低碳經(jīng)濟時代市場營銷模式論文

　　摘要：立足低碳經(jīng)濟，創(chuàng)建符合自身經(jīng)營理念的營銷模式，是企業(yè)在未來市場競爭中需要重點解決的問題。從低碳營銷模式的內(nèi)涵及衍生出發(fā)，探討了發(fā)展低碳營銷的必然性，分析了低碳營銷模式所面臨的機遇與挑戰(zhàn)，得出低碳營銷模式的實現(xiàn)路徑有：在全社會形成低碳消費價值觀，滲透低碳發(fā)展思想；建立綠色核算體系，通過相關措施引導低碳消費；從產(chǎn)品低碳化出發(fā)，利用企業(yè)部門連接作用同步推進低碳生產(chǎn)和低碳消費。最后從社會輿論宣傳、相關政策支持、一系列制度建設等方面總結出對低碳消費觀念進行推廣的思路。

　　關鍵詞：低碳經(jīng)濟；營銷模式；生態(tài)環(huán)境

　　為了保證人類社會的整體進步，聯(lián)合國在《21世紀議程》中明確提出了制定和實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的必要性，同時，在后續(xù)的相關文件和條例中提出了低碳經(jīng)濟對于人類社會發(fā)展的積極影響。結合可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的相關要求，可以加深對低碳經(jīng)濟的相關內(nèi)容的理解。技術上的創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級、管理制度的創(chuàng)新、清潔能源開發(fā)技術的突破等方面，客觀地表現(xiàn)了低碳經(jīng)濟對于不同國家整體的發(fā)展的積極作用。結合低碳經(jīng)濟的相關理念，通過采取相關的措施能夠降低人們對于石油、煤炭等非再生資源的依賴程度，為生態(tài)環(huán)境的保護工作帶來有效的戰(zhàn)略思想。企業(yè)在開展自身社會經(jīng)營活動的過程中，獲得經(jīng)濟利益的同時也需要意識到生態(tài)效益的重要性。

　　1低碳營銷模式的內(nèi)涵與衍生

　　1．1低碳營銷模式的內(nèi)涵

　　根據(jù)聯(lián)合國最初提出的有關低碳經(jīng)濟的相關理念，能夠發(fā)現(xiàn)低碳營銷模式的內(nèi)涵主要是強調(diào)企業(yè)在進行社會經(jīng)營活動的過程中應該注重環(huán)境保護，利用制度或者技術等方面的創(chuàng)新，減少能源消耗，為我國的生態(tài)環(huán)境保護做出必要地貢獻。低碳營銷模式突出了環(huán)保的理念，通過相關的措施使得企業(yè)在發(fā)展的過程中做到了經(jīng)濟效益與生態(tài)效益之間的平衡，間接地提高了企業(yè)綜合的市場競爭力。

　　1．2低碳營銷模式的衍生內(nèi)涵

　　企業(yè)在市場競爭的過程中，將低碳經(jīng)濟理念通過有效的方式融入到了具體的經(jīng)營活動中，增加了自身整體的經(jīng)濟效益。在此基礎上，企業(yè)的低碳營銷模式的衍生內(nèi)涵主要是指相關的經(jīng)濟活動的有效開展，不僅要保證生產(chǎn)效益的增加，也需要做好相關的環(huán)保工作，減少對于環(huán)境安全的影響。同時，更加強調(diào)了如何提高資源的最大利用率，激發(fā)消費者的綠色需求。以相對合理的成本支出獲得更多的經(jīng)濟效益，將低碳營銷模式放在戰(zhàn)略高度方面，以綠色營銷的方式刺激人們的消費。這種營銷模式的衍生內(nèi)涵更加強調(diào)了企業(yè)的生產(chǎn)流程、生態(tài)環(huán)境建設、消費者的綠色需求之間的重要性，三者之間的平衡才能夠達到效益最大化的最終目的。這對企業(yè)的戰(zhàn)略投資帶來了重要的參考依據(jù)。

　　2發(fā)展低碳營銷的必然性

　　低碳經(jīng)濟最初只是一種科學的理念，具體的實現(xiàn)需要經(jīng)歷一定的過程。但是，隨著各國對于生態(tài)環(huán)境的重視，低碳經(jīng)濟的模式已經(jīng)遍及了全球各個國家的不同行業(yè)。企業(yè)為了保持長久的生命力，獲得更大的市場競爭優(yōu)勢，主動地采取低碳營銷的方式開展各種經(jīng)營活動。發(fā)展低碳營銷不僅適應了時代的要求，也是企業(yè)綜合實力提升的重要舉措。這種營銷方式運用的必然性主要體現(xiàn)在：①適應了當前形勢整體的發(fā)展要求。做好低碳營銷的相關工作，需要企業(yè)通過采取相關的措施達到低碳經(jīng)濟的整體要求。制度上的創(chuàng)新、技術上的突破等手段，都是企業(yè)低碳營銷模式的具體體現(xiàn)。低碳經(jīng)濟的理念改變了人們對于生態(tài)環(huán)境的片面認識，促使企業(yè)在開展營銷活動的過程中必須突出低碳經(jīng)濟的相關特色。當前形勢影響下，消費者環(huán)保理念的增強，客觀地決定了企業(yè)利用低碳營銷的方式開展相關的經(jīng)營活動的必要性；②適應了全球經(jīng)濟環(huán)境穩(wěn)定的相關要求。結合當前全球經(jīng)濟環(huán)境的整體發(fā)展狀況，資源的短缺是制約各個國家發(fā)展的客觀影響因素。為了保證生態(tài)環(huán)境的安全穩(wěn)定性，不同的國家利用低碳經(jīng)濟的相關法規(guī)約束企業(yè)的投資活動。而企業(yè)采取低碳營銷的模式擴大自身的經(jīng)營范圍，整體上與全球經(jīng)濟環(huán)境穩(wěn)定的相關要求是相吻合的；③適應了可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求。利用低碳營銷的方式拓寬自身的業(yè)務范圍，在滿足時代要求的同時突出自己的經(jīng)營理念，是企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的有效手段，充分地發(fā)揮出了低碳營銷模式的巨大作用，不僅有利于提高了企業(yè)的核心競爭力，也為企業(yè)的可持續(xù)競爭優(yōu)勢的增加帶來了重要的保障作用。

　　3低碳營銷模式所面臨的機遇與挑戰(zhàn)

　　3．1溫室氣體排放強度得到一定的控制

　　通過采取低碳營銷方式，企業(yè)在具體的發(fā)展過程中采取了先進的生產(chǎn)技術，使得溫室氣體的排放強度得到了一定地控制。資源的大量消耗，使得溫室氣體的排放逐漸地加大，間接地為環(huán)境安全帶來了嚴重地威脅。而企業(yè)利用低碳營銷模式的作用開展自己的業(yè)務活動，減少了資源的消耗，降低了環(huán)境污染的幾率，使得溫室氣體排放強度得到了一定地控制。

　　3．2化石燃料燃燒二氧化碳排放增量驚人

　　低碳營銷模式在推廣的過程中，時刻面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機遇。其中，由于化石燃料燃燒使得二氧化碳的排放量不斷地增大。嚴重威脅著整體的生態(tài)安全。二氧化碳濃度的增加，為環(huán)境質(zhì)量加強工作帶來了巨大的壓力。這些由于化石燃料燃燒產(chǎn)生的二氧化碳所帶來的影響，間接地為企業(yè)低碳營銷模式的應用帶來了機遇，客觀地體現(xiàn)出了低碳營銷的適用性。

　　3．3控制溫室氣體排放面臨巨大壓力和困難

　　由于大多數(shù)機動車輛在使用的過程中主要采用的是非可再生資源，導致溫室氣體排放量始終維持在一種較高的層面上，間接地加大了環(huán)境的承載壓力。同時，由于低碳經(jīng)濟所涉及的技術還未真正地走向成熟的階段，導致這種理念在推行的過程中面對著很多的困難�？刂茰厥覛怏w排放意味著需要更多較為先進的技術，也需要相關的行業(yè)擁有更多成熟的管理機制。但是，當前形勢影響下，這些方面的工作無法真正地落實到位。因此，在未來很長的時間內(nèi)，控制溫室氣體排放依舊面臨著巨大的壓力和困難。

　　3．4發(fā)展低碳經(jīng)濟與我國轉變經(jīng)濟發(fā)展方式相輔相成、相互促進

　　面對不容樂觀的環(huán)境形勢，我國在相關的政策中提出了建設資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會，也強調(diào)了在發(fā)展經(jīng)濟的同時需要及時的調(diào)整工作思路，注重生態(tài)環(huán)境的綜合效益，客觀地體現(xiàn)出了保護環(huán)境的先進理念。而發(fā)展低碳經(jīng)濟，不僅要求企業(yè)在生產(chǎn)的過程中必須嚴格控制碳排放量，實現(xiàn)經(jīng)濟效益的增加與生態(tài)環(huán)境保護相一致的最終目標。同時，也需要提倡消費者在實際的生產(chǎn)生活中做到綠色消費。這些方面的相關內(nèi)容客觀地體現(xiàn)出了發(fā)展低碳經(jīng)濟與我國轉變經(jīng)濟發(fā)展方式是相輔相成、相互促進的。

　　4低碳營銷模式的實現(xiàn)路徑

　　4．1在全社會形成低碳消費價值觀，滲透低碳發(fā)展思想

　　為了使低碳營銷模式能夠真正地應用到實際的生產(chǎn)過程中，需要全社會所有的消費者與相關的企業(yè)能夠間接地形成低碳消費價值觀在具體的行為中慢慢地滲透低碳發(fā)展思想。這樣的舉措能夠使低碳理念深入人心，真正地將有關發(fā)展低碳經(jīng)濟的相關工作落實到位，為低碳營銷模式的實現(xiàn)帶來積極的推動作用。

　　4．2建立綠色核算體系，通過相關措施引導低碳消費

　　企業(yè)在發(fā)展的過程中。需要將低碳理念逐漸滲透到自己的生產(chǎn)經(jīng)營活動中，建立綠色的核算體系。這種體系的建立和完善，客觀地體現(xiàn)了企業(yè)的生產(chǎn)機制是否符合低碳經(jīng)濟的發(fā)展要求，對于企業(yè)生產(chǎn)過程中的相關行為提供了必要地指導，促使企業(yè)在提高自身綜合競爭力的過程中能夠充分地考慮到低碳經(jīng)濟的重要性。同時，社會各行業(yè)在運用低碳經(jīng)營模式開展社會經(jīng)營活動時，應該通過制定一系列的措施引導消費者進行低碳消費，為自身的品牌效應推廣帶來了積極的影響。

　　4．3從產(chǎn)品低碳化出發(fā)，利用企業(yè)部門連接作用同步推進低碳生產(chǎn)和低碳消費

　　低碳營銷模式是社會各行業(yè)未來發(fā)展的重點，實現(xiàn)該目標需要生產(chǎn)企業(yè)能夠從產(chǎn)品低碳化出發(fā)，通過不同部門之間的相互作用同步地推進低碳生產(chǎn)和低碳消費。這樣做的目的主要是為了使企業(yè)未來的生存競爭中能夠充分地發(fā)揮出自身的優(yōu)勢，將低碳營銷模式的相關工作真正地落到實處。

　　5對低碳消費觀念的推廣思路

　　5．1社會輿論宣傳

　　低碳消費觀念的逐步實現(xiàn)需要一定的時間，需要社會不同的生產(chǎn)企業(yè)或者管理部門能夠做好有關低碳經(jīng)濟的相關工作。利用社會輿論宣傳的方式，能夠使低碳消費觀念深入人心。主要在于：①社會輿論的影響范圍廣，覆蓋面大，能夠為消費者的綠色消費觀念帶來積極的引導作用；②社會輿論宣傳能夠使所有的消費者真正地意識到低碳消費的重要性，為低碳消費理念的推廣打下堅實的基礎。

　　5．2相關政策支持

　　低碳消費的實現(xiàn)是一個漫長的過程，企業(yè)在做好低碳經(jīng)濟的生產(chǎn)作業(yè)中，需要考慮自身的成本費用。這也客觀地決定了相關的管理部門需要制定和推行更多的政策，加大對企業(yè)的扶持力度。只有這樣，企業(yè)在實際的發(fā)展過程中才能生產(chǎn)出更多的綠色產(chǎn)品，進而使更多的消費者能夠真正地樹立低碳消費觀念。政策的支持是保障企業(yè)開展低碳消費經(jīng)營活動的有效措施。

　　5．3一系列制度建設

　　為了擴大低碳消費觀念的影響范圍，需要充分地發(fā)揮出制度建設的作用。通過制定和完善一系列的制度，能夠使生產(chǎn)企業(yè)和消費者更好地約束自身的行為，為低碳營銷模式的實現(xiàn)帶來積極的影響�？茖W合理的制度是低碳消費觀念推廣的可靠保障，是關系國民經(jīng)濟發(fā)展的重要方式。做好制度建設的相關工作，能夠為低碳消費創(chuàng)造有利的環(huán)境，促使更多的消費者能夠真正地做到低碳消費。

　　6結語

　　通過制定相關的措施體現(xiàn)出生態(tài)環(huán)境建設的理念，實現(xiàn)人與自然的和諧相處。企業(yè)將自身的生產(chǎn)效益與生態(tài)效益緊密地聯(lián)系起來，在滿足消費者實際需求的過程中，做好維持自身與自然生態(tài)平衡的相關工作，對于企業(yè)未來的發(fā)展具有重要的參考意義。同時，低碳消費觀念的推廣需要通過相關的措施進行積極的引導，使人們能夠從本質(zhì)上意識到低碳消費的重要性。

　　參考文獻:

　　1趙楊.低碳營銷———低碳經(jīng)濟時代下的企業(yè)營銷新模式［J］．物流工程與管理，2010（7）

　　2冷曉靜.低碳經(jīng)濟時代的市場營銷模式探討［J］．現(xiàn)代商業(yè)，2014（11）

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