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鴻星爾克廣告分析
鴻星爾克是一家近年來(lái)迅速竄紅的體育運(yùn)動(dòng)品牌，在“以科技為先導(dǎo)” 的企業(yè)理念指導(dǎo)下， 率先引入國(guó)際先進(jìn)的科研力量， 以下是小編整理的鴻星爾克廣告分析，希望對(duì)大家有所幫助。
品牌介紹：“鴻星爾克 ERKE”是鴻星爾克集團(tuán)于2000年自主創(chuàng)立的中國(guó)著名服飾品牌，有著“中國(guó)網(wǎng)球服飾第一品牌”的美譽(yù)。鴻星爾克倡導(dǎo)“年輕、時(shí)尚、陽(yáng)光”的生活方式，致力于洞察市場(chǎng)需求、聆聽(tīng)消費(fèi)者心聲，以犀利的眼光、唯美的藝術(shù)氣息、敏銳的時(shí)尚觸感、進(jìn)取而不乖張的表現(xiàn)方式，來(lái)順應(yīng)潮流變化，提高消費(fèi)者體驗(yàn)。至今，鴻星爾克品牌旗下產(chǎn)品已涵蓋時(shí)尚服飾、休閑服飾和專業(yè)服飾，其“TO BE No.1”的品牌精神，也為廣大消費(fèi)者所熟知。
LOGO：
鴻星爾克標(biāo)志整體有如展翅翱翔于藍(lán)天之上的鴻鵠。鴻鵠，又名鵠、鴻，飛得很高，故人 們常用“鴻鵠之志”比喻志向遠(yuǎn)大，鴻鵠寓意著鴻星爾克不斷拼搏奮進(jìn)、追 求卓越的精神。鴻鵠專注、勇敢，他展開(kāi)凌云翅、搏擊長(zhǎng)空攬蒼穹，表達(dá)鴻星爾克專注服飾領(lǐng)域，致力成為科技創(chuàng)新的引領(lǐng)者、全球服飾文化的傳播者及全球領(lǐng)先的服飾品牌的宏偉大志。標(biāo)志的藍(lán)色源于天空的蔚藍(lán)，象征著鴻星爾克沉著冷靜的心態(tài)，包容天下的胸懷及時(shí)尚、大氣、典雅的氣質(zhì)。
廣告詞：
“TO BE No.1”倡導(dǎo)的是一種堅(jiān)韌、拼搏的奮斗精神，是敢為天下先、勇?tīng)?zhēng)第一的決心和勇氣。它代表了不屈服于平庸的鴻星爾克人對(duì)成功、對(duì)冠軍的渴望和追求，同時(shí)也體現(xiàn)一種不息的追求和旺盛的斗志與決心，它將企業(yè)理念及消費(fèi)者心理有機(jī)地融為一體，倡導(dǎo)的是一種高層次高境界的精神超越和延伸。
競(jìng)爭(zhēng)：
現(xiàn)如今，休閑運(yùn)動(dòng)品牌層出不窮，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。在外，有阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬??在內(nèi)，又有李寧、361°、特步、安踏等等，想要脫穎而出，就必須另辟蹊徑。贊助是一個(gè)很重要的宣傳方式。耐克贊助劉翔，08年的奧運(yùn)失利，雖然讓我們很失望，但是隨后，耐克的廣告一播出，又給了我們安慰和希望。特步贊助我國(guó)收視率最火爆的湖南電視臺(tái)的一個(gè)綜藝節(jié)目《天天向上》，主持人有意無(wú)意的調(diào)侃也為特步做出了強(qiáng)有力的宣傳。而鴻星爾克，全力支持澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽。當(dāng)下，最火的李娜不正是網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員嗎？
畫(huà)面：
作為一個(gè)年輕的品牌，其廣告的畫(huà)面也是充滿朝氣。色彩鮮艷，充滿活力，很能吸引年輕的消費(fèi)群體。廣告中的人物一個(gè)個(gè)都彰顯了他們的個(gè)性和朝氣，很具有感染力。
鴻星爾克”寓意像鴻鵠一樣志懷高遠(yuǎn)，無(wú)懼挑戰(zhàn)，不斷拼搏，成為杰出的典范。這個(gè)名字定義了一種精神——鴻星爾克倡導(dǎo)的堅(jiān)韌、拼搏、奮進(jìn)的企業(yè)理念。
品牌精神
“To Be No .1”倡導(dǎo)的是一種堅(jiān)韌、拼搏的奮斗精神，是敢為天下先、爭(zhēng)做第一的決心和勇氣，是不息的追求和旺盛的斗志。它代表了不屈服于平庸的有志之士對(duì)成功、對(duì)冠軍的渴望和追求，是“更快、更高、更強(qiáng)”的奧林匹克精神、企業(yè)理念、及消費(fèi)者心理融為一體的精神超越和延伸。
品牌愿景
打造全球領(lǐng)先的服飾品牌。
“To BeNo.1”的鴻星爾克在廣告詞上就透露出其在運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)域的野心。這個(gè)中國(guó)第一家海外上市的運(yùn)動(dòng)品牌在2009年底零售網(wǎng)點(diǎn)已達(dá)4003家，但今年其開(kāi)店速度卻突然放緩，第一季度僅開(kāi)新店27家。不過(guò)，在線下布局放緩的同時(shí)，鴻星爾克卻更關(guān)注網(wǎng)購(gòu)渠道的搭建。鴻星爾克相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們?cè)跀U(kuò)大優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，更看到網(wǎng)絡(luò)銷售的優(yōu)勢(shì)。無(wú)地域性、無(wú)高額門(mén)店運(yùn)營(yíng)費(fèi)用都可降低產(chǎn)品成本提高性價(jià)比，而且網(wǎng)上商城更能幫助品牌覆蓋一些實(shí)體店輻射不到的地區(qū)，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的體育用品市場(chǎng)，這都是決定性因素。樂(lè)淘的銷量高，在消費(fèi)者中的口碑好，有利于鴻星爾克在網(wǎng)絡(luò)上的銷售。 ”
此前，樂(lè)淘先后已與李寧、安踏、匹克、361 °簽訂合作框架，樂(lè)淘副總裁陳虎表示：“從配送、銷售到售后方面的特色增值服務(wù)，以及樂(lè)淘在電子商務(wù)領(lǐng)域的專業(yè)技術(shù)和運(yùn)作能力，都是促成此次合作的重要基礎(chǔ)。 ”鴻星爾克上線后，樂(lè)淘目前所售鞋款增加到60個(gè)品牌，6207款鞋，成為名副其實(shí)的網(wǎng)上最大鞋城。
北京鴻星爾克廣告詞由來(lái)
鴻星爾克廣告詞“TO BE No.1 邁向第一”提倡的是一種堅(jiān)韌、拼搏的斗爭(zhēng)精力，是敢為天下先、勇?tīng)?zhēng)第一的決心和勇氣。它代表了不屈從于平淡的鴻星爾克人對(duì)勝利、對(duì)冠軍的盼望和尋求，同時(shí)也體現(xiàn)一種不息的尋求和興旺的斗志與決心，它將企業(yè)理念及花費(fèi)者心理有機(jī)地融為一體，提倡的是一種高層次高境界的精力超出和延長(zhǎng)。
這句鴻星爾克廣告詞“TO BE No.1 邁向第一”是鴻星爾克的品牌精力，更是企業(yè)不竭動(dòng)力的源泉，它鼓勵(lì)著鴻星爾克人在多個(gè)范疇取得領(lǐng)先：
1.在專業(yè)技巧范疇
業(yè)內(nèi)第一家確立以“科技領(lǐng)跑”為戰(zhàn)略的企業(yè)；國(guó)內(nèi)第一家獲CNAS國(guó)度級(jí)認(rèn)證的鞋服檢測(cè)機(jī)構(gòu)；業(yè)內(nèi)首家獲“國(guó)度級(jí)環(huán)保認(rèn)證產(chǎn)品”的企業(yè)；自主研發(fā)的多項(xiàng)活動(dòng)科技，在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先程度；
2.在市場(chǎng)營(yíng)銷范疇
被譽(yù)為“中國(guó)球類服飾第一品牌”；勝利資助2008北京奧運(yùn)會(huì)第一金；2011年，品牌價(jià)值突破100億；
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