廣告設計的相關論文
廣告設計是廣告的主題、創(chuàng)意、語言文字、形象、襯托等五個要素構成的組合安排。廣告設計的最終目的就是通過廣告來達到吸引眼球的目的。下面，小編為大家分享廣告設計的相關論文，希望對大家有所幫助!
1 廣告創(chuàng)意的重要意義
伴隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展 ，市場競爭日趨激烈。因此 ，商家除了將競爭放在產(chǎn)品本身之外 ，也更加注重對于包裝的營銷。通過借助鮮活的包裝和廣告 ，來吸引消費者的眼球 ，從而達到提高營業(yè)額的目的。廣告 ，顧名思義就是廣而告之。使得也來越多的認識到商品本身。在市場經(jīng)濟的競爭時代 ，“酒香不怕巷子深”巳經(jīng)不能完全概括商品本身了 ，所以一個好的廣告就會顯得十分重要�！熬齐m香”，也許借助廣告來講起推銷出去 ，否則市場就會局限在深巷之中。因此 ，在廣而告之的過程當中 ，廣告能否讓人眼前一亮 ，十分重要。廣告設計要的就是投人市場之后的效果 ，這也就是當下各大商家不惜一擲千金來講生產(chǎn)成本計算到廣告費當中的原因。因為 ，廣告帶來的效益是不可估量的。如何將廣告設計的更加新穎 ，便是廣告設計師所需要面對的問題了 ，融人創(chuàng)意思維的元素無疑可以讓人在冗長無味的廣告中耳目一新 ，從而留下深刻印象。因此 ，對于廣告設計師而言 ，擁有創(chuàng)意思維是他們必須具備的一項專業(yè)能力。
2 廣告設計和創(chuàng)意思維
有需求就會有市場 ，對于廣告設計來說亦如此。商家通過一定的資本投人 ，借助廣告來將商品推買至全國各地 ，而廣告有反作用給商家?guī)砭薮蟮慕?jīng)濟效益使得廣告設計行業(yè)今年來能得到飛速的發(fā)展�？v觀當下 ，無論是小商販打印的特色招牌還是大商家充斥電視、報刊的廣告 ，都是廣告設計的結果 ，其中或多或少都融人了廣告設計的成分。廣告設計之所以在市場當中如此備受商家重視 ，跟廣告設計內(nèi)容有很大的關系。廣告設計通過獨特的外觀給觀眾強烈的視覺沖擊 ，廣告設計的范圍近年來也發(fā)生了很大的變化 ，從傳統(tǒng)的平面廣告到立體廣告 ，從靜態(tài)廣告到動態(tài)廣告。透過廣告設計的不斷發(fā)展 ，我們可以看到創(chuàng)意的元素在不斷的融人。商家之所以青睞廣告 ，是因為廣告也相當一項投資 ，而且是穩(wěn)賺不賠的投資。商家將廣告費用計算到產(chǎn)品的成本當中 ，而產(chǎn)品透過廣告設計和推廣提高了銷量。因此 ，廣告設計的市場才會不斷擴大。一些商家由于受到廣告設計帶來的“甜頭”之后 ，便開始在廣告設計上做文章。
有的商家甚至是同一品牌的統(tǒng)一產(chǎn)品 ，在廣告設計上也融入多種風格。廣告設計得到商家的青睞 ，那么受眾對此的凡響又如何呢。根據(jù)一項廣告宣傳的市場調(diào)查結果顯示 ，在廣告充斥的社會當中 ，受眾有時候?qū)τ谝恍⿵V告存在一種逆反心理和厭惡心理。
因為廣告充斥了他們的視野 ，打斷他們喜愛的電視節(jié)目、污染他們的生活環(huán)境 ，甚至是廣告千篇一律 ，觀眾說起來都已朗朗上口 ，但是流露出來的情緒卻完全是厭惡、諷刺的。有人說 ，商家要的就是這種效果。但是如果在受眾對于廣告設計的體驗過程中 ，心理效果不是美好舒適的 ，便會產(chǎn)生厭惡心理。因此 ，如何將廣告設計做的更加人性化 ，更加受到受眾的喜歡是當下廣告設計面臨一個重要挑戰(zhàn)。通知 ，這項調(diào)查的另一份問卷 ，關于能另受眾取得好感的廣告問卷則顯示 ，觀眾對于那些富有創(chuàng)意的 ，出乎意料的廣告有很強的好奇心 ，因為場景設計具有代人感 ，新鮮的廣告設計風格能夠使得受眾眼前一亮。這也是近幾年來 ，廣告創(chuàng)意設計興起的原因。傳統(tǒng)的廣告設計巳經(jīng)很難滿足大眾的消費需求了 ，因此 ，將創(chuàng)意思維的融人能夠更好的實現(xiàn)廣告設計的推廣。
3 創(chuàng)意思維的培養(yǎng)
對于廣告設計師而言 ，沒有創(chuàng)意思維就好比廚師不會掌勺、醫(yī)生不會問診一樣。作為廣告設計師而言 ，吃的就是創(chuàng)意思維的飯。近幾年來 ，創(chuàng)意思維在各行各業(yè)應用開來 ，廣告設計更是如此 ，如何做的更加有新意、更加的出人意料是當下創(chuàng)意行業(yè)提高競爭力的關鍵。因此 ，如何更好的培養(yǎng)廣告設計師的創(chuàng)意思維能力 ，也是當下我們要面對的一個問題。
1)鍛煉自己的幻想、聯(lián)想能力
心理學家認為 ，人腦有四個功能部位 ：一是以外部世界接受感覺的感受區(qū) ;二是將這些感覺收集整理起來的貯存區(qū) ;三是評價收到的新信息的判斷區(qū) ;四是按新的方式將舊信息結合起來的想象區(qū)。這四個功能對于人的思考而言，起著重要的作用。
而當下 ，我們的設計師由于受到傳統(tǒng)生活和學習的作用 ，通常只善于運用貯存區(qū)和判斷區(qū)的功能 ，而不善于運用想象區(qū)功能的人就不善于創(chuàng)新。而且 ，心理學家通過深人研究之后發(fā)現(xiàn) ，人們對于大腦的開發(fā)很少 ，尤其是在想象區(qū) ，開發(fā)最多的才達到 157 而剩下的 857，仍然處于未開發(fā)狀態(tài)。因此 ，廣告設計師可以通過鍛煉自己的幻想聯(lián)想能力 ，實現(xiàn)對于大腦的開發(fā)。
2)培養(yǎng)設計師發(fā)散思維
所謂發(fā)散思維 ，是指倘若一個問題可能有多種答案 ，那就以這個問題為中心 ，思考的方向往外散發(fā) ，找出適當?shù)拇鸢冈蕉嘣胶?，而不是只找一個正確的答案。人在這種思維中 ，可左沖右突 ，在所適合的各種答案中充分表現(xiàn)出思維的創(chuàng)造性成分。
對于廣告設計而言 ，要想實現(xiàn)創(chuàng)意性 ，就是要將風馬牛不相及的事物串聯(lián)在一起 ，從而使得設計迸發(fā)出新的亮點。發(fā)散思維的培養(yǎng)正是可以增強廣告設計師這方面的能力 ，從而為設計出更多創(chuàng)意性的廣告奠定基礎。
3)發(fā)展直覺思維
所謂直覺思維是指不經(jīng)過一步一步分析而突如其來的領悟或理解。很多心理學家認為它是創(chuàng)造性思維活躍的一種表現(xiàn) ，它即是發(fā)明創(chuàng)造的先導 ，也是百思不解之后突然獲得的碩果 ，在創(chuàng)造發(fā)明的過程中具有重要的地位。直覺思維其實也是可以通過后天訓練而培養(yǎng)起來的。因為直覺思維并不是沒有經(jīng)過思考而直接產(chǎn)生的意識。
總之 ，創(chuàng)意在現(xiàn)代廣告中的重要地位毋庸置疑 ，它決定著廣告的內(nèi)容和形式 ，“將廣告賦予精神和生命”，直接影響產(chǎn)品的銷售結果。創(chuàng)意是廣告的靈魂 ，它要求廣告人要多思考的去鍛煉自己的這種創(chuàng)意思維才能設計處讓人意猶未盡的優(yōu)秀廣告。
參考文獻
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