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體育市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
在日常生活和工作中，接觸并使用報(bào)告的人越來(lái)越多，要注意報(bào)告在寫作時(shí)具有一定的格式。相信許多人會(huì)覺(jué)得報(bào)告很難寫吧，以下是小編幫大家整理的體育市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，歡迎大家借鑒與參考，希望對(duì)大家有所幫助。
研究大學(xué)生的體育消費(fèi)問(wèn)題對(duì)于合理引導(dǎo)大學(xué)生的體育消費(fèi)、促進(jìn)校園文化和精神文明建設(shè)、開展體育運(yùn)動(dòng)有著重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義，同時(shí)為體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)者和創(chuàng)業(yè)者提供有價(jià)值的經(jīng)濟(jì)信息。
體育鍛煉消費(fèi)理念現(xiàn)狀調(diào)查體育消費(fèi)是指人們購(gòu)買或使用體育有形產(chǎn)品與無(wú)形的體育勞務(wù)用品以滿足自身體育需求的活動(dòng)，它包括有形的實(shí)物消費(fèi)和無(wú)形的勞務(wù)消費(fèi)兩種。隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展、人隨著人類生活方式的進(jìn)步，花錢買健康，享受運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣是大勢(shì)所趨，體育消費(fèi)正成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。大學(xué)生作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，無(wú)固定收入?yún)s有超前的消費(fèi)觀念，易接受新興事物，具有自身的特點(diǎn)與規(guī)律。因此，研究大學(xué)生的體育消費(fèi)問(wèn)題對(duì)于合理引導(dǎo)大學(xué)生的體育消費(fèi)，促進(jìn)校園文化和精神文明建設(shè)，開展體育運(yùn)動(dòng)有著重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義，同時(shí)為體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)者和創(chuàng)業(yè)者提供有價(jià)值的經(jīng)濟(jì)信息。
一、研究對(duì)象與研究方法
1.研究對(duì)象
研究對(duì)象為湖南工業(yè)大學(xué)非體育專業(yè)學(xué)生，在不同專業(yè)和年級(jí)隨機(jī)抽取了400名學(xué)生進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，男女生各200名。
2.研究方法
�。�1）文獻(xiàn)資料法
查閱有關(guān)體育消費(fèi)和體育產(chǎn)業(yè)方面的文獻(xiàn)資料，了解相關(guān)的現(xiàn)狀及動(dòng)態(tài)，為本課題研究提供可靠依據(jù)。
�。�2）問(wèn)卷調(diào)查法
根據(jù)研究目的設(shè)計(jì)針對(duì)性調(diào)查問(wèn)卷一份，共發(fā)放問(wèn)卷400份，回收385份，回收率為96.25%，有效問(wèn)卷380份，有效回收率為95%，其中男生192名，女生188名。
二、結(jié)果與分析
1.大學(xué)生體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)
從表1可知，我校大學(xué)生體育消費(fèi)主要集中在運(yùn)動(dòng)服飾、買體育書刊報(bào)紙?bào)w育明星畫像等實(shí)物消費(fèi)，參與型消費(fèi)租用場(chǎng)地如乒乓球、羽毛球、桌球項(xiàng)目發(fā)生較多，辦健身卡或參加體育培訓(xùn)班次之，買體育賽事門票的消費(fèi)較少，購(gòu)買體育現(xiàn)象也有發(fā)生，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因有：由于上體育課要求穿著運(yùn)動(dòng)服，且運(yùn)動(dòng)服飾兼有運(yùn)動(dòng)和日常生活效用的雙重作用，因此買運(yùn)動(dòng)服飾的體育消費(fèi)排第一。出于對(duì)競(jìng)技體育賽事的鑒賞和對(duì)體育的愛(ài)好，體育書刊報(bào)紙?bào)w育明星畫像也是大學(xué)生消費(fèi)較多的內(nèi)容，購(gòu)買一份體育報(bào)刊和明星畫像是大學(xué)生能承受的消費(fèi)項(xiàng)目，尤其以男生閱讀體育報(bào)刊居多，說(shuō)明他們對(duì)體育的關(guān)注度高于女生。租用場(chǎng)地如乒乓球、桌球項(xiàng)目等在大學(xué)生中出現(xiàn)頻率較高，因我校提供有這樣的消費(fèi)項(xiàng)目。由于我校內(nèi)外承辦的體育賽事、體育表演較少，未能給學(xué)生提供此消費(fèi)市場(chǎng)，購(gòu)買體育賽事門票消費(fèi)較少。目前大學(xué)生出現(xiàn)購(gòu)買體育消費(fèi)，而且以男生居多，這與男生的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)、意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)都強(qiáng)于女性，樂(lè)于接受新鮮事物的特點(diǎn)有關(guān)，但畢竟大學(xué)生未能達(dá)到經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)性消費(fèi)參與還是比較少。
2.大學(xué)生體育消費(fèi)的項(xiàng)目
根據(jù)大學(xué)生自身的特點(diǎn)和條件，問(wèn)卷涉及的活動(dòng)內(nèi)容有21個(gè)體育項(xiàng)目：足球、羽毛球、籃球、網(wǎng)球、排球、乒乓球、�。ㄉ恚┟啦�、游泳、溜冰、體育舞蹈、攀巖、太極拳、跑步、保齡球、極限運(yùn)動(dòng)、健美運(yùn)動(dòng)、瑜珈、跆拳道、定向運(yùn)動(dòng)、毽球、釣魚。從調(diào)查結(jié)果得知，男生排在前三位的項(xiàng)目是籃球、足球、乒乓球，女生排在前三位的項(xiàng)目是�。ㄉ恚┟啦�、跑步、羽毛球，男、女生在運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上的選擇有顯著差異。男生喜歡對(duì)抗性強(qiáng)、活動(dòng)量較大的，有身體接觸的籃球、足球等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，反映了他們勇敢、自信和團(tuán)結(jié)的性格特征。而女生為了滿足健身減肥的目的，多選擇具有一定的運(yùn)動(dòng)量、強(qiáng)度小、對(duì)抗性弱且無(wú)身體接觸的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如健美操、跑步之類。調(diào)查中，我們還發(fā)現(xiàn)新穎運(yùn)動(dòng)（如定向運(yùn)動(dòng)、攀巖等）對(duì)不同性別的大學(xué)生都極具吸引力，這些項(xiàng)目符合這一年齡段的心理特征：愛(ài)冒險(xiǎn)，追求時(shí)尚，說(shuō)明現(xiàn)代大學(xué)生參與健身活動(dòng)并不滿足于傳統(tǒng)的校內(nèi)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，正逐漸向戶外發(fā)展，傾向于回歸自然、具有創(chuàng)新并富有冒險(xiǎn)精神的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。因此，普通高校學(xué)校體育教育改革刻不容緩，教學(xué)內(nèi)容要真正符合學(xué)生的心理和生理特征，讓他們懂得如何在鍛煉身體中發(fā)展自己的個(gè)性并正確引導(dǎo)他們進(jìn)行體育消費(fèi)。
3.大學(xué)生體育消費(fèi)的水平
從表2可知，在過(guò)去的一年中，消費(fèi)水平在50元以下男生占23.74%，女生占29.28%，在50～100元之間男生占28.77%，女生占30.75%，在100～300元之間男生占33.13%，女生占36.85%，在300元以上男生占14.36%，女生占3.12%。表明我校大學(xué)生體育消費(fèi)水平在100元以下的男女生均在50%以上，體育消費(fèi)總體水平較低，這與大學(xué)生的支付能力和校園內(nèi)能提供免費(fèi)的體育活動(dòng)場(chǎng)所有關(guān)。男生的體育消費(fèi)水平在100～300元之間的比女生相應(yīng)水平的要多，這與男生對(duì)體育的關(guān)注度和參加體育活動(dòng)的頻度有關(guān)。
4.大學(xué)生體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)
從表3可知，男生體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)，排在前三位的是強(qiáng)身健體、心情愉悅、塑造形體，女生體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)排在前三位的是塑造形體、強(qiáng)身健體、心情愉悅。說(shuō)明男女生體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)基本一致，而且都對(duì)體育消費(fèi)有明確的目的和理性的認(rèn)識(shí)。女生排在第一位的是塑造形體，男生排在第一位的強(qiáng)身健體，這與男生女生不同的生理心理特征有關(guān)，調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，女生更關(guān)注自身的形體美，希望通過(guò)體育消費(fèi)使自己擁有優(yōu)美的身材和優(yōu)雅的氣質(zhì)，與女生愛(ài)美的天性有關(guān)；男生則希望通過(guò)體育消費(fèi)使自己擁有強(qiáng)壯健康的身體，塑造形體成為第二位的動(dòng)機(jī)，折射出當(dāng)今大學(xué)生關(guān)注自身健康，而且身高、形體也成為求職需要。社會(huì)生活節(jié)奏的加快、學(xué)習(xí)、工作、生活和就業(yè)的壓力，使體育活動(dòng)令人心情愉悅的功能彰現(xiàn)出來(lái)，成為大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)之一。男女生都將社會(huì)交往排在第四位，說(shuō)明大學(xué)生都期望通過(guò)體育活動(dòng)結(jié)交更多的朋友或鍛煉自己的社交能力。還有一部分大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是出于追求時(shí)尚，通過(guò)購(gòu)買名牌體育服飾，或去較高檔的健身場(chǎng)所進(jìn)行體育消費(fèi)。以打發(fā)時(shí)間為消費(fèi)動(dòng)機(jī)的學(xué)生主要集中在低年級(jí)，尚未對(duì)體育消費(fèi)形成正確的觀念。
體育市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告2
一、調(diào)查方案
1、調(diào)查背景
錦州千盛購(gòu)物廣場(chǎng)是大商集團(tuán)在錦州的第七家店鋪，于20xx年2月9日開門納客，盛放錦城，是錦州地區(qū)“規(guī)模最大、檔次最高、功能最全、業(yè)態(tài)最豐富”， 集百貨、超市、家電、餐飲、娛樂(lè)、休閑為一體，全品類、全客層、寬價(jià)格帶、業(yè)態(tài)組合豐富的現(xiàn)代化、大型綜合購(gòu)物廣場(chǎng)。
錦州千盛購(gòu)物廣場(chǎng)坐落于錦州最繁華的商業(yè)區(qū)中央大街與上海路交匯處，距火車站、客運(yùn)站僅百米之遙，人口流動(dòng)性大、通達(dá)性好、輻射區(qū)域廣，城際及城市交通便捷。占地120xx平米，周邊商業(yè)氛圍濃厚，傳統(tǒng)百貨店、超市大賣場(chǎng)、專業(yè)市場(chǎng)、品牌專賣店，多業(yè)態(tài)、多檔次、各類型的商業(yè)店鋪林立，自然客流量旺盛、購(gòu)買力充足。
2、調(diào)查目的
進(jìn)一步了解錦州市人民對(duì)李寧運(yùn)動(dòng)品牌的認(rèn)識(shí)和喜愛(ài)程度，調(diào)查出李寧在體育市場(chǎng)中的目標(biāo)定位以及市場(chǎng)細(xì)分，從中吸取經(jīng)驗(yàn)。
3、調(diào)查地點(diǎn)
錦州市中央大街千盛購(gòu)物廣場(chǎng)四樓
二、調(diào)查報(bào)告
據(jù)調(diào)查，李寧99%的銷售額來(lái)自中國(guó)，它必須保全自己在中國(guó)市場(chǎng)原本的優(yōu)勢(shì)。在進(jìn)行李寧運(yùn)動(dòng)物品的調(diào)查中,李寧的運(yùn)動(dòng)物品大部分在100-500元不等,而在500元以上的運(yùn)動(dòng)物品相對(duì)于較少,對(duì)于錦州市的消費(fèi)水平來(lái)說(shuō),相對(duì)比較合理,錦州市民購(gòu)物比較喜歡,而對(duì)于錦州周邊的農(nóng)村來(lái)說(shuō),絕大多數(shù)還是可以接受的,但是相對(duì)于一些比較困難的孩子來(lái)說(shuō)300-500元的鞋衣物對(duì)于他們就是一些奢侈品了。
1、目標(biāo)市場(chǎng)的定位
李寧的目標(biāo)市場(chǎng)定位選擇消費(fèi)群體大致可以分成兩個(gè)層次：第一，28~38歲之間的中等收入水平的消費(fèi)群體，追求大眾化而非專業(yè)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)。這部分人對(duì)于李寧的忠誠(chéng)度比較高，他們認(rèn)為李寧是民族企業(yè)，是一種民族的象征，李寧產(chǎn)品能給人很強(qiáng)的親和力，是一種體育榮譽(yù)的象征。第二，15~28歲之間的還不完全具備經(jīng)濟(jì)實(shí)力的喜愛(ài)運(yùn)動(dòng)的學(xué)生群體。這部分人具有較強(qiáng)的創(chuàng)新性和“喜新厭舊”的傾向，他們追求的是時(shí)尚、年輕。而與其他的運(yùn)動(dòng)品牌相比，如耐克和阿迪，李寧在這方面是沒(méi)有優(yōu)勢(shì)的，因而他們改變消費(fèi)者習(xí)慣的可能性大。
2、市場(chǎng)細(xì)分
�。�1）人口狀況：產(chǎn)品面對(duì)的消費(fèi)者屬于大眾群體，屬于青少年、成年、老年的市場(chǎng)，而主要的年齡控制在15~38歲之間。
�。�2）社會(huì)經(jīng)濟(jì)細(xì)分：針對(duì)錦州市而言，經(jīng)濟(jì)水平一般，李寧主要面對(duì)的消費(fèi)群體是28~38歲有經(jīng)濟(jì)收入的中等水平的消費(fèi)群體。
�。�3）心理細(xì)分：對(duì)于15~28歲運(yùn)動(dòng)的學(xué)生消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們不具備經(jīng)濟(jì)實(shí)力，之時(shí)單一的對(duì)這種產(chǎn)品的'喜愛(ài)，他們追求時(shí)尚，運(yùn)動(dòng)、安全和舒適。
�。�4）地理細(xì)分：千盛購(gòu)物廣場(chǎng)位于錦州市中央大街，屬于發(fā)達(dá)地段，人口流動(dòng)性大，通達(dá)性好，城際及城市的交通便利，有利于產(chǎn)品的銷售，開闊市場(chǎng)。
（5）按消費(fèi)者行為細(xì)分：大多數(shù)消費(fèi)者是為了追求時(shí)尚，學(xué)歷、收入、地位處于中等，這類人群具有對(duì)生活有著較高的追求，有個(gè)性，注重生活品位和質(zhì)量，需求呈多樣化特點(diǎn)，為了更好地滿足消費(fèi)者的需求，準(zhǔn)確定位。
�。�6）利益細(xì)分：從消費(fèi)者的角度分析，李寧品牌對(duì)于錦州市的大眾來(lái)說(shuō)價(jià)格消費(fèi)比較合理，大多群體能夠接受，他們追求的是經(jīng)濟(jì)、實(shí)用和舒適，從中能得到屬于自己的利益。
3、建議：
�。�1）運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚相結(jié)合
隨著體育用品消費(fèi)群體的增加，群民健身熱潮呼聲的高漲，運(yùn)動(dòng)生活化和生活時(shí)尚化的特征日趨明朗。在未來(lái)的體育產(chǎn)品研發(fā)中，應(yīng)該體現(xiàn)出中國(guó)人對(duì)于運(yùn)動(dòng)的態(tài)度和方法，利用全新的設(shè)計(jì)理念與其他行業(yè)相競(jìng)爭(zhēng)，形成差別化。
�。�2）延伸產(chǎn)業(yè)鏈
李寧要想在專業(yè)化方面做得更出色，必須延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提升品牌綜合價(jià)值。在堅(jiān)持服裝、運(yùn)動(dòng)鞋發(fā)展主線的基礎(chǔ)上，有計(jì)劃將產(chǎn)品鏈延伸至體育器材、體育訓(xùn)練等領(lǐng)域，是消費(fèi)者在李寧專賣店里能滿足同意體育項(xiàng)目的所有需求，擴(kuò)大李寧消費(fèi)市場(chǎng)。
�。�3）產(chǎn)品融入綠色觀念
如今體育產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的陽(yáng)光產(chǎn)業(yè)，從20xx年“綠色奧運(yùn)”開始，當(dāng)前消費(fèi)者在購(gòu)置體育產(chǎn)品是將更加注重對(duì)自身將抗有意的生存環(huán)境。因此應(yīng)
注重材料和費(fèi)用兩方面。
在材料上要保持無(wú)毒無(wú)害，使用后的產(chǎn)品和包裝回收再利用，在費(fèi)用方面，一是減少產(chǎn)品本身所消耗的成本，二是在原有的價(jià)格基礎(chǔ)上應(yīng)考慮大眾的消費(fèi)水平相應(yīng)的降低產(chǎn)品價(jià)格，讓大眾人們都享受體育運(yùn)動(dòng)的健康與快樂(lè)。
�。�4）提高創(chuàng)新理念
如今的世界，科技發(fā)達(dá)，人們的消費(fèi)理念不斷進(jìn)步，所需的產(chǎn)品仍需科技，李寧產(chǎn)品應(yīng)在在個(gè)方面進(jìn)一步的提高在本行業(yè)中的地位，進(jìn)一步的擴(kuò)大市場(chǎng)
三、調(diào)查總結(jié)
通過(guò)這次調(diào)查，我們從中了解了錦州市千盛購(gòu)物廣場(chǎng)四樓李寧運(yùn)動(dòng)品牌的實(shí)際經(jīng)營(yíng)情況，和錦州市人民對(duì)體育產(chǎn)品的需求狀況。李寧運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展還不夠成熟，有些地方還需要改進(jìn)，而廣大的喜愛(ài)者對(duì)該品牌基本滿意，消費(fèi)者自身對(duì)生活有較高的要求，追求時(shí)尚，個(gè)性的生活理念，對(duì)身心、身體健康的理念有更高的認(rèn)識(shí)。我們希望通過(guò)對(duì)這次調(diào)查，可以讓創(chuàng)辦者們認(rèn)識(shí)到自身的一些問(wèn)題和大眾的需要，將體育產(chǎn)品更貼近大眾，讓更多愛(ài)好者更加滿意。
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