【推薦】廣告策劃范文匯編4篇

廣告策劃 篇1

　　一 前言

　　本公司為該公司的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃, 在廣告上除了力求表現(xiàn)外,更與多家出租車公司進行緊密合作形成戰(zhàn)略聯(lián)營，時時配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù),促進產(chǎn)品銷售.

　　二 廣告目的

　　1、促進指名購買 2、強化商品特性 3、銜接 5.1,10.1等期間促銷活動4、傳播影響程度:從不知名—知名—了解—信服—行動，廣告期間 20xx 年1月——20xx 年6月廣告區(qū)域松原地區(qū) (以市區(qū)為主) ，廣告對象以市區(qū)居民用戶為主逐步深入到縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村。

　　一)市場大小的變化情況的兩種: A:量的變化——隨著人口的自然增減而變化. B:質(zhì)的變化——隨著社會形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進入工業(yè)區(qū)) 、價值觀念、文化水準等而變化. 在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響,即厲害均沾,而且變化多是漸進的,也非單獨某一品牌的力量所可左右的.

　　二)舊市場占有率的提升(即襲奪其它商場的市場

　　三)使用及購買頻度的增加 就

　　2、促使家電老板主動推薦

　　1)、針對各階層消費者,運用不同推廣做有效的訴求.

　　2)、制作 STICKER 張貼計程車上,公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上,以隨時隨 地地提醒消費者注意,彌補大眾傳播媒體研究監(jiān)測之不足,并具有公益及 PR 作用.

　　3)、制作小型月歷卡片,于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用,譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺)供人隨意索取,也可夾于雜志頁內(nèi),贈送讀者.

　　4、 除正式大篇幅的廣告外, 在報紙雜志上另可采用游擊式的策略, 運用經(jīng)濟日報的插排和聯(lián)合、中時的分類廣告版,不定期刊登小廣告,一則省錢,二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失.只要設(shè)計得簡明、醒目,依舊有很大的效果

　　6、商城大屏幕視頻宣傳,通過進入購物商城中心的大屏視頻進行宣傳

　　三 外展點渠道

　　電視廣告優(yōu)缺點

　　優(yōu)點：

　　電視是惟一能夠進行動態(tài)演示的感情型媒體，其沖擊力、感染力特別強。圖像的.運動是電視廣告最大的長處。電視媒介是用忠實的記錄手段再現(xiàn)訊息的形態(tài)，令受眾的感覺特別真實強烈，這是其他任何媒體的廣告所難以達到的。

　　穿透力強，到達率高，電視廣告可以迅速穿越空間到達電波覆蓋的任何區(qū)域，直接進入億萬家庭。電視廣告帶有一定的“強制性”，因而穿透力強，到達率高。

　　與生活最為貼切。電視與我們的生活密貼聯(lián)系，電視傳播的內(nèi)容是現(xiàn)實的延伸，人們離不開電視，自然也離不開為生活提供各種訊息的電視廣告。

　　缺點：

　　但是電視廣告信息量小，轉(zhuǎn)瞬即逝。由于電視廣告一般只有15秒、30秒，信息量是極其有限的。電視廣告不能保留、傳閱和反復(fù)觀看，所以不便記憶。

　　受收視環(huán)境的影響大，不易把握傳播效果。電視機需要一個適當(dāng)?shù)氖找暛h(huán)境，離開了這個環(huán)境，也就根本阻斷了電視媒介的傳播，在這個環(huán)境內(nèi)，觀眾的多少、距離電視機屏幕的遠近、觀眾的角度以及電視音量的大小、器材質(zhì)量以至電視機天線接受信號的功能如何，都直接影響著電視廣告的收視效果。

　　費用昂貴。一是電視廣告片本身的制作成本高，周期長;二是播放費用高。

　　出租車廣告優(yōu)勢：

　　針對出租車廣告推廣優(yōu)勢我們總結(jié)出以下幾點：

　　一、關(guān)于推廣力度

　　1、在車水馬龍的大街上,出租車隨處可見，這樣大大促銷了廣告的知名度，極大的縮小了開銷成本

　　2、我們通過出租車的宣傳粘貼以及LED宣傳，能夠起到人們對“華生電器”認可與知名度，松原市共有出租車2177輛，每天街上人數(shù)多達幾萬人，而且它的發(fā)光性與流動性結(jié)合，主動吸引眼球，變被動看為主動看，我們在出租車做3個月LED宣傳，那么至少有上百萬人能夠通過出租車的方式對我公司產(chǎn)品的了解認知，以此達到“華生電器”的宣傳作用，來促進產(chǎn)品銷售。

　　二、針對消費人群廣泛

　　1、出租車推廣能夠帶動不同的消費人群，

　　1、追求時髦的年輕消費人群，他們穿著年輕時尚，即使再冷的天也不會因為御寒而多穿衣服，他們個性足，沒有生活壓力，時刻在為表現(xiàn)自己尋找機會，他們特點：出門打車從來不會考慮錢的問題。

　　2、中年消費人群，他們有固定的存款和固定的收入，生活基本沒有壓力，孩子應(yīng)該在念初中或大學(xué)的年齡，或者孩子剛剛參加工作不穩(wěn)定收入較低，有時候甚至是在錢上幫助孩子的現(xiàn)象，他們的個性是對生活很現(xiàn)實，不會因為一時的沖動決定自己的行動，但是他們會真正需要的產(chǎn)品而花錢，會為自己孩子的需要而購買，自己怎么樣都可以，孩子絕對是要最好的。

　　3、個企老板，這種人收入較高，但是暫時還沒有能力買車，他們的公司剛剛成立，大多數(shù)關(guān)系業(yè)務(wù)都需要自己來處理，經(jīng)常出門，交通工具就是出租車，因此會帶動此消費人群對我司產(chǎn)品多多的了解。

　　我們通過出租車的宣傳粘貼以及LED宣傳，能夠起到人們對“華生電器”認可與知名度，松原市共有出租車2177輛，每天承載人數(shù)多達幾萬人，我們只要在出租車做3個月LED宣傳，那么至少有上百萬人能夠通過出租車的方式對我司產(chǎn)品的了解認知，以此達到“華生電器”的宣傳作用，來促進產(chǎn)品銷售。

　　以上是本公司對“華生廣告”做的宣傳策劃，本次方案不足之處敬請領(lǐng)導(dǎo)多提寶貴意見，謝謝。

廣告策劃 篇2

　　基本信息

　　真實姓名： 林穎 性別： 女

　　年齡： 22 歲 身高： 168CM

　　婚姻狀況： 未婚 戶籍所在： 貴州

　　最高學(xué)歷： 本科 工作經(jīng)驗： 1年以下

　　聯(lián)系地址： 貴陽

　　求職意向

　　最近工作過的職位：

　　期望工作地： 貴州省/貴陽市

　　期望崗位性質(zhì)： 全職

　　期望月薪： 面議

　　期望從事的.崗位： 廣告策劃,文案創(chuàng)意,導(dǎo)演,文字編輯,美術(shù)編輯

　　期望從事的行業(yè)： 無限制

　　技能特長

　　技能特長： 熟練使用office辦公軟件，剪輯軟件，熟練使用單反相機進行拍攝

　　教育經(jīng)歷

　　中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院 (本科)

　　起止年月： 20xx年9月至20xx年7月

　　學(xué)校名稱： 中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院

　　專業(yè)名稱： 廣播電視學(xué)

　　獲得學(xué)歷： 本科

　　工作經(jīng)歷

　　貴州電視臺 - 實習(xí)編導(dǎo)

　　起止日期： 20xx年7月至20xx年12月

　　企業(yè)名稱： 貴州電視臺

　　從事職位： 實習(xí)編導(dǎo)

　　業(yè)績表現(xiàn)：

　　企業(yè)介紹：

　　培訓(xùn)經(jīng)歷

　　沒有填寫培訓(xùn)經(jīng)歷。

　　業(yè)績表現(xiàn)：

　　企業(yè)介紹： 從事煤礦收購兼并重組，煤炭貿(mào)易，新能源開發(fā)，對控股及參股企業(yè)進行管理。 主要工作介紹：任職金融貿(mào)易部：項目經(jīng)理一職，主要進行銀行融資貸款等工作的資料整理打包，報送相關(guān)金融機構(gòu)，對煤炭貿(mào)易進行項目談判，合作做煤炭貿(mào)易銷售等等。

　　培訓(xùn)經(jīng)歷

　　貴州省國防科技工業(yè)學(xué)院 - 機電維修

　　起止日期： 20xx年9月至20xx年7月

　　培訓(xùn)機構(gòu)： 貴州省國防科技工業(yè)學(xué)院

　　培訓(xùn)課程： 機電維修

　　培訓(xùn)描述：

廣告策劃 篇3

　　一 前言

　　如今，隨著人們生活水平的提高，人們的消費方式和消費目的也發(fā)生了翻天覆地的變化針對市場經(jīng)濟的變化，商家生產(chǎn)出一種滿足消費者需求的產(chǎn)品——優(yōu)樂美奶茶，為了將優(yōu)樂美奶茶引入市場，本公司代表優(yōu)樂美奶茶產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)。

　　二 廣告商品

　　優(yōu)樂美奶茶

　　三 廣告目的

　　1 促進指明購買

　　2 強化商品特征

　　3傳播影響程度 不知名——知名——了解——信服——行動

　　四 廣告期間

　　6月——9月

　　五 廣告區(qū)域

　　全國各地區(qū)

　　六 廣告對象

　　所有居民用戶

　　七 策劃構(gòu)思

　�。ㄒ唬┦袌龃笮〉淖兓�情況的兩種：

　　A：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。

　　B：質(zhì)的變化——隨著社會形態(tài)、價值觀念、文化水準等而變化。

　　在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。

　　（二）舊市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）

　�。ㄈ�）使用及購買頻度的增加

　　就優(yōu)樂美奶茶而言，因系屬營養(yǎng)品，為個性之商品，與一些會導(dǎo)致沖動購買的商品不同，故“新市場之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質(zhì)與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。在“使用及購買頻度的增加方面”亦因營養(yǎng)品購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的.提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：1、促使消費者指名購買飄飄2、促使洗發(fā)店老板主動推薦飄飄

　　八 廣告策略

　　1、針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。

　　2、制作海報張貼計程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。

　　3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于食品店、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺）供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈送讀者。

　　4、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經(jīng)濟日報的插排和聯(lián)合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運用此一策略。

　　九 廣告主題

　�。ㄒ唬┛ㄆ�及廣告牌的廣告內(nèi)容

　　優(yōu)樂美奶茶，味好營養(yǎng)更好！

　�。ǘ�）電視廣告策劃

　　在電視臺的黃金時間播出：

　　畫面：一個美麗的女孩，邊喝優(yōu)樂美奶茶，邊說：“愛生活，愛優(yōu)樂美，味好，營養(yǎng)更好！”這時出來另外一個人說：“我也要”，又出來另一個人說：“我也要”最后好多人都出來一齊說：“我們都要——優(yōu)樂美奶茶，耶！”

　�。ㄈ�）廣播臺

　　廣播內(nèi)容就是介紹優(yōu)樂美，例如請嘉賓，做一個優(yōu)樂美專訪。

廣告策劃 篇4

　　(一)前言

　　易信是時下新流行的免費聊天社交APP，獨有免費短信、免費通話、高清語音和電話留言等功能，更有海量免費貼圖表情及音樂分享服務(wù)。

　　(二)市場分析

　　1.背景資料：當(dāng)前產(chǎn)品類別深受15-30歲青年所愛好；2.目前同類產(chǎn)品情況：目前國內(nèi)的手機免費聊天社交APP主要由微信等一系列公司所壟斷，該幾類軟件受眾廣客戶群體龐大3.同類產(chǎn)品的競爭狀況：國內(nèi)市場的開拓較為困難，但由于該商品主打全球通話，可以考慮將目光看向國外

　　(三)產(chǎn)品分析

　　1.產(chǎn)品特點：易信主要是一款聊天交友類別的APP，其主打功能是免費的短信級通話；2.產(chǎn)品優(yōu)劣比較：與用戶數(shù)量龐大的微信比起來，易信起步較晚，絕大多數(shù)用戶群體被微信綁定，但易信擁有免費通話功能，在功能對比上易信更為優(yōu)秀

　　(四)銷售分析

　　1.地域分析：易信作為一款時下流行的免費聊天社交APP，其用戶主要鎖定在15-30歲的青年里；2.競爭對手銷售狀況：微信是騰訊旗下的免費聊天社交APP，其用戶群體數(shù)量龐大，經(jīng)過調(diào)查分析得知微信在國內(nèi)大多數(shù)智能機里占有軟件霸主地位3.優(yōu)劣比較：易信優(yōu)點在于全球免費通話功能，應(yīng)把市場擴大到國外，在國外大多數(shù)聊天社交APP收費的情況下，相信易信一定是一匹黑馬

　　(五)企業(yè)目標(biāo)

　　不知名—知名—了解—信服—行動

　　在三個月內(nèi)打響易信的品牌，通過宣傳等方式獲得市場中的一席之地。然后通過用戶間的口耳相傳，去鎖定更為廣泛的用戶群體，利用羊群效應(yīng)，領(lǐng)軍市場

　　(六)企業(yè)市場戰(zhàn)略

　　1.戰(zhàn)略訴求點：應(yīng)該以事實訴求為主，情感訴求為輔的形式；

　　2.軟件定位 免費的社交聊天APP

　　3.銷售對象：主要的對象由學(xué)生，步入社會的青年，事業(yè)有成的白領(lǐng)，煲電話粥的婦女等 文化層次高地皆可，收入不限，只需要擁有一部智能手機即可

　　(七)阻礙分析

　　目前免費聊天社交APP主要由微信所壟斷市場，目前的策略應(yīng)是將微信的用戶群體綁定到易信旗下，并通過羊群效應(yīng)來吸引更多的潛在用戶去下載

　　(八)廣告戰(zhàn)略

　　1.競爭廣告宣傳分析：分析主要競爭對手的廣告訴求點、廣告表現(xiàn)形式、廣告號、廣告攻勢的強弱等。

　　2.廣告目標(biāo)：讓廣大的用戶了解并接受易信，從而獲得更加龐大的用戶群體

　　3.廣告對象：免費聊天社交APP主要的對象應(yīng)該是充滿活力的`，渴望擁有更多新朋友的年輕用戶，但是其免費通話功能又能滿足緩和中年

　　人工作中所面對的龐大花費負擔(dān)，鑒于此類情況，我認為易信的客戶群體應(yīng)該由15-30與31-50兩個年齡段所構(gòu)成

　　4.廣告創(chuàng)意：廣告應(yīng)主打易信的優(yōu)點，而不是與其他APP所共有的共同點，應(yīng)該著重宣傳其社交聊天的方便性和免費的買點，同時宣傳其用戶數(shù)量的龐大

　　5.廣告創(chuàng)作策略 經(jīng)過調(diào)查用戶群體的喜好，我認為易信的廣告應(yīng)該符合現(xiàn)代年輕人的審美習(xí)慣，運用明快的色彩與詼諧幽默的風(fēng)格去制作，同時針對其他用戶群體則主打其免費的特性

　　(九)公關(guān)戰(zhàn)略：可以通過裝軟件送流量、明星代言、與通訊公司合作，購機裝軟件優(yōu)惠等一系列的活動為其品牌樹立形象

　　(十)媒介戰(zhàn)略

　　根據(jù)廣告的目標(biāo)與對象，易信應(yīng)選擇的廣告媒介主要應(yīng)該有戶外廣告（公車站臺）網(wǎng)絡(luò)頁面、時下流行的娛樂節(jié)目插播、電視劇軟植入的形式

　　(十一)廣告預(yù)算及分配

　　(十二)廣告統(tǒng)一設(shè)計

　　根據(jù)上述各項綜合要求，分別設(shè)計出報紙、雜志、廣播、電視、POP 廣告的設(shè)計稿或腳本，以供年度內(nèi)廣告制作的統(tǒng)一設(shè)計作參考或依據(jù)。

　　(十三)廣告效果預(yù)測

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