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網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中flash動(dòng)畫的運(yùn)用研究論文
摘要：隨著我國(guó)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展， 各行各業(yè)都需要借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行廣告宣傳， 傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)由于不符合時(shí)代潮流的形勢(shì)逐漸被淘汰， 而Flash動(dòng)畫憑借簡(jiǎn)便操作、功能強(qiáng)大等特點(diǎn)成為網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)的主要形式。面對(duì)日益擁擠的網(wǎng)絡(luò)資源和寬帶限制， 想要發(fā)揮出Flash動(dòng)畫宣傳的最佳效果， 就必須對(duì)廣告作品進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)， 傳達(dá)出廣告作品表達(dá)出的內(nèi)容， 抓住觀眾的眼球。文章主要探討Flash動(dòng)畫技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)宣傳中的優(yōu)勢(shì)， 以及Flash動(dòng)畫在網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳中的應(yīng)用進(jìn)行簡(jiǎn)單分析。
關(guān)鍵詞：Flash動(dòng)畫技術(shù)； 網(wǎng)路廣告； 宣傳； 應(yīng)用；
網(wǎng)絡(luò)廣告作為近年來(lái)新興的信息宣傳方式， 因其廣泛的傳播范圍和較低的宣傳成本， 成為各行各業(yè)推廣自己產(chǎn)品的主要手段。其中Flash動(dòng)畫技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)廣告的運(yùn)用和設(shè)計(jì)中發(fā)揮重要作用， 憑借自身優(yōu)勢(shì)成為廣告界的新寵， 不但滿足了多樣化、個(gè)性化的廣告需求， 還以直觀性、生動(dòng)性、形象性特點(diǎn)體現(xiàn)出當(dāng)前社會(huì)的審美價(jià)值， 使得廣告的形式日益豐富， 對(duì)觀眾的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)都是一種美的享受。[1]為使網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮更加理想的效果， 人們不斷追求Flash動(dòng)畫技術(shù)設(shè)計(jì)作品的小巧精致， 流暢表達(dá)動(dòng)畫視頻中的瘦身優(yōu)化， 不斷支持網(wǎng)絡(luò)廣告面向大眾的精細(xì)化、審美化。
1 Flash動(dòng)畫在網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳中的優(yōu)勢(shì)
Flash動(dòng)畫從出現(xiàn)到運(yùn)用再到網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳的過(guò)程中， 快速吸引了人們的注意力和行業(yè)信息推廣的興趣， 迅速攻占了網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)， 并逐漸把傳統(tǒng)的廣告宣傳模式淘汰出局， 主要是因?yàn)橐韵聨c(diǎn)優(yōu)勢(shì)。
1.1 文件體積小， 傳輸速度快， 形象逼真
Flash能夠迅速攻占網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)， 成為商家企業(yè)宣傳推廣信息的主要形式， 首先是因?yàn)樗褂玫氖噶繄D技術(shù)， 而不是位圖圖形技術(shù)， 可以提供給點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告的他人瀏覽或者下載， 傳輸速度快， 文件體積內(nèi)存小， 不需要浪費(fèi)太長(zhǎng)時(shí)間就可以瀏覽完畢， 而且在播放時(shí)可以呈現(xiàn)高清畫面， 采用流式技術(shù)播放特點(diǎn)， 可以在網(wǎng)絡(luò)順暢的情況下直接下載完成， 對(duì)于之后的網(wǎng)絡(luò)卡殼中也可以邊等待邊觀看， 緩解了觀眾在等待時(shí)的焦慮感， 非常適用于網(wǎng)絡(luò)廣告形式的宣傳特點(diǎn)， 加快了信息的傳播速度。其次由于采取的矢量圖技術(shù)， 無(wú)論觀眾對(duì)于動(dòng)畫畫面的擴(kuò)大或是縮小都不影響觀看的效果， 既能保證畫面的清晰度又能不受網(wǎng)速限制影響到作品的藝術(shù)表達(dá)效果。[2]
1.2 視覺(jué)沖擊力強(qiáng)， 藝術(shù)表現(xiàn)效果好
一方面， 隨著Flash動(dòng)畫技術(shù)的不斷發(fā)展完善， Flash動(dòng)畫的觀看載體變得多種多樣， 科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步為Flash動(dòng)畫的制作降低了成本， 除了互聯(lián)網(wǎng)能夠播放外， 還可以在電視、高樓大廈的環(huán)屏、手機(jī)、各種滾動(dòng)的屏幕上進(jìn)行發(fā)布觀看， 這增加了動(dòng)畫宣傳蘊(yùn)藏的無(wú)限潛力和廣告的商業(yè)價(jià)值， 完善后的動(dòng)畫宣傳片在制作時(shí)降低了人力、物力、財(cái)力資源的消耗， 提高了制作的效率， 為廣告行業(yè)節(jié)省了時(shí)間。另一方面， Flash動(dòng)畫是在數(shù)字媒體技術(shù)為工具基礎(chǔ)上的藝術(shù)創(chuàng)作， 從直觀的圖文效果上傳達(dá)出廣告宣傳的內(nèi)涵， 打破了語(yǔ)言交流溝通的障礙， 由于動(dòng)畫廣告宣傳的時(shí)間有限， 所以在制作中會(huì)給觀眾以最大的視覺(jué)體驗(yàn)和情節(jié)設(shè)計(jì)上的連貫， 從中植入商家產(chǎn)品信息的創(chuàng)意， 可以牢牢抓住觀眾的眼球， 所以設(shè)計(jì)者借助動(dòng)畫形象直觀、夸張變形、詼諧幽默的特點(diǎn)， 對(duì)廣告設(shè)計(jì)出最佳的產(chǎn)品創(chuàng)意， 增強(qiáng)了觀眾對(duì)產(chǎn)品的解讀內(nèi)涵， 這是Flash動(dòng)畫在網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳中最主要的優(yōu)勢(shì)所在。[3]
1.3 交互性能好， 以?shī)蕵?lè)的形式表現(xiàn)廣告深度
隨著網(wǎng)絡(luò)廣告形式的不斷豐富， 各種動(dòng)畫宣傳片在制作中更加注重與消費(fèi)者之間的互動(dòng)和交流， 把娛樂(lè)性和參與性作為動(dòng)畫制作的參考依據(jù)， 這也是2017年網(wǎng)絡(luò)廣告的潮流趨勢(shì)。各行各業(yè)開(kāi)始重視年輕消費(fèi)者在產(chǎn)品應(yīng)用中的作用， 由于消費(fèi)觀念逐漸現(xiàn)代化， 對(duì)于傳統(tǒng)廣告已經(jīng)不能吸引年輕人的目光， 商家開(kāi)始利用Flash動(dòng)畫的游戲設(shè)置轉(zhuǎn)化消費(fèi)者在廣告中的姿態(tài)， 讓娛樂(lè)化作為廣告宣傳的外包裝， 以使信息直接印刻在觀眾的腦海中， 達(dá)到深度傳播的效果。比如， 最新的動(dòng)畫宣傳開(kāi)始和手機(jī)營(yíng)銷綁定在一塊， 鼓勵(lì)購(gòu)買手機(jī)的用戶下載手機(jī)動(dòng)態(tài)圖片， 來(lái)了解各個(gè)手機(jī)功能的使用， 加深了瀏覽者的廣告體驗(yàn)， 最大限度滿足觀眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的期待， 加深了觀眾對(duì)廣告宣傳產(chǎn)品的了解， 從而激發(fā)觀眾對(duì)于動(dòng)畫宣傳產(chǎn)品的購(gòu)買欲望， 表現(xiàn)了廣告宣傳的效果。
2 Flash動(dòng)畫技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)廣告中的設(shè)計(jì)應(yīng)用
Flash動(dòng)畫憑借自身設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)， 在網(wǎng)絡(luò)廣告中占領(lǐng)了主要應(yīng)用陣地， 對(duì)于其設(shè)計(jì)的目的主要是要向消費(fèi)者傳達(dá)出產(chǎn)品的信息和優(yōu)勢(shì)， 打動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買的欲望， 因此在設(shè)計(jì)過(guò)程中我們要注意以下幾個(gè)因素。[4]
2.1 確定主題
這是一個(gè)動(dòng)畫廣告制作時(shí)的精髓內(nèi)容， 因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告制作的原則是簡(jiǎn)短精湛， 需要消費(fèi)者即刻了解播放動(dòng)畫的精髓內(nèi)容， 所以在確定主題時(shí)首先對(duì)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)進(jìn)行了解， 爭(zhēng)取以最簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言來(lái)突出廣告的創(chuàng)意和主題， 吸引消費(fèi)者的目光， 根據(jù)具體的宣傳文案確定精確的文案題目。
2.2 選擇字體
字體的選擇必須依照消費(fèi)人群的對(duì)象確定， 如果宣傳產(chǎn)品的消費(fèi)對(duì)象是兒童， 比如學(xué)習(xí)機(jī)之類， 就必須選擇可愛(ài)卡通的字體與廣告的內(nèi)容進(jìn)行搭配。字體的顏色和字體的粗細(xì)樣式都是廣告設(shè)計(jì)的一部分， 對(duì)于廣告的美感產(chǎn)生影響， 因此必須針對(duì)宣傳內(nèi)容的主體選擇優(yōu)美可愛(ài)的字體或者是嚴(yán)肅認(rèn)真的字體。
2.3 設(shè)計(jì)排版
Flash動(dòng)畫的宣傳排版將廣告的圖片和文字按照觀眾觀看的習(xí)慣進(jìn)行順序編輯， 一般是從左到右、從上到下依次排列， 如果因?yàn)楫a(chǎn)品和內(nèi)容無(wú)法選擇同時(shí)并列情況下， 將產(chǎn)品放在設(shè)計(jì)動(dòng)畫的左側(cè)， 并且將交換按鈕放置在屏幕右側(cè)， 方便觀看者操作。
2.4 設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)路線
合理的運(yùn)動(dòng)路線設(shè)計(jì)可以節(jié)省廣告瀏覽花費(fèi)的時(shí)間， 提高瀏覽的速度， 保證動(dòng)畫進(jìn)入和出去方向一致， 保持畫面的流暢清晰度， 運(yùn)動(dòng)路線的科學(xué)規(guī)范也影響著廣告的效果， 如果沒(méi)有考慮到一致的運(yùn)動(dòng)路線而隨便播放觀眾會(huì)對(duì)產(chǎn)品的理解定位不清晰， 失去廣告的欣賞價(jià)值。
2.5 創(chuàng)意設(shè)計(jì)
創(chuàng)意能力是Flash動(dòng)畫宣傳中對(duì)產(chǎn)品定位的立足點(diǎn)， 也為動(dòng)畫廣告宣傳的發(fā)展提供持續(xù)的動(dòng)力。設(shè)計(jì)者憑借獨(dú)一無(wú)二的創(chuàng)意展現(xiàn)自己的廣告宣傳才能， 在保留廣告內(nèi)容不變的前提下， 提高設(shè)計(jì)者對(duì)廣告設(shè)計(jì)的形式的創(chuàng)作熱情， 激發(fā)設(shè)計(jì)者對(duì)產(chǎn)品宣傳的想象力。[5]這是動(dòng)畫廣告宣傳對(duì)于傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新， 從色彩到樣式都可以加入自己的創(chuàng)作靈感， 擴(kuò)大作者創(chuàng)作的想象空間， 抓住消費(fèi)者的眼球， 滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的好奇心， 從而增加動(dòng)畫廣告的點(diǎn)擊量， 為企業(yè)公司創(chuàng)造更高的產(chǎn)品收益， 從而達(dá)到網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷的目的。
3 結(jié)論
綜上所述， Flash動(dòng)畫是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)廣告宣傳的主要表現(xiàn)形式， 其技術(shù)在不斷發(fā)展中為網(wǎng)絡(luò)廣告文化做出貢獻(xiàn)， 成為各行各業(yè)首選的產(chǎn)品宣傳手段。一方面， 隨著Flash動(dòng)畫專業(yè)人才的培養(yǎng)， 將會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展。另一方面， 更多的廣告公司會(huì)注重動(dòng)畫宣傳在產(chǎn)品推廣中的作用， 逐漸使得Flash動(dòng)畫廣告得到更多用戶的認(rèn)可， 彰顯其在網(wǎng)絡(luò)廣告中的地位。
參考文獻(xiàn)
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[4]王心琪。淺析Flash動(dòng)畫廣告的發(fā)展前景[J].卷宗， 2013 （3） :167.
[5]張帥， 談國(guó)新， 伍傳敏， 等�；谶^(guò)程化處理的Flash動(dòng)畫制作方法[J].計(jì)算機(jī)工程與設(shè)計(jì)， 2008, 29 （21） :5598-5600.
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