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網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)論文
大批網(wǎng)絡(luò)紅人雨后春筍般出現(xiàn)以及傳播熱度的持續(xù)走高,網(wǎng)紅傳播和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也被推到風(fēng)口之上，那大家會(huì)怎么寫網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)呢？本文是小編為大家收集整理的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)論文，歡迎參考借鑒。
摘要：“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”搭載著互聯(lián)網(wǎng)的順風(fēng)車，以勢(shì)如破竹的姿態(tài)吸引著我們的眼球。無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，網(wǎng)紅的吸金能力都不容小覷。很顯然網(wǎng)紅們已經(jīng)成為了某種生活方式的引領(lǐng)者，但是要想在這種推陳出新的時(shí)代下，依舊能夠不斷前行也不是一件容易的事。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)；個(gè)人品牌；內(nèi)容
互聯(lián)網(wǎng)改變了我們的消費(fèi)習(xí)慣，傳統(tǒng)的可以稱得上是“封閉式”的消費(fèi)讓我們無(wú)從參考或者獲得更多的資源。網(wǎng)紅們通過(guò)在社交平臺(tái)上分享她們的生活方式，吸引更多的用戶眼球，為自己“漲粉”，所以網(wǎng)紅可以依托這些粉絲群來(lái)達(dá)到定向營(yíng)銷的目的。據(jù)調(diào)查，網(wǎng)紅的粉絲轉(zhuǎn)化率能夠達(dá)到5%以上的，即可實(shí)現(xiàn)盈利。
在國(guó)內(nèi)，其實(shí)“網(wǎng)紅”的孵化大門也早已打開。 最近大熱的社交平臺(tái)-網(wǎng)絡(luò)視頻直播是最新出現(xiàn)的一種創(chuàng)新性的運(yùn)營(yíng)模式。20xx年3月，化妝品垂直第一電商--聚美優(yōu)品在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起“明星主播召集令”，招募網(wǎng)紅們通過(guò)直播平臺(tái)與粉絲直接“面對(duì)面”溝通，不少主播不到兩周累計(jì)紅包過(guò)萬(wàn)元。聚美的社區(qū)直播業(yè)務(wù)也成為其公司重點(diǎn)的戰(zhàn)略之一。聚美的做法可能只是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)“的冰山一角。早之前就出現(xiàn)了專門“生產(chǎn)”網(wǎng)紅的公司，對(duì)網(wǎng)紅的包裝、營(yíng)銷、網(wǎng)店等提供一條龍服務(wù)。
不難發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)網(wǎng)紅背后都有其淘寶店鋪。可能是自營(yíng)，也有可能背后有推廣平臺(tái)。根據(jù)淘寶方面的數(shù)據(jù)，在去年“6.18”活動(dòng)期間女裝前十排名中“網(wǎng)紅”店鋪數(shù)量過(guò)半，并且收入非�？捎^。
在網(wǎng)紅3.0的時(shí)代，進(jìn)入其行業(yè)的門檻極低，比如說(shuō)微博就是網(wǎng)紅造星的圣地。
曾觀察過(guò)一位微博的用戶，從默默無(wú)聞的幾百粉絲到如今的將近40多萬(wàn)的粉絲量。她的微博內(nèi)容就是在個(gè)人主頁(yè)分享各種化妝技巧和心得，然后再推薦她認(rèn)為好用的化妝品，她與粉絲之間的互動(dòng)、分享等形式也為其增強(qiáng)了粉絲的粘性。她的另一種博得粉絲眼球的方法便是利用明星的影響力。在有共同崇拜的明星的前提下，化各類明星的仿妝，然后得到粉絲的贊賞或者共鳴。在具有大量粉絲流量的時(shí)候，一些小眾的化妝品品牌開始與其合作。于是這位網(wǎng)紅的淘寶店鋪應(yīng)運(yùn)而生，一只眼線筆首售當(dāng)日的幾分鐘內(nèi)就賣出近千只。對(duì)于這些小眾的化妝品品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)疑尋找到新的營(yíng)銷路徑。當(dāng)然也有可能下一步的計(jì)劃就是推出自己的個(gè)人品牌。就像韓國(guó)的pony一樣。
像上文提出的自己做淘寶店主賺錢的方式以外，還有另外一種方式是通過(guò)接網(wǎng)絡(luò)推廣來(lái)吸金。利用其自帶流量的屬性，幫別的商家去轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)品信息。亦或者商家先寄產(chǎn)品（衣服、飾品等），網(wǎng)紅再為產(chǎn)品創(chuàng)造故事情境，比如說(shuō)網(wǎng)紅在什么情況下穿這些衣服或者用這些產(chǎn)品，然后在情境中放一兩個(gè)產(chǎn)品的鏈接。也就是網(wǎng)紅自己拍照片并配文來(lái)幫其宣傳。她們也會(huì)時(shí)不時(shí)的通過(guò)抽獎(jiǎng)送福利的活動(dòng)來(lái)增加粉絲的粘性。
相比于傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)以及它的營(yíng)銷模式，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及其他相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)+形式的產(chǎn)業(yè)構(gòu)建了這種新興經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的一部分。因此，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式是能夠被無(wú)限拓展的。
當(dāng)然，在沒(méi)有長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)個(gè)人品牌的決心或者能力的前提下，你的淘寶店鋪也走不下去。如果網(wǎng)紅本著“掙快錢”的心態(tài)，固然也不會(huì)有新意迭出的創(chuàng)作能力。
“網(wǎng)紅”肯定是年輕人居多，包括它的粉絲群體也是一些90后、00后，其實(shí)他們的消費(fèi)觀念還是不夠理性的，很多情況下也可能會(huì)是“愛(ài)屋及烏”。當(dāng)理性回歸時(shí)，你沒(méi)有深入人心的原創(chuàng)內(nèi)容是很難實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利的。
“內(nèi)容勝出者，往往歷久彌新”這句話正是應(yīng)對(duì)了當(dāng)下的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，一個(gè)網(wǎng)紅的才華具有很大的影響。有的網(wǎng)紅殺出重圍，也有的“溺斃”在這推陳出新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代�！熬W(wǎng)紅”也絕對(duì)是個(gè)“后浪趕前浪，前浪死在沙灘上”的職業(yè)，對(duì)于能夠“成名”這件事，大多數(shù)人都是趨之若鶩的。就好像現(xiàn)在的電視節(jié)目里除了真人秀節(jié)目以外，最多的就是草根選秀類的節(jié)目了。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)喜新厭舊、新陳代謝頻繁的時(shí)代，怎樣能夠維持與粉絲之間的粘性也是值得探討的問(wèn)題。
然而社交媒體中真正能創(chuàng)造內(nèi)容的還只是那一小部分。因?yàn)椤熬W(wǎng)紅”不具備“不可替代”的因素，況且由于互聯(lián)網(wǎng)自身的屬性，這種“復(fù)制”功能尤為突出�？沼小邦佒怠睕](méi)有內(nèi)容也不是一個(gè)長(zhǎng)久之計(jì)，因?yàn)橄M(fèi)者總是會(huì)有審美疲勞的。你有“顏值”，別人可能還有“高顏值”甚至還有“超高顏值”，單憑“顏值”你可能就是下一個(gè)高樓之下的“尸骨之基”。
所以“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”要想保持旺盛的生命力、不斷向前發(fā)展的動(dòng)力，除了電商平臺(tái)這種外部環(huán)境的支持之外，還要注重個(gè)人品牌的創(chuàng)立以及在社交媒體中內(nèi)容的創(chuàng)新性。至于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)能不能實(shí)現(xiàn)持續(xù)的商業(yè)價(jià)值還需要進(jìn)一步的觀察。
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