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淺談影視廣告創(chuàng)作與欣賞
廣告是通過一定媒體向用戶推銷產(chǎn)品或承攬服務(wù)以達(dá)到增加了解和信任以至擴(kuò)大銷售目的的一種促銷形式。為了提高自己的經(jīng)濟(jì)效益，企業(yè)一般會采取各種形式的廣告來宣傳自己的產(chǎn)品。而一個(gè)好的廣告，通常會使用各種方式技巧包括共鳴策略、消費(fèi)者心理和明星等來拉近與消費(fèi)者的距離，以得到消費(fèi)者的好感與認(rèn)可。 2009年初，聯(lián)想為推廣自己全新的net book產(chǎn)品Idea Pad S9、S10，以網(wǎng)絡(luò)電影的形式推出了名為《Always Online》的影視廣告。一段浪漫、純真、凄美的80后愛情故事，一只充滿神秘與靈異色彩的愛情信物——酷庫熊，一臺筆記本連接的always online的永恒不變的戀情，構(gòu)成了這則廣告。 廣告開始便是男主角與女主角分手的場景，女主角將男主角送她的酷庫熊還給了他。男主角告訴她，不要見面不要電話，實(shí)在有事需要幫助，就在網(wǎng)上跟他聯(lián)系，他說他是always online。女主角畢業(yè)、找工作，獨(dú)自一個(gè)人奔波、打拼，心里是無盡的孤獨(dú)與無助。想要堅(jiān)強(qiáng)地不依靠任何人，可是遇到困難時(shí)，拿不定主意時(shí)，第一個(gè)想起的人還是他，他也是一次一次的給她出主意。女主角越來越成熟，一天比一天獨(dú)立，工作上收獲成功，愛情也即將有新的開始。只是心里還放不下那個(gè)人，她想真真正正地和他告別。女主角來到男主角家里，發(fā)現(xiàn)他不在，只有當(dāng)初的酷庫熊還躺在電腦前的椅子上。她掀起桌子上的白布，發(fā)現(xiàn)了男主角的住院的登記表和醫(yī)學(xué)死亡證明。原來，他一直在小熊身體里。此時(shí)，她想起那段時(shí)間他不和她見面，不接她的電話。她流著眼淚抱起小熊�！霸僖��！蹦兄鹘堑碾娔X屏幕上出現(xiàn)“offline”，電腦桌面上出現(xiàn)兩個(gè)人的照片。她的淚落下來，小熊的眼淚也流了出來。我們永遠(yuǎn)不會再見面，直到世界盡頭，可是，你，我，還有這個(gè)世界，會永遠(yuǎn)在線...... 該廣告一反電腦廣告理性訴求的慣例，采用情感訴求，瞄準(zhǔn)其目標(biāo)市場以感情贏得目標(biāo)受眾的共鳴。整個(gè)廣告中看不出一點(diǎn)廣告的痕跡，全片都似乎在描述一個(gè)凄美浪漫的永遠(yuǎn)在線的愛情故事，通過感人的故事情節(jié)，以消費(fèi)者容易接受的軟性廣告的方式，產(chǎn)品在無形中植入了消費(fèi)者的意識中。憑借著這部廣告片，那款I(lǐng)deaPadS9、S10上網(wǎng)本當(dāng)時(shí)也受到了眾多年輕女性消費(fèi)者的青睞，聯(lián)想公司獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。
聯(lián)想IdeaPad S9、S10把年輕一代尤其是年輕女性定為目標(biāo)市場。這部分消費(fèi)者追求時(shí)尚，有上網(wǎng)習(xí)慣且對即時(shí)網(wǎng)絡(luò)通訊較為看重；性格單純，對愛情執(zhí)著，向往美好真誠爛漫永恒的愛情；大多剛剛步入社會，社會經(jīng)驗(yàn)閱歷單薄，渴望獨(dú)立與成功�！禔lways Online》以一個(gè)剛剛畢業(yè)踏入社會的女孩作為主角，描述了她的感情歷程及成長歷程。對現(xiàn)實(shí)的恐懼，對未來的憧憬，對愛情的執(zhí)著，對獨(dú)立的渴望，對成功的追求，無一不是現(xiàn)實(shí)中這些年輕女孩的真實(shí)寫照。而那份純真浪漫而又凄美的愛情童話更是狠狠牽扯了觀眾的神經(jīng)。另外，該廣告的主題也是與聯(lián)想IdeaPad S9、S10的訴求點(diǎn)相契合的。該廣告中永不改變的永遠(yuǎn)在線的愛的承諾也正是聯(lián)想IdeaPad S9、S10給消費(fèi)者的產(chǎn)品承諾。
這則廣告其實(shí)不像廣告，廣告中產(chǎn)品的特寫鏡頭廣告氣息也不濃厚，減小了觀眾的抵觸心理。雖然形式跟一般廣告不同，但也向觀眾傳達(dá)了產(chǎn)品的信息。女主角總是把電腦隨身帶在身上，這無疑對電腦的便攜性有極高的要求，而超輕薄便攜性正是聯(lián)想IdeaPad S9、S10最突出的產(chǎn)品特點(diǎn)。戶外無外置電源的情況下長時(shí)間上網(wǎng)對電池的工作能力提出了很高的要求，由此，聯(lián)想IdeaPad S9、S10節(jié)能LED背光顯示屏及大容量的電池得到了體現(xiàn)。
此外，此廣告的背景音樂也是亮點(diǎn)之一。由林俊杰演唱的《Always Online》很好的配合了故事的基調(diào)和發(fā)展情節(jié)，林俊杰的明星效應(yīng)也是不可忽略的。背景音樂與廣告片同名是得兩者相得益彰，不斷強(qiáng)化廣告在消費(fèi)者心中的形象。
該廣告加深了聯(lián)想在消費(fèi)者心中的印象，品牌形象得到加強(qiáng)，這對聯(lián)想的長期市場銷售有著重要意義，這也必然會帶動聯(lián)想其他產(chǎn)品的銷售。由此，《Always Online》為聯(lián)想公司帶來的經(jīng)濟(jì)效益是不可小覷的。
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