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    1. 啤酒節(jié)活動(dòng)策劃方案

      時(shí)間:2022-07-05 18:34:51 文化 我要投稿

      啤酒節(jié)活動(dòng)策劃方案

      啤酒節(jié)活動(dòng)策劃方案

      啤酒節(jié)活動(dòng)策劃方案

      一、 活動(dòng)主題

      酷熱盛夏 冰爽到底 煌族啤酒狂歡節(jié)

      二、 活動(dòng)目的:通過(guò)對(duì)夏季旺銷商品——啤酒的促銷,帶動(dòng)人氣,掀起淡季促銷的高潮。以啤酒買贈(zèng)和貫穿整個(gè)啤酒節(jié)的“啤酒之夜”為兩大促銷主題,提出酒店時(shí)尚元素、活躍社區(qū)文化生活的概念。

      三、 促銷活動(dòng)形式:

      地點(diǎn):酒店各個(gè)包廂及卡座、酒店外大門口扎舞臺(tái)

      商品促銷組織:

      (1) 促銷期間要求各廠商提供商品特價(jià)贈(zèng)品支持。

      (2) 以買贈(zèng)為主要促銷形式,要求廠商提供買贈(zèng)具體方式,顧客購(gòu)買該品牌多買多贈(zèng),在賣場(chǎng)外贈(zèng)品區(qū)設(shè)贈(zèng)品臺(tái),如顧客一次性購(gòu)買XX啤酒三件送一件等,強(qiáng)化買得多更實(shí)惠的量販裝概念。贈(zèng)品區(qū)各品牌還可安排免費(fèi)品嘗等其它促銷。

      (3)展賣商品以各品牌為標(biāo)準(zhǔn)單位,做到每品牌一堆頭,擴(kuò)大其商品形象排面,各廠商須確保貨源充裕及價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯,每個(gè)堆頭安排一個(gè)促銷小姐重點(diǎn)促銷,免費(fèi)試飲。

      (4) 活動(dòng)展賣品牌:采購(gòu)部商定

      四、活動(dòng)方案

      1、 活動(dòng)期間以酒店內(nèi)為中心,外場(chǎng)促銷售賣為主要形式,穿插免費(fèi)品嘗、有獎(jiǎng)競(jìng)喝、有獎(jiǎng)參與、文藝演出

      2、 閉幕式酒店承辦,廠方協(xié)助。

      3、 主題:啤酒狂歡夜

      4、 主體廣告語(yǔ): 酷熱盛夏 冰爽煌族

      5、 買得多,實(shí)惠多

      6、 啤酒箱堆積造型山。

      五、活動(dòng)日期

      2010年X月X日-X月X日

      六.海報(bào)DM

      1、海報(bào)時(shí)間:活動(dòng)之前(10天)

      2、海報(bào)規(guī)格:4P,80G銅版紙(出一期)

      3、海報(bào)拍照時(shí)間截止為7月12日

      4、海報(bào)商品:食品部20個(gè),非食品部10個(gè),生鮮部20個(gè),設(shè)封面為啤酒專版。

      5、共須金額:2300元

      設(shè)計(jì):

      責(zé)任跟進(jìn):

      五、場(chǎng)景設(shè)計(jì)

      A、外場(chǎng)景布置:

      1、舞臺(tái)背景(長(zhǎng)5.5m×高2.38m=14平方)燈布

      ——文案:參考廣告語(yǔ)

      ---共須金額:

      2、水牌背景(長(zhǎng)2m×高1.5cm=3平方)背膠

      ——文案:參考廣告語(yǔ)

      ---共須金額:

      3、拱門字體:(長(zhǎng)0.6m×高0.6m=3.4平方)燈布

      ——布置:拱門上

      ——文案:煌族啤酒狂歡節(jié)

      ---共須金額:

      B、內(nèi)場(chǎng)景布置:

      1、吊期:(長(zhǎng)1.2m×高0.5m=0.6平方)KT板雙面

      ——文案:參考廣告語(yǔ)

      ——布置:一、二樓收銀臺(tái)5張 啤酒街5張 中堂10張 空中吊掛

      ——到位時(shí)間:7月12日

      ---共須金額:

      2、啤酒街主題

      ——主題:以四個(gè)品牌啤酒堆頭為主

      ——布置:空中吊掛吊期

      ——到位時(shí)間:7月16日

      ----責(zé)任人:

      六、工作安排

      1、雙龍拱門

      ——數(shù)量:1座

      ——規(guī)格:跨度15m

      ——文案:酷熱盛夏 冰爽到底 煌族啤酒狂歡節(jié)

      ——布置:大門口之間夸放

      ——到位時(shí)間:7月16日

      ----責(zé)任人:收貨部

      2、舞臺(tái)搭成

      ——數(shù)量:1座

      ——規(guī)格:跨度18m-10m

      ——背景文案:酷熱盛夏 冰爽到底 煌族啤酒狂歡夜

      ——位置:大門口FA發(fā)郎商鋪外

      ——到位時(shí)間:7月24日16:30時(shí)

      ----責(zé)任人:用品部、防損部

      3、音響

      ——數(shù)量:1套

      ——規(guī)格:兩主音箱、兩后備中音箱

      ——配套:無(wú)線話咪

      ——安置:供舞臺(tái)使用

      ——到位時(shí)間:7月26日17:30時(shí)

      ----責(zé)任人:收貨部

      4、采購(gòu)部事宜

      ---供應(yīng)商大型現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)邀請(qǐng)洽談

      ---特惠商品和贈(zèng)品供給,費(fèi)用支持洽談

      ---場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外活動(dòng)場(chǎng)地安排分配相關(guān)洽談

      七、“啤酒節(jié)”大型活動(dòng)細(xì)節(jié)

      活動(dòng)時(shí)間:7月11日至7月18日

      活動(dòng)主要內(nèi)容:

      (1)7月17日-25日“啤酒大買賣”

      (2)7月25日“啤酒節(jié)”閉幕式

      活動(dòng)內(nèi)容:

      第一個(gè)主題內(nèi)容

      A、宣布“啤酒節(jié)”開(kāi)幕,并介紹如下內(nèi)容:

      1、 本次“啤酒節(jié)”的時(shí)間

      2、 參展的啤酒品牌

      3、 活動(dòng)期間的優(yōu)惠政策世紀(jì)

      4、 “啤酒之夜”中活動(dòng)及白天的賣場(chǎng)活動(dòng)

      B、啤酒傳說(shuō),介紹如下內(nèi)容

      1、 啤酒的釀制工藝

      2、 啤酒的起源

      3、 幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績(jī)

      C、啤酒表演:啤酒的幾種喝法、魔術(shù)、雜技

      D、歌舞表演:美聲、民族

      表演藝術(shù)要求:

      1、 幾種活動(dòng)自然的融會(huì)在一起,突出“啤酒狂歡夜”這一主題

      2、 表演格調(diào)高藝術(shù)性強(qiáng),題材新穎時(shí)尚,文化內(nèi)涵深。

      劉經(jīng)理負(fù)責(zé)事項(xiàng):

      1、 聯(lián)系、組織演出人員及主持人---須金額:400元

      2、 整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演。

      食品部負(fù)責(zé)事項(xiàng):

      1、 安排、確定場(chǎng)內(nèi)廣告促銷宣傳

      2、 提供現(xiàn)場(chǎng)供應(yīng)的酒水飲料

      3、 收集啤酒資料:啤酒的釀制工藝、啤酒的起源、幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績(jī)等有關(guān)資料(企劃部配合完成)

      收銀部負(fù)責(zé)事項(xiàng):

      1、 賣場(chǎng)內(nèi)廣播宣傳

      防損部負(fù)責(zé)事項(xiàng):維持現(xiàn)場(chǎng)秩序

      策劃部負(fù)責(zé)事項(xiàng):會(huì)場(chǎng)效果布置

      采購(gòu)部經(jīng)理負(fù)責(zé)事項(xiàng):方案策劃及會(huì)場(chǎng)場(chǎng)地安排分配

      啤酒大買賣:

      第二個(gè)主題內(nèi)容

      活動(dòng)主題:由多家啤酒公司合成啤酒一條街

      活動(dòng)時(shí)間:2010年7月11日至7月18日

      活動(dòng)內(nèi)容:買贈(zèng)、試飲、

      “啤酒節(jié)”閉幕式

      第三個(gè)主題內(nèi)容

      活動(dòng)主題:由一家啤酒公司冠名

      活動(dòng)時(shí)間:7月18日晚7:00……8:30

      活動(dòng)形式:晚會(huì)

      總指揮:李經(jīng)理

      活動(dòng)內(nèi)容:

      一、開(kāi)獎(jiǎng)

      二、啤酒傳說(shuō)

      三、啤酒表演

      四、啤酒知識(shí)搶答

      五、各種飲啤酒競(jìng)技

      六、啤酒品評(píng)

      七、趣味游戲

      活動(dòng)1:開(kāi)獎(jiǎng)

      活動(dòng)2:啤酒傳說(shuō)(以下兩種形式)

      1、 由主持人介紹品牌啤酒的歷史、釀酒工藝、口味、業(yè)績(jī)等

      2、 舞劇的形式

      活動(dòng)3:啤酒表演、啤酒舞(文娛表演)

      活動(dòng)4:現(xiàn)場(chǎng)釀酒表演

      活動(dòng)5:斟酒表演……

      (由廠方提供節(jié)目)

      活動(dòng)6:啤酒知識(shí)搶答,請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)顧客參與活動(dòng),答對(duì)的獎(jiǎng)啤酒一瓶。

      活動(dòng)7:啤酒競(jìng)技——超級(jí)酒仙賽:請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)顧客參與活動(dòng)。

      比賽規(guī)則:

      1)選出10名顧客參與,分為兩組,每組5人。

      2)每位選手桌前各放3杯啤酒。

      3)選手均用嘴咬紙杯子,看誰(shuí)最快飲完。

      設(shè)獎(jiǎng):超級(jí)酒仙兩名,各獎(jiǎng)啤酒1箱

      參與獎(jiǎng)10名,各獎(jiǎng)啤酒3瓶

      活動(dòng)8:酒王爭(zhēng)霸賽:請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)顧客參與活動(dòng)。

      比賽規(guī)則:

      1)請(qǐng)出10位選手(分兩組進(jìn)行比賽,每組5人)

      2)每位選手的任務(wù)是:1分鐘內(nèi)誰(shuí)喝地最多

      3)最快者為當(dāng)晚的酒王

      設(shè)獎(jiǎng):酒王:獎(jiǎng)啤酒3箱

      優(yōu)勝獎(jiǎng):獎(jiǎng)啤酒1箱

      參與獎(jiǎng):設(shè)8名,獎(jiǎng)啤酒半箱

      活動(dòng)9:啤酒品評(píng)(請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)顧客參與活動(dòng))

      規(guī)則:1)分別在幾個(gè)杯內(nèi)倒入不同牌子的啤酒,參與者進(jìn)行品嘗,看誰(shuí)能分別出來(lái),結(jié)果公布后請(qǐng)專業(yè)人士講評(píng)

      活動(dòng)10:擊鼓傳酒:請(qǐng)出八位顧客參與活動(dòng)。

      游戲規(guī)則:1)工作人員蒙住眼睛、背向顧客擊鼓

      2)每位參與者桌前擺2杯啤酒

      3)鼓聲起開(kāi)始傳,鼓聲落接到啤酒的顧客要喝一杯自己桌前的啤酒,喝完的淘汰出局

      4)擊鼓十次后,比賽結(jié)束

      5)比賽結(jié)果:桌前還有兩杯的為優(yōu)勝獎(jiǎng),還有一杯的為鼓勵(lì)獎(jiǎng),出局的也可獲參與獎(jiǎng)

      設(shè)獎(jiǎng):優(yōu)勝獎(jiǎng):獎(jiǎng)啤酒一箱

      鼓勵(lì)獎(jiǎng):獎(jiǎng)啤酒半箱

      參與獎(jiǎng):獎(jiǎng)啤酒兩瓶

      活動(dòng)11:蒙眼喝交杯酒:請(qǐng)出現(xiàn)場(chǎng)顧客參與活動(dòng)

      游戲規(guī)則:1)請(qǐng)出6對(duì)情侶或朋友參與活動(dòng)

      2)男女各站一方,蒙住眼睛,兩端距離為8米遠(yuǎn)

      3)主持宣布開(kāi)始后,擊鼓者每擊一下雙方走近一步,6步后擊長(zhǎng)鼓交杯

      4)結(jié)果決出優(yōu)勝獎(jiǎng)及參與獎(jiǎng)。優(yōu)勝獎(jiǎng)為交杯成功者,參與獎(jiǎng)為參與者

      設(shè)獎(jiǎng):優(yōu)勝獎(jiǎng):獎(jiǎng)啤酒2件(每人1件)

      參與獎(jiǎng):獎(jiǎng)啤酒1件(每人半件)

      活動(dòng)說(shuō)明:

      1、 由各展賣品牌提交承辦啤酒之夜的企劃活動(dòng)及時(shí)間地點(diǎn)申請(qǐng)。

      2、 由行銷課進(jìn)行各場(chǎng)次次序安排。

      3、活動(dòng)期間每晚由一啤酒品牌承辦啤酒之夜外場(chǎng)促銷活動(dòng),以舞臺(tái)為中心,外場(chǎng)促銷售賣為主要形式、穿插免費(fèi)品嘗、有獎(jiǎng)競(jìng)喝、有獎(jiǎng)參與、文藝演出等活動(dòng),將外場(chǎng)夜市氣氛充分調(diào)動(dòng)。

      4、 賣場(chǎng)內(nèi)食品、生鮮區(qū)、美食街等課配合夜市進(jìn)行相應(yīng)的促銷活動(dòng)。

      九、節(jié)后工作

      1、 現(xiàn)場(chǎng)衛(wèi)生清理

      2、 活動(dòng)經(jīng)費(fèi)結(jié)算

      3、 活動(dòng)工作匯報(bào)與評(píng)估

      十、以上費(fèi)用

      海 報(bào):共須金額:2300元

      舞臺(tái)背景燈布:共須金額:126元

      水牌背景背膠:共須金額:54元

      拱門字體燈布:共須金額:31元

      吊期(雙成KT板):共須金額:456元

      主持人 : 共須金額:400元

      總 計(jì):3367元

      策劃:企劃部 2010-7-10 審核:營(yíng)運(yùn)部 審批:總經(jīng)辦

      啤酒節(jié)活動(dòng)策劃方案

      一、活動(dòng)思路:

      20XX年XX月25日通過(guò)舉辦第XX屆XX啤酒節(jié)活動(dòng)聚集人氣,達(dá)到推廣品牌目的,讓參與客戶建立口碑傳播,建立潛在消費(fèi)基礎(chǔ)。

      二、活動(dòng)內(nèi)容:

      活動(dòng)主題:三大戰(zhàn)役之“啤酒狂歡夜”

      活動(dòng)口號(hào):一次XX、永久朋友

      活動(dòng)時(shí)間:20XX年XX月25日下午6點(diǎn)半 ——XX月6日晚9點(diǎn)半(過(guò)時(shí)不候)

      活動(dòng)地點(diǎn):XXX總部

      參與對(duì)象:所有市民

      三、活動(dòng)部署:

      1、門票派贈(zèng)

      提前兩日(XX月22日、23日)在特定場(chǎng)所免費(fèi)派贈(zèng)門票:

      (1)附近中學(xué)、中專、職中、夜校;

      (2)附近娛樂(lè)場(chǎng)所(電影院、夜總會(huì)、酒吧等);

      (3)附近居民區(qū)、商業(yè)區(qū);

      2、場(chǎng)景布置(現(xiàn)場(chǎng)造勢(shì))

      (1)現(xiàn)場(chǎng)懸掛活動(dòng)宣傳橫幅、燈柱旗;

      (2)現(xiàn)場(chǎng)插放活動(dòng)宣傳彩旗;

      (3)現(xiàn)場(chǎng)放置充氣公仔、大型噴繪;

      3、媒體推廣

      (1)邀請(qǐng)媒體進(jìn)行專題報(bào)道,邀請(qǐng)其它省市媒體對(duì)“啤酒之夜”進(jìn)行報(bào)道,可挖掘“XX為社區(qū)提供豐富多彩的夜生活”這樣的話題;

      (2)制作廣播專題廣告碟,展廳、旗艦店門口播放;

      (3)播出時(shí)段:全天候播放;

      四、活動(dòng)內(nèi)容:

      活動(dòng)1:啤酒知識(shí)搶答,請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)客戶參與活動(dòng),答對(duì)的獎(jiǎng)啤酒一瓶;

      活動(dòng)2:啤酒競(jìng)技------超級(jí)酒仙賽:請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)客戶參與活動(dòng);

      比賽規(guī)則:

      1) 選出10名客戶參與,分為兩組,每組5人;

      2) 每位選手桌前各放3杯啤酒;

      3) 選手均用嘴咬紙杯子,看誰(shuí)最快飲完;

      設(shè)獎(jiǎng):超級(jí)酒仙兩名,各獎(jiǎng)啤酒1箱,參與獎(jiǎng)10名,各獎(jiǎng)啤酒3瓶;

      活動(dòng)3:酒王爭(zhēng)霸賽:請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)客戶參與活動(dòng):

      比賽規(guī)則:

      1) 請(qǐng)出10位選手(分兩組進(jìn)行比賽,每組5人);

      2) 每位選手的任務(wù)是:1分鐘內(nèi)水喝的最多;

      3) 最快者為當(dāng)晚的酒王;

      設(shè)獎(jiǎng):酒王:將啤酒3箱;優(yōu)勝獎(jiǎng):將啤酒1箱;參與獎(jiǎng):設(shè)8名,將啤酒半箱;

      活動(dòng)4:啤酒品評(píng)(請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)客戶參與活動(dòng))

      比賽規(guī)則:

      1) 分別在幾個(gè)杯內(nèi)倒入不同牌子的啤酒,參與者進(jìn)行品嘗,看誰(shuí)能分別出來(lái),結(jié)果公布后請(qǐng)專業(yè)人士講評(píng);

      活動(dòng)5:擊鼓傳酒:請(qǐng)出八位客戶參與活動(dòng)

      比賽規(guī)則:

      1) 工作人員蒙住眼睛、背向客戶擊鼓;

      2) 每位參與者桌前擺2杯啤酒;

      3) 鼓聲起開(kāi)始傳,鼓聲落接到啤酒的客戶要喝一杯自己桌前的啤酒,喝完的淘汰出局;

      4) 擊鼓十次后,比賽結(jié)束;

      5) 比賽結(jié)果:桌前還有兩杯的為優(yōu)勝獎(jiǎng),還有一杯的為鼓勵(lì)獎(jiǎng),出局的也可或參與獎(jiǎng);

      設(shè)獎(jiǎng):優(yōu)勝獎(jiǎng):將啤酒一箱;鼓勵(lì)獎(jiǎng):將啤酒半箱;參與獎(jiǎng):將啤酒兩瓶;

      活動(dòng)6:蒙眼喝交杯酒:請(qǐng)出現(xiàn)場(chǎng)客戶參與活動(dòng)

      游戲規(guī)則:

      1) 請(qǐng)出6對(duì)情侶或朋友參與活動(dòng);

      2) 男女各站一方,蒙住眼睛,兩端距離為8米遠(yuǎn);

      3) 主持宣布開(kāi)始后,擊鼓者每擊一下雙方走進(jìn)一步,8步后擊長(zhǎng)鼓交杯;

      4) 結(jié)果決出優(yōu)勝獎(jiǎng)及參與獎(jiǎng),優(yōu)勝獎(jiǎng)為交杯成功者,參與獎(jiǎng)為參與者;

      設(shè)獎(jiǎng):優(yōu)勝獎(jiǎng):將啤酒2箱(每人一箱);參與獎(jiǎng):將啤酒一箱(沒(méi)人半箱)。


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