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西方廣告發(fā)展史
依據(jù)各個(gè)歷史時(shí)期的廣告技術(shù)發(fā)展水平，可以把西方廣告業(yè)的發(fā)展大致分為4個(gè)時(shí)期：
1、原始廣告時(shí)期（從廣告產(chǎn)生——1450年）：以口頭叫賣為主，逐漸向文字商標(biāo)演變
2、廣告的孕育期（1450年——1850年）：金屬活字印刷的發(fā)明為印刷廣告提供了條件
3、向現(xiàn)代廣告的過(guò)渡（1850年——1920年）：新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，廣告形式多元化；世界廣告中心從英國(guó)移至美國(guó)
4、劃時(shí)代的發(fā)展階段（1920年——至今）
西方古代廣告的產(chǎn)生與發(fā)展
一、視覺(jué)廣告的發(fā)展
1、方尖碑
方尖碑是在巨大的神廟前立著的方尖形的紀(jì)念碑。在古埃及的許多神廟前具有。它是神廟的一種標(biāo)志物。
其中最古老的是十二王朝（前1991-1786）時(shí)期的。古埃及的方尖碑上都有復(fù)雜的象形文字，因此有人認(rèn)為這是最早的戶外廣告。
2、世界上最早的文字廣告
現(xiàn)存世界上最早的文字廣告在古埃及古城底比斯發(fā)掘出來(lái)，時(shí)間為公元前1550-1080年，內(nèi)容為一名奴隸主懸賞捉拿逃亡奴隸的“尋人啟事”�，F(xiàn)存大英博物館中，廣告所用的紙是蘆葦纖維制造的。
3、“勞塞他石碑”為我們提供了古埃及的另一種廣告載體。：1799年8月，在拿破侖遠(yuǎn)征埃及期間，他手下一名叫做布薩爾的炮兵士官在亞歷山大附近靠近尼羅河口的勞塞他鎮(zhèn)指揮修筑工事時(shí)，偶然發(fā)現(xiàn)了一塊石碑。這塊石碑高114.3厘米，寬72.4厘米，石碑上刻有三種文字。上面是古埃及象形文字、中間是古埃及俗語(yǔ)、下面是希臘文字。這塊石碑因?yàn)樗陌l(fā)現(xiàn)地被命名為“勞塞他石碑”（rosettastone）。法國(guó)的埃及學(xué)者圣.弗朗索瓦.相寶霖（1790-1832）將其破譯。據(jù)研究，這塊石碑刻于公元前196年（另說(shuō)136年），上刻有“太陽(yáng)之真子、月亮之父、人類幸福的維護(hù)者”等字樣。有的研究者認(rèn)為這是古埃及的祭祀人員為贊揚(yáng)當(dāng)時(shí)繼位的國(guó)王托勒密五世的豐功偉績(jī)而刻的，因?yàn)楫?dāng)時(shí)國(guó)王托勒密五世減免了祭司們的一些稅款，因此，這塊古代的“告示牌”告訴人們：“托勒密是太陽(yáng)的兒子，月亮的父親，人類幸福的守護(hù)者”。也有人認(rèn)為這塊石碑紀(jì)錄的是當(dāng)時(shí)議會(huì)的決議。
4、除了文字性的廣告，由最原始的實(shí)物廣告演化而來(lái)的標(biāo)記廣告在世界古代廣告史上也占有一席之地。
（1）早期的標(biāo)記不是完全的商業(yè)性標(biāo)記，而是便于官方征稅或便于與工匠之間記賬而使用的一種戳記，或是官方壟斷經(jīng)營(yíng)的戳記，已形成了標(biāo)記廣告的雛形。
倫敦的叫賣
在倫敦街頭，“熱乎的”一直是叫賣中最常用的訴求，據(jù)說(shuō)這種訴求從14世紀(jì)一直延續(xù)到18世紀(jì)。
馬賽斯.洛倫（1653～1705）的《倫敦的叫賣》銅版畫集
莎士比亞《冬天的故事》（1611）描寫了脖子上掛著裝滿各種各樣小百貨的行商。
2、音響
古羅馬繁華的大街上也經(jīng)常充斥著行商們的各種叫賣聲和音響廣告。
穿街走巷的游醫(yī)用手中的響器四處招徠病人，有的甚至當(dāng)眾表演開刀，并用響器的聲音來(lái)掩蓋病人痛苦的呻吟。
三、其他古代的廣告形式
1、三明治廣告人
三明治廣告人產(chǎn)生于迦太基。那時(shí)，大帆船的船主一靠岸，就將該船運(yùn)載的商品名稱寫在背心上，并讓一些男子穿著這些背心在城鎮(zhèn)的街道上去轉(zhuǎn)悠，這些男子被稱為三明治廣告人
2、海港另類廣告
古希臘港口貿(mào)易發(fā)達(dá)，人流量大，促使娛樂(lè)及旅游業(yè)的發(fā)達(dá)。在規(guī)模較大的海港，有很多x院，妓女們喊著“海達(dá)依拉”或“海達(dá)艾拉”，意為“女人”或“說(shuō)話的伴”來(lái)招攬生意。在海港城市克林斯，每當(dāng)x院的女子走出來(lái)，沙地上會(huì)留下“跟我來(lái)，跟我來(lái)”的字樣。近代土地開發(fā)商曾挖掘出鞋底刻有如此文字的女鞋。
3、龐貝古城的多種廣告形式
�。�1）廣告職業(yè)書寫人
在龐貝古城中，有很多制作認(rèn)真的公告，在離地面12英尺高的地方用黑色或紅色文字書寫，顯然是想引起一定距離外人們的注意。隨著讀寫能力的普及，書寫廣告出現(xiàn)了。
�。�2）格斗表演廣告（3）房屋出租廣告（4）圖書發(fā)布會(huì)
在古羅馬時(shí)代，詩(shī)人寫出作品后，把作品放在書店出售是很困難的，因此，詩(shī)人常朗誦自己的作品，以達(dá)到傳播流布的目的。無(wú)錢的詩(shī)人在街頭、浴池等公共場(chǎng)所朗誦自己的作品；有錢的詩(shī)人則在自己的家里或租來(lái)的禮堂里發(fā)布作品。
�。�5）公共浴池和旅店廣告
�。�6）政治選舉廣告：評(píng)價(jià)性語(yǔ)句：同行業(yè)推薦：同區(qū)域推薦：中傷型：辱罵和詛咒型：反面攻擊法：
近代廣告的發(fā)展（1450-1850年）
1、工業(yè)革命之前的時(shí)期，西歐封建經(jīng)濟(jì)走向衰落，直至滅亡；西方資本主義經(jīng)濟(jì)從地中海沿岸發(fā)軔，逐步延伸至整個(gè)歐洲大陸，并隨著資產(chǎn)階級(jí)革命的完成，確立了在歐洲大陸的統(tǒng)治地位。資本主義經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使西方社會(huì)產(chǎn)生了新的社會(huì)階級(jí)和階層，資產(chǎn)階級(jí)依靠與無(wú)產(chǎn)階級(jí)聯(lián)盟，通過(guò)社會(huì)革命和改良，確立了在西歐的統(tǒng)治。隨著文藝復(fù)興的興起，資產(chǎn)階級(jí)文化逐漸成為社會(huì)的統(tǒng)治文化。從全球來(lái)看政治、軍事廣告等社會(huì)廣告形式依然占據(jù)著統(tǒng)治地位，而西方的商業(yè)廣告隨著印刷術(shù)的出現(xiàn)而逐漸發(fā)展起來(lái)。
2、各國(guó)學(xué)者大多認(rèn)為現(xiàn)代印刷術(shù)的創(chuàng)始人是15世紀(jì)德國(guó)的古登堡，他創(chuàng)造的鉛活字版印刷術(shù)在活字材料的改進(jìn)，脂肪性油墨的運(yùn)用以及印刷機(jī)的改造方面，都便于大量地生產(chǎn)印刷品。揭開了印刷業(yè)空前發(fā)展的序幕。
3、印刷術(shù)的發(fā)明和應(yīng)用是人類傳播史上的重要里程碑，印刷可以大量而迅速地復(fù)制信息，以便向廣大公眾傳播，這就深刻地影響了人類的精神和文化發(fā)展歷程。
4、雖然在1814年《泰晤士報(bào)》即開始采用新的高速印刷機(jī)印刷報(bào)紙，但整個(gè)印刷業(yè)的工業(yè)化卻經(jīng)過(guò)了一個(gè)艱辛的歷程。除了統(tǒng)治階級(jí)為了實(shí)施思想控制而嚴(yán)厲管制印刷出版業(yè)之外，印前、印中、印后各個(gè)環(huán)節(jié)的機(jī)械化過(guò)程都不同程度地遭到傳統(tǒng)手工印刷業(yè)者的抵制。但印刷機(jī)器帶來(lái)的低成本、規(guī)�；袭�(dāng)時(shí)文化與思想水平日益提高的社會(huì)公眾對(duì)信息的大量需
求，歷史的車輪將報(bào)刊媒介從精英消費(fèi)推向大眾消費(fèi)。
5、紙質(zhì)媒介是現(xiàn)代廣告賴以存在和傳播的主要媒介，而在此階段受到印刷術(shù)進(jìn)步驅(qū)動(dòng)的報(bào)刊的發(fā)展對(duì)商業(yè)廣告的成長(zhǎng)至關(guān)重要。
從此，廣告?zhèn)鞑サ母街问浇?jīng)歷了從“載體”到“媒體”的轉(zhuǎn)變，是廣告發(fā)展史上的第一座里程碑。印刷媒體與具有現(xiàn)代意義廣告的出現(xiàn)是這一時(shí)期的主要特點(diǎn)
標(biāo)志性事件：
1、1450年，德國(guó)人古登堡發(fā)明了金屬活字印刷，大大提高了印刷的質(zhì)量和速度，成為近代廣告變革中最重要的因素。
2、1472年，英國(guó)出版商人威廉·坎克斯頓印制了推銷宗教書籍的廣告
3、13、14世紀(jì)歐洲出現(xiàn)了最早的報(bào)紙雛形“新聞信”
4、1609年，德國(guó)出版了世界上最早的定期印刷報(bào)紙《報(bào)道式新聞報(bào)》。1631年，“法國(guó)報(bào)業(yè)之父”雷諾道特創(chuàng)辦了法國(guó)最早的印刷周報(bào)《報(bào)紙》。
5、1666年，《倫敦報(bào)》正式在報(bào)紙上開辟了廣告專欄，這是第一個(gè)報(bào)紙廣告專欄。從此，廣告占據(jù)了報(bào)紙的一角，并迅速擴(kuò)大，逐漸成為報(bào)紙的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源。
近代政治（資產(chǎn)階級(jí)革命初步興起）、經(jīng)濟(jì)（工業(yè)革命開始）、文化（文藝復(fù)興、人性的解放，知識(shí)的解禁）都極大地促進(jìn)了社會(huì)的進(jìn)步，廣告這一古老的信息傳播方式也獲得了飛速的發(fā)展。但這一階段的變化，主要是新技術(shù)推動(dòng)媒體飛速發(fā)展而帶來(lái)，廣告的載體獲得質(zhì)的變化，但廣告本身的形式、內(nèi)容、操作制度、管理等雖有一些新發(fā)展，但還沒(méi)有形成體系，尚處在萌芽期。
歐美資本主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展與廣告的興起和發(fā)展（1850至今）
一、政治經(jīng)濟(jì)背景及對(duì)廣告的總體影響
1、工業(yè)革命對(duì)社會(huì)及廣告帶來(lái)的巨大影響（1840-1914年）
�。�1）它以技術(shù)革新大發(fā)展為先導(dǎo)，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，使西歐成為世界的經(jīng)濟(jì)中心，并促使各國(guó)完成資本主義政治體制的改革，確立了資本主義在全世界的統(tǒng)治地位。
工業(yè)革命促使大工業(yè)的普及，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和新產(chǎn)品大量出現(xiàn)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)入激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)成為資本主義的重要特點(diǎn)。
�。�2）工業(yè)革命時(shí)期，隨著印刷業(yè)和“廉價(jià)報(bào)紙”的興起，報(bào)紙走進(jìn)平民生活，報(bào)紙成為這一時(shí)期廣告的主要載體。
當(dāng)時(shí)的廣告多以白描的手法，平鋪直敘地闡述產(chǎn)品特性、風(fēng)格樸素而率真。隨著印刷術(shù)的飛躍發(fā)展，平版印刷的出現(xiàn)使得印刷畫面更精美，色澤更真實(shí)。海報(bào)開始充斥大街小巷，是海報(bào)的黃金時(shí)代，搜集海報(bào)成為時(shí)尚。其他的廣告形式還有貼畫和路牌廣告。廣告設(shè)計(jì)多由畫家兼任，幾乎沒(méi)有專業(yè)的廣告設(shè)計(jì)師。如英國(guó)著名插圖畫家奧布里.比爾茲利、法國(guó)著名畫家亨利圖盧茲.勞特里克等人都曾畫過(guò)大量招貼畫及海報(bào)。廣告的構(gòu)思基本是繪畫型，看上去就是一幅美術(shù)作品，不過(guò)畫中人物手上捧著某種商品而已，顯得牽強(qiáng)附會(huì)。獨(dú)特的廣告語(yǔ)言尚未形成，由于彩印技術(shù)比較落后，費(fèi)用昂貴，所以這一階段的招貼廣告中石印畫占了較大比例。
2、一戰(zhàn)期間（1914-1918）
在戰(zhàn)爭(zhēng)的刺激下，交通事業(yè)迅速發(fā)展，報(bào)紙發(fā)行量激增，廣告收入成為報(bào)紙收入的主要來(lái)源。美術(shù)領(lǐng)域在該時(shí)期十分活躍，大批現(xiàn)代主義的藝術(shù)派紛紛出現(xiàn)，導(dǎo)致商業(yè)廣告的多元表現(xiàn)。此時(shí)的廣告表現(xiàn)形式仍以招貼、路牌為主，但雜志廣告和報(bào)紙分類廣告也隨著這些新聞媒介在消費(fèi)者中影響力的提高發(fā)展起來(lái)。
廣告內(nèi)容中出現(xiàn)了較多社會(huì)廣告，如英美等國(guó)出現(xiàn)不少招募兵員的宣傳海報(bào)以及一些戰(zhàn)爭(zhēng)宣傳廣告
廣告的構(gòu)思和表現(xiàn)手法依舊以藝術(shù)型為主，比較講究繪畫效果和技法。
以上兩個(gè)時(shí)代仍稱為印刷廣告時(shí)代。
3、兩次大戰(zhàn)期間
一戰(zhàn)后，經(jīng)濟(jì)短暫繁榮，汽車普及、爵士樂(lè)流行、分期付款發(fā)明，使人們消費(fèi)熱情高漲，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化。
1929-1933年，西方國(guó)家爆發(fā)經(jīng)濟(jì)危機(jī)，商品過(guò)剩，大量積壓。資本家為了推銷商品在推銷型廣告上下功夫，企業(yè)開始注重產(chǎn)品宣傳前的市場(chǎng)調(diào)研及整體規(guī)劃，廣告社內(nèi)部分工逐步細(xì)化。
危機(jī)過(guò)后的30年代，經(jīng)濟(jì)的回暖和發(fā)展，使許多高檔消費(fèi)品涌現(xiàn)市場(chǎng)，新的消費(fèi)方式的出現(xiàn)使整個(gè)廣告宣傳的結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化。
這一時(shí)期，藝術(shù)型廣告仍是主導(dǎo)，同時(shí)，市場(chǎng)調(diào)研手段的應(yīng)用，使得廣告商對(duì)商品信息的傳達(dá)空前重視。明星廣告在這一時(shí)期得到充分發(fā)展。
4、二戰(zhàn)期間
社會(huì)廣告得到空前發(fā)展，廣告中充滿政治色彩，廣告主都試圖把自己的商品與愛國(guó)主義聯(lián)系起來(lái)，引起關(guān)聯(lián)性購(gòu)買。
5、冷戰(zhàn)時(shí)期
�。�1）戰(zhàn)后初期，經(jīng)濟(jì)衰退廣告大多以寧?kù)o、和平的氛圍為主題，迎合遭受戰(zhàn)爭(zhēng)創(chuàng)傷的世界人民渴望和平的心態(tài)
�。�2）50年代，歐美經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，進(jìn)入增長(zhǎng)的“黃金時(shí)代”。中產(chǎn)階級(jí)成為社會(huì)的的主體，大眾流行文化快速發(fā)展。
這一時(shí)期的廣告呈現(xiàn)如下特色
·營(yíng)銷觀念興起，廣告主和廣告公司更加注重市場(chǎng)調(diào)查的作用，而且利用市場(chǎng)調(diào)查分析消費(fèi)者心理行為的研究越來(lái)越多；
·藝術(shù)型廣告仍然占有很大比例
·專業(yè)的廣告創(chuàng)作隊(duì)伍正在形成，同時(shí)出現(xiàn)許多新的廣告手法
·50年代后期，攝影開始成為一種重要的廣告表現(xiàn)手法
·50年代，傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)形成，使現(xiàn)代廣告學(xué)的理論框架及學(xué)科體系更加牢固及完善。
�。�3）60年代，隨著第三次科技革命的興起，歐美國(guó)家迎來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的黃金時(shí)期。政治民主化與社會(huì)平民化進(jìn)一步推動(dòng)大眾文化的迅猛發(fā)展，使廣告在傳遞信息方面的工具化特征更加突出
這一時(shí)期是廣告的重要變革時(shí)期，伯恩巴克提出革命性廣告理念：
只有與眾不同的廣告，才有與眾不同的產(chǎn)品。
�。�4）70年代廣告業(yè)發(fā)展的鞏固與充實(shí)期，廣告人加強(qiáng)了對(duì)人們消費(fèi)行為、消費(fèi)心理的研究和預(yù)測(cè)。
這時(shí)期的代表事件：
廣告人概括出了現(xiàn)代廣告最本質(zhì)的兩條法則：可信性和新奇性
�。�5）80年代，科技得到日新月異的發(fā)展，電腦的出現(xiàn)，使平面廣告設(shè)計(jì)隊(duì)伍高度專業(yè)化，廣告語(yǔ)言日益國(guó)際化，不再充斥繁復(fù)的信息，自然、樸實(shí)之風(fēng)重新回歸。
以上時(shí)期可稱為電波廣告時(shí)代。報(bào)紙等印刷廣告雖然在調(diào)整中不斷前進(jìn)，但其統(tǒng)治地位逐漸被電波廣告所取代。此時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告處在醞釀期。
6、90年代至今，網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)代
隨著社會(huì)主義陣營(yíng)的解體，兩極對(duì)立的世界格局正式瓦解，世界朝著多元化的方向發(fā)展，和平與發(fā)展成為世界的主題。意識(shí)形態(tài)的對(duì)立被發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家的沖突所取代，霸權(quán)主義成為世界安全的最大隱患�？植乐髁x事件深刻影響了世界的政治格局和發(fā)展方向。
經(jīng)濟(jì)方面，經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域集團(tuán)化成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主流，跨國(guó)公司成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展
的主要載體。經(jīng)濟(jì)的南北差距和社會(huì)貧富分化，成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最大問(wèn)題。中產(chǎn)階級(jí)的興起，逐漸成為社會(huì)的主要經(jīng)濟(jì)支柱。
此時(shí)期廣告的特點(diǎn)與趨勢(shì)：
隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，網(wǎng)絡(luò)化和信息交流互動(dòng)化成為廣告媒介發(fā)展的主要趨勢(shì)；
廣告主與廣告對(duì)象之間的界線越來(lái)越模糊，廣告逐漸走向平民化
廣告公司集團(tuán)化、專業(yè)化和國(guó)際化，成為這個(gè)時(shí)期的主題；
廣告的表現(xiàn)手法更加多元化。
大眾傳播時(shí)代的多步傳播模式、高級(jí)網(wǎng)絡(luò)傳播模式、洛蘭德.霍爾提出AIDMA模式AISAS模式：20xx年由日本電通公司提出，20xx年在日本廣告界進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)
二、廣告公司的產(chǎn)生和演化發(fā)展
1、版面販賣時(shí)代與早期廣告代理店
廣告在早期并不是一個(gè)獨(dú)立的行業(yè)。即使是到了印刷傳媒時(shí)期，17世紀(jì)以前的報(bào)刊廣告也是由所謂的“廣告主”直接與報(bào)社聯(lián)系，由編輯“業(yè)余”負(fù)責(zé)安排。廣告代理商和廣告代理公司的出現(xiàn)，使得廣告真正開始成為一種獨(dú)立的行業(yè)。這是世界廣告發(fā)展史上的又一座里程碑。
廣告代理商在17世紀(jì)的英國(guó)出現(xiàn)，1610年，英王詹姆斯一世讓兩個(gè)騎士建立了人類歷史上第一家廣告代理店。
1612年，法國(guó)也創(chuàng)辦了“高格德爾”廣告代理店。
1841年，伏爾尼·帕爾默在美國(guó)費(fèi)城開辦了第一家廣告代理店。
1841年，美國(guó)人J.L.胡珀在紐約成立了NewYorkTribune代理店。
2、版面掮客時(shí)代、半服務(wù)時(shí)代及早期廣告公司
�。�1）路威爾的媒介代理公司
1865年，喬治·路威爾創(chuàng)辦了媒介代理公司
路威爾出版了第一張報(bào)紙目錄《路威爾美國(guó)報(bào)紙名錄》（也譯作《美國(guó)新聞年鑒》），提供了全美5411家報(bào)紙和加拿大367家報(bào)紙的估計(jì)發(fā)行量，這有助于報(bào)紙廣告價(jià)格制定的標(biāo)準(zhǔn)化。廣告代理店從此脫離報(bào)社代表的身份，而獲得獨(dú)立存在的地位。
1873年，路威爾作出了推動(dòng)廣告業(yè)發(fā)展的另一個(gè)重要貢獻(xiàn)，他通過(guò)自己創(chuàng)辦的雜志《美國(guó)記者》，建立了一個(gè)旨在提供最可信賴廣告代理名單的廣告聯(lián)盟。這個(gè)組織存在的時(shí)間雖不長(zhǎng)，卻是1917年美國(guó)廣告代理聯(lián)盟（4A）的先驅(qū)。
（2）艾耶父子廣告公司
具有現(xiàn)代廣告公司的基本特征，其經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)從單純?yōu)閳?bào)紙推銷廣告版面轉(zhuǎn)到為客戶服務(wù)。1915年，廣告主、代理公司、媒體三者關(guān)系才被標(biāo)準(zhǔn)化，代理制沿用到今天。
(3)1890年，智威湯遜成為第一家全面代理廣告公司，為客戶提供文案和廣告版面布局。
AE職位由湯普遜首先設(shè)立
1899年，JWT在倫敦開辦了分公司，成為第一家國(guó)際性廣告公司。
3、全方位服務(wù)的到來(lái)
（1）一戰(zhàn)后，廣告業(yè)有所發(fā)展，廣告代理公司的服務(wù)由僅僅制作廣告稿，發(fā)展到進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查和媒體預(yù)測(cè)，進(jìn)而把注意力放在廣告活動(dòng)的策劃和實(shí)施方面，廣告效果預(yù)測(cè)在當(dāng)時(shí)非常盛行。
�。�2）經(jīng)濟(jì)蕭條和二戰(zhàn)使廣告整體也隨之萎縮，地位降低，成為消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)的攻擊對(duì)象。市場(chǎng)環(huán)境和觀念的變化促使消費(fèi)行為與心理研究成為廣告主和廣告公司的首要工作。
�。�3）世界經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和營(yíng)銷時(shí)代的到來(lái)促進(jìn)了廣告公司規(guī)模和服務(wù)內(nèi)容的擴(kuò)充，廣告公司必須精通電視媒體的廣告創(chuàng)作和運(yùn)用，這是獲得客戶的必要條件之一。
�。�4）代表人物：
羅沙.里夫斯：獨(dú)特的銷售主張
歐內(nèi)斯特.迪希特：把人類的消費(fèi)動(dòng)機(jī)研究和市場(chǎng)營(yíng)銷聯(lián)系起來(lái)，開創(chuàng)了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的新的思想方式。被譽(yù)為動(dòng)機(jī)研究的思想之父。
4、創(chuàng)意與保守的激蕩年代
20世紀(jì)60年代，少數(shù)廣告公司推行了創(chuàng)意革命，創(chuàng)意人員在公司中的地位最高。廣告重心從輔助營(yíng)銷轉(zhuǎn)向創(chuàng)意產(chǎn)品，從科學(xué)和調(diào)查轉(zhuǎn)向藝術(shù)和感覺(jué)。李?yuàn)W貝納、大衛(wèi)奧格威、伯恩巴克領(lǐng)導(dǎo)自己的公司投身創(chuàng)意革命。
多數(shù)的廣告公司仍堅(jiān)持傳統(tǒng)的價(jià)值觀，創(chuàng)意和策略也缺乏新意，但廣告業(yè)普遍意識(shí)到自己在消費(fèi)文化中的地位，將自身視為一種感覺(jué)消費(fèi)產(chǎn)品加以經(jīng)營(yíng)。
法規(guī)管理加強(qiáng)，對(duì)廣告行業(yè)誠(chéng)信要求提高。
這一時(shí)期出現(xiàn)了廣告公司的合并狂潮。
5、廣告公司的專業(yè)化和集團(tuán)化。
新技術(shù)、新媒介的出現(xiàn)和多樣化對(duì)廣告產(chǎn)生了巨大的影響。廣告公司比以前更像營(yíng)銷專家，一面依靠新技術(shù)，另一方面也懂得消費(fèi)者的行為心理。
大集團(tuán)以巨額廣告預(yù)算控制廣告公司，各廣告公司也合并成超級(jí)廣告公司，以便為超級(jí)大企業(yè)提供更有效，更廣泛的服務(wù)。媒體逐漸被少數(shù)幾家傳播公司控制。
20世紀(jì)90年代，由于世界總體局勢(shì)產(chǎn)生了動(dòng)蕩，廣告投資放緩，世界廣告業(yè)曾經(jīng)歷了一段時(shí)間的低迷與徘徊。
隨著經(jīng)濟(jì)的國(guó)際化、全球化進(jìn)程，世界廣告業(yè)加快了集團(tuán)化、國(guó)際化的步伐，積極向外擴(kuò)展業(yè)務(wù)，大型跨國(guó)公司紛紛建立。網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)后，這種趨勢(shì)仍在加劇。
總結(jié)：
當(dāng)代國(guó)際的主要廣告市場(chǎng)已形成了科學(xué)的組織體系和有序、良性的運(yùn)行機(jī)制，服務(wù)水準(zhǔn)和經(jīng)營(yíng)效率很高。
廣告行業(yè)的各主體既相互競(jìng)爭(zhēng)，又相互依存。
廣告公司的作業(yè)水準(zhǔn)普遍較高，綜合類廣告公司都注重市場(chǎng)調(diào)查和策劃，專業(yè)型廣告公司也有自身的經(jīng)營(yíng)特色。
廣告公司內(nèi)部一般分工精細(xì)，廣告制作技術(shù)手段較高。
三、廣告新技術(shù)的應(yīng)用及媒介的多樣化
四、廣告理論及教育的發(fā)展
�。ㄒ唬⿵V告學(xué)的形成與發(fā)展
1、廣告學(xué)的初步形成
19世紀(jì)末，西方已經(jīng)開始有了廣告理論的研究
1900年，美國(guó)學(xué)者哈洛·蓋爾寫出了《廣告心理學(xué)研究》一書，1903年，美國(guó)西北大學(xué)校長(zhǎng)瓦爾特·狄爾·斯柯特寫成了《廣告學(xué)原理》一書，這些都在廣告理論上作了初步的探討。標(biāo)志著廣告學(xué)的學(xué)科體系初步形成
2、廣告學(xué)體系的形成和成熟
1908年，瓦爾特·狄爾·斯柯特出版《廣告心理學(xué)》，重點(diǎn)探討了心理學(xué)在印刷廣告中的應(yīng)用等問(wèn)題，這標(biāo)志著廣告心理學(xué)的誕生，同時(shí)使廣告心理學(xué)成為廣告學(xué)科的重要分支。
1925年，美國(guó)廣告大師克勞德.霍普金斯出版了《科學(xué)廣告》一書，對(duì)廣告學(xué)成為一門學(xué)科進(jìn)行了全面的論述，對(duì)廣告的科學(xué)化產(chǎn)生巨大影響。
1938年，國(guó)際廣告協(xié)會(huì)（IAA）在美國(guó)成立，這是一個(gè)旨在聯(lián)合世界各地廣告研究組織、機(jī)構(gòu)、單位和個(gè)人對(duì)廣告進(jìn)行綜合性研究的全球性機(jī)構(gòu)，為廣告研究的國(guó)際化架起了橋梁。
后兩者標(biāo)志著廣告學(xué)正式成為一門獨(dú)立的學(xué)科。
20世紀(jì)中期，營(yíng)銷學(xué)、傳播學(xué)兩門新學(xué)科形成，其理論和方法被杰出廣告人引入廣告實(shí)踐。
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