水墨元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格中的體現(xiàn)論文

　　在學(xué)習(xí)、工作中，許多人都有過(guò)寫論文的經(jīng)歷，對(duì)論文都不陌生吧，通過(guò)論文寫作可以培養(yǎng)我們的科學(xué)研究能力。那么你有了解過(guò)論文嗎？以下是小編幫大家整理的水墨元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格中的體現(xiàn)論文，希望對(duì)大家有所幫助。

　　中國(guó)水墨畫是中國(guó)文化的一個(gè)重要組成部分，是中國(guó)古代哲學(xué)思想和美學(xué)思想的一個(gè)視覺元素的體現(xiàn)，有著悠久的歷史文化傳承，其"水墨元素"被現(xiàn)代設(shè)計(jì)師們廣泛地運(yùn)用到多個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域。傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的"水墨精神"，被現(xiàn)代設(shè)計(jì)師們加繼承與發(fā)展，成為設(shè)計(jì)師們?nèi)≈�不盡的設(shè)計(jì)源泉。美學(xué)大師李澤厚在《美的歷程》中闡釋中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫元素符號(hào)是"自然形式里積淀了社會(huì)的價(jià)值和內(nèi)容，感性自然中積淀了人的理性性質(zhì)。""水墨元素"符號(hào)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用，體現(xiàn)了中國(guó)特色的現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格。

　　一、水墨元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

　　現(xiàn)代設(shè)計(jì)廣泛地運(yùn)用于社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，設(shè)計(jì)中的視覺語(yǔ)言通過(guò)多種元素的組合，有效地向人們傳遞特有的信息內(nèi)容，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)師們?cè)趥鞒?水墨元素"圖形符號(hào)的同時(shí)，對(duì)傳統(tǒng)的"水墨元素"符號(hào)加以發(fā)展與創(chuàng)新，并結(jié)合商品品牌形象的特點(diǎn)，準(zhǔn)確地將廣告所要表達(dá)的信息傳遞出來(lái)。

　　1、水墨元素在影視廣告中的運(yùn)用影視廣告中的水墨元素運(yùn)用主要是以墨色的變化，畫面的動(dòng)態(tài)效果來(lái)體現(xiàn)出中國(guó)水墨元素的意境之美。而現(xiàn)代影視特效制作技術(shù)通過(guò)畫面、聲音的合成與處理，使中國(guó)傳統(tǒng)的水墨元素在動(dòng)態(tài)的電視畫面中具有獨(dú)特的視覺效果，從而達(dá)到品牌信息的傳遞。如李?yuàn)W貝納廣告公司制作的影視廣告《墨球篇》，就是運(yùn)用中國(guó)水墨元素進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)從而獲得成功�！赌�球篇》是首屆中國(guó)元素國(guó)際創(chuàng)意大賽全場(chǎng)大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品之一，評(píng)委會(huì)闡述其獲獎(jiǎng)的理由是：《墨球篇》把中國(guó)傳統(tǒng)的水墨和太極文化元素發(fā)揮得淋漓盡致，并將其產(chǎn)品的特點(diǎn)詮釋在其中，廣告畫面極具視覺沖擊力。

　　2、水墨元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中水墨元素的運(yùn)用，主要是以傳統(tǒng)的墨色點(diǎn)線為設(shè)計(jì)元素，體現(xiàn)傳統(tǒng)水墨的意境與空間，在設(shè)計(jì)的表現(xiàn)中追求"計(jì)白當(dāng)黑"，借鑒中國(guó)傳統(tǒng)繪畫的表現(xiàn)形式，追求簡(jiǎn)潔明快的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，契合消費(fèi)者的消費(fèi)心理，滿足消費(fèi)者的文化審美需求，從而傳達(dá)出豐富的商品信息內(nèi)容，并被消費(fèi)者理解與接收。自古中國(guó)人追求人與自然的和諧，天、地、人為一體的思想。現(xiàn)代房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為人們生活的重要組成部分，人們最求自然和諧的居住環(huán)境。房地產(chǎn)平面廣告中廣泛地運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)水墨元素為廣告設(shè)計(jì)元素，成功地展示房地產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特賣點(diǎn)，體現(xiàn)現(xiàn)代人品位與消費(fèi)心理。

　　如"綠城地產(chǎn)"水墨系列平面廣告�？侦`的湖光山水圖，水墨元素的巧妙運(yùn)用，簡(jiǎn)潔的畫面，清晰脫俗的景色令人如置其中，傳統(tǒng)水墨元素符合與房地產(chǎn)的賣點(diǎn)相契合，體現(xiàn)出國(guó)人所追求的"天人合一"的理想居住環(huán)境。

　　3、水墨元素在現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計(jì)中的個(gè)性體現(xiàn)現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)種類繁多內(nèi)容豐富。面對(duì)多樣化的需求，設(shè)計(jì)師們?cè)诂F(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中較為突出地表現(xiàn)設(shè)計(jì)的個(gè)性化特點(diǎn)，設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)更具有沖擊力，想象力更為豐富，追求的視覺效果也最強(qiáng)烈，許多設(shè)計(jì)師在招貼設(shè)計(jì)中充分發(fā)揮自己的想象力，在設(shè)計(jì)中借鑒和運(yùn)用傳統(tǒng)的水墨元素作為設(shè)計(jì)語(yǔ)言，創(chuàng)新地設(shè)計(jì)出各類形式風(fēng)格多樣化的招貼作品。水墨元素成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)師們欣賞而寵愛的視覺表現(xiàn)符號(hào)。如：香港設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)在自己的設(shè)計(jì)作品展覽中，為自己的作品展設(shè)計(jì)了多幅招貼，突出地運(yùn)用水墨元素表達(dá)自身的設(shè)計(jì)意念，水墨元素成為靳埭強(qiáng)招貼作品的精神元素。

　　二、水墨元素構(gòu)成獨(dú)特的中國(guó)廣告風(fēng)格

　　在國(guó)內(nèi)廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展過(guò)程中，學(xué)習(xí)和傳承傳統(tǒng)的水墨元素，借鑒和吸收西方優(yōu)秀的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)風(fēng)格，逐步形成迥異于西方廣告的中國(guó)廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格，為現(xiàn)代設(shè)計(jì)師們所共識(shí)。傳統(tǒng)水墨元素所蘊(yùn)含的中國(guó)文化是一種內(nèi)在的審美意蘊(yùn)體現(xiàn)，是人們審美的共性特點(diǎn)，水墨元素的視覺符號(hào)展現(xiàn)出獨(dú)特地外在形式之美。

　　1、廣告設(shè)計(jì)中的黑白空間視覺韻昧

　　黑白空間的運(yùn)用是中國(guó)水墨藝術(shù)的一個(gè)特點(diǎn)，"墨分五色""計(jì)白當(dāng)黑"等在傳統(tǒng)的水墨藝術(shù)中具有獨(dú)特的韻味。單純的黑白廣告設(shè)計(jì)中，黑白空間設(shè)置在視覺傳播中具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

　　消費(fèi)者在黑白空間的對(duì)比中接收廣告所傳達(dá)信息，領(lǐng)略黑白世界所體現(xiàn)的質(zhì)感與層次，欣賞一種超越于物質(zhì)之上的雅致和寧?kù)o之美�，F(xiàn)代黑白廣告追求"水暈?zāi)��?的藝術(shù)效果。吸收水墨藝術(shù)中的濃淡、殘缺、飛白等的藝術(shù)表現(xiàn)技法，更好地將消費(fèi)者的注意導(dǎo)引到產(chǎn)品的特性上來(lái)。

　　2、廣告設(shè)計(jì)中的水墨構(gòu)圖和審美情趣

　　中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫中的散點(diǎn)透視，空間疏密有致，計(jì)白當(dāng)黑的傳統(tǒng)構(gòu)圖方法傳承有序，在世界繪畫史上獨(dú)樹一幟。古老而又優(yōu)秀的法則對(duì)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)有著很好的啟示作用。現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中吸收和運(yùn)用這些傳統(tǒng)的構(gòu)圖法則，不斷加以探索。傳統(tǒng)的水墨構(gòu)圖形成一種"寫意"的審美意向，在學(xué)習(xí)和掌握這些水墨構(gòu)圖固有的審美情趣之后，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)師們加以創(chuàng)新地運(yùn)用，突出地展現(xiàn)了現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)構(gòu)圖中形式之美的審美特征。賦予現(xiàn)代產(chǎn)品新的理念與形象，以獨(dú)特的水墨格調(diào)，簡(jiǎn)潔的構(gòu)圖，形成清新淡雅的審美意趣，將信息就從簡(jiǎn)潔的畫面中傳達(dá)出來(lái)。（圖1圖2）3。廣告設(shè)計(jì)中虛實(shí)相生的藝術(shù)境界。

　　靳埭強(qiáng)在座談錄中說(shuō)過(guò)："面對(duì)水與墨，毛筆和宣紙，我能理解我自己要做什么，我心中有了一個(gè)概念，只是用這種材料和方式把我內(nèi)心的情感表現(xiàn)出來(lái)。毛筆是有生命力的，水與墨是有靈性的。"虛實(shí)相生是中國(guó)傳統(tǒng)繪畫的最高境界結(jié)構(gòu)特征的具體表現(xiàn)，借鑒虛實(shí)相生的思想，廣告設(shè)計(jì)運(yùn)用具體的商品來(lái)體現(xiàn)品牌形象，消費(fèi)理念。靳埭強(qiáng)的招貼設(shè)計(jì)中很多都運(yùn)用了水墨技法的虛化處理，虛實(shí)相生的表現(xiàn)方式，同時(shí)把自己的現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念融合進(jìn)去，形成了他既中國(guó)又現(xiàn)代的獨(dú)特風(fēng)格。

　　小結(jié)

　　傳統(tǒng)水墨畫是一種用水墨的語(yǔ)言形式來(lái)表達(dá)內(nèi)心對(duì)客觀世界的認(rèn)識(shí)�，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)師們?cè)诶^承這一文化傳承的同時(shí)，如何把現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)與中國(guó)傳統(tǒng)水墨元素進(jìn)行科學(xué)的組合，借鑒和吸收中國(guó)水墨元素的精神內(nèi)涵。創(chuàng)意出符合現(xiàn)代人審美特征的視覺符號(hào)，現(xiàn)代設(shè)計(jì)師們的需要不斷地進(jìn)行新的探索。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1]李澤厚.美的歷程[M].桂林.廣西師范大學(xué)出版社，2000.

　　[2]國(guó)際著名設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)座談錄。

　　[3]陸輔圣.現(xiàn)代水墨畫研究[M].上海.上海書畫出版社，1999.

　　[4]儀平策.中國(guó)審美文化史[M].濟(jì)南.山東畫報(bào)出版社，2000.

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