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市場營銷實踐教學體系探索論文
【摘要】學徒制是一種人才培養(yǎng)模式，它的培養(yǎng)導向是“勞動力、就業(yè)改革”，它的培養(yǎng)原則是“合作共贏、職責共擔”，它的實現前提和基礎是招生與招工一體化，現代學徒制是由學校與企業(yè)共同制定，具體實踐性、社會性和經濟性，它的目的是培養(yǎng)符合企業(yè)要求和滿足企業(yè)需求的人才，該模式在市場營銷專業(yè)實踐教學中應用較為廣泛，為市場營銷行業(yè)培養(yǎng)了大批專業(yè)人才，促進了市場經濟發(fā)展。本文對現代學徒制模式下的市場營銷專業(yè)實踐教學體系做出了詳細分析，并提出建立市場營銷專業(yè)實踐教學體系的有效措施。
【關鍵詞】現代學徒制；市場營銷專業(yè)；實踐教學體系
一、學徒制模式
現代學徒制是市場經濟和社會經濟發(fā)展的產物，具有社會性和經濟性，將它合理應用于市場營銷專業(yè)實踐教學，不但有利于市場營銷專業(yè)教學質量和效益的提高，還有利于完善和創(chuàng)新市場營銷專業(yè)教學體系，它是學生從學校轉向工作的關鍵措施，是學校教育與就業(yè)之間過渡帶，即從學校到學徒制，再從學徒制到就業(yè)，是學生適應社會和工作崗位的最佳途徑。在日常生活中，不管是企業(yè)多么有經驗，學生理論有多強，但學生從學校到社會工作都需要一個過度期，只是不同培養(yǎng)模式下的過渡期時間不一樣，而現代學徒制下的市場營銷專業(yè)實踐教學過渡期是最短的，因此我們要加強市場營銷專業(yè)實踐教學體系的構建力度，以此提高市場營銷專業(yè)教學質量和效率，有利于提高學生實踐能力、適應能力、應變能力和生存能力。1.傳統(tǒng)學徒制。傳統(tǒng)的學徒制是指實際教學過程中，學生在老師的引導下與老師共同生產、共同勞動的過程，在這個過程中老師的主要任務是指導學生學習相關技能，學生的任務則是聽取老師的指導意見，對相關的技能進行學習。我國傳統(tǒng)學徒制始于奴隸社會，發(fā)展于封建社會，完善于隋唐，具有很強的歷史性和古板性，在一定程度上不利于學時間能力的提高，因為在傳統(tǒng)學徒制下的教學是以老師為主體，使學生實踐能力提高受到限制。2.現代學徒制。現代學徒制是在信息環(huán)境下產生，具有培養(yǎng)方式多樣化、信息化、培養(yǎng)主體多樣和技能專業(yè)化等特點。現代學徒制是根據傳統(tǒng)學徒制與現代職業(yè)教育制定，它同時體現出傳統(tǒng)學徒制和現代職業(yè)教育特點和性質。具體表現形式是企業(yè)與學校聯合招生，師傅與教師聯合傳授技能和知識，實現了產教融合、企校合作、工學結合、企校雙元育人和學生雙重身份，更有利于學生實踐能力的提高，尤其是市場營銷專業(yè)的學生。
二、市場營銷專業(yè)實踐教學現狀
當前市場營銷專業(yè)實踐教學是模擬市場運行環(huán)境來實現學生實踐能力的培養(yǎng)。市場營銷模擬教學中使用較多的模擬實訓包括市場營銷綜合模擬實驗、商務談判模擬實訓、ERP和電子商務模擬實驗等，它能夠將市場情境具體、形象的展現在學生面前，讓學生體會并參與到市場營銷活動中�，F在很多院校都將學生專業(yè)實習與企業(yè)實際需求相結合，并組織學生參觀企業(yè)、了解企業(yè)和與企業(yè)交流，鼓勵學生提出自己對市場營銷的見地、問題及營銷策略，以此提高學生實踐應用能力，為畢業(yè)從事相關行業(yè)崗位工作奠定堅實的基礎。
三、學徒制模式下市場營銷專業(yè)實踐教學體系的構建
1.樹立市場營銷專業(yè)實踐培養(yǎng)理念。隨著市場經濟的不斷發(fā)展，社會及企業(yè)對市場營銷專業(yè)人才的需求量不斷增加，以至于學校培養(yǎng)出的市場營銷人才滿足不了企業(yè)需求。為提高市場營銷專業(yè)教學質量，滿足社會、企業(yè)要求及需求，要積極實施現代學徒制�，F代學徒制在實施過程中要求培養(yǎng)人員轉變自身的實踐培養(yǎng)觀念，將教學或培養(yǎng)主體地位讓給學生或學徒。因此要積極樹立市場營銷專業(yè)實踐培養(yǎng)理念，該理念的核心是培養(yǎng)應用型人才，具體體現在：第一，培養(yǎng)具有專業(yè)市場營銷理論知識和較高實際操作能力的市場營銷人才；第二，市場營銷專業(yè)學生應具有“學校專業(yè)基礎+企業(yè)應用特色”的綜合能力，培養(yǎng)目標是將學生培養(yǎng)成應用型的市場營銷專業(yè)人才。2.建立市場營銷專業(yè)實踐人才培養(yǎng)模式。根據人才市場實際需求、學生實際、教學改革及現代信息化教學方法，建立“分段式”、“模塊化”、“一體化”的市場營銷專業(yè)實踐人才培養(yǎng)模式，實現學徒期間實踐教學階段性目標，提高學生或學徒專業(yè)知識理論和技能，該模式不但有利于強化學生實踐能力的培養(yǎng)，還有利于提高企業(yè)或學校的市場營銷專業(yè)教學及培養(yǎng)質量與效率。3.構建內外結合的一體式市場營銷專業(yè)實踐教學體系。內外結合是指將外部條件與內部條件相結合，然后根據學生實際情況制定具有針對性市場營銷專業(yè)教學體系，該教學體系的主要組成要素有企業(yè)、學校、教師、學生等，它的實現是借助社會和學校資源，將理論教學和實踐教學有機結合，以此培養(yǎng)應用型的市場營銷專業(yè)人才。
四、結語
現代學徒制與傳統(tǒng)學徒相比，更有利于學生實踐能力、應變能力、學習能力、適應能力和生存能力的提高，更能夠培養(yǎng)出符合企業(yè)和社會發(fā)展要求的人才。在市場營銷專業(yè)實踐教學中科學合理應用現代學徒制，可以大幅度降縮短學校教育向企業(yè)發(fā)展的過渡時間，縮短學生向工作的過渡時間，是學校和企業(yè)培養(yǎng)高實踐能力市場營銷人才的重要措施，所以學校和企業(yè)都應該將現代學徒制應用到市場營銷專業(yè)教學中，應用到市場營銷專業(yè)教學體系的構建中，以此市場營銷專業(yè)教學質量的提高。
參考文獻：
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[2]張曉青.現代學徒制市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)質量評價體系探析[J].教育教學論壇,2016,08:245-246.
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