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    1. 廣告創(chuàng)意策劃基本原理介紹

      時(shí)間:2022-12-17 07:13:46 廣告/媒體/文化/培訓(xùn)/咨詢 我要投稿
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        在某一特定環(huán)境下,人們以知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、判斷為基點(diǎn),通過親身的感受和直觀的體驗(yàn)而閃現(xiàn)出的智慧之光,可以很全面的提示事物或問題的本質(zhì),可以讓人有一種假設(shè)性的覺察和敏感,這就是通常所說的靈感。靈感實(shí)際上是因思想集中、情緒高漲而突發(fā)表現(xiàn)出來的一種創(chuàng)造能力,即創(chuàng)意。

      廣告創(chuàng)意策劃基本原理介紹

        1、創(chuàng)意策劃的基本原理

        2、創(chuàng)意策劃的重要條件:

        (1)創(chuàng)意策劃形成的前提——?jiǎng)訖C(jī)、目的;

        (2)創(chuàng)意策劃形成的基礎(chǔ)——知識(shí)積累;

        (3)創(chuàng)意策劃方法的過程——選擇性、可變性;

        (4)創(chuàng)意策劃實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵——聯(lián)想、假設(shè);

        3、創(chuàng)意策劃的定律:

        創(chuàng)意策劃=條件+技術(shù)

        4、創(chuàng)意策劃的種類:

        (1)超序相干法——天馬行空法;

        (2)拉線相干法——巨蜘蛛吐絲法;

        (3)超大系統(tǒng)法——萬花筒法;

        (4)非系統(tǒng)法——王子創(chuàng)意法;

        (5)創(chuàng)意原子彈——?jiǎng)?chuàng)意裂變法;

        (6)氫彈創(chuàng)意法——?jiǎng)?chuàng)意大聚變風(fēng)暴法;

        (7)意場(chǎng)感應(yīng)法——上山下鄉(xiāng)法;

        (8)創(chuàng)意魔牌——?jiǎng)?chuàng)意游戲法;

        (9)集中導(dǎo)向法——綜攝法;

        (10)頭腦風(fēng)暴法——“BS”法;

        5、創(chuàng)意的制造過程(心理操作過程):

        (1)提出問題:掌握問題產(chǎn)生的途徑,增強(qiáng)問題意識(shí),列舉屬性,尋找缺點(diǎn)和希望點(diǎn),產(chǎn)生好奇心。

        (2)確定問題:確定問題的目標(biāo)、中心、焦點(diǎn)、動(dòng)機(jī)、目的。

        (3)尋找資料和有關(guān)資料的積累:圍繞目標(biāo)、動(dòng)機(jī),搜索與創(chuàng)意動(dòng)機(jī)有關(guān)的資料。

        (4)弄清問題:搞懂問題的表述形式,找出問題的框架和細(xì)節(jié)(聚焦目標(biāo)、分化問題、把握要點(diǎn)、擴(kuò)展重點(diǎn)),尋找問題的新表述形式。

        (5)生成思路和選擇思路。

        (6)進(jìn)行思考組合。

        (7)創(chuàng)意生成、總結(jié)及實(shí)施。

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