大學(xué)生牙膏調(diào)查報告

　　隨著個人的素質(zhì)不斷提高，報告的使用頻率呈上升趨勢，報告中提到的所有信息應(yīng)該是準(zhǔn)確無誤的。寫起報告來就毫無頭緒？以下是小編精心整理的大學(xué)生牙膏調(diào)查報告，僅供參考，大家一起來看看吧。

大學(xué)生牙膏調(diào)查報告1

　　在我們的日常生活中，牙膏作為生活必需品，與牙刷一起陪同我們每一個早晚，在我們的生活中有不可替代的地位。隨著生活水平的提高，人們對牙膏已不僅僅是一種習(xí)慣性的需求，更成為人們提高生活品味，獲得精神滿足的一種手段。在校大學(xué)生作為一個特殊的消費群體，在日常的消費中更是要在計算成本、選擇優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時，也彰顯著個人的品位與個性。那么，在校大學(xué)生的牙膏選用個情況是怎樣的呢？就此，我們以大三學(xué)生為例，在長江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院內(nèi)部進(jìn)行了一次問卷調(diào)查，具體情況如下：

　　一、調(diào)查目的

　　了解在校大學(xué)生的牙膏選用情況，以此為入口探討大學(xué)生的消費習(xí)慣是否合理。

　　二、調(diào)查對象及一般情況

　　調(diào)查對象：長江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院08級學(xué)生

　　一般情況：這部分人大多為89年或90年出生，處于大學(xué)學(xué)習(xí)的中間階段，具有一定 的

　　理財經(jīng)驗，能夠較好的代表在校大學(xué)生。

　　三、調(diào)查方式

　　本次調(diào)查采取隨機(jī)問卷調(diào)查。發(fā)放問卷是在經(jīng)濟(jì)學(xué)院男女生宿舍中當(dāng)場填寫并收回。全院共發(fā)出調(diào)查問卷50份，收回50份，回收率達(dá)100%。

　　四、調(diào)查時間

　　20xx年10月17日——20xx年10月20日

　　五、調(diào)查內(nèi)容

　　主要調(diào)查了在校大學(xué)生所選用的牙膏品牌、規(guī)格、價位。以及更換的頻率和對牙膏功能口味的要求等。問卷共對被調(diào)查者提出了10個問題。（見附表）

　　六、調(diào)查結(jié)果

　　我們對問卷調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計如下：

　　從同學(xué)們對牙膏品牌的選擇看，佳潔士毫無疑問是獲得認(rèn)可最多的品牌，約44%的同學(xué)首選了佳潔士，其次，高露潔、中華、黑人、冷酸靈分別以18%、16%、16%的比例占有相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~。另外，云南白藥、牙博士等有特殊功效的品牌也有一定的市場占有率，在此次調(diào)查中各占4%和2%。有30%的同學(xué)勾選了不固定這一項，這說明，在校大學(xué)生在品牌的選擇上并不局限于某一種品牌，而是隨時變更的。

　　在對牙膏功能的要求上，有60%的同學(xué)將美白功能列為首選，其次30%的同學(xué)選擇了

　　去漬功能，16%的同學(xué)選擇了固齒功能，另外約24%的同學(xué)選擇了看牙齒的情況決定。由此可見，在校大學(xué)生對牙膏的要求并不是僅僅一條，但美白功能卻是最為重要的。在校大學(xué)生年輕、富有活力，對外在的形象也要求較高，美麗、整齊、潔白的牙齒，也 是他們考慮形象時要參照的重要指標(biāo)之一。

　　就對牙膏口味的選擇來看，薄荷味、綠茶味、水果味各有一席之地，分別占有38%、12%、18%比例，另外有32%的同學(xué)選擇了不固定。雖然薄荷味占據(jù)了最高比例的位置，但優(yōu)勢并不明顯，可見，在校大學(xué)生對牙膏口味的要求也是多樣化、富于個性化的。

　　調(diào)查還顯示了在校大學(xué)生對于牙膏包裝規(guī)格的偏好，占據(jù)主流的是中型包裝，約62%的同學(xué)選擇了此項，另外20%的同學(xué)選擇了大包裝，而小包裝、便攜裝也各占有6%的比例，視情況而定的'選擇同樣占據(jù)了6%，以此來看，絕大部分同學(xué)還是偏向于中型包裝，不僅價格合適，而且可以隨具體情況來更換。

　　值得注意的是，在可接受的牙膏價位的調(diào)查中，4~8元段以64%的絕對優(yōu)勢成為最大眾化的選擇，另外4元以下、8~15元、15~20元也各占14%、16%、4%的比率，僅有2%的同學(xué)選擇了20元以上。在校大學(xué)生的生活費用有限，經(jīng)濟(jì)來源大都是父母的資助，在日常用品的選擇上也都是以中等為主，貴重的日用品消費較少。

　　在對影響牙膏購買的因素選擇中，大多數(shù)同學(xué)考慮的都不只是一個因素，在不定項選擇的統(tǒng)計結(jié)果中，價位、品牌、功能、口味、促銷方式五個選項各有20%、32%、46%、22%、2%的選擇率。僅有2%的同學(xué)對牙膏的選擇會受到促銷方式的影響，配送牙膏或杯子的活動以及現(xiàn)場促銷、限時搶購等形式也有較多的同學(xué)支持。

　　上面提到的在校大學(xué)生對牙膏品牌的選擇并不局限，因此，更換所使用的牙膏品牌在所難免，在對各類原因的統(tǒng)計中，我們發(fā)現(xiàn)，認(rèn)為牙膏不能固定使用一種的占了36%，認(rèn)為是牙齒需要、牙膏沒有起到預(yù)期效果的各有20%和18%的選擇率。另外，選擇嘗試新品牌和只是想換換品牌的因素分別占了18%和16%。遇到其他品牌做活動而更換使用品牌的因素占4%。由此可見，大學(xué)生在牙膏的選擇和更換上更看重的還是牙膏對牙齒健康的作用，是一種較理性的選擇。

　　此外，對牙膏更換頻率的調(diào)查中，40%的同學(xué)選擇了一個月左右，12%的同學(xué)選擇了一

　　個半月左右，20%的同學(xué)選擇了兩個月左右，選擇兩個半月和兩個半月以上的各占2%。另外，還有24%的同學(xué)選擇了“沒有做過計算不清楚”，由此可以說明日用品的消費，對于大學(xué)生來說并不值得過分關(guān)注，順其自然就好。

　　在最后一項有關(guān)是否能接受新品牌的調(diào)查中，我們強(qiáng)調(diào)該品牌牙膏有多種功能可供選擇，調(diào)查結(jié)果顯示，有48%的同學(xué)選擇了會嘗試，理由有好奇、尋找新驚喜、體驗新功能、尋找最合適自己的等。值得關(guān)注的是，有少數(shù)同學(xué)列出了尋找不含氟牙膏的理由，這是大學(xué)生環(huán)保意識的體現(xiàn)。選擇不會嘗試新品牙膏的同學(xué)占到了40%，理由有支持老品牌，不愿承擔(dān)不知效果的風(fēng)險、自我習(xí)慣等，還有一部分人是為了支持國產(chǎn)（主要是中華的消費者），這凸顯了大學(xué)生的民族意識。還有12%的同學(xué)選擇了看情況而定，先確定牙膏的功能和價格是否能滿足自己需要后，再決定是否嘗試。同時，好友的推薦對他們也有較大的影響。

　　七、調(diào)查體會

　　從調(diào)查結(jié)果來看，目前在校大學(xué)生在牙膏方面的消費處于一個較為合理的水平和層次，并不存在過于保守和過分消費等不良狀況。在校大學(xué)生的消費有一個特色，就是消費的個性化，企業(yè)應(yīng)抓住這一特點，生產(chǎn)出更受大學(xué)生青睞的產(chǎn)品。

　　為此，我們特提出以下幾點建議：

　�。ㄒ唬┳⒅禺a(chǎn)品質(zhì)量，不斷豐富產(chǎn)品功能。

　　不論有多么強(qiáng)調(diào)個性消費，大學(xué)生們都認(rèn)識理性消費者，對產(chǎn)品質(zhì)量的要求仍是所有影響購買因素中最重要的。

　�。ǘ�）降低生產(chǎn)成本，獲得品牌效益。

　　大學(xué)生的生活費用較為局限，在日用品的消費商只是處于中等水平，對于過分高昂的牙膏價格只能是更換選擇。因此，企業(yè)應(yīng)立足于生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時，著力降低生產(chǎn)成本，真慢歌曲以品牌的影響力做到“薄利多銷”

　�。ㄈ�）創(chuàng)新宣傳方式，增加個性化服務(wù)。

　　大學(xué)生正處于人生的上升階段，對于各類新鮮事物仍保持著較高的新鮮感。企業(yè)在生產(chǎn)牙膏時，若能添加個性化元素，使產(chǎn)品的宣傳和功效等更獲大學(xué)生的喜愛，那么，在校大學(xué)生市場的收益將會不斷提高。

　　上述建議是針對有志于擴(kuò)大在校大學(xué)生市場占有率的企業(yè)提出的，對于其他銷售側(cè)重點不同的企業(yè)也有一些借鑒作用。但是由于此次問卷調(diào)查的范圍較為局限，企業(yè)可以根據(jù)所在地區(qū)的不同，進(jìn)行更加深入的市場調(diào)查和研究，以此為依據(jù)確定產(chǎn)品的生產(chǎn)方向�？傊�，大學(xué)生市場對于牙膏行業(yè)來說，仍是一個較有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌�。由于大學(xué)生消費習(xí)慣的特殊性，企業(yè)要想在此市場中立于不敗之地，必須不斷地推陳出新，更新生產(chǎn)銷售戰(zhàn)略。

大學(xué)生牙膏調(diào)查報告2

　　一、序言

　　由于現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，居民收入日益增加，生活水平大幅度提高，因此對各種生活用品的要求也開始嚴(yán)格。牙膏作為必備的生活用品之一，在全球占有廣大市場，需求量之大，消費者之廣泛，讓商家趨之若鶩。目前在國內(nèi)幾個知名品牌牙膏的廠家競爭日趨激烈。諸如佳潔士、高露潔、黑人……牙膏品牌層出不窮，消費者也是各有所好，使用品牌廣泛。所以我們針對這個現(xiàn)象，特展開了一項關(guān)于大學(xué)生牙膏市場的消費狀況的調(diào)查。

　　二、調(diào)查目的

　　了解各種牙膏在市場上的品牌聲譽(yù)和銷量情況，及目前市場上哪種產(chǎn)品的牙膏是最受廣大消費者歡迎，以及消費者對于此類產(chǎn)品的意見建議，以作為提升產(chǎn)品形象質(zhì)量的依據(jù)。

　　三、調(diào)查方法

　　以湖南省長沙市岳麓區(qū)所有牙膏用戶為抽樣母體，進(jìn)行抽樣調(diào)查。隨機(jī)發(fā)放問卷，并及時的回收問卷，與此同時對合格的問卷進(jìn)行登記、計算、得出可供分析使用的初步計算結(jié)果，進(jìn)而對調(diào)查結(jié)果做出準(zhǔn)確描述及初步分析，為下一步的分析提供依據(jù)。將本次調(diào)查實施情況，調(diào)查結(jié)果及分析結(jié)果整理，形成《牙膏消費市場調(diào)查報告》，以此作為本次調(diào)查的最終結(jié)果。

　　四、調(diào)查內(nèi)容

　　產(chǎn)品價位

　　產(chǎn)品質(zhì)量

　　產(chǎn)品功效

　　產(chǎn)品口味

　　產(chǎn)品包裝

　　產(chǎn)品宣傳渠道

　　產(chǎn)品品牌效應(yīng)

　　產(chǎn)品成分需求

　　產(chǎn)品促銷方式滿意度

　　產(chǎn)品存在問題分析

　　產(chǎn)品性價比

　　產(chǎn)品代言需求

　　產(chǎn)品亮點

　　五、調(diào)查結(jié)果

　　圖一：消費者對于牙膏需求的注重餅狀圖

　　分析：對于圖一的此種情況，我們可以明顯的看出消費者對于牙膏消費最注重的還是功效，其次就是價格、口味、品牌，而對于包裝和牙膏的主體狀態(tài)，這一塊，消費者不是很在意，足以看出，相對來講，消費者對于牙膏的使用還是注重功效這塊，所以可以看出牙膏功效是決定消費者牙膏使用的一個很大的因素，也是消費者最關(guān)心的問題、可以初步得出結(jié)論，廠家應(yīng)該注重提升產(chǎn)品的功效，側(cè)重功效的多樣化，以及功效的針對性，這樣消費者的選擇將得到最大的滿足。

　　圖二：消費者對牙膏價格的看法

　　分析：從圖二的結(jié)果可以看出，消費者對于牙膏的價格集中分布在1０元左右，這個區(qū)間段是最多的，也反映了大多數(shù)的人的看法，牙膏是日常生活用品，若價格過高，消費者將承受不起，畢竟這是每天都要的生活用品。所以經(jīng)濟(jì)型的牙膏是最受歡迎的產(chǎn)品。

　　圖三：消費者對于牙膏功效的需求條形圖

　　分析：圖三顯示的是消費者對于牙膏功效的'不同需求，從中我們可以非常清晰地得出結(jié)論，消費者最注重牙膏的美白效果，當(dāng)今社會，形象是個很重要的工程，所以牙齒美白成為一個日益漸熱的話題，不難看出，正式因為社會發(fā)展所帶來的對形象的注重，牙齒也是形象的一部分，牙齒美白也是人們關(guān)注的，所以，對牙膏的需求其中美白功效的牙膏成為了消費者最關(guān)心的。

　　圖四：消費者對于牙膏口味的不同需求條形圖

　　分析：從圖中很容易的得到結(jié)論，茶味和薄荷味道的牙膏是最受歡迎的口味而水果味、中草藥味則緊隨其后。

　　圖五：品牌需求條形圖

　　綜合上面的結(jié)果再看到我們的品牌需求受歡迎程度，我們可以清晰可見黑人牙膏是最受歡迎的品牌。可見，黑人牙膏的市場占有率是比較高的，這可以說明，黑人牙膏的綜合實力在牙膏市場中比較搞，口碑好。

　　六、調(diào)查結(jié)論與預(yù)測

　　通過這次問卷統(tǒng)計調(diào)查，我們得出了一系列的結(jié)果，和黑人牙膏的市場占有率是最高的，而且在市場上消費者越來越注重牙膏的功效，美白成為了一大需求。

　　綜合結(jié)果，我們可以大膽的預(yù)測，在市場占有率這塊，黑人雖然暫時領(lǐng)先，但后面的佳潔士、高露潔的市場份額也不小，有很大的希望趕上，特別是佳潔士，占有率比較搞，有良好的口碑，并且藥膏價格適中，屬經(jīng)濟(jì)適用型牙膏，有著廣大的市場，而且佳潔士的系列比較多，品種齊全，能滿足不同需要，不同層次的人使用，所以，佳潔士是很有希望趕超黑人的。

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