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廣告法 不能用頂級(jí)
新廣告法于昨日正式開始施行，“第一、最好、頂級(jí)”等極限詞語被禁之后，來看看各大品牌修改后的文案長(zhǎng)什么樣子。
“震撼首發(fā)、全網(wǎng)最低、銷量第一……”這些曾被品牌們信手拈來的廣告標(biāo)語，如今再也不能隨意使用了。9月1日起，新修訂的《中華人民共和國(guó)廣告法》(以下簡(jiǎn)稱“新廣告法”)正式施行。
這部20年來首次修訂的法案有著“史上最嚴(yán)”稱號(hào)，所有包含“最、第一、頂級(jí)”的極限用語將被明令禁止，違者將被處以20萬元以上罰款，這比另一部關(guān)于廣告代言人新法的輻射面大得多。
不過在創(chuàng)意橫行的廣告圈，各大品牌出對(duì)策的反應(yīng)之快、腦洞至大開，瞬間把這件嚴(yán)肅的大事兒變成了又一場(chǎng)愉快的營(yíng)銷。界面記者為你總結(jié)了四種代表性的文案，來看看品牌是如何成功規(guī)避廣告法中的“雷區(qū)”。
“違法自首”型
既然新廣告法將極限用語與“違法”掛上等號(hào)，那就用“自首”的方式猛夸自己。
這種取巧的辦法也可以看作另一種借勢(shì)營(yíng)銷，在無風(fēng)也起浪的廣告圈，“追熱點(diǎn)”已經(jīng)是文案的必備技能，輕松點(diǎn)兒來看，“9.1新法案”也可以當(dāng)成“雙十一大促”把產(chǎn)品性能植入進(jìn)法案法條，再號(hào)召大家一起來遵守廣告法，品牌、個(gè)人、國(guó)家，一個(gè)都沒落下。
自詡第二型
眼看一大波品牌在“知法犯法”的字眼上大作文章，另一波文案玩起了“偷換概念”的把戲，新廣告法規(guī)定不允許在廣告詞中出現(xiàn)“第一”。既然沒人敢爭(zhēng)先，當(dāng)個(gè)“第二”也是極好的。
花言巧語型
新廣告法規(guī)定不能再使用極限用語，可就算不能說“國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、最佳、第一、最大、頂級(jí)、最便宜、最新、首家、最新、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全網(wǎng)首發(fā)、最新科學(xué)、頂尖、最受歡迎、銷量冠軍、獨(dú)一無二……”，還是會(huì)有別的形容詞來代替它們，比如海爾家電的這組海報(bào)。
好好說話型
其實(shí)，新廣告法雖然嚴(yán)苛，但對(duì)于市場(chǎng)上虛假?gòu)V告的橫行還是有著震懾作用。不少品牌在宣傳標(biāo)語上言過其實(shí)，卻對(duì)真正的核心數(shù)據(jù)與產(chǎn)品信息一帶而過，很多消費(fèi)者也因此蒙受損失。
正常的市場(chǎng)宣傳對(duì)于新產(chǎn)品的推廣是極有必要的，但對(duì)于普通大眾來說，真正想看到的廣告并不是花枝招展的文案堆砌和視覺效果，而是真實(shí)有效的產(chǎn)品信息。
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