經(jīng)典的產(chǎn)品廣告方案
為了確保工作或事情有序地進(jìn)行，就常常需要事先準(zhǔn)備方案，方案是闡明行動(dòng)的時(shí)間，地點(diǎn)，目的，預(yù)期效果，預(yù)算及方法等的書(shū)面計(jì)劃。方案應(yīng)該怎么制定才好呢？以下是小編收集整理的經(jīng)典的產(chǎn)品廣告方案，歡迎大家借鑒與參考，希望對(duì)大家有所幫助。
經(jīng)典的產(chǎn)品廣告方案1
xx大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院廣告四班在本校，xx大學(xué)，xx師范大學(xué)，三校六校區(qū)宣傳廣告學(xué)和交大正在舉辦中的廣告節(jié)。目的是通過(guò)次宣傳將廣告學(xué)和交大風(fēng)采發(fā)揚(yáng)光大。
具體策劃方案如下：
一、在三校六校區(qū)貼宣傳標(biāo)語(yǔ)。
主要貼于三校廣告系所在校區(qū)，標(biāo)語(yǔ)分為兩種，一是廣告學(xué)和廣告節(jié)的宣傳標(biāo)語(yǔ)，其內(nèi)容可以是著名廣告人的名言，或和廣告有關(guān)的名言，如羅斯福說(shuō)的：“不當(dāng)總統(tǒng)，就當(dāng)廣告人”，也可以是同學(xué)們自己的創(chuàng)意。二是一些提醒同學(xué)們?nèi)粘Ｉ�，學(xué)習(xí)中注意事項(xiàng)的標(biāo)語(yǔ)，如在教學(xué)樓里貼：“放輕你的腳步，降低你的聲音，同學(xué)們都在上課呢”，在宿舍樓里貼：“還不休息嗎？明天還要上課呢”等等，但在這些話前加上“xx交大廣告人向您溫馨提示”的字樣。我們會(huì)先聯(lián)系三所學(xué)校的校領(lǐng)導(dǎo)，和各個(gè)區(qū)域的負(fù)責(zé)人，在保證不損壞學(xué)校公共財(cái)產(chǎn)設(shè)施的前提下，申請(qǐng)批準(zhǔn)我們?cè)谛?nèi)張貼標(biāo)語(yǔ)。
二、集中三校廣告作品進(jìn)行巡回展覽
聯(lián)系川大和川師的廣告系同學(xué)，與其進(jìn)行三方溝通，將三校歷界學(xué)生的優(yōu)秀作品拿出來(lái)，集中到一起進(jìn)行一個(gè)三校六校區(qū)的巡回展覽，關(guān)于展覽布置可分兩個(gè)形式：
�。ㄒ唬�，集中在一起展出，在學(xué)校重要路口，如交大求實(shí)路口，布置展板展出。
�。ǘ�，分開(kāi)展覽，同在學(xué)校各處張貼的`標(biāo)語(yǔ)一起展出，讓作品無(wú)處不在。展出的所有作品均用復(fù)制稿，以免損壞，再配簡(jiǎn)單精練的文字說(shuō)明。
三、廣告學(xué)術(shù)交流會(huì)
盡可能的請(qǐng)到一些川大川師已畢業(yè)的廣告系同學(xué)，請(qǐng)他們談?wù)剰V告學(xué)現(xiàn)如今的發(fā)展趨勢(shì)，同學(xué)們畢業(yè)后的動(dòng)態(tài)等，三校的代表談?wù)勛约簩W(xué)校的廣告學(xué)專業(yè)和各自學(xué)校同學(xué)們的學(xué)習(xí)心得，開(kāi)一個(gè)廣告學(xué)學(xué)術(shù)交流會(huì)，相互學(xué)習(xí)討論，從而更好的促進(jìn)廣告學(xué)的發(fā)展，并可借此宣傳xxxx大學(xué)廣告系的辦學(xué)宗旨和理念。然后再各自于本校進(jìn)行宣傳。我校就以我們廣告四班為代表，借助學(xué)校新聞部把此次交流會(huì)內(nèi)容宣傳出去。如有可能，邀請(qǐng)三校代表和已畢業(yè)同學(xué)參加xx交大廣告節(jié)金犢獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)典禮。
四、關(guān)于廣告的互動(dòng)項(xiàng)目
在三校六校區(qū)各個(gè)重要路段，如交大求實(shí)路口，組織一些全體同學(xué)均可參與的，有關(guān)廣告的互動(dòng)項(xiàng)目，目的是讓所有同學(xué)親身感受廣告的魅力所在，了解廣告就在我們身邊。比如，可以準(zhǔn)備一塊巨大的白板，在上面掛上裝有各種顏色顏料的歡樂(lè)球，讓同學(xué)們用飛鑣射歡樂(lè)球，刺破的球里面的顏料就會(huì)噴濺出來(lái)，不同球里有不同的顏色，全部噴到白板上，五顏六色，就是一種藝術(shù)。旁邊可以打上標(biāo)語(yǔ)：“心動(dòng)了嗎？那就開(kāi)始吧，廣告就是那么簡(jiǎn)單！”我們會(huì)安排人員維持秩序和活動(dòng)相應(yīng)講解，并保證同學(xué)們的安全和正常xx，事后我們會(huì)負(fù)責(zé)路面清潔和善后所有工作，以確保同學(xué)和老師們的正常工作和學(xué)習(xí)。
在整個(gè)活動(dòng)中，所有廣告四班同學(xué)會(huì)每人發(fā)一件白色T恤，同學(xué)們自己創(chuàng)意在上面畫(huà)上可以體現(xiàn)交大校風(fēng)，廣告四班班風(fēng)，廣告學(xué)和廣告節(jié)的相應(yīng)內(nèi)容，然后統(tǒng)一穿著完成整個(gè)活動(dòng)。做標(biāo)語(yǔ)，做展板，互動(dòng)活動(dòng)的一系列物品，車(chē)費(fèi)等等，所有預(yù)算不超過(guò)300元。
這就是我們此次活動(dòng)的策劃書(shū)，我們廣告四班相信我們可以做好這次活動(dòng)，希望校領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)。
經(jīng)典的產(chǎn)品廣告方案2
一種新產(chǎn)品問(wèn)世，要力求達(dá)到大量銷售的目的，必需要做廣告，而廣告代理商的策劃好壞便直接關(guān)系到該產(chǎn)品能否在市場(chǎng)打開(kāi)銷路，占得一席地位，甚至在同類產(chǎn)品中，獲得后來(lái)居上的優(yōu)勢(shì)？
經(jīng)過(guò)了近30年的努力，今日我國(guó)的廣告界中，已有幾家經(jīng)營(yíng)得制度化的廣告代理業(yè)者。新產(chǎn)品的銷售廣告計(jì)劃，如能充分信任這些廣告代理業(yè)商，委托這些廣告公司負(fù)責(zé)做廣告策劃，充分接受廣告代理公司的建議，往往會(huì)收到意外良好的市場(chǎng)效果。
"果凍"這種新產(chǎn)品，在去年夏秋兩季，所創(chuàng)造的巨大成功，就是基于成功的廣告策劃而形成的一個(gè)很好的實(shí)例。這種新產(chǎn)品的.制造者（廣告主） ，在產(chǎn)品研制到達(dá)可以問(wèn)世的標(biāo)準(zhǔn)后，就將整套的廣告工作，包括對(duì)產(chǎn)品的命名、包裝設(shè)計(jì)、商標(biāo)設(shè)計(jì)、市場(chǎng)研究、廣告的步驟等，全部委托××廣告公司代理�！痢翉V告公司接受了這樣整套的工作，深感責(zé)任重大，傾全力來(lái)為廣告主研究設(shè)計(jì)。
首先，他們會(huì)同廣告主，列出了新產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)銷對(duì)象，是冰淇淋、冰棍、水果等等。在詳加分析比較后，找出新產(chǎn)品有幾項(xiàng)優(yōu)點(diǎn)：它是和很多水果一樣，都不含淀粉，在營(yíng)養(yǎng)和味道方面，亦勝過(guò)冰淇淋。它又和冰淇淋一樣，在涼快和簡(jiǎn)便性方面，勝過(guò)水果，而且能止渴，同時(shí)也較之其他產(chǎn)品衛(wèi)生。
根據(jù)這些優(yōu)點(diǎn)，廣告公司舉行了"動(dòng)腦會(huì)議"，這是廣告策劃工作中非常重要的一個(gè)步驟。在這個(gè)會(huì)議上，首先研討為產(chǎn)品命名。開(kāi)始由大家分別提供了50余個(gè)名稱，第二步，從其中選出了3個(gè)。最后，再?gòu)倪@3個(gè)名稱中，選定這個(gè)新穎，讀來(lái)順口易記，亦符合產(chǎn)品本質(zhì)的名稱一一"果凍"。
接著，廣告公司又研究確定了幾個(gè)工作重點(diǎn)：對(duì)于廣告訴求，決定以"零下40度的滋味"7個(gè)字為重點(diǎn)、為標(biāo)題。這7個(gè)字是策劃中非常精彩的一筆，它的確可列為廣告標(biāo)題（訴求點(diǎn)）中的佳作。它的創(chuàng)意構(gòu)想非常出色，不盡包含了產(chǎn)品的各項(xiàng)優(yōu)點(diǎn)，而且十分新穎獨(dú)特。
對(duì)于銷售對(duì)象，廣告主所提出的主張，是以成人為主；而廣告策劃者所提出的研究結(jié)論，是以兒童為主。廣告主和廣告策劃者，雙方曾為此多次討論。在廣告策劃者的懇切建議下。廣告主接受了廣告公司所提出的訴求對(duì)象，最終確定為"兒童"。
對(duì)于商標(biāo)，廣告主在廣告公司所設(shè)計(jì)的多種圖案中，最后選定一個(gè)簡(jiǎn)明的"C"字圖案為商標(biāo)，使消費(fèi)者容易記認(rèn)。同時(shí)這個(gè)字圖也代表了廠商的名稱。廣告公司同時(shí)提出，應(yīng)再選取一個(gè)代表商品的形象，使消費(fèi)者一看到這個(gè)形象就會(huì)想到這種商品。選擇了多次，終于選定一個(gè)在日本很流行，有兩個(gè)大耳朵和胖得可愛(ài)的米老鼠為形象。
對(duì)于包裝，廣告公司則遵照了廣告主的主張，以塑料袋為主，配合美觀精致的米老鼠圖案，剌激消費(fèi)者對(duì)它產(chǎn)生"一見(jiàn)就喜愛(ài)"的感覺(jué)，而有了這個(gè)感覺(jué)，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲亦自然而然地會(huì)隨之產(chǎn)生。
對(duì)于售價(jià)，廣告主決定為每個(gè)只售一元。這種售價(jià)，極適合一般消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力。亦增加了廣告代理業(yè)者，執(zhí)行廣告必能獲得成功的信心。
對(duì)于廣告媒體的選擇運(yùn)用，策劃決定先以報(bào)紙、電視、售點(diǎn)廣告為主，并編制了廣告歌曲應(yīng)用在電視廣告中，以引起孩童們的注意和學(xué)唱。
按照該策劃的實(shí)施步驟，在一切準(zhǔn)備完畢，便開(kāi)始做區(qū)域性的銷售。先從南方地區(qū)起試銷，竟然一鳴驚人，銷數(shù)直線上升，深深引起冷飲業(yè)的重視。其旺銷之勢(shì)，連廣告主亦感到意外。一個(gè)說(shuō)后，銷路擴(kuò)展至中南部地區(qū)，三個(gè)說(shuō)后，已進(jìn)入夏季，進(jìn)而再擴(kuò)大至北方地區(qū)，并漸漸遍及全國(guó)。廣告主在這一套計(jì)劃中，雖然支付了80萬(wàn)元左右的廣告費(fèi)用，卻很順利地運(yùn)成大量銷售的目的，亦獲得了超出當(dāng)時(shí)預(yù)計(jì)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。
從這個(gè)實(shí)例中，我們可以看出，廣告主與廣告代理業(yè)者的坦誠(chéng)合作，是造成這種新產(chǎn)品成功的最主要因素。廣告主非常尊重廣告代理商所提供的研究和計(jì)劃，廣告代理商受到這樣的鼓勵(lì)，亦盡心盡力為廣告主服務(wù)。
在產(chǎn)品銷售期間，廣告公司的策劃人員，在欣賞我國(guó)女乒，在世乒賽中大獲全勝的電視實(shí)況轉(zhuǎn)播時(shí)，引起一個(gè)靈感。隨即打給廣告主，建議他把握機(jī)會(huì)，在各報(bào)刊登慶祝廣告，進(jìn)一步拉攏新產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的感情，廣告主認(rèn)為這一建議很有價(jià)值，立即同意。次日，各報(bào)的第一版，便出現(xiàn)了××果凍慶祝女乒光榮勝利的廣告。許多消費(fèi)者，都認(rèn)為這是一則很夠感情的廣告，使新產(chǎn)品又獲得了一陣良好的廣告效果。
此外，廣告主所選擇的銷售路線，亦甚精確。他們盡量減少委托各地點(diǎn)心店銷售，因?yàn)檫@和點(diǎn)心店自制自銷的產(chǎn)品有沖突。廣告公司策劃則改為委托各地的小賣(mài)店、雜貨店、食品店代銷。在這些店里，都布置了銷售點(diǎn)廣告，深能引起路人注目。廣告跟上了，銷售終端愿意推銷，這樣又形成了雙贏的局面。與此同時(shí)，這種產(chǎn)品的售價(jià)雖低，包裝則極精美，更易被境況富裕的高級(jí)家庭和上流交際聚會(huì)場(chǎng)所采用。
還有，我們可以從此案例中得到一點(diǎn)啟示：假如當(dāng)時(shí)的廣告主把廣告代理商只看作是廣告美術(shù)設(shè)計(jì)者，只看成是辦理廣告刊播手續(xù)的承辦者，不重視現(xiàn)代廣告代理商所具備的功能和能力，就不會(huì)獲得如此巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。
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