電視欄目策劃方案

《小熒星大舞臺》少兒欄目策劃方案

一、欄目策劃背景

《小熒星大舞臺》是徐州廣播電視臺、江蘇光線傳媒專門為徐州市數(shù)萬少年兒童開辦的一檔新聞類少兒欄目。少兒欄目、少兒節(jié)目是否吸引孩子，健康向上、內(nèi)容豐富、生動活潑的節(jié)目怎樣成為孩子的良師益友、精神食糧，如何充分利用現(xiàn)代化載體更好地進行孩子的綜合素質(zhì)教育、做好學(xué)校第二課堂的得力助手，是我們必須認(rèn)真思考的問題。

《小熒星大舞臺》這檔欄目正是以徐州廣播電視小熒星藝術(shù)團為依托，本著“熒星閃爍，灼灼其華”的宣傳理念，為青少年提供展露情感、流露思想、展現(xiàn)才華和學(xué)習(xí)教育健康成長的資訊平臺。我們將從孩子們的視角入手，關(guān)注孩子們關(guān)心的話題，記錄藝術(shù)團孩子們的成長歷程，展示他們多姿多彩的藝術(shù)生活和豐富的內(nèi)心世界。通過孩子的成長故事、藝術(shù)展現(xiàn)等方面來實現(xiàn)孩子與師長、與生活、與藝術(shù)的交流;從反映少年兒童藝術(shù)學(xué)習(xí)和藝術(shù)生活的節(jié)目中逐漸培養(yǎng)與造就孩子們良好的審美趣味和藝術(shù)修養(yǎng)，從而提高小熒星藝術(shù)團的知名度和美譽度，吸引更多的孩子加入到我們的隊伍中來。

二、欄目名稱

《小熒星大舞臺》少兒欄目

三、欄目定位

這是一檔面向少年兒童的節(jié)目。節(jié)目力求以現(xiàn)代的藝術(shù)視角去觀察孩子們的生活，關(guān)注“孩子們的事情”，關(guān)注“孩子們感興趣的事情”，以真實的情感實現(xiàn)與孩子們的心靈溝通，尊重青少年，快樂青少年，引導(dǎo)青少年。

作為一檔貼近少年兒童的新聞類節(jié)目，只要是和孩子們學(xué)習(xí)生活相關(guān)的事，就是《小熒星大舞臺》所關(guān)注的內(nèi)容;只要是孩子們想要說的話，就是《小熒星大舞臺》所要表現(xiàn)的內(nèi)容;只要是孩子們想知道的事情，就是《小熒星大舞臺》所要報道的內(nèi)容。

四、欄目受眾特色

主體受眾：小學(xué)生和中學(xué)生。

邊緣受眾：家長、教師及相關(guān)人群。

五、欄目特色

力求做到表述故事化，內(nèi)容多元化，形式趣味化。

六、欄目長度

首播：周六16:30-16:55，每期時長二十五分鐘。

重播：周日

七、欄目形態(tài)

1、采取主持人演播室串接加外景短片形式。(多個外景短片與演播室主持人交互串接、畫面連線等方式)

2、演播室實景設(shè)計，要時尚，富有時代氣息，凸現(xiàn)少兒節(jié)目風(fēng)格;演播室內(nèi)由大小兩位主持人主播，講述形式生動活潑，以小觀眾的接受習(xí)慣為第一考慮。以通俗易懂、親和貼近的語態(tài)引出話題由頭、事件由頭或人物故事等等，進行轉(zhuǎn)場串接。

3、在拍攝中，鏡頭要打破成人節(jié)目的拍攝規(guī)則，具有較強的節(jié)奏感，注重細(xì)節(jié)的過渡和過程的原生態(tài)展現(xiàn)，力求具有較為新穎的視覺觀看效果。

八、版塊內(nèi)容

欄目名稱	版塊設(shè)計	涉及內(nèi)容	主題詞	時長
小熒星 大舞臺	“小喇叭”	徐州市各中小學(xué)校近期開展的藝術(shù)活動、藝術(shù)團參與的市內(nèi)各大小型少兒演出活動等。	“小喇叭”開始廣播啦！	4分鐘
	熒星閃爍	主要是以《小熒星藝術(shù)團》圖片、短片宣傳；藝術(shù)團員的成長歷程全記錄等表現(xiàn)形式。	快樂小熒星，成長大舞臺！	3分鐘
	我是代言人	（藝術(shù)團形象代言人馬加希全程跟拍專題）每期不同。		3分鐘
	快樂之旅	藝術(shù)團成員和主持人到各游樂場、公園、超市、商場等場地做節(jié)目包括（游戲，表演才藝等。）		15分鐘

九、欄目結(jié)構(gòu)與流程

欄目流程表
具體流程	時長
1、欄目宣傳片	30″
2、欄目片頭	30″
3、演播室：主持人口播	1′30″
4、小主持人廣播小喇叭	1′30″
5、主持人引出第二板塊“熒星閃爍”	30″
6、短片1：啟動儀式錄像片+團員成長記錄短片（朱紫妍）+夏令營資料片	2′30″
7、演播室：大小主持人承接短片串詞、對話，接著介紹第三板塊“我是代言人”。	30″
8、短片2：馬加希全程跟拍專題	2′30″
9、演播室：主持人串詞，接著介紹第四版塊“快樂之旅”。	20″
11、短片3：胡琴博物館“快樂之旅”	14′40″
12、演播室：主持人串詞，最后引出第五個板塊：招募公告。	30″
13、結(jié)尾：片尾“小熒星大舞臺成立啦！” 1）公布欄目熱線電話，提供加入藝術(shù)團的方法； 2）在本期欄目的片尾、字幕。	30″

十、節(jié)目風(fēng)格

通俗易懂、親和貼近、輕松有趣、可愛活潑。

十一、主持人風(fēng)格

青春、時尚、活潑、可愛、充滿親和力。

十二、節(jié)目包裝

風(fēng)格：色彩亮麗、節(jié)奏歡快、活潑簡約，體現(xiàn)少兒欄目的特點。

包裝內(nèi)容：演播室設(shè)計、片頭、片花、片尾、欄目熱線、電話指示標(biāo)、各板塊圖標(biāo)等。

1、片頭設(shè)計1015秒。片頭設(shè)計要有吸引力，體現(xiàn)亮麗、時尚。

2、演播室：實景設(shè)計。總基調(diào)：溫馨、時尚、富有朝氣。

十三、欄目整合推廣

1、借勢

對于一個新生事物，讓人們來接受的最好方式是借勢，將現(xiàn)有欄目與現(xiàn)有資源捆綁。

例1：節(jié)目開播前10日內(nèi)，在徐州電視臺四大頻道分時段多次播出《小熒星大舞臺》節(jié)目宣傳片;

例2：節(jié)目開播前10日內(nèi)，在徐州電視臺黃金時段品牌節(jié)目屏幕下方循環(huán)播放節(jié)目宣傳語的滾動字幕;

例3：節(jié)目開播前10日內(nèi)，在徐州人民廣播電臺交通廣播、文藝廣播、音樂廣播頻道全天分時段播放節(jié)目宣傳廣告，品牌節(jié)目進行期間插播宣傳廣告。

2、造勢

例1：徐州市“多彩年華、快樂假日”暑假生存自護夏令營;

例2：徐州廣播電視小熒星藝術(shù)團、《小熒星大舞臺》少兒欄目啟動儀式;

例3：徐州廣播電視小熒星藝術(shù)團首屆團員招考選拔賽活動;

例4：創(chuàng)立《熒星時訊》報刊;

例5：《徐州小熒星藝術(shù)團》網(wǎng)站推廣。

十四、欄目組織方案及人員設(shè)置

1、人員構(gòu)成

欄目策劃1名，市場人員數(shù)名;編導(dǎo)1名，大小主持人各1名，攝像2名，制作1名，后期包裝/節(jié)目串帶1名;媒介協(xié)調(diào)1名，送帶/初期審片/監(jiān)播1名。

2、人員職責(zé)

職位	具體分工	要求
欄目策劃 （1名）	把握時尚趨勢，負(fù)責(zé)欄目階段性選題策劃。	敏銳，全面，策劃能力強
市場 （數(shù)名）	負(fù)責(zé)客戶信息采集、與客戶洽談溝通，實現(xiàn)創(chuàng)收。	細(xì)心，態(tài)度，溝通中獲取客戶信息。
編導(dǎo) （1名）	報選題，把握節(jié)目方向，負(fù)責(zé)片子的導(dǎo)向性和準(zhǔn)確性，編輯、指導(dǎo)節(jié)目制作。	才思，整體把握能力和執(zhí)行力強。
主持人 （2名）	節(jié)目出像，串接節(jié)目的整體性，訪談類板塊的現(xiàn)場組織。	歡快、活潑、機智、有趣，具有一定的親和力和表演欲。
攝像（2名）	根據(jù)欄目制作要求進行	技術(shù)，細(xì)心，溝通
制作（1名）	根據(jù)拍攝內(nèi)容進行剪輯制作	整體能力，創(chuàng)意能力
配音（1名）	節(jié)目文案的配音（主持人）	音質(zhì)，音調(diào)，流暢性
后期包裝/串帶（1名）	欄目包裝，整體風(fēng)格把握，串帶，下帶。	風(fēng)格統(tǒng)一性的把握，節(jié)目技術(shù)性
媒介協(xié)調(diào) （1名）	負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)欄目與臺里的關(guān)系及搜集節(jié)目收視指數(shù)等。	主動性，細(xì)心
初審（1名）	節(jié)目初審，主要審技術(shù)性錯誤和字幕等問題。	細(xì)心，嚴(yán)格把關(guān)
送帶（2名）	按照電視臺要求到指定地點送帶，審過后才能離開	時間性，意見反饋

十五、設(shè)備配置

攝像機24臺

演播室一間

拍攝場地一塊

十六、經(jīng)費預(yù)算

1、經(jīng)費預(yù)期

開播日期后一至兩個月內(nèi)保證節(jié)目的公益性;兩個月后可陸續(xù)由行業(yè)客戶以節(jié)目聯(lián)辦的方式或贊助的方式獲取部分經(jīng)費。贊助包括：冠名贊助(節(jié)目名稱中出現(xiàn))、友情贊助(結(jié)尾字幕出現(xiàn))、軟宣傳(例：配合拍攝，在節(jié)目字幕中出現(xiàn))、節(jié)目板塊間廣告(共20秒)。

2、經(jīng)費來源

公益性節(jié)目期間，由江蘇光線傳媒負(fù)責(zé)支出，經(jīng)費主要包括：欄目制播運營成本(節(jié)目策劃制作、人員雇用等);商業(yè)性節(jié)目期間，部分經(jīng)費可有行業(yè)客戶支持。

十七、市場預(yù)期

(一)時段分析

1、優(yōu)勢：

抓住市場機遇，滿足家庭對于少兒藝術(shù)教育的需求;

周六晚間播出，家長可以和小朋友一起觀看;

每期時間長達25分鐘，內(nèi)容豐富，趣味性強;

互動內(nèi)容參與性強，能夠吸引少兒家庭的興趣，便于擴大藝術(shù)團影響。

2、劣勢：

不可避免的同時間段播出動畫片的沖突。

(二)可行性型建議

節(jié)目先進行試運行，通過一個時間段的磨合，逐漸掌握運行方向，擴大節(jié)目影響，吸引家庭收看節(jié)目，帶來一定的社會輿論。

(三)播出平臺分析

1、優(yōu)勢：

能夠有效利用電視資源擴大藝術(shù)團影響力。

2、劣勢：

覆蓋面不夠廣;

欄目每周播出時間有限。

(五)客戶分析

知名公立中小學(xué)校;

知名兒童用品廠商、經(jīng)銷商;

優(yōu)秀的私立幼兒園;

其他兒童教育機構(gòu)(課外培訓(xùn)類)等。

(六)市場規(guī)劃

走品牌欄目路線，保證欄目的制作水準(zhǔn);

以欄目為服務(wù)載體，為客戶提供更純粹、更專業(yè)的品牌推廣平臺，吸引更多客戶參與廣告投放;

尋求與知名學(xué)校、培訓(xùn)機構(gòu)進行節(jié)目聯(lián)辦，減少欄目運行的壓力;

實現(xiàn)客戶、欄目、收視群體的三贏局面。

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