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設(shè)計廣告語的原則
廣告設(shè)計是為了加強銷售而設(shè)計的，也就是在廣告學和設(shè)計上，為產(chǎn)品品牌、活動等做廣告。以下是小編整理的設(shè)計廣告語的原則，希望對大家有所幫助。
設(shè)計廣告語的原則
廣告語是廣告的生命。要創(chuàng)作出好的廣告語，就必須分析現(xiàn)代消費者的所處的廣告環(huán)境和接受廣告的方式，制作廣告語必須堅持以下幾個要點：
一、 精確定位
廣告語需要進行精確定位。無論做什么類型的廣告，都要首先確定品牌或企業(yè)所要傳播的定位。同樣，廣告語也必須符合品牌或企業(yè)的定位，在定位的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)作，提煉，加工，優(yōu)化，以致最后推出。
在這方面，王老吉是一個成功的案例�！芭律匣穑秃韧趵霞边@句廣告語人們已經(jīng)耳熟能詳。伴隨著這句廣告語，“王老吉”涼茶迅速在中華大地走紅，從華南到華北，從東部到西部，數(shù)以萬計的人一天就喝掉數(shù)以萬計的“王老吉”涼茶，其銷量的增長速度另人驚嘆。
這樣短短的一句話，表達了“王老吉是預(yù)防上火的飲料”這樣一層意思，符合王老吉的品牌定位，引起了消費者的興趣。然而王老吉之前的廣告語 “健康家庭，永遠相伴”，這種過于泛化的廣告語是沒有效果的，這與其原來的定位過于泛化有關(guān)。
另一個典型例子是農(nóng)夫山泉的廣告語。 “農(nóng)夫山泉有點甜”，就是這句廣告語打響了農(nóng)夫山泉品牌，沒有這句廣告語就沒有廣告的成功，更沒有農(nóng)夫山泉品牌的迅速崛起。這句廣告語突顯了農(nóng)夫山泉的品牌個性，蘊含品牌的核心價值。 聽過這句廣告語，人們會有這樣的疑問：“這種礦泉水真的有甜味嗎？”，也正是這種好奇心，刺激著很多消費者去購買。然而當他們喝到第一口時，潛意識的想起了這句廣告語，這種心理暗示神奇的使得無味的礦泉水變甜了。
二、 簡單易懂
流行的廣告語，一般都是口語化，簡單，迎合大眾心理的。面對各式各樣的廣告，人們厭煩冗長難懂的廣告語，而偏向于簡單易懂的語言。想要刺激消費者購買，首先就要抓住他們的注意力，這一點恰恰是這樣的廣告語可以做到的。 柯達“就是這一刻” �？逻_作為膠卷市場的第一品牌，不用強調(diào)自己色彩的飽和、顆粒的細膩這些指標，而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動消費者，幫你留駐美好瞬間，給你永恒記憶是柯達膠卷的主題。五個字，說出了消費者的心聲與訴求，言簡意賅，但廣告效益不減。
三、 意境深遠
除了簡單的語言，明確的定位，如果能使消費者聽完廣告后，獲得一些想象的空間，無一不是明智的做法。廣告的語言是有限的，想象的空間確是無限的。以有限的語言引出無限的想象，是多么的美妙。
例如，“鉆石恒久遠，一顆永流傳！” 上世紀五十年代，智·威·湯遜芝加哥公司為世界最大的鉆石經(jīng)銷商戴比爾斯創(chuàng)作廣告語。譯成中文后，短短十個字，不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度，營造了一種永恒愛情的見證美好的意境。
德芙巧克力廣告語“牛奶香濃，絲般感受”。這個廣告語堪稱經(jīng)典。
牛奶香濃，簡單直接地道出了巧克力的口感，絲般感受，形象生動的描述了巧克力在口中融化的感覺，能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境高遠，留給聽者無限的遐想空間。
四、 體現(xiàn)個性
廣告語較長不容易記住，但是廣告語短也不一定就能夠記住，要使得廣告語被人們所記住，就必須保證廣告語的獨特，新異，與眾不同，通過訴求一些個性化的理念，引起消費者共鳴。
耐克通過以just do it為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來仿佛成千上萬的青少年都在帶有嘻哈風格的街頭籃球中，升華自己的個性，放飛自己的夢想。世界最大的快餐公司麥當勞計劃在其2003年５０年店慶時，在全球的范圍推出一個新的廣告口號。這個新推出的標語口號是“我就喜歡營’m loving it ”，取代了之前使用的“常常歡笑，常常麥當勞”。這句看似有語法錯誤的句子實際上體現(xiàn)了一種感情的發(fā)泄，思想的表達，個性的體現(xiàn)，迎合了年輕人的放飛心情，崇尚自主，張揚個性的需要，“我就喜歡”，不管外界如何反應(yīng)，我自己喜歡就好。因此，一度贏得好評，使得麥當勞的銷售額迅速攀升。
好的廣告語可以為產(chǎn)品的宣傳起到畫龍點睛的作用，當今信息高度發(fā)達的時代，廣告作為主要的推廣營銷手段之一，已經(jīng)深入到社會生活的各個方面，它用簡練的語言，形象地表明商品的獨特性質(zhì)，表達消費者的愿望和需求，它用富有感情色彩的語言吸引消費者，刺激觀眾的想象力，促進購買行為。廣告語作為品牌或企業(yè)的傳播口號，承擔著不可替代的功能與作用。
好的廣告設(shè)計應(yīng)遵循以下原則：
�。�1）真實性原則。真實性是廣告的生命和本質(zhì)，也是廣告的靈魂。作為負責任的信息傳遞，真實性原則一直是廣告設(shè)計的基本原則。廣告的真實性，首先，廣告的內(nèi)容必須真實，與所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)一致，并且必須基于客觀事實。其次，廣告的感知形象必須是真實的，而不管廣告的藝術(shù)處理如何，所廣告產(chǎn)品或服務(wù)的形象必須是真實的，并與產(chǎn)品本身的特征相一致。
（2）可見性原則。隨著生活的不斷改善和科學技術(shù)的不斷更新，同類產(chǎn)品的質(zhì)量幾乎相同。消費者選擇產(chǎn)品時，通常通常不首先考慮產(chǎn)品的功能因素，而是考慮產(chǎn)品提供的圖像，尤其是當消費者購買產(chǎn)品并選擇印刷產(chǎn)品時。因此，如何為品牌和公司樹立良好形象已經(jīng)成為現(xiàn)代廣告設(shè)計的重要主題。
�。�3）結(jié)盟原則。廣告的設(shè)計必須與廣告的關(guān)聯(lián)所引起的產(chǎn)品，目的和特殊行為有關(guān)。如果廣告不相關(guān)，它將失去其目的。關(guān)聯(lián)性原則是要解決以下基本問題：廣告的目的是什么？什么是廣告？什么樣的目標受眾？什么樣的競爭優(yōu)勢可用于廣告承諾？廣告品牌的特殊個性是什么，即產(chǎn)品的“賣點”是什么？哪種媒體適合傳播廣告信息？提前在哪里取悅觀眾？廣告設(shè)計必須適應(yīng)消費者的需求才能吸引吸引消費者的注意力和興趣。
�。�4）情感原則。情感是外界刺激人們產(chǎn)生的一種心理反應(yīng)，人們的購買行為受到情感因素的極大影響。我們總結(jié)了人們在購買活動中的心理活動規(guī)律，例如：吸引注意力，產(chǎn)生興趣，激發(fā)欲望和促進四個行動過程。從頭到尾，整個過程充滿了情感因素。在現(xiàn)代廣告設(shè)計中，我們必須注意情感原則的應(yīng)用，尤其是對于某些帶有強烈情感色彩的廣告主題，這是設(shè)計中不可忽視的性能因素。
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