八小時(shí)之外帶來(lái)的創(chuàng)業(yè)

　　傳播學(xué)博士邱先生目前在滬上一所著名高校任教。去年，邱先生注冊(cè)成立了一家屬于自己的文化傳播有限公司。目前，公司擁有一套科學(xué)的調(diào)查體系，能對(duì)各類(lèi)媒體的傳播效果進(jìn)行有效測(cè)評(píng)。

　　讓客戶(hù)知道：廣告投資回報(bào)有多少？

　　"我接觸過(guò)很多媒體、廣告公司的朋友，多數(shù)人都反映經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到廣告主抱怨，認(rèn)為他們的廣告費(fèi)有一半被浪費(fèi)了，但包括廣告公司、媒體以及客戶(hù)本人都不知道具體是哪一半被浪費(fèi)了。"作為傳播學(xué)博士的邱先生意識(shí)到，利用自己的資源、專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，為廣告載體及廣告主提供效果測(cè)評(píng)服務(wù)將是一個(gè)很好的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。

　　"我現(xiàn)在做的其實(shí)就是幫助客戶(hù)知道，廣告費(fèi)作為一種投資，就必然要講求投資回報(bào)，這種回報(bào)衡量的標(biāo)準(zhǔn)就是廣告效果如何，效果如何則需要一套行之有效的考評(píng)體系、考評(píng)工具來(lái)檢測(cè)，這個(gè)效果有沒(méi)有達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

　　聯(lián)合專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)做測(cè)評(píng)

　　對(duì)于一些平面廣告的效果測(cè)評(píng)，邱先生通常采用的是市場(chǎng)調(diào)研以及受眾調(diào)查，從認(rèn)知層面、心理層面以及行為層面對(duì)廣告效果進(jìn)行全方位監(jiān)測(cè)。"我現(xiàn)在基本建立了布局合理的電話調(diào)查網(wǎng)絡(luò)，配合有效的深度座談。同時(shí)，我現(xiàn)在跟一些高校的專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)合作，這樣我的研究報(bào)告還可與學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布，以保證報(bào)告的權(quán)威性。

　　邱先生還成功展開(kāi)了一些電視廣告效果調(diào)查項(xiàng)目。目前，邱先生的公司正在與湖南傳媒洽談合作意向，不出意外的情況下，將為公司帶來(lái)一筆大業(yè)務(wù)。"這個(gè)選秀節(jié)目的測(cè)評(píng)項(xiàng)目接下來(lái)，收入相當(dāng)可觀。

　　精細(xì)化調(diào)查與測(cè)評(píng)前景看好

　　邱先生認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)調(diào)研業(yè)才起步不久，正在進(jìn)入快速發(fā)展的成熟期。市場(chǎng)份額在以平均每年20%的速度增長(zhǎng)，專(zhuān)業(yè)化的步伐日益加快，2006年，這個(gè)市場(chǎng)的總額就超過(guò)40億元人民幣，他預(yù)測(cè)，這個(gè)行業(yè)是今后十年最有發(fā)展前景的行業(yè)之一。

　　邱先生也意識(shí)到，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)目前還沒(méi)有一家專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)為了對(duì)客戶(hù)提供精細(xì)化服務(wù)而提供相應(yīng)的自動(dòng)查詢(xún)系統(tǒng)；另一方面，目前國(guó)外調(diào)查公司還沒(méi)有掌握符合中國(guó)國(guó)情的調(diào)查方法和數(shù)據(jù)庫(kù)的建立方法。"值得欣慰的是，我們公司現(xiàn)在已經(jīng)跟權(quán)威部門(mén)達(dá)成合作意向，建立了行之有效的調(diào)查網(wǎng)絡(luò)，也建立了針對(duì)不同客戶(hù)的測(cè)評(píng)方案和指標(biāo)體系，就目前幾個(gè)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)下來(lái)，客戶(hù)的滿(mǎn)意度都相當(dāng)高，相信隨著公司市場(chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化程度的提高，在這方面的針對(duì)性服務(wù)還會(huì)不斷更新和加強(qiáng)。

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