫辦。
6、9月9日到10月15日，把來信進行閱讀、記錄、整理、歸納、分類、備案、存檔，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦，設(shè)計師幫辦。
7、10月16日，選出10封典型的信件，具有一定的社會身份、公關(guān)身份、有影響力的人物為宜，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦，設(shè)計師幫辦。
8、10月17日，進行復選，請公證處人員公證，最終確定秀的xx主元獎金得主，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦。
9、10月18日，通知的xx主元獎金得主，恭喜獲獎，并告知在登報7日內(nèi)來公司領(lǐng)取交稅后的獎金獎牌，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦。
10、10月19日，領(lǐng)取設(shè)計好的的xx主元獎金得主廣告光盤到廣告公司談廣告事項，簽協(xié)議書，交廣告費，收取客戶聯(lián)合同、發(fā)票或收據(jù)，協(xié)議書中要求廣告公司寫清報紙刊出日期，并做好本次報紙廣告的'存根和備擋，而且刊出時間以10月25日（周五）為宜，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦。
11、10月25日到31日，的xx主元獎金得主來公司領(lǐng)取交稅后的獎金獎牌，并做好日后跟蹤、訪問、合作項目的工作。產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦。
七、注意事項：
1、征稿活動報紙廣告，刊出四分之一通欄，黑白版，活動標題、內(nèi)容設(shè)計新穎。請廣告公司、定制、制作啡琳、出片、刊登廣告時間準時、準確為宜。協(xié)議書中要求廣告公司寫清報紙刊出日期，并做好本次報紙廣告的存根和備擋，而且刊出時間以9月5日6日（周四周五）為宜。
2、大廳懸掛式榮譽獎牌，主米高x主米長，設(shè)計新穎具有一定的觀賞性。
3、榮譽獎牌廣告協(xié)議書中要求廣告公司寫清交貨日期和質(zhì)量保證。
4、信件閱讀、分類、工作要求認真、細致，總結(jié)突出，身份、購買意向、客戶大小分別分成a、b、c、d四個等級，以備日后調(diào)查和訪問。
廣告策劃方案范文3
目的地：云南麗江
目標市場：20-35歲的年輕情侶及家庭游客
宣傳目標：
提升麗江作為旅游目的地的知名度和美譽度。
強調(diào)麗江的浪漫氛圍和親子游樂趣，吸引目標游客。
在推廣期間內(nèi)，實現(xiàn)游客量增長20%。
受眾分析：
年輕情侶追求浪漫和獨特的旅游體驗。
家庭游客注重親子互動和寓教于樂的旅游項目。
他們主要通過社交媒體、旅游網(wǎng)站和APP獲取旅游信息。
宣傳策略：
內(nèi)容創(chuàng)意：
制作浪漫情侶游和親子游麗江的微電影，展示麗江的自然風光、民俗文化、美食等。
邀請旅游博主和情侶、家庭游客分享他們的.麗江旅行故事和攻略。
渠道選擇：
在微博、抖音、小紅書等社交媒體平臺發(fā)布微電影和圖文內(nèi)容。
與旅游網(wǎng)站和APP合作，進行目的地專題推廣和線路推薦。
在線下旅游展會和活動中，設(shè)置麗江旅游展臺，發(fā)放宣傳資料和優(yōu)惠券。
促銷活動：
推出“情侶游麗江，住宿享優(yōu)惠”活動，與當?shù)鼐频旰献魈峁┱劭邸?/p>
針對家庭游客，推出“親子游麗江，免費體驗民族服飾”活動。
效果評估：
通過社交媒體數(shù)據(jù)分析，監(jiān)測內(nèi)容傳播效果和用戶互動情況。
統(tǒng)計游客量增長情況，評估促銷活動的效果。
收集游客反饋，優(yōu)化旅游產(chǎn)品和服務(wù)。
預算分配：
內(nèi)容制作：35%
渠道投放：40%
促銷活動：15%
效果評估與優(yōu)化：10%
廣告策劃方案范文4
目標市場：25-45歲的都市白領(lǐng)及健身愛好者
宣傳目標：
在目標市場中建立品牌知名度。
強調(diào)產(chǎn)品的智能健康監(jiān)測功能，提升用戶購買意愿。
在上市首月內(nèi)實現(xiàn)10,000臺的`銷售量。
受眾分析：
目標受眾注重生活品質(zhì)，關(guān)注個人健康。
他們經(jīng)常使用社交媒體，對新技術(shù)產(chǎn)品有較高的接受度。
健身、跑步、瑜伽等是他們的生活方式之一。
宣傳策略：
內(nèi)容創(chuàng)意：
制作一系列短視頻，展示智能健康手環(huán)的實時心率監(jiān)測、睡眠分析、運動跟蹤等功能。
邀請知名健身博主進行產(chǎn)品體驗分享，增加產(chǎn)品的可信度和吸引力。
渠道選擇：
在微博、抖音、B站等社交媒體平臺發(fā)布短視頻和圖文內(nèi)容。
與健身APP合作，進行產(chǎn)品植入和聯(lián)合推廣。
在線下健身房、跑步賽事中設(shè)置體驗區(qū)，讓目標受眾親身體驗產(chǎn)品。
促銷活動：
上市首周，前1000名購買者享受8折優(yōu)惠。
推出“曬單贏好禮”活動，鼓勵用戶分享購買體驗，贏取健身禮包。
效果評估：
通過社交媒體數(shù)據(jù)分析，監(jiān)測內(nèi)容傳播效果和用戶互動情況。
統(tǒng)計銷售量，評估促銷活動的效果。
收集用戶反饋，優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。
預算分配：
內(nèi)容制作：30%
渠道投放：40%
促銷活動：20%
效果評估與優(yōu)化：10%
廣告策劃方案范文5
一、項目背景
情人節(jié)作為西方的傳統(tǒng)節(jié)日，在中國也逐漸成為情侶們慶祝愛情的重要日子。本店作為一家高端西餐廳，計劃在情人節(jié)期間推出一系列特別菜品和活動，通過精心策劃的廣告宣傳，吸引更多情侶顧客光顧。
二、目標群體
年齡段：25-45歲
性別：情侶為主
興趣特征：追求浪漫氛圍，注重餐飲品質(zhì)，愿意為特殊日子花費
消費能力：中高收入群體
三、廣告目標
情人節(jié)當天預訂量達到平時的3倍。
在社交媒體上創(chuàng)造浪漫氛圍，提高店鋪知名度。
提升顧客滿意度，促進口碑傳播。
四、廣告策略
內(nèi)容創(chuàng)意：
制作情人節(jié)主題視頻，展示餐廳環(huán)境、特色菜品及情侶用餐的浪漫場景。
邀請情侶顧客分享他們的`愛情故事，制作成微電影在社交媒體上發(fā)布。
設(shè)計精美的情人節(jié)菜單和宣傳海報，突出浪漫氛圍和特色菜品。
媒體選擇：
社交媒體（微信、微博、抖音）投放視頻廣告和圖文廣告，特別是針對情侶用戶的精準推送。
與本地婚戀網(wǎng)站、情感博主合作，進行聯(lián)合推廣。
在高端寫字樓、商場等情侶常出沒的地方投放海報和傳單。
活動營銷：
推出情人節(jié)特別套餐，包含定制禮品和浪漫布置。
設(shè)立“情侶照”評選活動，鼓勵顧客在餐廳內(nèi)拍照分享，獲勝者可獲得下次用餐優(yōu)惠券或定制禮品。
提供情人節(jié)限定甜品，作為用餐后的驚喜贈送。
五、預算分配
內(nèi)容制作費用：5萬元
媒體投放費用：8萬元
活動營銷費用：5萬元
總計：18萬元
六、效果評估
通過預訂量、銷售額、社交媒體互動量等評估廣告效果。
收集顧客反饋，了解活動滿意度和改進建議。
跟蹤后續(xù)顧客回訪率，評估口碑傳播效果。
廣告策劃方案范文6
一、項目背景
隨著生活水平的提高，消費者對家電產(chǎn)品的需求不再僅限于基本功能，而是更加注重品質(zhì)、設(shè)計和智能化。我司作為高端家電品牌，擬通過本次廣告策劃，進一步提升品牌形象，擴大市場份額。
二、目標群體
年齡段：30-55歲
性別：男女不限
興趣特征：追求生活品質(zhì)，注重家居美學，對智能科技有較高接受度
消費能力：高收入群體
三、廣告目標
強化高端品牌形象，提升品牌在目標群體中的認知度。
展示產(chǎn)品獨特賣點（如智能互聯(lián)、節(jié)能環(huán)保、人性化設(shè)計）。
促進高端系列產(chǎn)品的銷售增長，年度增長率達到xx%。
四、廣告策略
內(nèi)容創(chuàng)意：
制作高品質(zhì)視頻廣告，展現(xiàn)產(chǎn)品在設(shè)計、技術(shù)、用戶體驗方面的優(yōu)勢。
邀請知名設(shè)計師或家居博主進行產(chǎn)品體驗分享，強調(diào)產(chǎn)品如何提升生活品質(zhì)。
推出“智能生活”系列微電影，講述產(chǎn)品如何融入并改善用戶的'日常生活。
媒體選擇：
高端雜志、財經(jīng)報紙投放廣告。
社交媒體（微信、微博、知乎）精準投放，聚焦高端用戶群體。
高端商場、家居展覽會現(xiàn)場展示和體驗活動。
活動營銷：
舉辦“智能家居體驗日”，邀請潛在客戶到線下的體驗店親身體驗產(chǎn)品。
推出“以舊換新”活動，鼓勵用戶升級至高端家電。
與知名設(shè)計師合作，推出限量版產(chǎn)品，增加收藏價值。
五、預算分配
內(nèi)容制作費用：xx萬元
媒體投放費用：xx萬元
活動營銷費用：xx萬元
總計：xx萬元
六、效果評估
通過銷售額、市場份額、品牌提及率等指標評估廣告效果。
收集用戶反饋，了解產(chǎn)品滿意度和改進建議。
跟蹤社交媒體和線下活動的參與度，評估活動效果。
廣告策劃方案范文7
�。ㄒ唬┣把�
簡要說明制定本策劃書的緣由、企業(yè)的概況、企業(yè)的處境或面臨的問題點，希望通過策劃能解決問題，或者簡單提示策劃的總體構(gòu)想，使客戶未深入審閱策劃書之前能有個概括的了解。
�。ǘ┦袌龇治�
市場分析主要包括三個方面的內(nèi)容：
1、背景資料：
與被策劃企業(yè)的產(chǎn)品有關(guān)的市場情況；
2、目前同類產(chǎn)品情況：
目前國內(nèi)市場中進口、國產(chǎn)的同類產(chǎn)品的幾種主要牌號以及這幾種主要牌號的知名度與美譽度如何；
3、同類產(chǎn)品的競爭狀況：
可分為國內(nèi)市場與國際市場分析。
�。ㄈ┊a(chǎn)品分析
被策劃產(chǎn)品的優(yōu)越性及其不利因素可分為：
1、產(chǎn)品特點：具體分析產(chǎn)品的工藝、成分、用途、性能、生命周期狀況；
2、產(chǎn)品優(yōu)劣比較：同國內(nèi)及進口的同類產(chǎn)品進行比較。
�。ㄋ模╀N售分析
銷售是市場營銷的重要組成部分，透徹地了解同類產(chǎn)品的銷售狀況，將為廣告促銷工作提供重要的依據(jù)。銷售狀況分析有下列內(nèi)容：
1、地域分析：
同類產(chǎn)品銷售的地域分布與地點；
2、競爭對手銷售狀況：
分析主要競爭對手的銷售的手法與策略；
3、優(yōu)劣比較：
通過分析比較，找好本策劃產(chǎn)品最有利的銷售網(wǎng)絡(luò)與重點地區(qū)。
�。ㄎ澹┢髽I(yè)目標
企業(yè)目標分為短期和長期兩種。短期目標以一年為度，可具體定出增加銷售或提高知名度的百分比。長期目標是三年至五年，廣告策劃中提到企業(yè)目標，可以說明廣告策劃是怎樣支持市場營銷計劃，并幫助達到銷售和盈利目標的。
�。┢髽I(yè)市場戰(zhàn)略
為了實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標，企業(yè)在市場總戰(zhàn)略上必須采取全方位的策略，這些包括：
1、戰(zhàn)略訴求點：
如何提高產(chǎn)品知名度和市場占有率；產(chǎn)品宣傳中是以事實訴求為主還是以情感訴求為主；
2、產(chǎn)品定位：
可以選擇高檔、中檔、低檔定位中的一種。如福達彩膠定位為：高質(zhì)量；低價格，國際流行的產(chǎn)品，柯達技術(shù)，廈門制造的國產(chǎn)高檔彩色膠卷；
3、銷售對象：
分析產(chǎn)品的主要購買對象，越具體越好，包括人口因素各方面，如年齡、性別、收入、文化程度、職業(yè)、家庭結(jié)構(gòu)等，說明他們的需求特征和心理特征，以及生活方式和消費方式等；
4、包裝策略：
包裝的基調(diào)、標準色；包裝材料的質(zhì)量；包裝物的傳播，設(shè)計重點（文字、標志、色彩）等；
6、零售點戰(zhàn)略：
零售網(wǎng)點的設(shè)立與分布是促銷的重要手段，廣告應配合零銷網(wǎng)點策略擴大宣傳影響。
�。ㄆ撸┳璧K分析
根據(jù)上面對市場、產(chǎn)品、銷售、企業(yè)目標、市場戰(zhàn)略等的研究分析，已可以順理成章地找出本企業(yè)產(chǎn)品在市場銷售中的“難”點。排除這些阻礙，就是下一步廣告戰(zhàn)略與策略的主要目的。
�。ò耍⿵V告戰(zhàn)略
1、競爭廣告宣傳分析：分析主要競爭對手的廣告訴求點、廣告表現(xiàn)形式、廣告號、廣告攻勢的強弱等。
2、廣告目標：依據(jù)前面企業(yè)經(jīng)營目標，確定廣告在提高知名度、美譽度、市場占有率方面應達到的目標。
3、廣告對象：依據(jù)銷售分析和定位研究，可大略計算出廣告對象的人數(shù)或戶數(shù)，并根據(jù)數(shù)量、人口因素、心理因素等說明這一部分人為什么是廣告的對象。
4、廣告創(chuàng)意：確定廣告總體的表現(xiàn)構(gòu)思。如廣告口號，使用的模特兒或象征物，廣告的訴求點或突出表現(xiàn)某種觀念、傾向等。
5、廣告創(chuàng)作策略：即向目標市場傳播什么內(nèi)容。按照電視、報刊、廣播、pop等不同媒介的.情況，分別提出有特色的、能準確傳遞信息的創(chuàng)作意圖。
�。ň牛┕P(guān)戰(zhàn)略
公關(guān)活動旨在樹立良好的企業(yè)形象和聲譽，溝通企業(yè)與公眾的關(guān)系，增進消費者對企業(yè)的好感。公關(guān)戰(zhàn)略要與廣告戰(zhàn)略密切配合，通過舉辦一系列具有社會影響力的活動達到上述目的。
�。ㄊ┟浇閼�(zhàn)略
根據(jù)廣告的目標與對象，選擇效果的媒介來到達廣告對象，包括：
1、媒介的選擇與組合：以哪種媒介為主，哪些媒介為輔；
2、媒介使用的地區(qū)：配合產(chǎn)品的營銷需要進行，分重點與非重點地區(qū)；
3、媒介的頻率：在一年中可分為重點期和保持期，每種媒介每周或每月使用的次數(shù)安排；
4、媒介的位置、版面：電臺、電視臺選擇哪一種傳播時機；報刊選擇什么日期、版面等；
5、媒介預算分配：組合媒介所需的費用進行預算。
（十一）廣告預算及分配
必須把年度內(nèi)的所有廣告費用列入，包括：
1、調(diào)研、策劃費；
2、廣告制作費；
3、媒介使用費；
4、促銷費、管理費；
5、機動費等。
�。ㄊ⿵V告統(tǒng)一設(shè)計
根據(jù)上述各項綜合要求，分別設(shè)計出報紙、雜志、廣播、電視、pop廣告的設(shè)計稿或腳本，以供年度內(nèi)廣告制作的統(tǒng)一設(shè)計作參考或依據(jù)。
廣告策劃方案范文8
一、廣告目的
讓建設(shè)銀行品牌深入人心，成為廣大消費者首選品牌；
為了建立建設(shè)銀行關(guān)心社會公益事業(yè)良好的企業(yè)形象，樹立建設(shè)銀行美譽度，以及建設(shè)銀行品牌的知名度；
為了樹立建設(shè)銀行的營銷新觀念。
二、廣告策略
居民社區(qū)內(nèi)司空見慣的小廣告亂貼亂畫，不僅污染了社區(qū)的環(huán)境，讓居民極度反感，也嚴重影響了“創(chuàng)城”進程。因此，本廣告適時進入社區(qū)，凈化美化了小區(qū)生活環(huán)境，而且也潛移默化地提升了居民的精神文化生活。
此舉是建設(shè)銀行牽公益事業(yè)之手，樹企業(yè)良好形象之舉，必定得到廣大市民的認可與贊許；
此也是不失一次絕好的政府公關(guān)，拉近了建設(shè)銀行與政府的.距離；
此廣告形式新穎、別致兼有公益廣告與企業(yè)商業(yè)廣告，注目率高，定為建設(shè)銀行創(chuàng)造良好的社會效益與經(jīng)濟效益。
因此這是一項政府滿意、市民滿意、企業(yè)滿意三滿意工程。
三、廣告名稱
社區(qū)便民信息服務(wù)欄
四、廣告形式
在各社區(qū)大門的出入口或小區(qū)內(nèi)街路兩側(cè)等醒目的位置安裝。
五、廣告規(guī)格及其材料
1.2.4M×1.2M本規(guī)格為不銹鋼制作,高檔大方
2.1.0M×1.5M本規(guī)格是方管框架,彩色噴繪,制作精美
六、廣告發(fā)布區(qū)域
濟寧市城區(qū)共有古槐、阜橋、金城、越河、濟陽、南苑、觀音閣、仙營、等8個街道辦事處所轄131個社區(qū)居委會。
第一批重點發(fā)布在：埠由縝埠踴ㄔ�、�；ㄔ靶∏⒚髦樾∏⑿率蘭突ㄔ啊⒂實縲略貳⒂朗せㄔ�、益靡d縝⒈泵判∏⑴Ｊ行∏⒑杷郴ㄔ啊⑾捎∏⒑煨切∏⑼臉巧縝⑽髏仙縝虢馗笊縝⒘踝∏⒂裨沸∏⒓醚舸蠼稚縝游⒎哿∏⑻仔∏⒃撕由縝⒍派縝⒐饃縝⒍松縝游⒔ㄉ梟縝游⒍⑸縝游⒐垡舾笊縝游⒃嫻旮笊縝游⒔夥怕飛縝游獎嗜縝游⑻律縝游⑾爻墻稚縝游⒐嘔甭飛縝游⒐一ㄔ吧縝游0多個社區(qū)居委。
七、廣告牌數(shù)量及發(fā)布時間
50個規(guī)范化、形象佳的社區(qū)，每個社區(qū)設(shè)立2塊，時間為一年。
八、廣告價格
1.不銹鋼宣傳欄：2500元/個/年
2.方管宣傳牌：500元/塊/年
以上價格包括制作、發(fā)布、日常維護維修等費用。
廣告策劃方案范文9
一、項目背景
隨著城市生活節(jié)奏的加快，人們對于快餐小吃的需求日益增長，尤其是對那些具有地方特色、口味獨特的小吃情有獨鐘。本店作為一家主打地道川味小吃的`餐飲新秀，計劃在近期開業(yè)，并通過一系列廣告策劃活動吸引顧客，快速打開市場。
二、目標群體
年齡段：18-40歲
性別：男女不限
興趣特征：熱愛美食，尤其偏好嘗試各地特色小吃；喜歡社交分享，活躍于社交媒體
地理位置：店鋪周邊3公里范圍內(nèi)的居民、上班族及游客
三、廣告目標
開業(yè)首月吸引至少5000名新顧客到店消費。
在社交媒體上創(chuàng)造至少10個與店鋪相關(guān)的話題討論，總曝光量超過10萬次。
提升店鋪在本地美食排行榜中的排名至前10名。
四、廣告策略
內(nèi)容創(chuàng)意：
制作一系列短視頻，展示小吃制作過程及成品，強調(diào)食材新鮮、手工制作。
邀請本地知名美食博主進行試吃評測，分享個人體驗。
設(shè)計趣味互動海報，如“猜小吃名稱贏優(yōu)惠券”等。
媒體選擇：
社交媒體（抖音、微博、小紅書）投放短視頻和圖文廣告。
本地生活服務(wù)平臺（如美團、餓了么）合作，推出開業(yè)特惠套餐。
店鋪周邊社區(qū)、寫字樓投放傳單和海報。
活動營銷：
開業(yè)前三天，所有小吃買一贈一。
設(shè)立“分享獎”，鼓勵顧客在社交媒體上分享用餐體驗，點贊量者可獲得店鋪VIP會員卡。
與周邊商家聯(lián)合舉辦“小吃街巡游”活動，共同吸引顧客。
五、預算分配
內(nèi)容制作費用：2萬元
媒體投放費用：3萬元
活動營銷費用：2萬元
總計：7萬元
六、效果評估
通過社交媒體數(shù)據(jù)、店鋪銷量、顧客反饋等評估廣告效果。
定期收集顧客意見，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。
廣告策劃方案范文10
目標受眾：需要提神醒腦，追求高效生活的上班族和學生。
廣告主題：“活力源，喚醒你的.高效生活”。
策劃內(nèi)容：
宣傳渠道：職場社交平臺、學生論壇、社交媒體。
創(chuàng)意表現(xiàn)：制作快節(jié)奏短視頻，展示飲品如何幫助消費者提神醒腦、應對忙碌生活。
營銷活動：推出“高效挑戰(zhàn)”，鼓勵消費者分享自己在使用功能性飲品后的高效工作或?qū)W習體驗，提供優(yōu)惠獎勵。
預期效果：吸引上班族和學生群體，提升品牌形象，促進功能性飲品的銷量增長。
廣告策劃方案范文11
目標市場：30-50歲追求品質(zhì)生活的都市女性
宣傳目標：
展示秋季新品的設(shè)計理念與高端品質(zhì)，提升品牌形象。
吸引目標客戶群體關(guān)注，促進新品銷售。
增強品牌忠誠度，擴大市場份額。
受眾分析：
目標受眾注重服裝的款式、面料與細節(jié)，追求獨特風格。
她們常通過時尚雜志、社交媒體及高端購物平臺獲取信息。
對品牌故事、設(shè)計師背景有較高興趣。
宣傳策略：
內(nèi)容創(chuàng)意：
拍攝一組高質(zhì)感秋季新品時尚大片，展現(xiàn)服裝的.優(yōu)雅設(shè)計與穿著效果。
制作品牌故事短片，介紹設(shè)計師靈感來源、面料選擇及制作工藝。
渠道選擇：
在《ELLE》、《Vogue》等高端時尚雜志投放廣告。
利用微博、微信公眾號、小紅書等平臺發(fā)布新品預覽與穿搭指南。
與知名時尚博主合作，進行新品試穿與評測。
促銷活動：
新品上市首周，提供折扣與贈品（如定制絲巾）。
舉辦線下新品發(fā)布會，邀請VIP客戶與媒體參與，現(xiàn)場體驗新品。
效果評估：
監(jiān)測社交媒體互動量、雜志廣告反饋及線下活動參與度。
分析銷售數(shù)據(jù)，評估新品受歡迎程度。
收集客戶反饋，優(yōu)化后續(xù)產(chǎn)品設(shè)計與服務(wù)。
預算分配：
內(nèi)容制作：40%
渠道投放：35%
促銷活動：15%
效果評估與優(yōu)化：10%
廣告策劃方案范文12
活動名稱：
“廣告與品牌”專題知識交流會
活動地點：
xx女子學院新樓第十二教室
活動時間：
12月10日（星期六）下午2：00——5：10
主辦單位：
xx女子學院營銷協(xié)會
活動目的：
1、爭取運用頭腦風暴的方法達到信息共享，共同探索，共同進步的效果。
2、通過學術(shù)交流，提高同學們在日常生活中運用營銷理念的意識。
3、給對營銷知識感興趣的同學提供一個交流的平臺。
4、增強各高校社團之間的聯(lián)系。
邀請社團：
xx大學營銷協(xié)會
財經(jīng)大學經(jīng)濟人協(xié)會
xx航空航天大學經(jīng)濟協(xié)會
xx航空航天大學管理協(xié)會
xx對外經(jīng)濟貿(mào)易大學
xx林業(yè)大學管理和商務(wù)協(xié)會
xx農(nóng)業(yè)大學求職協(xié)會
xx理工大學
會議主題：
的創(chuàng)立發(fā)展與廣告的作用。
廣告，銷售與品牌。
廣告能增加品牌的價值。
電視廣告與的樹立。
廣告與品牌銷量。
品牌忠誠度與廣告。
品牌的`市場占有率。
會議形式：
以老師和學生做有關(guān)主題的學術(shù)報告為主要形式，融合現(xiàn)場互動交流，力求使大家在融洽，輕松的氛圍中暢所欲言。
活動流程：
時間內(nèi)容：
2：00—3：00特邀市場營銷方面的教授做關(guān)于廣告與品牌的報告
3：00—3：20現(xiàn)場互動交流
3：20—3：30茶歇
3：30—4：30學生報告
4：30—4：50現(xiàn)場互動交流
4：50—5：10教授做總結(jié)報告
廣告策劃方案范文13
一、前言
具有14億人口的中國是一個龐大的市場，汽車市場潛力巨大，發(fā)展前景十分廣闊。現(xiàn)代社會的發(fā)展使人們的生活水平和節(jié)奏不斷提高和加快，購買一輛代步車成為了絕大多數(shù)家庭的必要選取。目前市場中，美歐等國生產(chǎn)的汽車一向備受中國市場的歡迎，日本出產(chǎn)的汽車如本田等也很受消費者的青睞。國產(chǎn)汽車一向有著較大的壓力，但近些年來，隨著我國汽車制造業(yè)的發(fā)展，各種國產(chǎn)汽車品牌迅速成長。
而作為中國國產(chǎn)品牌的巨頭長城汽車推出的哈弗系列SUV在國內(nèi)一向有著不錯的口碑和銷量。消費者定位在中高收入階層，消費人群廣，但同時也擁有著許多競爭品牌，在品牌效應越發(fā)明顯的今天，廣告策劃顯得尤為重要。xx系列務(wù)必緊跟時代步伐已推出順應時代發(fā)展潮流的產(chǎn)品，結(jié)合實際狀況投放不同的廣告，以持續(xù)并爭取更加廣闊的市場。而長城哈弗xx則是其中代表。
二、市場環(huán)境分析
市場細分：
1、高端消費者市場：此類消費者往往有購車經(jīng)驗，收入很高，對購車價格敏感度較低，有必須的品牌偏見，追求情感上的認同與歸屬。
2、綠色消費者市場：此類消費者追求自身的生活質(zhì)量，關(guān)注環(huán)保，堅持“綠色低碳”的價值理念，寧愿支付價格溢價、隱性成本等。期望能讓別人明白自己所開車是新能源汽車，對消費者整體有必須的影響。
3、個性消費者市場：此類消費者注重所購汽車能夠得到差異化，他們對新技術(shù)富有熱情，敢于嘗試最新的產(chǎn)品。獨特的新能源汽車對他們擁有足夠的吸引力，但除了內(nèi)在發(fā)動機等部件的不同，此類消費者對于汽車的外形獨特化、標簽化、差異化亦很注重，尤其是能獲得情感上的認同與歸屬。
4、好奇消費者市場：對新能源汽車感到新奇，并有必須的程度的好奇心期望能嘗試購買一輛感受一下。此類消費者信心不穩(wěn)，易被吸引但決定遲緩，需要更多的宣傳引導。
5、重置消費者市場：有購車經(jīng)驗，對汽車各方面有必須了解，準備再夠一輛車。對首輛汽車可能有必須品牌忠誠度。關(guān)注新能源汽車的各項性能指標。
6、駕車成本敏感者市場：此類消費者對駕車成本敏感，新能源汽車能耗低的優(yōu)點對其有很大的吸引力。
新能源汽車的扶植，其市場更是不容小視。目前我國新能源汽車處于起步階段，市場巨大。
三、消費者狀況
影響需求的因素：
消費者期望：消費者認為不貴的'新技術(shù)就在不遠的未來，阻止了他們在此刻購車。當消費者意識到汽車公司無法到達他們的期望，消費者就對他們失去了信念。汽車公司因此務(wù)必迅速采取措施來管理消費者的期望。商品本身價格：稅收減免和政府補貼緩解了商品本身價格困境，但是相比傳統(tǒng)汽車，由于電動汽車技術(shù)仍然處于早期發(fā)展階段，廣大消費者還在觀望并期盼得到一攬子其它便利條件，以平衡價格和潛在風險其他。
相關(guān)商品價格：油價的持續(xù)上漲以及能夠預見的進一步的上漲將成為促使消費者選取節(jié)能和新能源汽車的持續(xù)的推動力。
感性消費需求：前綴“藍色”和“生態(tài)”在現(xiàn)階段標簽中很流行，生態(tài)標簽創(chuàng)造的差異化雖然沒有很好的與品牌聯(lián)系在一起，但是消費者對于“環(huán)保”、“低碳”的感性消費需求依然存在。尤其是應對年輕一代、“時尚環(huán)保者”、“駕車成本敏感者”、“綠色生活方式者”在購車時更加注重其感性需求。
消費者偏好：suv熱度不減且有上升趨勢，作為一款環(huán)保新能源的都市越野將會成為市場的新寵。消費者更多地把他們的品牌意識建立在環(huán)保問題的基礎(chǔ)上。
隱性的生活成本：在緩解愈加惡化的今天，消費者愈加認識到隱性的生活成本的問題。因而出現(xiàn)了一批關(guān)注自身生存環(huán)境的消費者，他們在購車時更加關(guān)注此車是否“低碳”是否“綠色”。
社區(qū)化消費：由購買相同品牌或者商品的一群特定消費者組成的消費群體，盡管該群體起初只是互相帶給一些簡單的救援服務(wù)，或者是團購一些車等等最簡單的價值，他們通過互相的彼此幫忙之后，構(gòu)成了強大了凝聚力。（梅特卡定律）而這樣一個群體根據(jù)群體利益需求對汽車公司要求相關(guān)服務(wù)、產(chǎn)品，個人離不開這樣的“社區(qū)”，在必須程度上影響了個人的消費需求。
四、產(chǎn)品分析
哈弗xx是一款尺寸介于哈弗H6和H8之間兼顧城市與越野全路況的SUV，概念車的尺寸為4677/1911/1702mm，軸距將達2850mm。前臉寬大厚實，氣勢十足。按計劃，xx還將推出“紅標”和“藍標”兩種不同車型。從之前曝光的信息來看，哈弗xx預計將搭載2.0T缸內(nèi)直噴渦輪增壓發(fā)動機，功率160kW(218PS)，扭矩324Nm，與之匹配的將是6檔手動或6擋自動變速箱，但是最終信息還需官方確認。但是值得肯定的是xx一向牽動著廣大車友有的心。
五、廣告策略
1、媒體推廣策略主導
通過對上班時間、午飯時間、晚飯后、節(jié)假日各個時間段的區(qū)分，選取不同廣告創(chuàng)意投放，能夠真正鎖定潛在目標用戶群到達高效傳播的目的。
2、電波媒體廣告
車語天下、搜狐車旅雜志廣播、我的汽車有話說、汽車世界等廣播節(jié)目
3、報紙廣告、雜志廣告
汽車雜志、汽車博覽、汽車駕駛員、中國賽車雜志、汽車測試報告
4、樣本、DM、宣傳單頁等等分布于高級公寓及寫字樓、銀泰等高級購物中心
5、禮品、促銷品設(shè)計
廣告策劃方案范文14
一、前言
甜品作為現(xiàn)代休閑美食的代表，正在為越來越多的人所接受和喜歡，可是目前國內(nèi)甜品行業(yè)的現(xiàn)狀卻遠遠無法滿足人們的消費需要。放眼國內(nèi)甜品業(yè)，到處充斥著的都是打著美國、意大利、韓國旗號的冰淇淋店、飲料店，品種簡單類同，風格千篇一律，毫無內(nèi)涵，毫無新意，已經(jīng)使人們產(chǎn)生“甜品疲勞”。世界甜品之都就在中國，中國則以廣東為最，博大精深的中式甜品文化已經(jīng)在南粵大地孕育了數(shù)百年之久，中式甜品以新鮮水果、藥材為主，兼具可口和養(yǎng)生的效果。此次廣告策劃案的主要目的就是針對北方地區(qū)，在北方地區(qū)普及滿記甜品，發(fā)揚中國甜品文化。
二、市場分析
1、市場概況
隨著人們生活水平的提高，對生活質(zhì)量的要求也越來越高，“吃”已不僅僅是為了吃得飽，還要吃得美味、吃得健康、吃得時尚。所以，衣、食、住、行等行業(yè)雖傳統(tǒng)，卻不過時，更因其與人們生活息息相關(guān)，永遠都有市場。甜品作為現(xiàn)代休閑美食的代表，正在為越來越多的人所接受和喜歡，可是目前國內(nèi)甜品行業(yè)的現(xiàn)狀卻遠遠無法滿足人們的消費需要。放眼國內(nèi)甜品業(yè)，到處充斥著的都是打著美國、意大利、韓國旗號的冰淇淋店、飲料店，品種簡單類同，風格千篇一律，毫無內(nèi)涵，毫無新意，已經(jīng)使人們產(chǎn)生“甜品疲勞”，其實，世界甜品之都就在中國，中國則以廣東為最，博大精深的中式甜品文化已經(jīng)在南粵大地孕育了數(shù)百年之久，中式甜品在國內(nèi)的市場是非常大的。本商品的主要消費者在南方居多，因為他們的生活習慣，而在北方，由于氣候原因喜好甜品的不多，一般是小孩和女性居多。她們大多集中在學校、寫字樓白領(lǐng)集中地、CBD附近。大概占人群比例的百分之三十。他們的購買量年輕的白領(lǐng)居多，大概一天消費一次，學生和兒童大多在每個節(jié)假日消費一次。
2、市場的構(gòu)成：在內(nèi)地，不像香港各種甜品店林立，有一定規(guī)模的甜品店只有滿記甜品，但是大多分布在南方城市，北方城市只有北京，普及率較低。有很大發(fā)展空間。但不久香港的另一家知名甜品品牌許留山應該會進駐南方城市，所以滿記應該著手在北方多開分店，提高市場占有率。3、市場構(gòu)成的特性：甜品業(yè)在北方有季節(jié)性，北方冬季寒冷，很少有人吃甜品，所以冬季是淡季，旺季在夏季。
三、產(chǎn)品分析
1、產(chǎn)品特性分析
原料專業(yè)，放心更多。滿記甜品完全采用新鮮食材現(xiàn)場制作，無任何防腐劑等對人體有害物質(zhì)，更有有龜苓膏等藥膳。為確保食物質(zhì)素及提升營運效益，集團自置中央食物制造工場、生果處理倉及物流運輸車隊，一切營運所涉及的生產(chǎn)、運送、銷售皆自行包辦處理，不假外求。累積多年的營運經(jīng)驗，集團營運模式已趨向系統(tǒng)化，其中包括成本控制、材料選購、生產(chǎn)流程、質(zhì)量監(jiān)控、物流運輸及產(chǎn)品銷售等等，每個細節(jié)部分均力求一絲不茍；產(chǎn)品更推陳出新，不斷改進及創(chuàng)新，確保為顧客提供質(zhì)的產(chǎn)品及維持市場的競爭力。在價格上滿記甜品在同類甜品中屬于高端產(chǎn)品，但與其服務(wù)是成正比的。
2．產(chǎn)品的品牌形象分析
香港滿記甜品集團自一九九五年于香港西貢區(qū)設(shè)立第一間『滿記甜品』以后，由早期一間家庭式糖水店發(fā)展成現(xiàn)今的連鎖式甜品店，深受本地顧客尤其香港年青新一代的愛戴，更獲國內(nèi)及外地旅客的推崇及贊賞�！簼M記甜品』已成為一個『甜品品牌』。
3．產(chǎn)品定位分析
鑒于我們面對是一群年青及新中產(chǎn)之消費市場，滿記甜品會以有趣的原素作為新的起點，甜品怪獸之出現(xiàn)將會帶來市埸的震撼。
四、廣告策略
1、廣告心理策略
�、賳酒鹣M者的注意：廣告界流行一句行話：“如果你的廣告能引起人們的注意，則推銷商品的任務(wù)已成功了一半�！睆V告有五大引人注目的`原則：大物體比小物體顯眼；活動的物體比靜止的物體醒目；彩色的物體比黑白的物體引人注目；圓形比方形更顯眼；人本身是最顯眼的，可以安排在電視劇中頻頻出現(xiàn)主人公在滿記甜品的情節(jié)，或者在電視上或網(wǎng)絡(luò)上做廣告等。
�、趩l(fā)消費者的聯(lián)想：客觀事物都是相互聯(lián)系的，聯(lián)想反映了事物間的相互聯(lián)系。例如，在日常生活中，人們看到火爐會想到溫暖，看到紅果會想到酸味兒?廣告需要飛躍性、突破性聯(lián)想，要通過對素材的細致加工，利用事物之間的內(nèi)在聯(lián)系，以比擬的手法喚起消費者對所宣傳的商品的聯(lián)想，從而加深對商品的認識，激發(fā)對商品的興趣，形成一定的態(tài)度和行動�？梢杂蒙世_紛的水果在晶晶亮的冰塊中的畫面來表現(xiàn)滿記甜品可以讓消費者在炎炎夏日感受到冰冰涼的涼爽。
③說服消費者去行動：
讓消費者認為他需要滿記甜品，讓顧客信賴滿記，服務(wù)至上，性價比高，試想，炎炎夏日，驕陽似火，三五好友相約甜品店，點上兩份冰凍椰汁西米露，幾碗絢彩紅豆冰，喝著可口的酷吧奶茶、邊吃邊聊，清涼消暑，可謂人生得意之時；冬日午后，寒風嘯嘯，男女情侶躲進甜品屋，要上一碗香滑芝麻糊，配上兩杯熱熱的檸樂，輕啖細品，暖胃暖心，當為三生有幸之事。多加宣傳滿記能為消費者帶來多美好的生活體驗，有助于說服消費者來滿記消費。
2、廣告定位策略
所謂定位，就是在潛在消費者的心目中為你的產(chǎn)品設(shè)置一個特定的位置，這個位置只為你的產(chǎn)品所獨占而其他同類產(chǎn)品則不可能擁有。
�、佼a(chǎn)品定位：以新鮮食材為基礎(chǔ)的健康甜品。
�、谑袌龆ㄎ唬好嫦蛞蝗耗昵嗉靶轮挟a(chǎn)之消費市場，偏向年輕、時尚的美味。
③企業(yè)定位：累積多年的營運經(jīng)驗，集團營運模式已趨向系統(tǒng)化，其中包括成本控制、材料選購、生產(chǎn)流程、質(zhì)量監(jiān)控、物流運輸及產(chǎn)品銷售等等，每個細節(jié)部分均力求一絲不茍；產(chǎn)品更推陳出新，不斷改進及創(chuàng)新，確保為顧客提供質(zhì)的產(chǎn)品及維持市場的競爭力。
�、苜|(zhì)量定位：嚴格把關(guān)質(zhì)量衛(wèi)生，力求新鮮。
⑤價格定位：價位在同類甜品行業(yè)中偏高。
⑥觀念定位：美味也可以時尚
�、咝蜗蠖ㄎ唬横槍θ蛐允袌霾呗�，一套全新滿記甜品視覺系統(tǒng)應運而生，繼而向更大更新之亞洲市場進發(fā)。鑒于我們面對是一群年青及新中產(chǎn)之消費市場，滿記甜品會以有趣的原素作為新的起點，甜品怪獸之出現(xiàn)將會帶來市埸的震撼。
�、喙δ芏ㄎ唬盒蓍e、避暑
�、岱⻊�(wù)定位：高檔次服務(wù)
3、廣告規(guī)劃策略
�。�1）市場調(diào)查：
①影響市場調(diào)查因素和市場政策法規(guī)調(diào)查
�、谑袌龉┣箨P(guān)系與市場容量調(diào)查
�、凼袌龈偁幮哉{(diào)查
④市場產(chǎn)品調(diào)查
�、輳V告活動調(diào)查
（2）設(shè)計調(diào)查問卷，按照簡明性、漸進性、代表性、可評價性、確定性的要求。
�。�3）確定廣告主題
�。�4）廣告預算
4、廣告創(chuàng)意策略
廣告創(chuàng)意要立于真實，突出個性，以小見大，刪繁就簡，注重文采，以情動人，意在言外，出奇制勝。有逆向思考法、分析綜合法、加減乘除法、巧布疑陣發(fā)、自由發(fā)揮法、頭腦風暴法等等。運用這些方法來設(shè)計一個很好的廣告創(chuàng)意。
五、廣告實施計劃
1、廣告宣傳可以運用各種廣告媒體：
�。�1）報紙傳播的優(yōu)勢：傳播面廣、傳播迅速、具有新聞性，閱讀率較高、文字表現(xiàn)力強、便于保存和查找、傳播費用較低。弱點就是時效性短、傳播信息易被讀者忽略、理解能力受限、色澤較差，缺乏動感。
�。�2）雜志傳播的優(yōu)勢：時效性強、針對性強、印刷精美、表現(xiàn)力強。弱點就是出版周期長、聲勢小、理解能力受限、色澤較差，缺乏動感。
�。�3）廣播傳播的優(yōu)勢：傳播面廣、傳播迅速、感染力強、多種功能，弱點就是傳播效果稍縱即逝，耳過不留，信息的存儲性差。聽眾受節(jié)目順序限制，只能被動接受既定的內(nèi)容，選擇性差。廣播只有聲音，沒有文字和圖像，聽眾的注意力容易分散。
�。�4）電視傳播的優(yōu)勢有：視聽結(jié)合傳達效果好，即時性強，有現(xiàn)場感，傳播迅速，影響面大，多種功能、娛樂性強。弱點就是傳播效果稍縱即逝，信息的存儲性差，記錄不變也難以查詢，受時間順序的限制，加上受場地、設(shè)備條件的限制，使信息的傳送和接收都不如報刊、廣播那樣具有靈活性。電視廣告的制作、傳送、接收和保存的成本較高。
�。�5）網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢有：范圍廣泛，超越時空，高度開放，雙向互動，個性化，多媒體，超文本，低成本。
（6）還可以通過戶外廣告宣傳。
2、效果佳的媒體組合形式有報紙與廣播媒體搭配，報紙與雜志媒體搭配，報紙與電視媒體搭配，報紙或電視與郵政媒體搭配，電視與廣播媒體搭配，郵政廣告與銷售現(xiàn)場廣告或海報搭配。
3、廣告預算
廣告預算的方法主要有：銷售百分比法，盈利百分比法，銷售單位法，廣告收盈遞增法，銷售收益遞減法，目標達成法，競爭對手法。
廣告預算的使用方法有以下幾種：按照廣告機能分配、按照廣告媒體分配、按照廣告地區(qū)分配、按照廣告時間分配、按照廣告商品分配。
廣告策劃方案范文15
一、活動目的：
引起關(guān)注、進行廣告宣傳。
二、活動時間：
20xx年從9月1日到10月31日（主個月）結(jié)束。
三、活動地點：
xxx
四、活動內(nèi)容：
xx生物工程有限公司是一家集科研、生產(chǎn)、營銷與一體的綜合性企業(yè)，新產(chǎn)品“今越糖可營養(yǎng)片”擁有西南西北、省級、市縣級總分銷網(wǎng)絡(luò)主多家，各大藥店有售，具有對糖尿病人起到調(diào)節(jié)飲食、補充營養(yǎng)的功效。為答謝廣大朋友對我公司的擁護厚愛，特舉辦一次《糖尿病人的心聲》xx主元稿酬征集活動，具體事項如下：
1、從即日起，凡見本次活動的報紙廣告者均可參加，內(nèi)容《糖尿病人的心聲》即暢寫糖尿病人身體、生活、工作、病史、情緒、思想、需求和打算、準備如何關(guān)心自己和關(guān)心別人等方面的文稿。要求字跡清楚、工整。
2、來信寄至杭州懇主路331號xx生物工程有限公司策劃部收，郵編310004，請把來信地址、姓名、電話、工作單位、個人簡歷寫清楚寄給我們。
3、征稿時間兩個月，我們將在10月底對參賽結(jié)果進行評選、復選，選出主名秀的xx主元獎金得主，將評選結(jié)果公布與眾。
4、謝絕來電，來稿不退，敬請諒解，本次活動一略免費報名參加。
5、本次活動由xx生物工程有限公司注釋。
五、參加人員：
公司產(chǎn)品策劃部經(jīng)理、策劃員、設(shè)計師，和主全市市民。
六、活動步驟和對策：
1、9月1日到9月3日，設(shè)計本次征稿活動報紙廣告，設(shè)計大廳懸掛式榮譽獎牌，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、設(shè)計師主辦。
2、9月2日，領(lǐng)取設(shè)計好的報紙廣告光盤到廣告公司談廣告事項，簽協(xié)議書，交廣告費，收取客戶聯(lián)合同、發(fā)票或收據(jù)（報社無定制、制作啡琳、出片服務(wù)，所以請廣告公司）。產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦。
3、9月3日，領(lǐng)取設(shè)計好的.榮譽獎牌廣告光盤到廣告公司談懸掛式榮譽獎牌定制事項，簽協(xié)議書，交廣告費，收取客戶聯(lián)合同、發(fā)票或收據(jù)，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦。
4、9月4日到9月5日，設(shè)計本次活動評選結(jié)果的報紙廣告，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責、設(shè)計師主辦。
5、9月5日到9月8日，快速、有禮貌接聽處理客戶打來的電話，做好記錄，每個電話1到2分鐘為宜，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦，設(shè)計師幫辦。
6、9月9日到10月15日，把來信進行閱讀、記錄、整理、歸納、分類、備案、存檔，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦，設(shè)計師幫辦。
7、10月16日，選出10封典型的信件，具有一定的社會身份、公關(guān)身份、有影響力的人物為宜，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦，設(shè)計師幫辦。
8、10月17日，進行復選，請公證處人員公證，最終確定秀的xx主元獎金得主，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦。
9、10月18日，通知的xx主元獎金得主，恭喜獲獎，并告知在登報7日內(nèi)來公司領(lǐng)取交稅后的獎金獎牌，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦。
10、10月19日，領(lǐng)取設(shè)計好的的xx主元獎金得主廣告光盤到廣告公司談廣告事項，簽協(xié)議書，交廣告費，收取客戶聯(lián)合同、發(fā)票或收據(jù)，協(xié)議書中要求廣告公司寫清報紙刊出日期，并做好本次報紙廣告的存根和備擋，而且刊出時間以10月25日（周五）為宜，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦。
11、10月25日到31日，的xx主元獎金得主來公司領(lǐng)取交稅后的獎金獎牌，并做好日后跟蹤、訪問、合作項目的工作。產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦。
七、注意事項：
1、征稿活動報紙廣告，刊出四分之一通欄，黑白版，活動標題、內(nèi)容設(shè)計新穎。請廣告公司、定制、制作啡琳、出片、刊登廣告時間準時、準確為宜。協(xié)議書中要求廣告公司寫清報紙刊出日期，并做好本次報紙廣告的存根和備擋，而且刊出時間以9月5日6日（周四周五）為宜。
2、大廳懸掛式榮譽獎牌，主米高x主米長，設(shè)計新穎具有一定的觀賞性。
3、榮譽獎牌廣告協(xié)議書中要求廣告公司寫清交貨日期和質(zhì)量保證。
4、信件閱讀、分類、工作要求認真、細致，總結(jié)突出，身份、購買意向、客戶大小分別分成a、b、c、d四個等級，以備日后調(diào)查和訪問。
廣告策劃方案范文16
第一部分背景分析
改革開放以后，我國現(xiàn)代工業(yè)高速發(fā)展。然而發(fā)展的同時也帶來了日益嚴重的環(huán)境問題，先污染后治理的路子沒有根本的扭轉(zhuǎn)，環(huán)境狀況依然嚴峻。隨著人類開發(fā)和建設(shè)速度加快，人類對自然資源的破壞也在加劇，我國每年自然資源的種類和數(shù)量在急劇減少，而人類生產(chǎn)生活對自然資源的需求量卻在逐年增加，這就形成了矛盾。我國環(huán)境問題日益嚴重，已經(jīng)成為制約我國社會經(jīng)濟發(fā)展的一個主要問題。
第二部分廣告策略
一、廣告目的
通過廣告宣傳，把環(huán)保意識植入公民大腦，讓人們感覺到環(huán)保的重要性，樹立一種環(huán)境惡化的危機感，人們自覺的保護環(huán)境和地球資源。
二、廣告對象
所有公民，但青少年主要廣告對象。由于他們的可塑性高，正是養(yǎng)成保護環(huán)境意識時期，有利于培養(yǎng)正確的價值觀、科學觀、世界觀。
三、廣告訴求
保護環(huán)境就是保護自己
第三部分廣告計劃
一、廣告創(chuàng)作
�。ㄒ唬┢矫鎻V告內(nèi)容畫面：系列廣告二幅：
1、工廠的煙囪里冒出的滾滾黑煙形成人的一對黑色的肺葉。
2、忘了關(guān)的水龍頭流出來的是源源不斷的血液。廣告語：珍愛生命，保護環(huán)境。
�。ǘ┥缃幻襟w廣告
發(fā)起“我轉(zhuǎn)發(fā)，我承諾”的微博、微信、人人網(wǎng)活動。讓幾個熱門官微對配有以上平面廣告的微博、狀態(tài)進行轉(zhuǎn)發(fā)，并增加轉(zhuǎn)發(fā)熱度進入首頁收獲更多關(guān)注。
�。ㄈ╇娨晱V告
畫面：工廠的煙囪里冒出的`滾滾黑煙形成人的一對黑色的肺葉，忘了關(guān)的水龍頭流出來的是源源不斷的血液，光禿禿的土地上，眾多的樹樁幻化成成了骷髏的可怕形狀。一個小孩躲在黑暗里瞪大眼睛驚恐地望著一切。
旁白：當世界變成了地獄，你又能躲在哪個角落里哭泣？廣告語：珍愛生命，保護環(huán)境。
二、廣告投放
電視廣告投放時間晚間七點到十點之間（全家觀賞電視節(jié)目期間）；社交媒體軟文廣告集中在三餐時間及晚上，其余的時間也可；平面廣告投放于人流量大的區(qū)域戶外廣告牌，車體廣告等。
廣告策劃方案范文17
一、形象宣傳
俗話說，“酒香也須勤吆喝”，對于大潤發(fā)商貿(mào)城，應該說富陽的老百姓還是非常熟悉的。但是可以說，百姓的熟悉還停留在對xx超市這個層面上，對商貿(mào)城并沒有很好的關(guān)注。那么，怎樣才能在消費者群體中引起相當?shù)年P(guān)注，從而下達購房的決心，媒體上的形象宣傳必不可少。
形象宣傳應是多角度、多方面的。主要突出xx商貿(mào)城“創(chuàng)富、創(chuàng)智、創(chuàng)意SOHO時代來到富陽”這個不同于其他樓盤的定位，其他如位居城市中心、超高性價比等也是很好的'宣傳點。
按照本報宣傳效果的經(jīng)驗來看，“形象宣傳”的版面要做得相對大一點，圖案要漂亮，語言要簡潔，讓人過目難忘。
二、軟文
一個好的房產(chǎn)公司和旗下的樓盤，有必要在消費者面前敞開胸懷，盡情展示自身的特點和優(yōu)勢。而這一切，除了醒目的形象宣傳以外，還可以刊登一些有解釋性、有說服力的文章。軟文看起來不像廣告，但往往可以達到事半功倍的效果。
對于xx商貿(mào)城這個項目，主要從“xx商貿(mào)城——SOHO時代的到來”、“雄踞城市中心，顯赫財富之門”、新空間理念、“財富廣場”等等做文章。
三、相關(guān)活動及報道
除了廣告宣傳，還可以聯(lián)合搞一些豐富多樣的活動，以吸引消費者的眼球、激發(fā)消費者的興趣。
創(chuàng)意無限——創(chuàng)意大賽
我的創(chuàng)業(yè)故事——刊登某商貿(mào)城業(yè)主的創(chuàng)業(yè)故事，可用采訪或自述的形式。
總之，做足SOHO現(xiàn)代商務(wù)的文章，使SOHO的理念深入人心，從而使該商貿(mào)城引起消費需求。
四、文字形象的宣傳
這個區(qū)塊以采訪公司高層或采訪權(quán)威專家（公司聯(lián)系）為主，從側(cè)面來詮釋某商貿(mào)城在富陽眾多樓盤中的“不可比性”，目的是為了堅定消費者的購房信心和購房自豪感。
版面計算：平均每月一個整版，一年十二個版。
費用計算：略
廣告策劃方案范文18
廣告名稱：味界探索
目標受眾：年輕、追求新鮮感的食客，喜歡嘗試不同風味的融合菜。
廣告主題：“探索味蕾新世界”。
策劃內(nèi)容：
宣傳渠道：社交媒體、美食博主合作、線下活動。
創(chuàng)意表現(xiàn)：制作創(chuàng)意短視頻，展示飯店的獨特菜品、創(chuàng)新烹飪技法和用餐環(huán)境。
營銷活動：舉辦“創(chuàng)意菜品挑戰(zhàn)賽”，邀請食客創(chuàng)作并分享自己的'融合菜品，評選創(chuàng)意獎。
預期效果：吸引年輕食客群體，提升飯店的創(chuàng)新形象，促進菜品銷量。
廣告策劃方案范文19
廣告名稱：家的味道
目標受眾：注重家庭氛圍，尋求溫馨用餐體驗的食客。
廣告主題：“在這里，每一口都是家的味道”。
策劃內(nèi)容：
宣傳渠道：社區(qū)公告板、本地電臺、家庭親子活動平臺。
創(chuàng)意表現(xiàn)：制作溫馨的廣告海報和短視頻，展示飯店的家庭式裝飾、家常菜品和親子活動。
營銷活動：推出“家庭套餐”，包含家常菜品、兒童優(yōu)惠，適合家庭聚餐。
預期效果：吸引注重家庭氛圍的食客，提升飯店的`親和力，增加家庭聚餐的用餐人數(shù)。
廣告策劃方案范文20
目標市場：18-25歲在校大學生及年輕職場新人
宣傳目標：
推廣春季校園風系列，樹立品牌年輕、活力的形象。
激發(fā)目標群體的購買渴望，提高市場占有率。
建立與年輕消費者的情感連接，培養(yǎng)品牌忠誠度。
受眾分析：
目標受眾追求時尚、個性，喜歡嘗試新鮮事物。
他們主要通過社交媒體、校園活動及電商平臺了解服裝信息。
對價格敏感，注重性價比。
宣傳策略：
內(nèi)容創(chuàng)意：
拍攝校園風系列穿搭視頻，展示不同場合下的'搭配建議。
發(fā)起#青春軌跡校園風#話題挑戰(zhàn)，鼓勵用戶分享自己的校園穿搭。
渠道選擇：
在抖音、B站、微博等社交平臺發(fā)布創(chuàng)意視頻與互動話題。
與高校社團合作，舉辦校園風穿搭大賽與快閃店活動。
在天貓、京東等電商平臺設(shè)置專題頁面，提供優(yōu)惠。
促銷活動：
校園風系列全場滿減，搭配購買享受額外折扣。
推出校園大使計劃，邀請學生代表參與品牌活動，獲得積分兌換禮品。
效果評估：
監(jiān)控社交媒體話題熱度、視頻播放量與互動數(shù)據(jù)。
分析電商平臺銷售數(shù)據(jù)與用戶評價。
收集校園活動反饋，評估品牌在學生群體中的影響力。
預算分配：
內(nèi)容制作：30%
渠道投放：40%
促銷活動：20%
效果評估與優(yōu)化：10%
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