從熱門韓劇中學習如何推廣培訓課程

最近韓劇《來自星星的你》火得不可收拾，包括那些平時看起來根本不可能是韓劇腦殘粉的朋友們，在我眼里他們都是些年近半百的資深大叔、飽讀詩書的學者、理性又呆板的工程師、以及高大上商業(yè)精英們，你們是平時隱藏得太深了么?

而韓劇《來自星星的你》的瞬間流行，也離不開引爆流行的三大法則：個別人物法則、附著力法則、環(huán)境威力法則。國際職業(yè)培訓師行業(yè)協(xié)會專家從熱門韓劇中學習如何推廣培訓課程。

個別人物法則

本帖隱藏的內容一件事情的流行必須要有關鍵人物的帶動。這些關鍵人物包括三類人：內行、傳播員、推銷員�！缎切恰愤@部劇流行的關鍵人物不得不提那些在微博上橫七豎八地曝曬自己追劇眾生相的明星們，包括了趙薇、高圓圓、楊冪、陳喬恩、葉一茜、吳克群等60多位明星，他們集內行、傳播員、推銷員于一身，完成信息的挖掘與傳播。在明星們的熱情帶動下，媒體和網(wǎng)民都開始興奮起來。

極少數(shù)一開始看《星星》這部劇并發(fā)出評論的人可以稱之為“嘗鮮者”，隨后那些平常也愛看韓劇的妹妹們開始跟進，成了“早期大多數(shù)”，她們追劇過程中不斷在微博、朋友圈里開始各種曬，這些口碑隨著明星、媒體的帶動，會帶來一大批加入追劇的“晚期大多數(shù)”，流行的勢頭會直線上升，直至最后一些“落后者”的稀落加入。

用社會學的“擴散理論”來看，一件事物要在一個社會系統(tǒng)中繼續(xù)擴散下去，首先必須有一定數(shù)量的人采納這種新事物。通常，這個數(shù)量是人口的10%~20%。擴散比例一旦達到臨界數(shù)量，擴散過程就起飛，呈指數(shù)增長，進入快速擴散階段。

同時我們培訓管理者或者培訓機構的同行們要推廣某一個課程也可以借用這一法則，或者利用行業(yè)內的明星效應，先是行業(yè)大咖們各種曬課程體系學習心得，然后繼續(xù)擴散，各種活動討論與聚會，秀學習心得，其實當年的世界咖啡，行動學習也就是如此折騰出來的!

附著力法則

附著力指流行物本身內容必須過硬，應該具備能讓人過目不忘，或者至少給人留下深刻印象的附著力。融匯了愛情、浪漫、幻想與喜劇于一身的《星星》，話題包括了外星人、特異功能、頂級明星、謀殺案、長腿歐巴、最新流行服飾與妝容等大量信息，足夠豐富和吸引人的眼球。

流行的大多是膚淺的，所以信息的簡單與通俗更有利于流行。比如，就劇情而言，《紙牌屋》的嚴謹度和精彩度要甩《星星》好幾條街，但《紙牌屋》的白宮權力斗爭劇情決定了此劇的流行范圍更精英，而更精英的觀看群也不會像《星星》的觀看群一樣，積極地進行和參與“炸雞與啤酒”式的信息挖掘、重構與分享。

環(huán)境威力法則

我們所處的外部環(huán)境決定我們的內心狀態(tài)。社交媒體的發(fā)達讓我們對于環(huán)境的改變不只是敏感，而是極度敏感。

當你每天在朋友圈里發(fā)現(xiàn)越來越多人開始討論《星星》時，你會產(chǎn)生一種必須要看的念頭，甚至是壓力。當很多人都說劇情好看時，你也莫名覺得好看。當男主角無論怎么看都像一個未成年的初中生，但很多人都說帥的時候，你也覺得挺帥。很多人匯聚成的環(huán)境就產(chǎn)生了一種巨大的說服力。

這其實和“破窗理論”相似，如果有人發(fā)現(xiàn)自己身邊的人都在談論這部劇時，他也會受外部環(huán)境的影響跟風追劇和談論，到了最后，流行的不是電視劇，也不是演員，而是看劇和討論劇的行為。這種相互的激發(fā)積累到一定量后，就會引發(fā)爆發(fā)性。

人在群體中的智商是下降的。一旦我們成為群體中的一員，我們都容易感受到來自身邊眾人的壓力和其他形式的影響，正是這些種種影響裹挾著我們加入到某個潮流中去。

那如何形成這樣的環(huán)境與氛圍呢?這就需要我們課程推廣人員除了利用好培訓課程本身的價值講好故事，還需要熟悉各類的營銷渠道，全方面來營銷，造成流行的趨勢，例如充分利用微信朋友圈與微信群的力量，如果同行內的朋友圈都在分享這個內容，微信群中又都在探討著，專業(yè)性網(wǎng)站與媒體又在報道，這勢必引起行業(yè)內的一陣小旋風!

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