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2016浙江衛(wèi)視雙十一晚會完整版
日前，天貓宣布已正式啟動2016年雙11“春晚”項目，阿里“大文娛”版塊將全面參與到天貓雙11狂歡夜的籌備與直播陣營，浙江衛(wèi)視成為第二屆雙11“春晚”官方合作電視平臺。下面聘才小編為大家收集整理的相關資料。歡迎大家閱讀!!
一、2016天貓雙十一晚會
2016天貓雙十一晚會直播時間：2016年11月10日晚20:30
2016天貓雙十一晚會視頻：浙江衛(wèi)視現場直播，雙十一主會場、優(yōu)酷土豆網絡直播
雙11晚會舉辦地點：深圳
二、2016天貓雙十一晚會明星陣容
浙江衛(wèi)視雙11晚會完整版明星陣容：除了趙薇、張靚穎、蔡依林、Rain、“美國偶像”亞當蘭伯特、TFBOYS、韓國當紅搖滾樂隊CNBLUE、范瑋琪、蔣勁夫、劉謙、郭采潔、楊鈺瑩、寧靜、張藝興、戚薇和李承鉉夫婦、譚維維、華晨宇、霍尊、等大腕……
浙江衛(wèi)視天貓雙11晚會直播 打造“4個免費的1分鐘”，去年，浙江衛(wèi)視拍賣《中國好聲音》決賽現場1分鐘廣告時段，獲得巨大關注。今天的溝通會上，浙江衛(wèi)視聯(lián)合天貓宣布，將在雙11晚會中開辟四個1分鐘的時段：
第一個1分鐘:是向全球企業(yè)征集品牌的1分鐘形象宣傳片，以此來服務品牌;雙十一10群 70361920(驗證碼:1111)每天送搶紅包攻略，每天放99位進群。
第二個1分鐘:是全球消費者狂歡的1分鐘，講述他們和雙11的故事，最終形成1分鐘系列長片，讓消費者來霸屏;
第三個1分鐘:面向全球公益組織，通過雙11晚會做更多溫暖人的事;第四個1分鐘，將留給天貓雙11項目組，講述雙11生態(tài)1分鐘。
有趣的是，這四個1分鐘的時段:全部都是免費的。浙江衛(wèi)視和天貓將通過全球征集、全民評選的方式來選拔。這些選拔都將通過天貓雙11狂歡夜官方微博來跟進和公布。誰能被選上，只有一個標準，就是創(chuàng)意，標準非常簡單創(chuàng)意為王。最終的勝出作品，將在當晚的浙江衛(wèi)視全球首播。
以下內容是天貓直播小二的分享，經《天下網商》刪節(jié)整理：
從今年開始，最大的互聯(lián)網風口，也是內容營銷風口，就是直播。加入到直播大軍當中來，提前準備好在“雙11”這個場景中大放異彩。
因此今年雙11，我們也會把直播帶入到整體玩法中去。從10月21號到11月11號(暫定)，“雙11”直播間就會推出，主直播平臺就是天貓手機APP，同時在淘寶和優(yōu)酷做同步直播。
從今年3月份開始，已經有很多品牌，包括迪士尼、寶潔、瑪莎拉蒂等都在天貓上做過直播，還有很多明星，妮可基德曼、阿諾德施瓦辛格、張藝興、李娜等等，也都參與了天貓直播，超過500多個品牌在天貓上進行了直播的節(jié)目。覆蓋包括天貓的電器城、美妝、天貓國際、醫(yī)藥、健康、家居、母嬰、汽車等行業(yè)，天貓所有的行業(yè)幾乎參與到這場直播的“戰(zhàn)役”當中來了。天貓直播的定位就是做品牌以及明星的直播，走品牌營銷的鏈路。
天貓直播跟外部直播平臺有很大差異，我們就是立足于天貓品牌，讓品牌更具有人格化，讓品牌能夠跟用戶面對面地溝通、互動，以及實現最終的粉絲的沉淀和轉化。
整個“雙11”天貓直播的節(jié)奏，和大盤的節(jié)奏吻合。在第一階段，直播的關鍵點是用非常具有吸引力的事件來引流，我們的主要主題是炫動全球。第二階段，通過發(fā)現一個全球好貨的欄目，來讓消費者跟我們的品牌近距離的接觸。在“雙11”當天，所有消費者全部都處于“瘋狂買買買”的狀態(tài)下，品牌們能以直播的形式與天貓粉絲們進行溝通，推動消費者“雙11”最后的環(huán)節(jié)來沖刺，購買產品。
天貓直播雙11核心玩法
接下去，天貓直播間會針對“雙11”推出一些核心玩法。直播間會新增很多互動玩法，包括人氣紅包，關注有禮，分享直播間有禮等。
這些玩法和之前有什么不一樣?以前，我們的紅包雨都是呈現在平臺的層面，而現在，在天貓上面的商家已經可以自主配置紅包雨。在直播間達到約定時間點，整個直播可以達到邊看直播，邊搶紅包雨。當直播間聚集到一萬人、兩萬人，甚至是20萬人時，直播可以觸發(fā)用戶觀看的權益。
同時，我們也會開放一種線上眾媒系統(tǒng)，這套系統(tǒng)主要是方便商家和入駐天貓的達人，和國內一線的媒體來進行合作對接。如果說品牌希望有更加專業(yè)的媒體或者達人來介入傳播，或者來支持自己的一些直播節(jié)目的創(chuàng)意或者拍攝，通過我們的眾媒系統(tǒng)就可以滿足這樣一個需求。
現在，眾媒系統(tǒng)已經開放，針對“雙11”功能在優(yōu)化當中。大家可以提前在天貓后臺去體驗眾媒系統(tǒng)。
三個階段 直播主題都不同
雙11期間的直播大致分為三個階段，主要在造勢期，預熱期和雙11當天，這三個階段都有不同的主題和打法。
在雙11造勢期，我們的直播暫定了一個直播方向：針對全球時尚，全球智能，全球生活家這三個主題來開一個全球腦洞直播間。這個腦洞直播間區(qū)別于我們日常的直播賣貨的玩法，我們希望所有的天貓伙伴們能夠一起來打開腦洞，來策劃一些想所未想，看所未看的節(jié)目。
比如，在這個階段我們不只要單一的讓主播坐在演播室里，說商品多好，品牌多好，這其實是很枯燥的節(jié)目�！半p11”造勢期，我們是不是可以想一些事件型直播?舉個例子，請明星從平流層上面進行一個高空跳傘的直播，或者請某個達人下潛到馬里亞納海溝進行探索，或者登陸珠峰，我們的直播節(jié)目一定是極具創(chuàng)意的事件釋放。在造勢期的話，會有非常多的外推的渠道來幫助大家，把這些事件對外的傳播。
第二階段，我們暫定會推出名為”發(fā)現”的官方欄目，邀請品牌和明星，一起幫助消費者發(fā)現好貨。預計是在11月1日到11月10日之間。這個直播間里面，主要的目的是通過直播節(jié)目，讓消費者在“雙11”的預熱期，能夠實現品牌的認知和商品的加購。
第三個階段，“雙11”當天，我們定制了一個主題就是“Boss也瘋狂”，在沖刺階段，讓品牌，KOL或明星一起在直播間里面進行一個單純、直接的賣貨。我們希望能夠散發(fā)出一種積極賣貨狀態(tài)，比如“雙11”當天哪些商品又補貨了，或者即將賣空了，又追加了多少購物券、紅包。這些內容才有渲染力，通過直播的形式讓消費者第一時間參與進來。
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