電視天氣預(yù)報欄目創(chuàng)新與欄目廣告的路徑建設(shè)論文

　　摘 要 其他媒體和電視新聞的出現(xiàn)以及各類電視頻道的增多讓市級電視天氣預(yù)報節(jié)目越來越?jīng)]有吸引力。雖然在國民經(jīng)濟發(fā)展和人民正常生活中,天氣預(yù)報是必不可少的電視欄目之一,但是面對目前全國百家齊放的其他電視天氣預(yù)報以及新增的電視節(jié)目,市級電視天氣預(yù)報欄只有打破傳統(tǒng)預(yù)報形式才能勇奪收視市場。但是從目前的實際情況來看,電視天氣預(yù)報欄目的收視形勢并不容樂觀,而越來越低的收視率直接導(dǎo)致地市電視天氣預(yù)報欄目廣告效益直接滑坡,如何提高電視天氣預(yù)報欄目收視率,做好欄目的廣告營銷?下面筆者就結(jié)合這兩個方面進行具體分析。

　　關(guān)鍵詞 電視天氣預(yù)報欄目;欄目創(chuàng)新;廣告營銷;問題;策略

　　中圖分類號G210 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A 文章編號 1674-6708(2013)99-0008-02

　　0引言

　　社會經(jīng)濟的發(fā)展以及人們生活水平的提高讓天氣預(yù)報越來越重要,但同時社會對氣象服務(wù)的要求也越來越高。電視節(jié)目的不斷發(fā)展以及各類電視頻道的增多,讓人們獲得氣象信息的途徑越來越多,若地市級電視天氣預(yù)報節(jié)目不能做到節(jié)目創(chuàng)新,不僅會影響節(jié)目收視率同時還會影響節(jié)目廣告營銷的效益。最初的天氣預(yù)報節(jié)目由于獨樹一幟,因此具有可觀的廣告效益,但是隨著社會的發(fā)展,各類其他電視節(jié)目的出現(xiàn)以及地市級電視天氣預(yù)報欄目的缺乏創(chuàng)新,讓地市級《天氣預(yù)報欄目》的廣告效益每況愈下。下面筆者就結(jié)合地市級電視天氣預(yù)報欄目面臨的實際問題進行簡單分析。

　　1現(xiàn)階段天氣預(yù)報節(jié)目所面臨的問題

　　1.1天氣預(yù)報節(jié)目不再吸引觀眾眼球

　　天氣預(yù)報節(jié)目的收視率每況日下一方面是因為氣象預(yù)報競爭激烈,另一方面也是因為地市級電視天氣預(yù)報欄目缺乏自主創(chuàng)新。綜合而言天氣預(yù)報節(jié)目在收視率問題上主要面臨以下幾項問題:1)現(xiàn)代化技術(shù)衍生了一系列如手機短信、96121信息平臺等服務(wù)產(chǎn)品,電視天氣預(yù)報不再是觀眾獲得天氣的唯一途徑;2)各大類電視欄目逐漸將天氣變化作為一種新聞傳播給觀眾,這也對天氣預(yù)報節(jié)目產(chǎn)生了影響;3)上級電視天氣預(yù)報節(jié)目信息不但豐富且詳細(xì),給市級電視臺造成很大的沖擊。

　　1.2天氣預(yù)報節(jié)目廣告效益大打折扣

　　天氣預(yù)報節(jié)目廣告效益大打折扣的原因主要有以下幾種:1)氣象短信、電腦網(wǎng)絡(luò)天氣信息的出現(xiàn)給不夠強勢的地市級電視天氣預(yù)報欄目沉重的打擊,已經(jīng)收到短信或在網(wǎng)上瀏覽到天氣信息的觀眾再重復(fù)看天氣預(yù)報的可能性很小,因此導(dǎo)致天氣預(yù)報節(jié)目失去了很大一部分關(guān)注群體,節(jié)目所帶來的廣告效益自然也降低;2)廣告爭奪白熱化,近年來社會上越來越多的報紙、雜志等平面媒體增設(shè)了廣告欄目,導(dǎo)致天氣預(yù)報欄目的客戶流失嚴(yán)重;3)天氣預(yù)報欄目自身的缺陷是背景廣告短暫且無聲,這種播放廣告的形式已經(jīng)不能夠滿足客戶對廣告發(fā)布的需求。

　　2 電視天氣預(yù)報欄目的創(chuàng)新與欄目廣告營銷對策分析

　　2.1讓天氣預(yù)報欄目更吸人眼球——合理創(chuàng)新,尋找生存空間

　　2.1.1充分利用電視傳播優(yōu)勢

　　電視傳播直觀性強,無需重復(fù)強調(diào),可以在有限時間內(nèi)向觀眾傳遞其需要的信息。因此地市級電視天氣預(yù)報欄目應(yīng)當(dāng)充分抓住這一點,抓住視覺特征多做有關(guān)天氣的影像、現(xiàn)場報道,讓觀眾更好的了解天氣實況以及其帶來的實際影響。這也不失為電視天氣預(yù)報節(jié)目的一大特色。

　　2.1.2充分利用獨有條件

　　對地市級電視天氣預(yù)報欄目產(chǎn)生“負(fù)面”影響的主要是各臺在新聞中直播的天氣信息。面對設(shè)備和技術(shù)更高一籌的電視新聞的涉足,電視天氣預(yù)報欄目要想留住關(guān)注人群,就應(yīng)該以多視角、多層次、多方面將天氣預(yù)報欄目做的更科學(xué)化、專業(yè)化,同時利用生動的三維動畫將氣象知識做的更形象生動。同時在收集氣象信息時做到及時、有效,在第一時間收集氣象信息,并及時進行后續(xù)拍攝跟蹤和數(shù)據(jù)處理,以氣象信息的價值來留住一批固定收視群體。

　　2.1.3強調(diào)地域特色,創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容

　　上級電視天氣預(yù)報節(jié)目信息來源更豐富,節(jié)目播報更詳細(xì)。要想在上級電視天氣預(yù)報欄目的“壓迫”下生存,地方天氣預(yù)報欄目應(yīng)當(dāng)突出其地域特色,將氣象信息生活化、本地化,利用獨特氣象語言使天氣預(yù)報更貼近大眾。另外各地市因為自身地理位置及地質(zhì)的影響形成了不同的地方性小氣候,這些小氣候是大臺播報氣象信息時顧及不到的,因此地方電視天氣預(yù)報應(yīng)當(dāng)抓住這一點,將自身預(yù)報內(nèi)容做細(xì)、做精,從而留住吸引本次觀眾。

　　2.2提高地市天氣預(yù)報欄目的廣告效益

　　2.2.1提高地市天氣預(yù)報欄目的關(guān)注度

　　天氣預(yù)報的廣告效益和天氣預(yù)報欄目的關(guān)注度分不開關(guān)系。廣告客戶通常會選擇關(guān)注度高的電視欄目進行廣告播報,因此地市級天氣預(yù)報欄目只有努力提升自身實力,提高自身收視率,才有可能留住客戶源。提升電視天氣預(yù)報欄目關(guān)注度的措施在上文已經(jīng)說明,在此不再贅述。

　　2.2.2找尋適合欄目特點的客戶

　　天氣預(yù)報欄目的廣告不僅出現(xiàn)時間段且廣告是無聲的,這是利用天氣預(yù)報欄目做廣告的局限。通常這種播報廣告的方式更適合提高企業(yè)知名度或形象。因此欄目組應(yīng)當(dāng)給結(jié)合這一特點,找尋和篩選符合這類要求的廣告客戶,從而擁有特定的廣告客戶源。

　　2.2.3建立并完善廣告聯(lián)播機制

　　地級市一般居住人口較少,因此其廣告達(dá)到率也相對較低。若能夠?qū)⒁粋�省內(nèi)的所有地級市都聯(lián)系起來建立一個廣告聯(lián)盟,從而讓各地級市的廣告?zhèn)鞑ビ牲c及線,連接成一張廣告網(wǎng),則不僅能夠有效增加收視群體同時更會提高廣告?zhèn)鞑サ膹V度,這樣更容易吸引到廣告客戶加盟到地市級天氣預(yù)報背景廣告的播報固定客源中。

　　2.2.4組建專業(yè)的營銷團隊

　　天氣預(yù)報欄目的廣告同樣是一種商品,只要是商品就有其營銷價值,同時也需具備合理的營銷策略。因此欄目組應(yīng)當(dāng)就天氣預(yù)報欄目中的廣告業(yè)務(wù)組建一支專業(yè)的優(yōu)秀營銷團隊。讓營銷團隊為有意向的客戶進行廣告營銷策劃并制定詳細(xì)的廣告投放策略,從而讓欄目廣告更吸引人同時也更吸引廣告客戶。

　　3結(jié)論

　　新興傳播媒體的出現(xiàn)和飛速發(fā)展讓電視天氣預(yù)報節(jié)目不再是觀眾了解天氣信息唯一的途徑,若天氣預(yù)報欄目組不能做好欄目的創(chuàng)新工作,必定會失去原有的關(guān)注群體,且由于天氣預(yù)報欄目廣告自身的局限性,其可開發(fā)的廣告客戶受限。若地市級電視天氣預(yù)報欄目組能夠發(fā)揮地域特色,做好欄目創(chuàng)新,就能夠讓地方天氣預(yù)報欄目在眾多新增欄目中脫穎而出,只要收視率有保證,欄目廣告營銷的效益自然也得到了保證。

　　參考文獻(xiàn)

　　[1]雷慶更.淺談市級電視天氣預(yù)報節(jié)目的定位與創(chuàng)新.2006年氣象影視技術(shù)交流會,2006.

　　[2]許偉彪,鄧正良.提高地市電視天氣預(yù)報欄目廣告效益策略探討.科技風(fēng),2011(22).

　　[3]岑俏霖.做好天氣預(yù)報欄目廣告工作的體會.廣西氣象,2005(2).

【電視天氣預(yù)報欄目創(chuàng)新與欄目廣告的路徑建設(shè)論文】相關(guān)文章：

電視欄目策劃方案07-03

石油企業(yè)報欄目設(shè)計與策劃創(chuàng)新分析論文06-23

贊助欄目廣告的合同07-04

我最喜歡的電視欄目作文10-22

電視欄目的分類介紹及評析方法07-11

聯(lián)合開辦電視欄目合同06-24

電視欄目合作制作合同06-23

電視欄目合作制作合同08-13

筑夢中國欄目06-28

委托制作電視欄目合同范本07-04