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包裝設(shè)計(jì)相關(guān)論文
葡萄干文化包裝設(shè)計(jì)分析
摘要：包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商品已融為一體。但是經(jīng)濟(jì)全球化帶來(lái)的不僅有經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還有對(duì)傳統(tǒng)文化、地域文化的沖擊。因此，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化和地域文化的宣傳是我們面臨的一個(gè)重要課題。本文對(duì)具有地域性的葡萄干進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，同時(shí)利用品牌創(chuàng)新策略，提出設(shè)計(jì)創(chuàng)造性包裝的解決方案。更多設(shè)計(jì)論文論文相關(guān)范文盡在職稱論文發(fā)表網(wǎng)。
關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)論文
1調(diào)研
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需要充分考慮包裝及包裝容器的材質(zhì)、大小、色彩、消費(fèi)群體、價(jià)格定位、市場(chǎng)定位、檔次定位、貨架展示、裝潢面展示，是否人性化、是否讓吸引消費(fèi)者并使其產(chǎn)生購(gòu)買欲等。產(chǎn)品包裝直接影響顧客的購(gòu)買心理，產(chǎn)品的包裝是最直接的廣告。通過(guò)調(diào)研，總結(jié)出市面上的葡萄干大概有這幾種品牌：三只松鼠、百草味、西域美農(nóng)、西域良品、樓蘭蜜語(yǔ)、邊疆情、哎呦咪、華味哼、心中甜、百味林、滿果、來(lái)伊份、樂(lè)事多、金安記、陽(yáng)光少女等。這些品牌具有鮮明的地域特色。通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上的葡萄干一般分為四個(gè)口味，即樹(shù)上黃、玫瑰紅、黑加侖、無(wú)核白，且包裝會(huì)根據(jù)口味的不同而改變。葡萄干的包裝一般有玻璃瓶裝、塑料袋裝、紙質(zhì)包裝和罐裝等。包裝的裝潢面一般采用地域性較強(qiáng)的字體設(shè)計(jì)和圖形紋樣，有些裝潢面采用卡通的形式，整個(gè)版面簡(jiǎn)潔、輕松，用的色彩也比較明快。在包裝形態(tài)的選擇上多采用開(kāi)窗式或透明式設(shè)計(jì)以突出產(chǎn)品的新鮮、美味、富有營(yíng)養(yǎng)、自然風(fēng)味等特點(diǎn)，而圖形多采用攝影圖片或卡通形象，以加強(qiáng)食品包裝的真實(shí)感和形象感。這種袋裝的包裝商品在一定程度上滿足了不同消費(fèi)者的需求，所以在各種大中小型超市中隨處可見(jiàn)。
2設(shè)計(jì)概念及設(shè)計(jì)思想
2.1“樓蘭蜜語(yǔ)”品牌構(gòu)想
為了發(fā)揚(yáng)地域文化，為地域文化增添色彩，“樓蘭蜜語(yǔ)”要重塑品牌形象，滿足差異化的細(xì)分市場(chǎng)需求，集合渠道伙伴，凝聚優(yōu)勢(shì)力量，快速打通消費(fèi)市場(chǎng)。“樓蘭蜜語(yǔ)”有自己的品牌故事：在西域樓蘭城里有一位美麗的公主，她從小體弱多病。有一天她幫助了一位老人，老人為了答謝她，送給她一捧五顏六色的種子，在她精心的栽培下，很快種子就發(fā)芽長(zhǎng)大、開(kāi)花結(jié)果。公主食之果仁，她的病就痊愈了。后來(lái)為了感恩那位老人，她讓整個(gè)樓蘭城都種植草龍珠(葡萄)、婆淡樹(shù)(巴旦木)、羅布麻、棗樹(shù)和胡楊木等綠色植物，不僅讓國(guó)人可以延年益壽、衣食無(wú)憂，而且可以讓整個(gè)樓蘭城持續(xù)發(fā)展，從而使樓蘭城走向更加輝煌的階段。
2.2市場(chǎng)定位
本產(chǎn)品男女老少皆可食用，但是因其是一款中高端的葡萄干產(chǎn)品，所以其市場(chǎng)定位主要是年輕群體。
2.3細(xì)則構(gòu)思
材質(zhì)：采用白色竹紋紙，做包裝的正反面，字體采用中英文。設(shè)計(jì)風(fēng)格總體上要簡(jiǎn)潔大方。色彩：樹(shù)上黃以黃色和淺紫色為主，玫瑰紅以玫粉色和黃色為主，黑加侖以深紫和粉色為主，無(wú)核白以綠色和黃色為主�？傮w上采用的都是偏灰色、柔和的顏色，讓人產(chǎn)生購(gòu)買欲。版面：正面圖案居中對(duì)齊，采用具有民族特色的花紋，每個(gè)口味的花紋顏色不一樣，并將絲綢之路的駱駝和絲綢作為裝飾圖案。周邊：為不同口味的“樓蘭蜜語(yǔ)”葡萄干設(shè)計(jì)書(shū)簽、海報(bào)、折頁(yè)和貼紙，并應(yīng)用到玻璃瓶和布袋的包裝中，以突出其獨(dú)有的地域性。實(shí)施計(jì)劃：包裝設(shè)計(jì)要更多地考慮感官?zèng)_擊，主要用于滲透下游網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商，輔助網(wǎng)絡(luò)店鋪和實(shí)體店的銷售;新品價(jià)格應(yīng)稍高于市級(jí)經(jīng)銷商;制定相應(yīng)的經(jīng)銷商批發(fā)零售價(jià)格;重視品牌打造。
2.4盒型確定
“樓蘭蜜語(yǔ)”葡萄干的盒型分為普通盒、天地蓋、三角盒型、吊三角、紙袋形和手提袋這幾種類型。
3設(shè)計(jì)展開(kāi)過(guò)程或創(chuàng)作過(guò)程
3.1品牌字體
在平面設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)中，文字不僅可以表達(dá)思想觀念而且也兼具視覺(jué)識(shí)別的功能，直接影響版面的視覺(jué)傳達(dá)效果。一說(shuō)起樓蘭，人們就會(huì)想到尖頂?shù)慕ㄖ⑸衩氐纳衬�、月牙泉、絲綢之路，所以字體的設(shè)計(jì)可以運(yùn)用這些元素。先從草圖做起，畫出樓蘭的特色建筑和字體的大概形態(tài)，然后利用電腦進(jìn)行制作和修改。
3.2版面設(shè)計(jì)
剛開(kāi)始的版面設(shè)計(jì)只是呈現(xiàn)了基本元素，整個(gè)版面有些呆板。紋樣的顏色也比較沉悶，駱駝?wù)紦?jù)了大部分的版面，地域性表現(xiàn)得還是比較明顯，但是簡(jiǎn)潔性不強(qiáng)。所以改進(jìn)版面的時(shí)候要把圖形簡(jiǎn)潔化，讓整個(gè)展示面給人一種直觀、明了的感受。圖3是最終的版面設(shè)計(jì)，整體風(fēng)格簡(jiǎn)潔、明快。裝潢面是根據(jù)口味進(jìn)行設(shè)計(jì)的，且裝潢面的側(cè)面有不同的圖案，給人不同味蕾的享受。人們根據(jù)圖案顏色就能找到自己想要的口味。
4結(jié)語(yǔ)
本產(chǎn)品因其特有的地域性，在色彩的運(yùn)用中，采取的都是偏灰色柔和的顏色，能讓人產(chǎn)生購(gòu)買欲�！皹翘m蜜語(yǔ)”葡萄干的版面包裝正面圖案大多居中對(duì)齊，采用具有民族特色的花紋。每個(gè)口味的花紋顏色不一樣，并運(yùn)用絲綢之路的駱駝和絲綢對(duì)包裝進(jìn)行裝飾。根據(jù)不同口味的“樓蘭蜜語(yǔ)”葡萄干設(shè)計(jì)書(shū)簽、海報(bào)、折頁(yè)和貼紙等周邊產(chǎn)品，并將其應(yīng)用到玻璃瓶和布袋的包裝中。
參考文獻(xiàn)：
[1]…丁建超.電腦美術(shù)與平面設(shè)計(jì)實(shí)例教程叢書(shū)——包裝設(shè)計(jì)實(shí)例篇[M].北京：中國(guó)水利水電出版社，2003：3-4.
[2]…曾迪來(lái).現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)[M].湖南：中南大學(xué)出版社，2005：1-6.
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