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    1. 廣告設計的相關論文

      時間:2022-06-26 11:16:37 設計 我要投稿

      廣告設計的相關論文

        廣告設計是廣告的主題、創(chuàng)意、語言文字、形象、襯托等五個要素構成的組合安排。廣告設計的最終目的就是通過廣告來達到吸引眼球的目的。下面,小編為大家分享廣告設計的相關論文,希望對大家有所幫助!

      廣告設計的相關論文

        1 廣告創(chuàng)意的重要意義

        伴隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展 ,市場競爭日趨激烈。因此 ,商家除了將競爭放在產(chǎn)品本身之外 ,也更加注重對于包裝的營銷。通過借助鮮活的包裝和廣告 ,來吸引消費者的眼球 ,從而達到提高營業(yè)額的目的。廣告 ,顧名思義就是廣而告之。使得也來越多的認識到商品本身。在市場經(jīng)濟的競爭時代 ,“酒香不怕巷子深”巳經(jīng)不能完全概括商品本身了 ,所以一個好的廣告就會顯得十分重要!熬齐m香”,也許借助廣告來講起推銷出去 ,否則市場就會局限在深巷之中。因此 ,在廣而告之的過程當中 ,廣告能否讓人眼前一亮 ,十分重要。廣告設計要的就是投人市場之后的效果 ,這也就是當下各大商家不惜一擲千金來講生產(chǎn)成本計算到廣告費當中的原因。因為 ,廣告帶來的效益是不可估量的。如何將廣告設計的更加新穎 ,便是廣告設計師所需要面對的問題了 ,融人創(chuàng)意思維的元素無疑可以讓人在冗長無味的廣告中耳目一新 ,從而留下深刻印象。因此 ,對于廣告設計師而言 ,擁有創(chuàng)意思維是他們必須具備的一項專業(yè)能力。

        2 廣告設計和創(chuàng)意思維

        有需求就會有市場 ,對于廣告設計來說亦如此。商家通過一定的資本投人 ,借助廣告來將商品推買至全國各地 ,而廣告有反作用給商家?guī)砭薮蟮慕?jīng)濟效益使得廣告設計行業(yè)今年來能得到飛速的發(fā)展?v觀當下 ,無論是小商販打印的特色招牌還是大商家充斥電視、報刊的廣告 ,都是廣告設計的結果 ,其中或多或少都融人了廣告設計的成分。廣告設計之所以在市場當中如此備受商家重視 ,跟廣告設計內(nèi)容有很大的關系。廣告設計通過獨特的外觀給觀眾強烈的視覺沖擊 ,廣告設計的范圍近年來也發(fā)生了很大的變化 ,從傳統(tǒng)的平面廣告到立體廣告 ,從靜態(tài)廣告到動態(tài)廣告。透過廣告設計的不斷發(fā)展 ,我們可以看到創(chuàng)意的元素在不斷的融人。商家之所以青睞廣告 ,是因為廣告也相當一項投資 ,而且是穩(wěn)賺不賠的投資。商家將廣告費用計算到產(chǎn)品的成本當中 ,而產(chǎn)品透過廣告設計和推廣提高了銷量。因此 ,廣告設計的市場才會不斷擴大。一些商家由于受到廣告設計帶來的“甜頭”之后 ,便開始在廣告設計上做文章。

        有的商家甚至是同一品牌的統(tǒng)一產(chǎn)品 ,在廣告設計上也融入多種風格。廣告設計得到商家的青睞 ,那么受眾對此的凡響又如何呢。根據(jù)一項廣告宣傳的市場調(diào)查結果顯示 ,在廣告充斥的社會當中 ,受眾有時候?qū)τ谝恍⿵V告存在一種逆反心理和厭惡心理。

        因為廣告充斥了他們的視野 ,打斷他們喜愛的電視節(jié)目、污染他們的生活環(huán)境 ,甚至是廣告千篇一律 ,觀眾說起來都已朗朗上口 ,但是流露出來的情緒卻完全是厭惡、諷刺的。有人說 ,商家要的就是這種效果。但是如果在受眾對于廣告設計的體驗過程中 ,心理效果不是美好舒適的 ,便會產(chǎn)生厭惡心理。因此 ,如何將廣告設計做的更加人性化 ,更加受到受眾的喜歡是當下廣告設計面臨一個重要挑戰(zhàn)。通知 ,這項調(diào)查的另一份問卷 ,關于能另受眾取得好感的廣告問卷則顯示 ,觀眾對于那些富有創(chuàng)意的 ,出乎意料的廣告有很強的好奇心 ,因為場景設計具有代人感 ,新鮮的廣告設計風格能夠使得受眾眼前一亮。這也是近幾年來 ,廣告創(chuàng)意設計興起的原因。傳統(tǒng)的廣告設計巳經(jīng)很難滿足大眾的消費需求了 ,因此 ,將創(chuàng)意思維的融人能夠更好的實現(xiàn)廣告設計的推廣。

        3 創(chuàng)意思維的培養(yǎng)

        對于廣告設計師而言 ,沒有創(chuàng)意思維就好比廚師不會掌勺、醫(yī)生不會問診一樣。作為廣告設計師而言 ,吃的就是創(chuàng)意思維的飯。近幾年來 ,創(chuàng)意思維在各行各業(yè)應用開來 ,廣告設計更是如此 ,如何做的更加有新意、更加的出人意料是當下創(chuàng)意行業(yè)提高競爭力的關鍵。因此 ,如何更好的培養(yǎng)廣告設計師的創(chuàng)意思維能力 ,也是當下我們要面對的一個問題。

        1)鍛煉自己的幻想、聯(lián)想能力

        心理學家認為 ,人腦有四個功能部位 :一是以外部世界接受感覺的感受區(qū) ;二是將這些感覺收集整理起來的貯存區(qū) ;三是評價收到的新信息的判斷區(qū) ;四是按新的方式將舊信息結合起來的想象區(qū)。這四個功能對于人的思考而言,起著重要的作用。

        而當下 ,我們的設計師由于受到傳統(tǒng)生活和學習的作用 ,通常只善于運用貯存區(qū)和判斷區(qū)的功能 ,而不善于運用想象區(qū)功能的人就不善于創(chuàng)新。而且 ,心理學家通過深人研究之后發(fā)現(xiàn) ,人們對于大腦的開發(fā)很少 ,尤其是在想象區(qū) ,開發(fā)最多的才達到 157 而剩下的 857,仍然處于未開發(fā)狀態(tài)。因此 ,廣告設計師可以通過鍛煉自己的幻想聯(lián)想能力 ,實現(xiàn)對于大腦的開發(fā)。

        2)培養(yǎng)設計師發(fā)散思維

        所謂發(fā)散思維 ,是指倘若一個問題可能有多種答案 ,那就以這個問題為中心 ,思考的方向往外散發(fā) ,找出適當?shù)拇鸢冈蕉嘣胶?,而不是只找一個正確的答案。人在這種思維中 ,可左沖右突 ,在所適合的各種答案中充分表現(xiàn)出思維的創(chuàng)造性成分。

        對于廣告設計而言 ,要想實現(xiàn)創(chuàng)意性 ,就是要將風馬牛不相及的事物串聯(lián)在一起 ,從而使得設計迸發(fā)出新的亮點。發(fā)散思維的培養(yǎng)正是可以增強廣告設計師這方面的能力 ,從而為設計出更多創(chuàng)意性的廣告奠定基礎。

        3)發(fā)展直覺思維

        所謂直覺思維是指不經(jīng)過一步一步分析而突如其來的領悟或理解。很多心理學家認為它是創(chuàng)造性思維活躍的一種表現(xiàn) ,它即是發(fā)明創(chuàng)造的先導 ,也是百思不解之后突然獲得的碩果 ,在創(chuàng)造發(fā)明的過程中具有重要的地位。直覺思維其實也是可以通過后天訓練而培養(yǎng)起來的。因為直覺思維并不是沒有經(jīng)過思考而直接產(chǎn)生的意識。

        總之 ,創(chuàng)意在現(xiàn)代廣告中的重要地位毋庸置疑 ,它決定著廣告的內(nèi)容和形式 ,“將廣告賦予精神和生命”,直接影響產(chǎn)品的銷售結果。創(chuàng)意是廣告的靈魂 ,它要求廣告人要多思考的去鍛煉自己的這種創(chuàng)意思維才能設計處讓人意猶未盡的優(yōu)秀廣告。

        參考文獻

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        [3]李明妍.色彩語言在計算機平面設計中的應用[J].無線互聯(lián)科技,2014(5):96.


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