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（精華）廣告的論文
現(xiàn)如今，大家都不可避免地要接觸到論文吧，借助論文可以達到探討問題進行學(xué)術(shù)研究的目的。那么你知道一篇好的論文該怎么寫嗎？下面是小編整理的廣告的論文，僅供參考，大家一起來看看吧。
廣告的論文1
摘 要：進一步闡明廣告信息圖形創(chuàng)意可以在文字、標記等的基礎(chǔ)上更加準確地表達廣告的信息，吸引更多受眾，深化其記憶。圖形創(chuàng)意表現(xiàn)出來的是形象、直觀的語言，適合當下信息爆炸的現(xiàn)代社會。人們在海量信息的沖擊下，閱讀文字的時間較少。
關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計論文
一、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中發(fā)揮的作用
圖形創(chuàng)意可以利用其趣味性和形象性吸引受眾，并通過思維轉(zhuǎn)化成為所要傳達的廣告信息，有利于受眾理解廣告表達的內(nèi)容，構(gòu)成形象記憶，往往可以獲得較好的營銷和傳播效果。2.吸引更多觀眾，深化傳播效果與其他形式相比，視覺形象更具沖擊力，人通過視覺器官獲得大部分的信息。平面廣告需要在二維平面上充分傳遞盡可能多的信息，比靜態(tài)文字更具有表達優(yōu)勢，可以吸引觀眾的眼球。根據(jù)表達形式，圖形可以分為具象、意象和抽象圖形。具象圖形的寫實性較強，特征鮮明，貼近日常生活。平面廣告設(shè)計中，設(shè)計師會使用高度寫實圖片展現(xiàn)出產(chǎn)品的優(yōu)點，以強化識別效果，加深受眾的直觀印象。平面廣告設(shè)計中經(jīng)常會用具有某種意義的圖形表達商品內(nèi)涵、企業(yè)理念等，此種圖形看似與商品無關(guān)，但表達了某種寓意，如，鳳、龍等圖形可以體現(xiàn)出吉祥如意的內(nèi)涵。抽象圖形較為抽象化，運用設(shè)計的基本元素簡單勾勒商品的輪廓特征，表達形式美感，比較適合運用于具有現(xiàn)代主義色彩、概念化的商品廣告。
二、圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計中的應(yīng)用原則
1.應(yīng)具有趣味性將創(chuàng)意融入廣告設(shè)計，既能滿足受眾的心理需求，又能強化商品宣傳的效果。圖形創(chuàng)意具有趣味性，可以給受眾營造寬松的信息氛圍，在潛移默化中影響受眾，達到傳遞信息的目的，也更加適合現(xiàn)代快節(jié)奏的生活方式。趣味性較強的圖形創(chuàng)意可以與受眾心理形成共鳴，激發(fā)他們的購買欲望。2.表達簡潔化不同于網(wǎng)絡(luò)或者電視等表達方式，廣告設(shè)計受到二維平面的制約，承載的信息偏少。設(shè)計者要盡量使設(shè)計簡潔明了，讓受眾快速掌握廣告的內(nèi)涵，因此廣告設(shè)計的內(nèi)容要簡潔化，這也要求圖形創(chuàng)意不能是各種類型圖形的堆砌。3.圖形創(chuàng)意要緊密結(jié)合商品訴求優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意設(shè)計可以吸引到受眾的目光，激發(fā)受眾的購買欲望，其中重要的一點就是表達出了商品的訴求，確立了受眾的購買方向。圖形創(chuàng)意表達出了產(chǎn)品的特征、內(nèi)容，抓住消費者的使用心理，闡述產(chǎn)品的獨有優(yōu)勢，讓受眾對商品形成認同感。
三、現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中圖形創(chuàng)意的.運用
1.異影圖形的運用在光照環(huán)境下，具象事物會產(chǎn)生一定的變化，構(gòu)成類似事物形態(tài)的產(chǎn)物。平面廣告設(shè)計中，運用異影圖形可以代替某種相似的形象，也可以與原物形態(tài)構(gòu)成某種內(nèi)在的聯(lián)系。用異影圖形視覺語言表達廣告信息可以達到升華原物的效果。2.異變圖形的運用大地萬物的進化過程就可以看作一個異變的過程，因此異變十分常見。在平面廣告設(shè)計中，變異圖形再經(jīng)過有機組合，著重突顯“異”的作用。圖1體現(xiàn)出花和火焰的異變過程，左圖為一團火焰，為事物的原始狀態(tài)，右圖是異變后的效果，結(jié)合了事物的自然和諧原則，突顯圖形創(chuàng)意的重點，深化了受眾的印象。3.同構(gòu)圖形的運用現(xiàn)代平面設(shè)計中對同構(gòu)圖形的運用最為常見，即把多種圖形元素組合起來形成一個新圖形。同構(gòu)圖形有異形同構(gòu)和同形同構(gòu)之分，就是通過多種素材重構(gòu)或者利用一種性質(zhì)的素材進行重構(gòu)。兩種同構(gòu)方式都是通過組合變化的元素，構(gòu)成新圖形，超越原圖形，可以形成視覺沖擊力，給受眾帶來不同的心理感受。
廣告的論文2
廣告收益水平不僅僅是電視頻道運營的目的，還是電視頻道賴以生存的基礎(chǔ)。
廣告是企業(yè)營銷組合的重要組成部分，任何廣告活動都離不開特定的環(huán)境。廣告活動的策劃、實施、監(jiān)控和規(guī)范需要認真研究所處的環(huán)境，結(jié)合品牌自身情況，作出相應(yīng)的部署。研究廣告環(huán)境不僅僅是營銷的需要，也是最大限度提高廣告投放效益的必然選擇。
媒體是廣告?zhèn)鞑サ妮d體，媒介廣告環(huán)境的特性包括節(jié)目內(nèi)容、段位環(huán)境、廣告品牌環(huán)境、形象和信譽等等，都會直接影響到廣告?zhèn)鞑サ男Ч�。好的媒介廣告環(huán)境對廣告品牌有提升作用，觀眾對媒介的印象影響其對廣告的印象。
對于觀眾來說，插播廣告是觀看節(jié)目的附帶品，人們并不情愿接受;而對于媒體來說，插播廣告是頻道的主要經(jīng)濟支柱，不可或缺。能否有效地留住觀眾而又不引起人們的厭煩，體現(xiàn)了頻道在廣告編排方面的技巧和藝術(shù)，有助于提升廣告的有效到達。廣告編排是影響觀眾收看行為的重要因素�？茖W(xué)、適當?shù)膹V告編排，可以讓觀眾收看時不煩、不累，甚至不換頻道，連廣告一起看。相反，不當?shù)膹V告編排讓觀眾厭煩，馬上利用遙控器對廣告宣判有期徒刑甚至死刑。
電視臺雖然對企業(yè)廣告投放額度、方式、時間等無權(quán)干涉，但是為了自身的長期利益，必須通過優(yōu)質(zhì)服務(wù)幫助客戶完成或?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)階段合理的廣告投放計劃，扶持客戶，最終達到培育電視廣告市場的目的。
就宏觀情況來說，當前電視廣告投放處于由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變的歷史時期。一方面隨著權(quán)威電視媒體廣告價格的累積攀升，企業(yè)進行電視廣告投放的門檻不斷加高，對于權(quán)威電視頻道特別是其黃金段的.廣告投入成為企業(yè)綜合實力的象征。另一方面，電視頻道廣告資源處于過剩狀態(tài)，突出表現(xiàn)是權(quán)威頻道非黃金段廣告遠沒有達到飽和狀態(tài);中央臺和省級頻道、城市頻道廣告營銷策略仍然沒有分化，尚未形成適合自己發(fā)展的獨有的廣告經(jīng)營戰(zhàn)略。
如此的反差給我們預(yù)留了太多的思考空間。
首先，電視廣告運營應(yīng)當同頻道的整體建設(shè)統(tǒng)籌安排。目前，大多數(shù)電視臺廣告運營策略同頻道設(shè)計、規(guī)劃和受眾特征呈現(xiàn)不同程度的錯位。節(jié)目受眾群同廣告產(chǎn)品消費群不統(tǒng)一，廣告效果同節(jié)目綜合影響力并不完全成正比。
電視廣告綜合投放價值用廣告投放的千人成本來表示。所謂千人成本即廣告平均在每一千人中支出的平均額度。因此，電視節(jié)目的收視率成為廣告投放主要的參考指標。廣告主和廣告商將目光同時鎖定在強勢媒體、強勢頻道、強檔節(jié)目。但是，這個規(guī)律并不適用于所有廣告投放。對于那些以品牌樹立為主要目的的電視廣告和想在短時期內(nèi)壓倒競爭品牌的廠家，這樣的投放非常有效;而以具體產(chǎn)品銷售為主要目的，特別是那些以特定人群為指向的產(chǎn)品廣告，這樣選擇并不是最佳的。理想的商品電視廣告投放是將節(jié)目的千人成本同節(jié)目目標受眾特征進行統(tǒng)籌，使頻道節(jié)目受眾特征和廣告產(chǎn)品消費群體特征實現(xiàn)同一。
第二，電視臺應(yīng)當進一步強化服務(wù)觀念，認真研究節(jié)目受眾和廣告目標受眾的特征，如生活方式、興趣特點等。作好節(jié)目的系統(tǒng)開發(fā)，為廣告分流找到理想的出口。這要求電視臺將節(jié)目設(shè)置、開發(fā)和廣告經(jīng)營統(tǒng)籌考慮。這個道理看起來簡單，但是實際情況卻受到體制和觀念兩個方面的制約。大多數(shù)電視臺廣告經(jīng)營和節(jié)目管理處于分離狀態(tài)。目前，是對電視臺節(jié)目創(chuàng)作、節(jié)目編排、廣告運營三個方面進行有機整合的時候了。其次應(yīng)當在電視臺內(nèi)部建立健全頻道優(yōu)化機制，使節(jié)目創(chuàng)作、編排，廣告營銷形成有機整體;頻道特征、節(jié)目風(fēng)格以及與之對應(yīng)的受眾結(jié)構(gòu)、廣告商品消費群體處于全方位的對應(yīng)狀態(tài)。在一定意義上，頻道覆蓋區(qū)域內(nèi)的受眾結(jié)構(gòu)就是電視廣告商品的市場特征，是頻道、商家賴以生存的基礎(chǔ)。
第三，電視臺應(yīng)當根據(jù)不同產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、地域特征的廣告主個性化需求和企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略適時推出個性化廣告套餐。這不僅僅是廣告形式的推陳出新和簡單的黃金與非黃金時段的捆綁銷售，而是真正站在企業(yè)發(fā)展的角度使節(jié)目效益、廣告投放效益最大化、合理化。這要求電視臺增加廣告?zhèn)鞑パ邪l(fā)功能和根據(jù)頻道特征設(shè)計，形成獨有的廣告投放風(fēng)格：(1)關(guān)注受眾接受度，科學(xué)控制廣告播出時間量，廣告數(shù)量得當。無論廣告量大小，在廣告播出時段內(nèi)，很好地控制了廣告播出時間量。注重企業(yè)廣告、節(jié)目預(yù)告和頻道宣傳信息的協(xié)調(diào)，照顧了觀眾的接受度，減少對節(jié)目收看的干擾。
(2)不同類型廣告搭配合理，舒緩了受眾的“廣告疲勞”。在一般的廣告段位里，都存在著商業(yè)廣告和自我宣傳廣告。自我宣傳廣告又可以分為節(jié)目廣告、欄目廣告和頻道廣告等。這幾類廣告的合理搭配，很好地舒緩了觀眾的“廣告疲勞癥”，加上很多節(jié)目預(yù)告和頻道廣告制作精美，讓觀眾不忍換頻道。
(3)有效避免競品廣告的效果抵消現(xiàn)象。同一行業(yè)品牌，原則上不安排前后連續(xù)播出，以避免競品廣告的效果抵消作用。
(4)廣告主層次較高，廣告片制作精美，讓觀眾喜聞樂見。廣告片制作精美而富有創(chuàng)意，讓觀眾喜聞樂見，也可以直接提升廣告收視率。
廣告的論文3
摘要：近年來， 在廣告市場競爭不斷加劇， 傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑バЧ粩嘟档偷谋尘跋拢?原生廣告這一廣告形式得以產(chǎn)生和發(fā)展， 并受到了廣告主的極大青睞。本文在考察原生廣告基本概念和類型的基礎(chǔ)上， 指明其在創(chuàng)意表現(xiàn)上具備了價值性、原創(chuàng)性、目標性以及簡潔性原則， 進而從信息價值提煉、媒介嵌入、主動性與互動性、用戶接觸體驗等方面， 探討原生廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)策略， 以期為原生廣告更好地服務(wù)于營銷傳播提供一定的借鑒。
關(guān)鍵詞：原生廣告； 創(chuàng)意表現(xiàn)； 原則； 策略；
中國經(jīng)濟發(fā)展開始迎來“新常態(tài)”， 而作為經(jīng)濟發(fā)展的“晴雨表”， 我國的廣告市場也開始趨于穩(wěn)定， 根據(jù)央視市場研究股份有限公司的研究數(shù)據(jù)， 20xx年上半年中國廣告市場整體增長0。4%， 這表明整個市場的總體規(guī)模已經(jīng)趨于恒定， 內(nèi)部競爭趨于激烈。此外， 隨著媒介技術(shù)的發(fā)展， 受眾的注意力資源不斷地被稀釋， 傳統(tǒng)的營銷傳播回報率逐漸降低， 廣告主迫切需要更為高效的廣告方式。在上述背景下， 原生廣告作為一種新的解決方案應(yīng)運而生， 而作為互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的產(chǎn)物， 媒介融合的發(fā)展使得原生廣告又不局限于一般意義上的網(wǎng)絡(luò)媒體， 其在創(chuàng)意表現(xiàn)上有著自身的原則和策略要求。
一、原生廣告的界定及其類型
1、原生廣告的界定
原生廣告 （Native Advertising） 一詞最早于20xx年底被提出， 當前關(guān)于原生廣告的概念， 不同學(xué)者有不同的解讀。有學(xué)者認為， 原生廣告本質(zhì)就是內(nèi)容營銷， 就是“內(nèi)容即廣告， 廣告即內(nèi)容”。該定義傾向于原生廣告的內(nèi)容方面， 并沒有從其形式、投放、傳播等角度入手加以解釋。喻國明認為， 形式上融入媒體環(huán)境， 內(nèi)容上提供用戶價值， 促成產(chǎn)品與用戶之間的關(guān)聯(lián)與共鳴， 這樣的廣告即為原生廣告。金定海等則認為， “一是在廣告的內(nèi)容方面， 切實提供有價值、用戶感興趣的內(nèi)容；二是在廣告的形式方面， 在設(shè)計和制作上與所在媒體的內(nèi)容相匹配， 更加自然地融入用戶的使用情景。凡是符合這兩點的廣告形式都可以稱之為原生廣告。”綜合上述學(xué)者對原生廣告的界定， 本文認為， 原生廣告指的是依托新媒體介質(zhì)， 綜合運用多種創(chuàng)意表現(xiàn)形式， 隱匿性地讓廣告信息融入受眾已有的'生活場景， 將廣告信息與用戶信息需求有效結(jié)合， 以實現(xiàn)商業(yè)信息推送的一種廣告形式。
2、原生廣告的基本類型
原生廣告的基本類型有三種：其一， 文字觸發(fā)式原生廣告。包括信息流、付費搜索、橫幅式原生廣告等， 一般均為根據(jù)用戶習(xí)慣所推送的帶有明顯諸如“推廣”字樣的內(nèi)容廣告。其二， 視頻類原生廣告。一般指考慮到用戶體驗， 如“您可以5秒后無條件免費關(guān)閉廣告”， 且具有故事性的視頻廣告。其三， 視覺融合類原生廣告。指與網(wǎng)站或APP設(shè)計風(fēng)格一致且內(nèi)容相關(guān)的植入性廣告， 其中又包括顯性植入與隱性植入。
二、原生廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)原則
不少學(xué)者共同指出， 廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循誠信原則、創(chuàng)新性原則和實效性原則。而就原生廣告而言， 其在創(chuàng)意表現(xiàn)上的原則重點應(yīng)該包括以下幾個方面：
1、價值性原則
這是原生廣告最為重要的原則�；ヂ�(lián)網(wǎng)傳播形態(tài)下的原生廣告， 以提供對用戶有價值的信息為先。媒介的發(fā)展勢必造成受眾注意力的碎片化， 受眾在其注意力分配上， 除了興趣因素， 其同時也更愿意關(guān)注那些“對自己有用”的信息， 只有廣告所蘊藏的信息具備價值， 才能獲得受眾的關(guān)注和卷入。
2、原創(chuàng)性原則
原生廣告的原創(chuàng)性原則不僅僅是指內(nèi)容上的原創(chuàng)， 而且包括設(shè)計形式上的原創(chuàng)。原生廣告將廣告內(nèi)容與品牌或產(chǎn)品信息相結(jié)合， 并將其與投放廣告的平臺相結(jié)合， 形成獨特的表現(xiàn)形式， 且不可復(fù)制。
3、目標性原則
傳統(tǒng)媒體時代下廣告?zhèn)鞑ナ欠捍蟊姷模?其原因在于大眾的媒介接觸是相對統(tǒng)一的， 而新媒體時代， 人們基于各種興趣、地理、身份等標簽進行重新聚合， 形成大眾—分眾—特定群體歸屬的變化， 大數(shù)據(jù)更是實現(xiàn)了用戶的精準定位。原生廣告正是基于這種變化， 在內(nèi)容和形式上進行針對性地地創(chuàng)造， 使得原生廣告被特定的目標受眾所接受， 進而將廣告信息精準地傳遞給目標受眾。
4、簡潔性原則
從當前大眾的審美角度來看， 當前極簡風(fēng)格、包豪斯風(fēng)格已然大行其道， 這種風(fēng)格不僅反映在生活用品上， 同時也表現(xiàn)在信息包裝上， 冗長繁復(fù)的大段文字內(nèi)容已經(jīng)不再受歡迎。需要強調(diào)的是， 原生廣告的簡潔性， 不單單是指內(nèi)容“短”， 同時要做到“精”， 能對廣告信息進行充分提煉出又不失創(chuàng)意和樂趣， 這樣才能讓目標受眾在第一時間獲得最重要的關(guān)鍵信息。
三、原生廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)策略
經(jīng)過長期以來的廣告實踐， 廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)策略形成了幾個重要的法則， 如“ROI法則” （即關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性和沖擊性） 和“3B法則” （即beauty、baby、beast） 等， 在當前的新媒體時代， 我們并不否定這些創(chuàng)意法則在吸引受眾注意上所起的作用， 但是原生廣告在其創(chuàng)意表現(xiàn)策略應(yīng)做出相應(yīng)的改變， 具體而言， 包括以下幾個方面：
1、創(chuàng)意表現(xiàn)要充分展示信息的價值特征
廣告行為在性質(zhì)上是一種勸服性的信息傳播活動， 對于廣大的受眾而言， 一旦廣告信息包裝粗制濫造， 那么當他們接觸到廣告信息時， 就會自發(fā)地產(chǎn)生抗拒甚至厭惡， 繞開廣告信息以防止其對自身時間和興趣的侵蝕， 是其下意識的選擇， 而造成這一現(xiàn)象的根本原因在于廣告信息缺乏目標受眾所需要的價值。因此在創(chuàng)意表現(xiàn)策略上， 應(yīng)重點淡化信息內(nèi)容的商業(yè)屬性， 為受眾提供的是有價值有意義的內(nèi)容， 一方面， 可以在廣告信息種增加例如“知識性、技能性”等能為用戶提供滿足其生活形態(tài)、生活方式的信息， 另一方面， 也可以增強廣告信息的故事性和情感性， 加強信息與受眾的情感連接。一言以蔽之， 原生廣告的植入， 其內(nèi)容必須從受眾的需求衍生而來， 不論是物質(zhì)需求還是精神需求。
2、在內(nèi)容創(chuàng)意表現(xiàn)上要深度嵌入媒介環(huán)境
原生廣告在其內(nèi)容創(chuàng)意設(shè)計上， 要與媒介內(nèi)容深度融合、無縫對接。具體而言， 應(yīng)該力求將廣告信息嵌入在用戶閱讀的頁面之中：一是廣告所呈現(xiàn)的內(nèi)容符合用戶對頁面整體內(nèi)容的期待， 內(nèi)容生動趣味， 并且能夠通過有邏輯的編排， 能將廣告信息恰當、合理地融入內(nèi)容， 使之自然地成為內(nèi)容的一部分。二是在形式上融入媒體環(huán)境， 多采用邊緣路徑的情緒訴求， 即使得用戶在并非刻意地搜索某信息時能接觸到廣告信息。只有這樣， 廣告既不會生硬地打斷用戶的閱讀過程， 也能使用戶難以察覺原生廣告的廣告意圖， 進而實現(xiàn)“潤物細無聲”的廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>
3、廣告信息上的創(chuàng)意表現(xiàn)應(yīng)該注重增強受眾的主動性和互動性
原生廣告根植于社會化媒體， 社會化媒體的一大特性在于， 社交用戶不僅是信息接收者， 也是信息的發(fā)布者和傳遞者。移動互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展和移動終端設(shè)備的普及， 使得社會化媒體的發(fā)展進入一個新的高度， 用戶個體在網(wǎng)絡(luò)世界中的“節(jié)點”地位更加彰顯。因此， 原生廣告在其創(chuàng)意表現(xiàn)上， 要對信息進行動態(tài)地加工， 以話題創(chuàng)造為起點， 以講故事為手段， 以更加豐富的信息價值內(nèi)涵， 實現(xiàn)用戶“樂于閱讀， 樂于轉(zhuǎn)發(fā)分享， 樂于參與其中”， 進而延長廣告信息的傳播周期， 擴大傳播范圍， 廣告的影響力也能借此實現(xiàn)指數(shù)級增長。
四、結(jié)語
原生廣告是未來廣告形式變遷的重要方向， 而隨著媒介技術(shù)的進一步發(fā)展， 原生廣告在其創(chuàng)意表現(xiàn)上將更加豐富和更為多元化。但是我們同時也要正視的是， 原生廣告在其發(fā)展中仍然面臨一些挑戰(zhàn)， 如倫理道德問題、廣告監(jiān)管問題、廣告效果測量體系的建設(shè)以及用戶隱私保護等問題， 如何應(yīng)對上述問題， 進一步挖掘原生廣告的價值， 推進廣告主、廣告平臺、廣告受眾三者共贏， 是原生廣告參與各方需要共同面對的一大課題。
參考文獻
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廣告的論文4
摘要：采用文獻資料、綜合歸納等研究方法，運用生態(tài)學(xué)、廣告學(xué)的相關(guān)原理，分析我國戶外體育廣告的現(xiàn)狀及表現(xiàn)形式，探討其發(fā)展特征和趨勢。認為未來我國戶外體育廣告的發(fā)展方向?qū)⑹且匀宋牡�、美學(xué)的、整體的和可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計理念為主導(dǎo)，以更加開放、更加多元的設(shè)計形式為趨勢，從而拓展戶外體育廣告的設(shè)計生存空間。
關(guān)鍵詞：戶外；體育廣告；生態(tài)化設(shè)計
1我國戶外體育廣告的發(fā)展
體育廣告首先發(fā)端于西方市場經(jīng)濟國家，其歷史可追溯到19世紀，廠家在自行車運動員身上掛廣告，許多人也許并不知道運動員是誰，但卻知道了廠商及商品的名稱。我國體育廣告雖然起步較晚，但發(fā)展卻非常迅速。1986年11月24日，國家工商行政管理局、國家體育運動委員會頒布了《關(guān)于加強體育廣告管理的暫行規(guī)定》，標志著體育廣告業(yè)規(guī)范化管理[1]。
截止2006年，我國廣告經(jīng)營額已達1 573億元，同比增長11。1%；全國共有廣告經(jīng)營單位14。3萬戶，同比增長14。1%；廣告從業(yè)人員104萬余人，同比增10。
6%；全國廣告公司經(jīng)營額達631。3億元，同比增長2。
6%。從這些數(shù)據(jù)可以看出，目前我國廣告市場已處于世界前列，體育廣告也已經(jīng)具備了在我國生存發(fā)展的“硬件條件”，但在廣告設(shè)計水平上與國際相比還有較大在差距[2]。
隨著現(xiàn)代電子技術(shù)的普及應(yīng)用，我國戶外體育廣告進入了快速發(fā)展時期。戶外體育廣告在促進國民體育消費和身體素質(zhì)提高上起到了巨大的推動作用，同時也為國內(nèi)各項體育聯(lián)賽的成功舉辦提供了大量的資金支持。1997年上海舉行的第八屆全國體育運動會，總投資50多億元，全部靠成功的商業(yè)化運作，其中各種形式的體育廣告收入占了很大比重，賽場的每一寸地皮，每一瓶礦泉水，都打上了體育廣告[3]。
戶外體育廣告也是折射我國競技體育發(fā)展的一面鏡子。從奧運冠軍劉翔代言的可口可樂到今天被英媒體稱作“東方之星”的丁俊暉代言的星牌臺球，無不記錄著中國競技體育發(fā)展的歷程�！懊餍切�(yīng)”已經(jīng)成為當今戶外體育廣告的主流設(shè)計，這是因為體育明星深受國人的尊重和喜愛，由他們代言的體育產(chǎn)品很容易地走進千家萬戶。戶外體育廣告除具有促進競技體育發(fā)展、商品市場流通、大眾體育消費的一般廣告功能外，還具有推動全民健身活動、美化城市空間、引領(lǐng)社會生活方式等方面的功能，我國稱之為體育廣告的公益性，西方社會學(xué)者把這叫做“廣告的二次效應(yīng)”。
2我國戶外體育廣告生態(tài)化設(shè)計存在的問題生態(tài)設(shè)計是指在設(shè)計過程中按照自然環(huán)境存在的原則，與自然相互作用、相互協(xié)調(diào)，對環(huán)境的影響最小，能承載一切生命跡象的可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計形式。它主要包含兩方面的涵義，一是從保護環(huán)境角度考慮，減少資源消耗、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展；二是從商業(yè)角度考慮，降低成本、減少潛在的責(zé)任風(fēng)險，以提高競爭能力[4]。
這種設(shè)計理念告訴了我們，事物的發(fā)展是相互聯(lián)系、相互作用的，我們要保持總體環(huán)境走健康、和諧、可持續(xù)發(fā)展的道路，必須引入生態(tài)設(shè)計的理念，使戶外體育廣告融入到整體環(huán)境中去，在美化城市周邊環(huán)境和提高產(chǎn)品知名度上獲得雙贏。從生態(tài)化設(shè)計的理念來看我國戶外體育廣告的設(shè)計，不難發(fā)現(xiàn)仍存在一些問題，主要有以下幾個方面。
2·1整體設(shè)計意識淡薄
戶外體育廣告是一門藝術(shù)，也是一門科學(xué)，雖屬平面設(shè)計研究的范疇，但其構(gòu)成體系較為復(fù)雜，在實際的設(shè)計中，要融合多種交叉學(xué)科，如體育學(xué)、美學(xué)、傳播學(xué)、新聞學(xué)、材料學(xué)、環(huán)藝學(xué)、展示學(xué)等；在具體的制作、安裝和發(fā)布中，還要考慮媒體所處環(huán)境，了解廣告所處位置結(jié)構(gòu)、車流量、人流量、安全、效果等問題，使其與周邊的社會環(huán)境、自然環(huán)境、人文環(huán)境協(xié)調(diào)一致，和諧共處。因此，在戶外體育廣告設(shè)計上，需要一個團隊相互協(xié)作參與，而不是某一個設(shè)計者總攬。但由于我國體育廣告媒介大部分為民營企業(yè)，層次良莠不齊，在實際的戶外體育廣告的運行中，或為追求經(jīng)濟利益，或?qū)I(yè)能力有限等原因造成設(shè)計中缺乏整體策劃意識。
2·2媒體形態(tài)失衡
戶外體育廣告的媒體形態(tài)較為豐富，涉及面較為廣泛，但基本可分為兩大類：傳統(tǒng)媒體和新媒體。傳統(tǒng)媒體主要以印刷技術(shù)平面呈現(xiàn)，如路牌、廣告亭、車體、橫幅等；而新媒體則強調(diào)的是以數(shù)碼高科技技術(shù)所呈現(xiàn)的三維技術(shù)�，F(xiàn)今，我國戶外廣告媒介處在一個快速發(fā)展又迅速分化的階段，市場競爭比較激烈。戶外體育廣告只是眾多媒介公司業(yè)務(wù)經(jīng)營的一部分，并沒有形成一個真正獨立的行業(yè)，它是在其它廣告的“夾縫”中求得生存。目前專業(yè)的戶外體育廣告公司較少、媒介企業(yè)發(fā)展的“不平衡”導(dǎo)致戶外體育廣告設(shè)計呈現(xiàn)出小作坊式的生產(chǎn)特點。此外，數(shù)碼技術(shù)的全新應(yīng)用，也令業(yè)界喜憂交加，新的設(shè)計手段和策劃對傳統(tǒng)的營銷法則和媒體形成了較大威脅，加速了戶外廣告媒介企業(yè)整體重新洗牌的可能性，這使得當今戶外體育廣告的發(fā)展，總體呈現(xiàn)出一種非穩(wěn)定狀態(tài)。設(shè)計中對數(shù)碼技術(shù)的過度依賴，使得作品設(shè)計越來越脫離生活，對社會的發(fā)展或受眾的認知造成了一定的影響。
2·3視覺元素濫用
傳統(tǒng)的戶外體育廣告和其它戶外廣告一樣，并沒有特殊的地方，呈現(xiàn)出“趨同性”的特點，這是我國戶外廣告媒介的一大弱點。在利益的驅(qū)使下，我國廣告業(yè)一窩蜂快速產(chǎn)生并形成了“小規(guī)模、大數(shù)量、熟面孔、老路子”的設(shè)計模式。造成了當前我國戶外體育廣告整體設(shè)計水平不高，大部分作品都采用平鋪直敘的表達方式，缺乏國外戶外體育廣告那種明快、新穎、幽默的`迂回宣傳方式；廣告設(shè)計中讀圖時代的浮夸氣息日漸濃郁，視覺元素的泛濫使用是目前受眾最頭疼的問題。設(shè)計師對繪圖軟件的過分依賴，電腦技術(shù)千篇一律的應(yīng)用，促成設(shè)計元素的堆積；文字大小與編排缺少斟酌與構(gòu)思；圖畫中圖越來越大，越來越抽象，受眾越來越看不明白……甚至有些戶外體育廣告不顧與主題、周邊環(huán)境景觀的不和諧而被設(shè)計的花枝招展，給受眾帶來了“視覺疲勞”，造成認知上的障礙。
2·4“人文關(guān)懷”缺失
在傳統(tǒng)的戶外媒介信息傳播中，受眾通常被視為信息傳遞的終端。而今天，受眾不再僅僅是信息的接受者，同時也參與到媒介的設(shè)計與運營中，承擔(dān)著信息的反饋和傳送任務(wù)，并直接影響著媒介的傳播效果。
為了引起受眾對自己產(chǎn)品的關(guān)注與接受，我國戶外體育廣告策劃者往往從本身作品考慮得較多，過多的考慮作品的內(nèi)容、形式、大小，一味的傳達自己的意圖，而從“受眾”的角度考慮問題較少，忽略了受眾的文化程度、欣賞水平，搞“強制性接受”，其結(jié)果只能遭到受眾的反感。根據(jù)P·A·薩繆爾遜的研究：受眾對于刊發(fā)、刊播出的廣告沒有選擇和決策的自由，但是可以自己主觀調(diào)整選擇觀看、收聽自己喜歡的廣告[5]，對自己不喜歡的廣告，受眾可以視而不見。在凸顯人性化的今天，一切技術(shù)和材料上的變化都只能是暫時的，缺乏情感的、幽默的、適宜的“人文關(guān)懷”的媒介，受眾是不會買賬的。
2·5情感訴求匱乏
“現(xiàn)代廣告之父”太衛(wèi)·奧格威認為：廣告活動的結(jié)果不在于怎樣規(guī)劃廣告，而在于把商品放在什么位置。這里所說的位置是指廣告的目標定位。目前，我國戶外體育廣告的定位商業(yè)氣息太濃，在產(chǎn)品信息的輸出上強制性為主，忽略了體育廣告特有的情感元素。
我們所看到戶外體育廣告，只是體育與商品的生硬捆綁，在表現(xiàn)手法上對自由、個性、浪漫、幽默等概念十分鮮見，并沒有深層次挖掘“商品—體育—受眾”之間的情感聯(lián)系，情感訴求的匱乏是目前我國戶外體育廣告的通病。受眾對產(chǎn)品的認識可以分為感覺型和思維型。大多數(shù)的受眾對產(chǎn)品的購買大部分是靠感覺來決定的，如果在戶外體育廣告的設(shè)計中合理運用情感訴求的方式，特別是采用暗示或聯(lián)想模式，就不會導(dǎo)致受眾自發(fā)的抵觸情緒，能夠喚起情感的刺激，巧妙地隱蔽廣告說服意圖，在潛移默化中誘導(dǎo)受眾采取購買行動[6]。
3我國戶外體育廣告生態(tài)化設(shè)計的思考戶外體育廣告
“生態(tài)化”設(shè)計的理論研究可以包含以下幾個方面的內(nèi)容：3·1戶外體育廣告生態(tài)設(shè)計的人文思考人類社會活動的各種現(xiàn)象無不與文化相關(guān)，從民風(fēng)、民俗，到科學(xué)技術(shù)、文學(xué)藝術(shù)，都可以看成是人類文化活動的結(jié)晶。在對文化的各種界定中，我們可以清醒地認識到文化實質(zhì)就是“人化”。人原本屬于自然，追求與自然的和諧是人的天性。在社會發(fā)展中與社會結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟發(fā)展相適應(yīng)的人類社會的各種文化現(xiàn)象均可稱之為“人文生態(tài)”[7]。在戶外體育廣告的設(shè)計中，設(shè)計師可以借助體育文化所具有的公正、平等和無邊界的溝通功能，把體育文化融入到企業(yè)的品牌文化中，從而達到提升企業(yè)形象與認知度。
在戶外體育廣告中注入人性化元素時，設(shè)計師更要多從“人文關(guān)懷“的角度去考慮，達到設(shè)計中“天人合一”的境界。當今，西方發(fā)達國家的設(shè)計已不再只要求設(shè)計符合生活的需要，更多的是要求在設(shè)計中關(guān)注人與自然的關(guān)系。如西方倡導(dǎo)的“綠色設(shè)計”，就著眼于人與自然的生態(tài)平衡關(guān)系，在設(shè)計過程的每一個決策都要充分考慮到環(huán)境效益，盡量減少對環(huán)境的破壞。它不僅是一種技術(shù)層面的考量，更重要的是一種觀念上的變革，要求設(shè)計師放棄那種過分強調(diào)外在花哨的標新立異的做法，用更適合的、長久的構(gòu)思與形式表達主題，延長戶外體育廣告的生命力。基于此，我國戶外體育廣告設(shè)計也應(yīng)樹立以人為本的設(shè)計理念，在將人的需求納入作品設(shè)計中同時，也要考慮周邊環(huán)境的承受能力，以不爭奪城市居民的生存空間和環(huán)境的污染為設(shè)計前提。可以這樣講，以“生態(tài)化”理念設(shè)計出的戶外體育廣告，是符合現(xiàn)代受眾需求的廣告，是更尊重人類“生態(tài)文明”的設(shè)計。
3·2戶外體育廣告生態(tài)設(shè)計的美學(xué)思考生態(tài)美學(xué)是生態(tài)學(xué)與美學(xué)嫁接而成立的倫理美學(xué)。在此，審美主體（人類）與審美客體（自然）不再處于二元對立的狀態(tài)，審美主體與審美對象是一種雙向耦合、融通的關(guān)系，二者在共生、互滲的對流運動中走向了統(tǒng)一，生態(tài)美、和諧美成為最高的審美范疇與最佳的審美意境。生態(tài)美學(xué)設(shè)計在戶外廣告中的最大貢獻在于它更新了設(shè)計理念，它要求我們對現(xiàn)存的設(shè)計形式進行重新反思，實現(xiàn)從觀念、方法和技術(shù)等多方面的生態(tài)轉(zhuǎn)變，如降低成本、降低損耗、降低所用材料對周邊環(huán)境的污染。這種設(shè)計理念打破了傳統(tǒng)設(shè)計理念和模式的束縛，走向更加開放、更加多元化的設(shè)計趨勢，這無疑是戶外廣告設(shè)計的一次重大變革與創(chuàng)新。
戶外體育廣告作為城市商業(yè)景觀的代表一直裝點著、構(gòu)筑著現(xiàn)代都市文明，向人類社會行使著創(chuàng)造美、宣傳美的功效。通過戶外體育廣告能夠充分凸顯出一個地方、一座城市的精神面貌與氣質(zhì)。因此，在戶外體育廣告的設(shè)計中無論是視覺表達、創(chuàng)意構(gòu)思、運用投放，還是媒體組合、信息傳播、材料制作等各個環(huán)節(jié)都要介入生態(tài)美，使戶外體育廣告在美化城市空間環(huán)境的同時，融入到都市文化的發(fā)展建設(shè)中去，從而達到“媒介—人—社會”的和諧發(fā)展。
3·3戶外體育廣告整體優(yōu)化的思考戶外媒介生態(tài)系統(tǒng)是自然的有機整體性，其構(gòu)成體系較為龐大，設(shè)計運用學(xué)科門類廣泛、組成元素較多。因此，在設(shè)計中一定要把握住整體效能，做到各個組成元素之和的正向疊加，產(chǎn)生1+1≥2的集聚效應(yīng)，而不是出現(xiàn)1+1<2，各組成元素在構(gòu)成整體系統(tǒng)時互相干擾、相互掣肘，使整體效能呈現(xiàn)負增長的狀況。
設(shè)計師在設(shè)計戶外體育廣告時，從構(gòu)思、圖形、文字、色彩、技術(shù)、材料到戶外媒介組合、投放、發(fā)行再到受眾喜好、文化層次等，都應(yīng)從整體上去把握，做到形式與內(nèi)容的統(tǒng)一，視覺元素的統(tǒng)一，創(chuàng)意與技術(shù)的統(tǒng)一，受眾生理感受與心理感受的統(tǒng)一。例如阿迪達斯在29屆奧運會期間推出的戶外體育廣告“與女排姑娘一起2008”“隋菲菲+13億人”這兩則廣告就是考慮女排姑娘和女籃隊員隋菲菲在當時是最具人氣運動員代表，作品表現(xiàn)千百萬中國人關(guān)注或承托起中國體育健兒，鼓勵其在北京奧運“為國爭光”，廣告一經(jīng)宣傳就引起受眾的震撼，使受眾對阿迪達斯有了更加深刻的印象[8]。這兩組戶外體育廣告從主題創(chuàng)意到發(fā)布時間的選擇，每一個步驟，都進行了精心策劃，使得廣告在投放時整體效能倍增；如果選擇整天緋聞不斷或者只有運動員參與，沒有廣大民眾的參與與關(guān)注，就不會引起受眾的共鳴，甚至還會引起受眾的反感，廣告的整體效能就會受到影響。
3·4戶外體育廣告可持續(xù)發(fā)展的思考可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計是指設(shè)計出的作品不但滿足當代人的需要，而且又不危及后代人生存及其發(fā)展的環(huán)境。設(shè)計創(chuàng)作應(yīng)當力求與人類社會環(huán)境和自然環(huán)境的和諧、共存，設(shè)計出的戶外體育廣告不是對周邊環(huán)境污染、人類生存空間的剝奪，而是促進同周邊環(huán)境的協(xié)調(diào)共生，使人類賴以生存的環(huán)境能夠持續(xù)地向未來發(fā)展。
基于這種理念，戶外體育廣告設(shè)計應(yīng)通過獨特的創(chuàng)意與策劃來彌補景觀的缺陷，以材料的環(huán)保來維持城市的生態(tài)，以健康、陽光的主題設(shè)計向受眾表達積極向上的生活理念，使受眾在閱讀到體育廣告后，不但能夠記住所宣傳的商品，更能在身心上受到鼓舞，以良好的精神狀態(tài)投入到工作中，達到“媒介—人—社會”之間的和諧和可持續(xù)發(fā)展。這就要求戶外體育廣告的設(shè)計必須整合傳統(tǒng)印刷類、平面類等廣告形式，采取低碳環(huán)保的視屏化、立體化的廣告形式。在整合利用傳統(tǒng)廣告媒介的基礎(chǔ)上，利用新媒介、新工藝、新材料，積極開發(fā)廣告數(shù)字化、立體化的數(shù)字傳到功能。盡量減少大型的戶外平面廣告，而以數(shù)字化廣告視屏取而代之，做到減量不減產(chǎn)。使得體育廣告的內(nèi)容與形式更加親近生活、親近大自然、親近環(huán)境，通過新媒介的傳遞使廣告的信息與周圍環(huán)境融為一體，最終做到低碳、環(huán)保、和諧共存。
4結(jié)語
隨著我國競技體育的發(fā)展，全民健身運動的普及，我國戶外體育廣告發(fā)展必將迎來快速發(fā)展期。未來我國戶外體育廣告的發(fā)展應(yīng)是在新技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，注重作品的設(shè)計以“生態(tài)化的設(shè)計理念”與周邊的社會環(huán)境、自然環(huán)和諧發(fā)展；在情感表達上將縮短與受眾的距離，既不搞“強制接收”，又能使受眾心平氣和地接受；在作品定位上淡化商業(yè)性同時，更加注重戶外體育廣告的公益性。未來公益性的戶外體育廣告發(fā)展將成為城市對外形象宣傳的主題，起到美化城市社會環(huán)境和推動全民健身的積極作用。
廣告的論文5
1、動態(tài)對于等理論
在《語言迷》中,奈達被稱作“現(xiàn)代翻譯之父”“阿基米德”,乃至于“大家長”。在他的《語言文化與翻譯》1書中再次闡述了動態(tài)對于等理論:“翻譯即為交換,這1進程依賴于個體讀者傾聽以及瀏覽翻譯作品時的理解以及收成。判斷翻譯作品的有效與否決不能停留在詞的對于應(yīng)意義層次、語法層次以及修辭手腕上。首要的是翻譯作品的受體正確理解以及賞識翻譯版本的程度。因而,有必要首先強調(diào)功能的對于等,通過比較源語受體對于原作品的理解賞識以及目的語受體對于翻譯成目的語的版本的理解賞識來患上以實現(xiàn)�！狈g的動態(tài)對于等理論請求目的語受體與目的語翻譯作品的瓜葛與源語受體以及源語作品的瓜葛是相同的。奈達提出動態(tài)對于等理論是翻譯的客觀標準,翻譯的進程即是信息轉(zhuǎn)換的進程。翻譯的進程中,通過在不同情境中的細致分析、當真區(qū)分以及靈便處理使信息產(chǎn)生轉(zhuǎn)變,翻譯者可以在維持信息與源語1致的基礎(chǔ)上到達與目的語的對于等轉(zhuǎn)換。
2、動態(tài)對于等理論驅(qū)動廣告商標翻譯
一.廣告商標翻譯
廣告商標的翻譯觸及到許多跨文化因素,體現(xiàn)了動態(tài)對于等理論的語言合用性、相干性以及局限性。1個完善的廣告商標或者者信息的翻譯應(yīng)當是聲音、情勢以及意義的統(tǒng)1體,翻譯后的廣告商標或者者信息對于于受體即消費者擁有與源語廣告商標或者者信息對于于增進源語受體即消費者消費的相等或者者類似的影響。像其他情勢的翻譯1樣,廣告以及商標的翻譯也是1種文化間的交換流動,它觸及到語言規(guī)則、區(qū)域文化以及消勞神理學(xué)等因素。目的語廣告商標的受體即消費者應(yīng)答廣告商標信息發(fā)生以及源語受體即消費者相同的反饋。作為跨文化交際的1項首要途徑,尤其是在全世界化違景下中國面臨劇烈競爭的大環(huán)境下,廣告以及商標的翻譯毫不能是從1種語言到另外一種語言的機械性翻譯,而應(yīng)當涵蓋更多的學(xué)科。本日當中國已經(jīng)經(jīng)取得政治以及經(jīng)濟的高速發(fā)展,巨大的'國際市場向咱們徹底敞開大門,這賦與了咱們更多國際交換的機會。在這1有益形勢下,廣告以及商標的勝利翻譯意義不凡,可以為咱們謀求更多的經(jīng)濟效益。
二.廣告以及商標翻譯的基本原則
廣告的作用即是通過適量的表達將濃縮的信息轉(zhuǎn)達給消費者激勵其購買,消費者在這1進程中閱歷了注意-興致-愿望-記憶-行為。而1則勝利的廣告可以沾染消費者、增進消費。廣告的翻譯重點在于翻譯后的廣告效果:不但提供商品的信息,還要保存原廣告的沾染力,使兩種語言環(huán)境中的消費者遭到一樣的觸動。所以,廣告以及商標的翻譯允許句式、修辭以及非信息成份的適量語義修改。
三.廣告以及商標翻譯的標準
斟酌到廣告以及商標的用處,咱們從兩點動身判斷其譯文優(yōu)劣。其1,譯文需要同源語表達1樣激起受體即消費者的購買興致以及愿望,由于受體即消費者其實不老是合作的交際者,他們會10分抉剔。乏味的廣告以及商標譯文在市場中不具備競爭力,沒法到達宣揚效果,使商家蒙受損失。其2,廣告以及商標的受體是差別巨大的泛博大眾,所以譯文應(yīng)簡單易懂,盡可能防止使用過于專業(yè)或者冷僻的辭匯,令人印象深入。
四.廣告以及商標翻譯的技能
廣告以及商標的翻譯需要大量借用修辭手腕,完善體現(xiàn)音形義�？缥幕浑H中的語言以及文化障礙對于翻譯者是巨大的挑戰(zhàn)———翻譯者需要熟知乃至精曉目標語的文化以及審美心理,否則會發(fā)生歧義以及過錯。(一)音譯法。廣告以及商標的名詞性翻譯中音譯法作用顯著。例如,“Nike”譯成“耐克”,1方面,這1譯法從句法上保存了源語的發(fā)音以及美感;另外一方面,從意義上表示耐穿實用更容易于被中國消費者接受,其品質(zhì)直接來源于對于商標的解讀。電器品牌“美的”的英文名稱為“Midea”,是美妙的含意,暗示該產(chǎn)品在業(yè)界處于領(lǐng)先水平。(二)歧義分離法。在擁有雙層語義的廣告語以及商標語中,采取歧義分離法將歧義層次分開表述。例如,1領(lǐng)帶品牌名為“Goldlion”,直譯為金色的獅子,廠商將品牌翻譯為“金利來”,即金錢滾滾而來,這樣的喻意很受消費者的歡迎。佳潔士牙膏的廣告語“Behindthathealthysmile,thereisaCrestkid”,如果翻譯為“在每一個健康的笑容后面,都有1個佳潔士孩子”的話,譯文語意不通、重點不凸起,產(chǎn)品的效用未患上到體現(xiàn)。所以應(yīng)當將層次分開表述,即翻譯為“健康笑容來自佳潔士”,將“aCrestkid”處理成“逐日使用佳潔士牙膏”,將“healthysmile”處理為使用產(chǎn)品的結(jié)果。新的譯文達意且韻美,凸起了佳潔士的企業(yè)文化。(三)意譯法。翻譯最難處理的是聯(lián)想意義,可以通過意譯法表述。雷達驅(qū)蟲劑的英語廣告語是“MosquitoByeByeBye”,如果直譯過來即為“蚊子,再見,再見,再見”,譯文繁瑣枯燥、缺少感情顏色。但若翻譯成“蚊子殺殺殺”,凸起對于4害之1蚊子的討厭憎惡的同時,隱含了本滅蚊產(chǎn)品效果吹糠見米、殺蚊于無形的信息,讓預(yù)購買的消費者發(fā)生認同,并施行購買,真正到達了宣揚以及促銷的目的。再如,金猴皮鞋廣告“穿金猴皮鞋,走金光大道”,如果翻譯者經(jīng)字面翻譯成“WearGoldenMonkey,WalkGoldenRoad”就有點不達意乃至稀里糊涂。譯為“WearGoldenMonkey,Wearsuccess”,則朗朗上口,其意義1目了然,到達了品牌宣揚的效果。
3、收場語
奈達的動態(tài)對于等理論將內(nèi)容以及情勢、“形”以及“神”有機結(jié)合,貼切地將廣告以及商標這1特殊語言情勢從1種語言轉(zhuǎn)達到另外一種語言,增進消費的同時美化糊口。作為譯者,咱們應(yīng)當客觀地去理解這類翻譯進程中的“動態(tài)對于等”,并靈便地加以運用,以便使該理論能夠更好地為咱們工作。
廣告的論文6
央視市場研究公司(CTR)所做的《20xx-2006中國銀行市場廣告投放分析報告》顯示，從20xx年開始，銀行業(yè)廣告投放一直保持高速增長，廣告投放總量的增長每年都保持在30%以上，20xx年廣告市場規(guī)模達到19.6億元，是20xx年的2.4倍。銀行業(yè)廣告市場規(guī)模呈現(xiàn)迅速高速增長的趨勢充分反映了市場競爭的加劇。國有銀行保持在廣告投放總量市場份額第一的位置，在四年廣告總體投放中，占比為44%。而股份制銀行作為市場最為活躍的一群，一直面臨著較大的市場壓力，競爭意識最為強烈，從廣告投放總量上看，已經(jīng)逼近國有銀行四年總體投放，占比達到37%。廣告作為一種非人格化的溝通策略，已在國內(nèi)各商業(yè)銀行的營銷策略中得到廣泛而頻繁地使用。
一、從廣告投放看銀行業(yè)的幾個變化
(一)經(jīng)營理念的轉(zhuǎn)變。當前我國的金融市場已發(fā)生了三個方面的主要變化：一是國內(nèi)同業(yè)競爭局面已經(jīng)形成。新型股份制銀行已成為商業(yè)銀行行列中的重要力量。保險、證券、信托等金融企業(yè)在金融市場中的占有份額也逐年加大，成為國有商業(yè)銀行不容忽視的有力競爭對手。二是國際金融市場競爭態(tài)勢業(yè)已顯現(xiàn)。作為世界服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定的簽約國之一，我國已將銀行業(yè)作為優(yōu)先開放的行業(yè)清單提交相關(guān)國家和地區(qū)。因而，國有商業(yè)銀行所面臨的外國同業(yè)競爭的壓力也越來越大。三是國內(nèi)金融市場需求多樣化已成為現(xiàn)實。隨著社會公眾現(xiàn)代金融意識不斷增強，買方市場的形成，金融市場上對金融產(chǎn)品的需求呈多樣化，如何面對不斷變化的市場需求，以具有獨家特色的金融服務(wù)去滿足各個層次的客戶需要，是各商業(yè)銀行所無法回避的嚴峻現(xiàn)實。
面對國內(nèi)金融市場的激烈競爭，各銀行都意識到需要在營銷觀念和策略上進行深層次的變革，以適應(yīng)市場的需求，求得在競爭中的生存與發(fā)展。銀行必須走出去，樹立以客戶為導(dǎo)向的經(jīng)營觀念，讓人們充分地了解、熟悉其銀行企業(yè)，進而接受它。廣告成為其中一個重要的途徑。
(二)品牌意識加強。所謂品牌意識就是指一個企業(yè)對品牌和品牌建設(shè)的基本理念，它是一個企業(yè)的品牌價值觀、品牌資源觀、品牌權(quán)益觀、品牌競爭觀、品牌發(fā)展觀、品牌戰(zhàn)略觀和品牌建設(shè)觀的綜合反映。當一個企業(yè)非常清楚地知道“他的企業(yè)、他的產(chǎn)品和所提供的服務(wù)在市場上、在消費者中間的影響力，以及這種影響力所造成的認知度、忠誠度和聯(lián)想度，并能夠采取適當?shù)膽?zhàn)略將品牌融入消費者和潛在消費者的生活過程”時，他也就在一定的意義上培育了自己的品牌意識。品牌能有效地增加產(chǎn)品的附加值，為企業(yè)帶來更高的市場份額和新的利潤來源。品牌意識為企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略鑄就強勢品牌提供了堅實的理性基礎(chǔ)，成為現(xiàn)代競爭經(jīng)濟中引領(lǐng)企業(yè)制勝的戰(zhàn)略性意識。
由于銀行機構(gòu)越來越多、產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴重，商業(yè)銀行需要借助品牌來塑造個性，擴大知名度，增強識別性和消費者的認同性。所以品牌營銷在銀行營銷中將占據(jù)越來越重要的位置。經(jīng)營成功將依賴于對客戶需求的深層理解，而銀行品牌的廣告宣傳恰恰是與客戶之間溝通的最有效手段之一。招商銀行推出的金葵花理財服務(wù)為例，招商銀行將他所有的理財產(chǎn)品，統(tǒng)稱在這個品牌下，無論在平面和影視，都是以這個品牌來宣傳，讓消費者容易記住和形成視覺記憶，是一個比較成功的品牌推廣。
(三)產(chǎn)品多元化，盈利能力增強。隨著我國經(jīng)濟高速發(fā)展，社會福利和醫(yī)療保障及養(yǎng)老保險制度等方面的改革，居民的消費、儲蓄、投資觀念有了很大的變化，居民個人對銀行產(chǎn)品和需求也開始涉足貸款領(lǐng)域，消費信貸、住房貸款、汽車貸款等個人貸款所占的比重將越來越大，各類信用卡業(yè)務(wù)也日益增多。另外，由于股票市場與基金市場的高收益，各銀行也推出了與股票、基金掛鉤的各類理財產(chǎn)品。這些產(chǎn)品信息通過廣告?zhèn)鬟_給消費者，給消費者提供了廣泛的理財機會，同時，也增強了自身的盈利能力。銀行廣告的投入規(guī)模與增長幅度也說明了這一點。
二、銀行業(yè)廣告營銷存在的問題及營銷策略選擇
廣告是現(xiàn)代商業(yè)銀行不可或缺的營銷策略。廣告與人員推銷、公關(guān)活動、直接銷售以及贊助等都屬于促銷策略，廣告策略只是營銷策略的一個分支，其實施不僅要與同一層次的策略配套，還要與比它高一層次的策略協(xié)調(diào)，從而發(fā)揮營銷策略整體的系統(tǒng)聯(lián)動作用。廣告策略的準確運用將會極大地促進我國商業(yè)銀行在自身的發(fā)展，加強自身的競爭力。但是我國的銀行廣告還是存在一些問題。如廣告沒有全局觀，各省區(qū)各自為政，缺乏正確的企業(yè)定位，造成消費者無法形成一個連貫的品牌認知；廣告投放的隨意性強，目標消費群體不明確等。
如何充分利用廣告上的投資，來加強產(chǎn)品的吸引力，更好地塑造企業(yè)品牌形象，從而在目前混亂的廣告市場競爭環(huán)境中脫穎而出?我們認為可以從以下幾個方面進行考察。
(一)廣告策略的基礎(chǔ)
1.準確的自我認知，形成統(tǒng)一的全局觀。自我認知是指詳細了解企業(yè)內(nèi)部條件，包括企業(yè)擁有的人、財、物資源、信息資源、管理體系等等，了解本銀行企業(yè)在該市場中所處的地位，是處在市場的導(dǎo)入期、成熟期、衰退期中的哪個階段。因為處在不同時期的銀行采取的廣告策略有很大不同。分支行廣告要與總行廣告風(fēng)格保持一致，總行要對分支行廣告監(jiān)督管理，分支行在全局觀指導(dǎo)下，又要針對自身的特點進行廣告策略。
2.做好客戶市場調(diào)研，有的放矢。客戶市場調(diào)研實際上就是對消費者進行研究。首先應(yīng)該對市場進行細分，這可按不同標準進行，如按客戶性質(zhì)標準把客戶分為個人客戶和團體客戶；按地域因素分為本地客戶和異地客戶；按客戶對銀行的忠誠程度分為忠誠型、不堅定型、變化型和游離型；按行為因素分為追求利益型和規(guī)避型等等。通過對市場細分，了解市場規(guī)模、位置和未來發(fā)展趨勢，為銀行選擇目標市場找出依據(jù)。其次要對消費者心理進行研究。廣告要創(chuàng)造消費者內(nèi)心所期望的產(chǎn)品或服務(wù)，使消費者達到一種內(nèi)在的滿足。相反，廣告創(chuàng)造了與人們期望不相符的東西，就會使其產(chǎn)生一種嚴重的失落感，被推銷的`產(chǎn)品就會陷入困境。
3.競爭對手分析，知己知彼。競爭分析包括分析競爭對手的優(yōu)劣勢和當前定位，并把本企業(yè)目前的狀況與競爭對手比較，做到知己知彼，才能在自身企業(yè)的廣告定位上突出自身優(yōu)勢，并與其他企業(yè)差異化。
(二)廣告定位
定位理論的創(chuàng)始人艾·里斯和杰·特勞特曾指出：“定位是一種觀念，它改變了廣告的本質(zhì)”�！岸ㄎ皇悄銓ξ磥淼臐撛陬櫩托闹撬碌墓Ψ颍簿褪前旬a(chǎn)品定位在你未來潛在顧客的心中”。準確的廣告定位是說服消費者的關(guān)鍵，并有利于本企業(yè)與它企業(yè)的產(chǎn)品識別�，F(xiàn)代社會中的企業(yè)組織在企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)生產(chǎn)過程中，根據(jù)客觀現(xiàn)實的需要，企業(yè)必然為自己的產(chǎn)品所針對的目標市場進行產(chǎn)品定位，以確定企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的方向，企業(yè)形象定位又是企業(yè)根據(jù)自身實際所開展的企業(yè)經(jīng)營意識、企業(yè)行為表現(xiàn)和企業(yè)外觀特征的綜合，在客觀上能夠促進企業(yè)產(chǎn)品的銷售。消費者對商品的購買，不僅是對產(chǎn)品功能和價格的選擇，更是對企業(yè)精神、經(jīng)營管理作風(fēng)、企業(yè)服務(wù)水準的全面選擇。
1.企業(yè)形象廣告定位。企業(yè)形象是組織的識別系統(tǒng)在社會公眾心目中留下的印象，是企業(yè)物的要素和觀念的要素在社會上的整體反應(yīng)。一般而言，不同的企業(yè)，經(jīng)營理念、經(jīng)營風(fēng)格、價值觀、企業(yè)文化等等都是不一樣的，那么，企業(yè)形象廣告定位應(yīng)該突出本企業(yè)在風(fēng)格、理念、文化上的特征，更關(guān)鍵的是展示一種文化，標示一種期盼，表達一種精神，奉送一片溫馨，提供一種滿足，從而在公眾心目中樹立企業(yè)的品牌形象。
著名銀行品牌——瑞士銀行，其競爭力不僅是產(chǎn)品賦予的，更是其卓有特色的品牌內(nèi)涵鑄就的，它在1934年制訂的《銀行保密法》，在瑞士的大小銀行中得到了嚴格的執(zhí)行，從而使瑞士金融界在全世界樹立起“安全、穩(wěn)妥”的品牌形象，使其成為世界各地資金聚集的安全港，也成為人們喜愛的保險箱。我們國內(nèi)的某些銀行并沒有深入探究自身的企業(yè)精神與企業(yè)文化，所以在宣傳定位上意義模糊，缺少一種激動人心的感召力和清晰的品牌聚焦力。如中國工商銀行的口號是“您身邊的銀行”，原本是突出自身的網(wǎng)點優(yōu)勢，但隨著電子銀行的普及，這種優(yōu)勢也面臨挑戰(zhàn)，從而造成定位的不準確性。建設(shè)銀行的“建設(shè)現(xiàn)代生活”、中國銀行的“全球服務(wù)”等形象定位都顯得空洞，缺乏精神內(nèi)核。但是國內(nèi)有些銀行的在企業(yè)形象定位上還是比較清晰的，如農(nóng)業(yè)銀行的“大行德廣、伴您成長”、浦東發(fā)展銀行的“篤守誠信，創(chuàng)造卓越”、廣東發(fā)展銀行的“創(chuàng)造卓越、追求超越”、中信銀行“承諾于中，至任于信”、招商銀行從“水因時而變、山因勢而變、人因思而變、招商銀行，因您而變!”到“我思，故我變。”等口號都體現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營理念與文化風(fēng)格。
2.產(chǎn)品廣告定位�，F(xiàn)在各行推出的產(chǎn)品和服務(wù)品種繁多，拿人民幣理財產(chǎn)品來說，就有農(nóng)行的“金鑰匙”理財、光大銀行的“陽光理財”、民生銀行的“民生財富”、工行的“理財金賬戶”以及中行的“中銀理財”等等，還有各種各樣的銀行卡業(yè)務(wù)。在如此眾多的產(chǎn)品推廣戰(zhàn)中，如何讓消費者認知自身的產(chǎn)品呢?
(1)市場細分法。廣告在進行定位時，要根據(jù)市場細分的結(jié)果，進行廣告產(chǎn)品市場定位，而且不斷地調(diào)整自己的定位對象區(qū)域。只有向市場細分后的產(chǎn)品所針對的特定目標對象進行廣告宣傳，才可能取得良好的廣告效果。比如可以按消費者的年齡、抗風(fēng)險能力財力和實際需求來細分，再針對目標對象制定不同的產(chǎn)品推廣計劃。中國建設(shè)銀行的房貸產(chǎn)品的口號“要買房，找建行”，非常鮮明地突出了產(chǎn)品特色。
(2)品質(zhì)定位法。如花旗銀行為了實現(xiàn)“花旗永遠不睡覺”的響亮承諾，建立了一套完善的基礎(chǔ)設(shè)施和高效穩(wěn)定的應(yīng)用系統(tǒng)，確保每一個客戶打電話到呼叫中心，任何時刻都會有人接聽，而不只是電話錄音，雖然付出的代價不少，但花旗銀行由此獲得了巨大成功。
(3)功效定位法。在廣告中突出產(chǎn)品的功效，比如產(chǎn)品的收益性、安全性、便利性。金融產(chǎn)品與普通商品的最大區(qū)別就在于：它的質(zhì)量衡量標準主要體現(xiàn)在安全性、便利性和收益性三個方面。安全性是人們對金融產(chǎn)品的最基本要求，即保障資金安全，規(guī)避金融風(fēng)險；便利性是指如何讓消費者享受到快速、便捷的金融服務(wù)；收益性是指在保障資金安全的基礎(chǔ)上，消費者對于獲取更多回報的要求。如今，銀行為了搶占營銷制高點，在金融產(chǎn)品包裝上可謂煞費苦心，“金鑰匙”、“樂得家”、“圓夢寶”等金融產(chǎn)品品牌相繼步入老百姓的視野。奇怪的是，多數(shù)公眾能說出產(chǎn)品名稱，卻無法說清產(chǎn)品的內(nèi)容�？梢�，銀行新產(chǎn)品的宣傳只停留在介紹產(chǎn)品名稱的階段，產(chǎn)品所包含的服務(wù)內(nèi)容卻未向公眾廣泛介紹。銀行促銷缺少通過產(chǎn)品廣告宣傳讓客戶了解產(chǎn)品內(nèi)容，引導(dǎo)客戶根據(jù)個人的需要選擇創(chuàng)新產(chǎn)品的環(huán)節(jié)。所以在廣告宣傳中有必要從消費者角度出發(fā)，加強產(chǎn)品內(nèi)容、功效的介紹。
3.選擇恰當?shù)拿襟w組合。在廣告定位完成以后，銀行就應(yīng)根據(jù)目標選擇符合要求的媒體。其標準是花費的廣告費用最少而效果最好。廣告媒體是銀行進行產(chǎn)品廣告宣傳的物質(zhì)手段，是廣告信息的載體。廣告媒體主要有報紙和雜志、電視和廣播、計算機網(wǎng)絡(luò)、公眾傳媒、高層建筑頂部和道路兩旁的燈箱以及機動車輛的車身等戶外廣告媒體。這些媒體各有利弊，因區(qū)域、對象不同以及自身的局限性，有的廣告媒體出現(xiàn)和影響的地區(qū)很廣，而有的廣告媒體則很小，且受眾的針對性也不同，因而在宣傳效果上會產(chǎn)生很大的差異。例如，報紙和雜志的發(fā)行量大小和閱讀者廣泛程度、廣告在電視和廣播中的播出時段、路牌廣告的地點和車輛廣告流動路線的選擇、高層建筑的地理位置和醒目程度、計算機網(wǎng)絡(luò)在不同區(qū)域的覆蓋和使用情況等等。銀行在選擇廣告媒體時必須把這些差異綜合考慮進去，根據(jù)實際情況，合理進行選擇。
例如招商銀行在電梯平面媒體的運用上，可以看出招行新的品牌形象推廣策略。招行的目標受眾是生活在城市中，收入很好、生活無憂，追求從富到貴到生活品味的人。而電梯平面媒體覆蓋高檔小區(qū)和寫字樓中的高學(xué)歷、高職位、高收入、高消費這四高人群的特點，和招行的受眾恰好符合。電梯平面媒體恰恰為影響他們提供了一條高效的渠道。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示有71%的目標受眾在看過招行框架電梯平面廣告后，提升了購買招行金融產(chǎn)品的意向。同時很多消費者在接受采訪時反映，在無聊的電梯等候時間看看廣告是一種消遣。CTR對北京市場的調(diào)查顯示出該廣告投放對品牌認知帶來了積極作用。
21世紀是新經(jīng)濟時代，也是網(wǎng)絡(luò)稱雄的時代，網(wǎng)上銀行、網(wǎng)上營銷、網(wǎng)上購物，都已走進尋常百姓家。現(xiàn)在全國網(wǎng)民已經(jīng)突破1億人，銀行應(yīng)當積極利用各種網(wǎng)絡(luò)資源，宣傳銀行對外形象和金融產(chǎn)品。
另外，我們還不能忽略自身媒體的宣傳功能。銀行營業(yè)網(wǎng)點的液晶顯示屏、銀行給VIP客戶定期投寄的內(nèi)部刊物等都是可以被開發(fā)利用的。在營業(yè)網(wǎng)點，液晶屏幕上及時的全球股市匯市的最新動向及財經(jīng)新聞可能會比反復(fù)放著一個穿著靚麗的美女說“XX信用卡”之類的廣告更讓整個銀行網(wǎng)點的形象高大起來。內(nèi)部刊物中財經(jīng)類的內(nèi)容會比生活類內(nèi)容更受客戶歡迎。像花旗銀行的《花旗財富貴賓�？�，是被很多專業(yè)人士奉為重要參考的。而我們的自媒體也應(yīng)借此傳達和體現(xiàn)銀行獨有品牌和業(yè)務(wù)的特質(zhì)。
4.及時測定廣告效果，廣告計劃穩(wěn)中有變。廣告宣傳一段時間后，銀行要及時測定廣告的效果，依據(jù)效果調(diào)整產(chǎn)品或廣告的設(shè)計，最大限度地滿足目標市場中顧客的需求。
廣告效果比率=業(yè)務(wù)量增加額/廣告費用增加額廣告費用收效率=S2-S1/P×100%(S1——廣告前的平均業(yè)務(wù)量；S2——廣告后的平均業(yè)務(wù)量；P——廣告費用)
西方商業(yè)銀行曾有一例產(chǎn)品廣告很成功的案例：英國儲蓄銀行以397280英鎊的廣告支出換取了5000萬英鎊的投資，其中有3/4來自新的投資者。按以上公式推算，英國儲蓄銀行的廣告效果比率為93.75%，收效率為94.4%。
我們國內(nèi)銀行進行產(chǎn)品廣告也要經(jīng)常及時地測定廣告效果，若效果比率、收效率偏低時就要好好總結(jié)問題出在哪兒?是定位不準，還是和消費者溝通不夠?找到問題癥結(jié)，及時調(diào)整廣告計劃，而不能一味求穩(wěn)，對效果視而不見，也不能一味求變，從而影響產(chǎn)品形象的認知。
廣告的論文7
從學(xué)科體系來看，廣告創(chuàng)意策劃應(yīng)當構(gòu)成核心性的學(xué)科內(nèi)容；然而與此同時，廣告策劃創(chuàng)意課程也體現(xiàn)了較大難度。在課程教學(xué)中，師生應(yīng)當緊密配合，共同探求廣告策劃的關(guān)鍵內(nèi)容和創(chuàng)新點[1]。目前的課程體系中，廣告策劃與創(chuàng)意教學(xué)包含了市場定位和調(diào)研、廣告的整體規(guī)劃、增加創(chuàng)意內(nèi)容等很多環(huán)節(jié)，課程教學(xué)應(yīng)當緊密銜接各個流程和環(huán)節(jié)。對于教學(xué)本身而言，廣告策劃與創(chuàng)意的日常教學(xué)同樣需要體現(xiàn)創(chuàng)新性，在體現(xiàn)創(chuàng)意的前提下才能培育學(xué)生的廣告策劃能力，在廣告策劃中融入創(chuàng)新因素。
一、改進廣告策劃與創(chuàng)意教學(xué)的必要性
進入新時期后，各個行業(yè)都不能缺乏廣告宣傳。通過創(chuàng)意性的廣告策劃及宣傳，消費者才能真正明確品牌效應(yīng)，從而發(fā)自內(nèi)心認可并接受產(chǎn)品及服務(wù)。由此可見，廣告創(chuàng)意策劃在信息社會中體現(xiàn)了重要意義。對于學(xué)科教學(xué)來講，廣告專業(yè)培育新型人才的關(guān)鍵點就在于鼓勵創(chuàng)意，進而提高同學(xué)們具有的廣告策劃和創(chuàng)新能力。為此，廣告策劃與創(chuàng)意的相關(guān)教學(xué)有必要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)模式，在此基礎(chǔ)上才能更新教學(xué)方式，在廣告創(chuàng)意課程中融入更多的創(chuàng)意元素[2]。
在廣告專業(yè)的學(xué)科體系中，廣告策劃創(chuàng)意學(xué)科的整體難度是較大的，同時這門課程也體現(xiàn)了顯著的操作性和綜合性特征。面對廣告策劃創(chuàng)意的學(xué)科課程，同學(xué)們通常會感覺到很難把握和理解，甚至對此產(chǎn)生畏難心情。這種狀態(tài)下，教師通常在課堂上講解最基本的廣告策劃原理，然后為同學(xué)們布置與此相關(guān)的習(xí)題用于演練。然而實際上，這種僵化且單調(diào)的課程模式很難激發(fā)興趣，同時也背離了新課改的根本宗旨。由此可見，廣告策劃創(chuàng)意的相關(guān)教學(xué)有必要融入更多的創(chuàng)意，在課程講授的各環(huán)節(jié)中都需要表達創(chuàng)意。只有全面加以改進，廣告策劃課程才會充滿趣味性，確保師生能做到密切配合和充分互動。
二、課程教學(xué)中的創(chuàng)意與策劃
時代正在進步，與之相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也迅速擴展。從現(xiàn)狀來看，日常生活和各行業(yè)生產(chǎn)都不能缺乏網(wǎng)絡(luò)作為輔助。在網(wǎng)絡(luò)化的新形勢下，廣告制作及傳播的相關(guān)技術(shù)也在隨之更新。近些年來，廣告創(chuàng)意占據(jù)了市場中的重要地位，一則廣告如果不具備創(chuàng)新性那么很難調(diào)動受眾的.興趣，同時也無法展現(xiàn)相應(yīng)的宣傳效果。因而在專業(yè)課程中，廣告策劃創(chuàng)意這門專業(yè)課有必要包含創(chuàng)意策劃的元素，通過改進傳統(tǒng)課堂的方式來融入創(chuàng)意。從課程教學(xué)角度來講，師生需要密切配合并且共同分享廣告策劃的經(jīng)驗，大膽創(chuàng)新現(xiàn)有的課程體系。只有重視課堂策劃與課程創(chuàng)新，才能在根本上體現(xiàn)廣告策劃創(chuàng)意的實效性。具體而言，廣告策劃創(chuàng)意課程應(yīng)當包含如下的創(chuàng)新性：
�。ㄒ唬┫绕诘氖袌稣{(diào)研
搞好廣告策劃的前提就在于全方位的市場調(diào)研。通過市場調(diào)查，學(xué)生才能明確現(xiàn)今市場中的消費傾向和消費需求，在把握受眾需求的基礎(chǔ)上策劃廣告。由此可見，市場調(diào)研與廣告創(chuàng)意具有直接性的聯(lián)系，是不能忽視的。在課程教學(xué)的先期階段，教師就需要指引同學(xué)們做好市場調(diào)查，通過這種方式來把握市場中的行業(yè)導(dǎo)向，運用新穎的方式來增加廣告創(chuàng)意。先期調(diào)查環(huán)節(jié)具體應(yīng)當包含消費者調(diào)查、市場形勢調(diào)查及其他有關(guān)的調(diào)研。在這個環(huán)節(jié)中，師生應(yīng)當做好因地制宜的市場調(diào)研，從而明確現(xiàn)今消費市場的走向和動態(tài)[3]。
�。ǘ└聫V告策劃的課程內(nèi)容
教師在選擇與廣告策劃創(chuàng)意有關(guān)的課堂內(nèi)容時，不應(yīng)停留于淺層的大綱內(nèi)容，而是要深入挖掘新穎的廣告創(chuàng)意要素。這是由于，課程內(nèi)容與培育創(chuàng)意能力的宗旨緊密相關(guān)，為此有必要從全面的角度入手來更新廣告策劃創(chuàng)意的具體內(nèi)容。在課堂教學(xué)中，教師可以指引同學(xué)們閱讀廣告創(chuàng)意的核心性雜志，例如《現(xiàn)代廣告》以及《如何做創(chuàng)意》等優(yōu)秀雜志。此外，還可以通過引入名人演講稿的方式來調(diào)動學(xué)習(xí)興趣，在廣告創(chuàng)意課程中增加趣味性的要素。
�。ㄈ┲匾曧椖磕M和落實
廣告策劃教學(xué)的創(chuàng)意不應(yīng)停留于表層，而是需要逐步深入，為學(xué)生提供親手實踐的機會。在創(chuàng)意觀念的引領(lǐng)下，師生需要共同構(gòu)建廣告策劃的實踐基地。例如：各個學(xué)習(xí)組的同學(xué)們通過制作創(chuàng)意性的PPT，就可以擬定明確的廣告創(chuàng)意方案。通過實踐調(diào)研的方式，師生可以在課堂上模擬廣告策劃的不同角色，解答客戶的疑惑。這種做法密切結(jié)合實踐，同時也符合了廣告策劃創(chuàng)意的根本宗旨。
三、總結(jié)
總而言之，廣告策劃與創(chuàng)意這門課程本身就具有顯著的創(chuàng)新性，課程學(xué)習(xí)過程中的師生需要分享廣告策劃創(chuàng)意的寶貴經(jīng)驗，在此基礎(chǔ)上才能給出新穎的廣告策劃。因此可以得知，廣告策劃創(chuàng)意的日常教學(xué)不能缺乏創(chuàng)新性，通過創(chuàng)意的方式來表達廣告內(nèi)容，這樣做才能真正吸引受眾[4]。在新課改形勢下，廣告創(chuàng)意策劃的相關(guān)教學(xué)也有必要加以全面改進，在教學(xué)環(huán)節(jié)中融入創(chuàng)意內(nèi)容，進而塑造高水準的廣告創(chuàng)意能力，服務(wù)于新時期廣告策劃與創(chuàng)意教學(xué)的全面改進。
廣告的論文8
【論文摘要】以廣告?zhèn)鞑サ乃膫�階段為線索，對中英文商業(yè)廣告語言中綜合運用多種修辭手法的現(xiàn)象進行了分析，建議翻譯時突出廣告語言的核心和廣告的功能，靈活運用各種方法，盡量完整地將廣告的意圖表達出來。
【論文關(guān)鍵詞】廣告?zhèn)鞑ィ恍揶o手法；中英文翻譯
一、廣告語言設(shè)計中多種修辭綜合應(yīng)用的必要性分析
除了產(chǎn)品本身獨特的賣點（UniqueSellingProposi—tion）之外，巧妙的廣告語言無疑是吸引潛在顧客的最有效手段，因為在很多場合，潛在顧客首先是通過接觸廣告而了解產(chǎn)品的。巧妙的語言在很多情況下是通過修辭來體現(xiàn)的，廣告語言中恰當?shù)剡\用修辭就顯得必不可少了。在實踐中，諧音、夸張、對仗、雙關(guān)等等在廣告宣傳中的應(yīng)用比比皆是。多種修辭手法的綜合運用比單一地使用某種修辭又顯得技高一籌，更能從美國廣告學(xué)家科利（R·Colley）所劃分的商業(yè)廣告?zhèn)鞑ニ膫�階段——認知（Awareness）、理解（comprehension）、信服（Con—viction）和行動（Action），即：ACCA，來打動潛在顧客�？评麑V告?zhèn)鞑ルA段的劃分比傳統(tǒng)的AIDA（Atten—tion—Interest—Desire—Action）原則更能體現(xiàn)從廣告受眾（潛在顧客）的角度來感知和理解廣告的價值，突出廣告的功能與作用。如果多種修辭手法的綜合運用在上述四個階段分別起到很好的作用，就能使廣告給潛在顧客留下非常深刻的印象。
二、廣告語言設(shè)計中多種修辭綜合應(yīng)用實例
�。ㄒ唬┱J知（Awareness）：潛在顧客一定首先要知道廣告宣傳的是什么產(chǎn)品
廣告語中需要有產(chǎn)品的“影子”或品牌名稱，諧音與其他修辭結(jié)合可以很好地做到這一點。如“布言布語一一楓人家”（布藝店）就是利用“不”和“布”的諧音在四字格“不言不語”中體現(xiàn)產(chǎn)品；“坐擁山水秀，視界無限好”（小區(qū)住房）利用“視”與“世”的諧音，在對仗和雙關(guān)中體現(xiàn)廣告所宣傳的產(chǎn)品。
有的廣告巧妙地利用雙關(guān)，也能很好地讓潛在顧客對產(chǎn)品或品牌有所“認知”。如美的電器廣告“共創(chuàng)美的前程，共度美的人生”中，諧音雙關(guān)“美的”可以理解為產(chǎn)品的品牌名稱，同時也可以作為形容詞來描述美好的生活。這則廣告通過重復(fù)美的"）強調(diào)品牌，使用押韻（前程中的“程”與人生中的“生’，）讓人讀起來朗朗上口。除此之外美的公司的“原來生活可以更美的”也是巧妙地利用“美的”諧音雙關(guān)使其成為了家喻戶曉的廣告語。
（二）理解（ComprehensiON）：潛在顧客需要了解產(chǎn)品能為他做什么或有什么好處
一般情況下，一個人不會購買對自己沒有用的東西，有的廣告語就很獨特地暗示潛在顧客產(chǎn)品的功能或特點。如“一拍即合，共享歡樂”（數(shù)碼相機），廣告語在四字對仗中暗示產(chǎn)品（相機）的功能是拍下精美的照片，留下美好記憶，共同享受歡樂。
�。ㄈ┬欧–onvictjon）：使?jié)撛陬櫩彤a(chǎn)生心理傾向，信賴產(chǎn)品
美加凈護手霜套用歌曲名稱巧妙地使用仿擬雙關(guān)：“放我的真心在你的手心”，寓意一目了然；而六神花露水既在名稱上采用了道教所謂的心、肺、肝、腎、脾、膽六臟之神的“六神”，又在廣告詞的選擇上采用了傳統(tǒng)、上口的四字格與仿‘變體”形成獨特的雙關(guān)，這樣就有了別具一格的“六神有主”，將傳統(tǒng)成語“六神無主’’演變得恰到好處。還有的廣告將雙關(guān)、諧音與四字格相結(jié)合，如：“美食美刻”（餅干廣告語）和“美食美客”（餐館廣告語），都與“每時每刻’諧音。與之類似的還有“食（時）尚生活”（金色池塘自助餐廳廣告）等等，無不讓潛在顧客受到鼓舞，對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生好感，并在心里萌發(fā)要購買的愿望。
�。ㄋ模┬袆樱ˋction）：潛在顧客根據(jù)自己的需要，在廣告的鼓動下采取購買行為
這是廣告設(shè)計者期望達到的目標和獲得的最終效果。一旦某種產(chǎn)品或品牌在廣告宣傳中突出了自己獨特、鮮明的個性，就能令人印象深刻，在眾多競爭者中脫穎而出，使?jié)撛陬櫩筒扇⌒袆�，購買產(chǎn)品。如年輕人吃飯可能喜歡去“食尚生活”（金色池塘自主餐廳），情侶或好友之間會比較喜歡用“想知道“清（親）嘴”的味道嗎？”來調(diào)節(jié)氣氛，而男士在購買服裝時很可能祓‘煮酒論英雄，才子贏天下”所打動，從而采取購買行動�？偟膩碚f，一個廣告無論在哪一階段給潛在顧客留下深刻印象，該廣告都是成功的。從另一個方面來說，根據(jù)產(chǎn)品的不同，一則廣告應(yīng)當有所側(cè)重，突出自己的賣點（usP），以求贏得市場。
三、商業(yè)廣告中多種修辭綜合應(yīng)用的翻譯處理技巧和實例分析
在已有的廣告翻譯研究中，廣告語中修辭的運用受到很多研究者的關(guān)注。李萱、馬彩梅（20xx）在其《國內(nèi)廣告翻譯一覽》中提到，有研究者認為成功的廣告是融合了美學(xué)、語言學(xué)和心理學(xué)的藝術(shù)精品。在跨文化交際中，當廣告的字面意義與美感發(fā)生矛盾時，譯者應(yīng)舍棄形、意，再現(xiàn)美感，以強化其感召力和誘惑力，達到交際效果。 正如王麗君（20xx）所說：“在廣告翻譯中，我們應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的性能特點，全面理解原文，透視其文化內(nèi)涵，充分考慮廣告語言的特殊性，結(jié)合目標語國家受眾的文化背景和心理特征，利用音譯、意譯、套譯、雙關(guān)、對仗等翻譯方法和修辭手法，把廣告所承載的產(chǎn)品內(nèi)涵表達出來，翻譯出具有欣賞價值和市場效益的廣告語言，做到真正意義上的等值傳遞”。她明確提出廣告翻譯技巧中的“修辭等效”，即在目的語中以相同或相似的修辭手法求得與源語類似的效果。
在其《等效論與廣告翻譯》中，有這樣一個實例：Tryoursweetcorn．Youwillsmilefromeartoear．（請嘗甜玉米，包您穗穗開懷）源語中，“fromeartoear”一語三關(guān)：（1）固定習(xí)語，指“笑得很開心”；（2）ear是用來描述長在地里的玉米數(shù)量的量詞；（3）ear與year同音。譯語很巧妙地使用“穗穗開懷”來詮釋出源語作者的用意，因為“穗”與“歲”同音�！八搿笔侵赣衩姿耄珴h語民俗有“歲歲平安”之說。因此，“穗穗開懷”很巧妙地迎合了中國人的心理，只是作為廣告語言，原譯還不夠簡潔，如果將其整體譯為“穗穗開懷甜玉米”，效果可能更好。
關(guān)于修辭中的雙關(guān)，李萱、馬彩梅（20xx）提到孟琳、詹晶輝分析過的廣告中雙關(guān)的`種類（諧音雙關(guān)、語義雙關(guān)、語法雙關(guān)和成語或俗語雙關(guān)），提出雙關(guān)語的五種譯法：契合譯法、分別表意法、套譯法、側(cè)重譯法和補償譯法，可操作性很強。在具體廣告翻譯中應(yīng)用時，除了翻譯方法，還要綜合考慮具體語言元素的選擇。所以應(yīng)根據(jù)廣告?zhèn)鞑サ牟煌A段或不同方面，靈活機動地綜合應(yīng)用多種修辭手法，找到翻譯落腳點或核心，在以下四個方面下功夫：
1．強調(diào)認知（EmphasizeAwareness）�！澳悴焕碡�，財不理你”（《理財》雜志）被譯為：“IfyouleaveManagingMoneyalone，moneywillmanagetoleaveyoualone．”，強調(diào)潛在顧客對《理財》雜志的認知。源語和譯語都在“理”與“離”，“財”與“你”的巧妙運用方面下功夫，使得這一廣告通過對仗與諧音雙關(guān)傳遞出獨到的信息，很快抓住潛在購買者或讀者的注意力。類似的“原來生活可以更美的”（美的電器），重點是通過雙關(guān)的“美的”來強化潛在顧客對其品牌的認知，可譯為：“withMidea，lifehappier．”（美滋滋可以由幸福的生活來體現(xiàn)）通過在對仗中押韻，譯語靈活地體現(xiàn)了源語的雙關(guān)描述效果。
2．促進理解（ImproveComprebension）�！八幉暮�，藥才好�！北蛔g為“Onlyfinemedicinalherbsmakefineherbalmedicines．’，突出了藥材在制藥中的重要性，讓潛在顧客理解藥品的質(zhì)量，因此譯語中“OnlY…make”使用非常貼切，體現(xiàn)了“材”和“才”的關(guān)系，而“medicinalherbs”和“herbalmedicines”這組回文詞語的運用能使?jié)撛陬櫩透唧w地理解藥品來由。然而，“Welead．Otherscopy．”（理光復(fù)印機）譯為“我們領(lǐng)先，他人仿效�！本筒皇呛芎茫驗椤癱opy，在源語中的雙關(guān)意味在譯文中沒有完全體現(xiàn)出來，這就導(dǎo)致譯語讀者對譯語的理解不如源語讀者對源語的理解深刻了。如果譯為“我復(fù)制！復(fù)制我？”或者‘‘復(fù)制隨我行”，效果可能更好。前者通過兩個標點符號的運用來體現(xiàn)我們領(lǐng)先的技術(shù)和他人的效仿之間的關(guān)系：后者簡單的“隨我行”體現(xiàn)我們在行業(yè)中的領(lǐng)先地位，譯出了源語中“l(fā)ead”的意味。
3．爭取信服（winConviction）。在“ThisdiplomainITmakesaIlthedifference！”中，“diplomamakesdif—ference”是全句的核心部分，加上“This”的限定和“all”的界定，廣告具有很強的煽動性，可以大膽的譯為“擁有我們的IT證書，你就會與眾大不同！”。將漢語四字格“與眾不同’變?yōu)椤芭c眾大不同”來使用，可讓潛在顧客相信我們的IT證書的威力，在功能上與源語一致。同樣的，“六神有主”可譯為“FindyourselfinLIUSHEN．”，讓潛在顧客相信“LIUSHEN”（Tk神）品牌，因為可以“Findyourself”。這個翻譯雖然回避了“六神”的雙關(guān)含義，但是譯出了廣告的用意。
4．采取行動（TakeAction）。“食尚生活”（金色池塘自助餐廳），巧妙地利用“食”與“時”的諧音，讓潛在顧客有體驗品質(zhì)生活的感覺，可譯為“enjoyfoodsfashion！”。譯文中，“err．joy”鼓動潛在顧客采取行動及時享受，而“foodsfashion”既有“美食”，也有“時尚”的含義。
四、結(jié)束語
每一個成功的廣告都是復(fù)雜多面的，有的可能不止突出廣告?zhèn)鞑ツ硞�階段的功能，而是涵蓋了好幾個階段，也有的沒有明顯地突出任何一階段的功能。這些情況都有待譯者充分分析，深刻理解兩種語言的不同特點，為實現(xiàn)廣告的功能，確定翻譯的核心，在翻譯上進行多方位的靈活處理，譯出質(zhì)量，盡量使譯語讀者體會到與源語讀者同樣的感受。
廣告的論文9
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廣告的論文10
一CI發(fā)展狀況與CI的教學(xué)現(xiàn)狀
1．CI發(fā)展狀況與教學(xué)需求
CI是英文CorporateIdentity的縮寫，中文普遍譯為企業(yè)形象識別系統(tǒng)，CI課程的核心內(nèi)容包括企業(yè)理念設(shè)計（MI）、企業(yè)形象設(shè)計（VI）和企業(yè)行為設(shè)計（BI）。中國的CI至1986年廣東太陽神集團導(dǎo)入CI并獲得巨大成功以來，得到了蓬勃發(fā)展，隨之突顯的問題也越發(fā)嚴重，其中最大問題就是通過CI塑造的品牌形象沒有中國特色，究其根源是由CI教育界忽略了對MI和BI部分的理論教學(xué)而造成�？陀^上，由于CI發(fā)端于VI視覺系統(tǒng)，因此VI教學(xué)理論也最為成熟，并且在我國最先引進CI理論的不是企業(yè)界，而是藝術(shù)教育界，因此各大高校的CI課程體系普遍缺乏MI和BI的理論支持。這樣的CI教學(xué)必然導(dǎo)致學(xué)生MI和BI理論的缺失，在實際操作中產(chǎn)生MI、BI與VI脫離的情況。隨著CI熱潮，CI策劃與設(shè)計教育也得到了極大發(fā)展，現(xiàn)在我國的CI策劃與設(shè)計進入了一個相對平穩(wěn)的發(fā)展期，CI設(shè)計的社會需求穩(wěn)定增長，對CI設(shè)計人才的需求也穩(wěn)定增長。這就對我國的CI教學(xué)帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。
2．廣告學(xué)CI策劃與設(shè)計課程教學(xué)存在的問題
第一，教學(xué)理論體系不完整。主要表現(xiàn)是課程內(nèi)容重點過于強調(diào)視覺識別，忽略了企業(yè)文化、企業(yè)理念、行為識別等理論教學(xué)體系。而廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生的特點恰好是具有較強的市場調(diào)研、營銷和文案策劃能力，因此通過教學(xué)理論體系的調(diào)整正好可以彌補這一缺陷。第二，課堂教學(xué)與社會實踐分離。廣告學(xué)的CI策劃與設(shè)計課程具有很強的社會實踐性，而傳統(tǒng)教學(xué)內(nèi)容往往與社會實踐相分離，設(shè)置的課題也以紙上談兵居多。學(xué)生的設(shè)計作業(yè)多以虛擬題目為主，不進行市場調(diào)查，僅憑自己的主觀想象去進行策劃和創(chuàng)意，這樣就造成設(shè)計出來的CI系統(tǒng)缺乏企業(yè)的理念、文化的靈魂，僅僅是滿足了視覺的需求。第三，團隊合作訓(xùn)練缺乏。廣告學(xué)CI教學(xué)不僅要培養(yǎng)學(xué)生對所學(xué)理論知識的綜合、靈活運用，更為重要的是要鍛煉學(xué)生的團隊合作能力。CI系統(tǒng)的設(shè)計是一項非常復(fù)雜和系統(tǒng)的工程，在這個工程中需要和各個相關(guān)部門進行協(xié)調(diào)和溝通，才能保證CI策劃與設(shè)計工作的順利有效進行。傳統(tǒng)的CI課程體系，往往忽視對學(xué)生專業(yè)能力之外的溝通能力、合作意識等綜合素養(yǎng)的培養(yǎng)。在傳統(tǒng)的教學(xué)體系中，學(xué)生多以個人獨立的形式完成CI設(shè)計，這樣與CI設(shè)計的實際工作情境不符，缺失了對于學(xué)生團隊協(xié)作能力的培養(yǎng)。
二對CI策劃與設(shè)計教學(xué)體系的改革思考
1．完善理論教學(xué)體系
在課堂理論講授部分，首先應(yīng)加大對MI、BI的理論講解及案例分析，使學(xué)生對CI系統(tǒng)有整體的認識，明確MI、BI和VI各自的地位、作用以及三者之間的協(xié)同運作，其次再介紹CI手冊的整體編寫。在MI、BI的統(tǒng)領(lǐng)下，VI設(shè)計才更具有靈魂與說服力。同時，在理論教學(xué)中，更應(yīng)該與時俱進，專業(yè)教師應(yīng)當根據(jù)市場和社會發(fā)展動態(tài)及時更新教學(xué)內(nèi)容，使學(xué)生能及時獲取最新的相關(guān)理論。
2．加強廣告學(xué)實驗教學(xué)體系的'建構(gòu)
在廣告學(xué)傳統(tǒng)的CI設(shè)計課程中，只有理論體系，沒有實驗教學(xué)體系，這是導(dǎo)致廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生實踐動手能力較差的主要原因。傳統(tǒng)的廣告學(xué)專業(yè)CI策劃與設(shè)計課程被設(shè)置為32個純理論課時，在這種教學(xué)體系中，基本不能達到鍛煉學(xué)生實際動手能力的教學(xué)目的。從筆者幾年來累積的廣告學(xué)專業(yè)CI策劃與設(shè)計的教學(xué)經(jīng)驗來看，在CI教學(xué)體系中必須增加實驗教學(xué)體系，才能達到提高學(xué)生動手能力的教學(xué)目的。
3．加強校企結(jié)合，增強實踐能力
CI策劃與設(shè)計是一門與市場結(jié)合相當緊密的課程，調(diào)研和考察部分尤為重要。對此應(yīng)組織學(xué)生到企業(yè)中調(diào)研，對企業(yè)內(nèi)部與外部展開調(diào)查，詳細了解企業(yè)的現(xiàn)狀、競爭對手現(xiàn)狀和消費市場現(xiàn)狀，并進行匯總和分析，準確定位企業(yè)形象，再開展CI策劃與設(shè)計。同時也可以在網(wǎng)上搜索一些正在征集CI設(shè)計的企業(yè)，與這些企業(yè)取得聯(lián)系，將企業(yè)CI設(shè)計的實體項目植入到實驗教學(xué)體系中，如果學(xué)生的設(shè)計方案被企業(yè)選中，則可以更好地刺激學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，從而提高學(xué)生的綜合動手能力。此外，還應(yīng)聘請一些企業(yè)的相關(guān)人員或廣告?zhèn)髅椒矫娴膶I(yè)人士舉辦相關(guān)專題講座，他們的CI理念與社會接軌更加緊密，更符合市場的需要，通過這些講座可以達到提升學(xué)生學(xué)習(xí)興趣、開拓學(xué)生視野的目的。而另一方面，這些講座對企業(yè)本身也是一個很好的宣傳和推廣，學(xué)生新奇的創(chuàng)意也可以給企業(yè)的廣告策劃注入新的活力。
4．使用多種教學(xué)方法，提升學(xué)生團隊的合作能力
對于該課程的教學(xué)，主要采用案例教學(xué)法和體驗式教學(xué)法。案例教學(xué)法通過導(dǎo)入案例，理論聯(lián)系實際，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)探索的興趣；體驗式教學(xué)法，則能使學(xué)生在教師設(shè)置的仿真情境中，去體驗CI策劃與設(shè)計的內(nèi)涵、流程及評價體系，兩種教學(xué)法的運用讓學(xué)生能主動學(xué)習(xí)、體驗式學(xué)習(xí)、快樂學(xué)習(xí)。此外，還可以通過分組教學(xué)的方式來完成教學(xué)任務(wù)，通過分組創(chuàng)作的方式，可以更好地鍛煉學(xué)生的團隊合作能力，提高人際溝通等綜合素質(zhì)和能力。另外，教師還應(yīng)組織學(xué)生參加全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽、青年創(chuàng)意大賽等相關(guān)設(shè)計賽事，鼓勵學(xué)生參與學(xué)校各項宣傳策劃活動，如藝術(shù)節(jié)、科技節(jié)、運動會等，提高學(xué)生的設(shè)計水平和應(yīng)用能力。最后，如作品賞析、舉辦作品展、開展課堂討論等也是有效提高學(xué)生審美能力的重要教學(xué)手段，也可以運用到CI的教學(xué)中。
三廣告學(xué)CI策劃與設(shè)計教學(xué)的改革實踐
在CI策劃與設(shè)計的教學(xué)中，我們積極探索，努力實踐，取得了一定的教學(xué)成果。首先，在該門課的理論教學(xué)上，我將CI的三大組成部分MI、BI、VI的概念及相互之間的關(guān)系和地位作用給學(xué)生講授清楚，并在講課中注意結(jié)合實例。這樣使得學(xué)生對CI理論形成了一個整體的認識，對CI策劃的順序、VI設(shè)計的方法等有了一個全面的認識。其次，在CI策劃方法的講授上，我主要采用案例教學(xué)法，教師需要收集國內(nèi)外成功運用CI系統(tǒng)塑造企業(yè)品牌形象的案例，從該品牌CI策劃的市場調(diào)研階段開始，包括企業(yè)理念的提煉和升華、新Logo的設(shè)計、營銷和推廣方案的制定、為企業(yè)重新帶來的生機和活力等方面進行深入的分析。通過案例分析，使學(xué)生能拓寬眼界，更加深刻地領(lǐng)會CI策劃的內(nèi)涵。再次，在VI視覺系統(tǒng)的核心標志設(shè)計的方法講授上，我根據(jù)廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生的自身特色，制定了適合廣告學(xué)學(xué)生的教學(xué)計劃。在標志設(shè)計的授課中，我采用階段教學(xué)的方法，將教學(xué)目的分階段完成。第一階段為標志賞析，教師分類標志設(shè)計的成功案例，針對其行業(yè)共性和企業(yè)個性，結(jié)合審美發(fā)展趨勢、企業(yè)文化理念等進行賞析，這樣，學(xué)生更容易掌握標志設(shè)計的思路。第二階段為標志創(chuàng)意提案階段，這一階段可以采用項目驅(qū)動教學(xué)法，讓學(xué)生根據(jù)其自身興趣等尋找社會實體標志設(shè)計項目，然后進行標志創(chuàng)意的提案，用簡單手繪結(jié)合文字說明。第三階段為提案討論修改階段，在這一階段中，鼓勵學(xué)生展開課堂討論，對自己和同學(xué)們的方案進行積極的評價和建議，通過課堂討論，學(xué)生能夠更好地認識到自己方案存在的不足從而進行修改，提高設(shè)計水平。最后，是CI手冊的制定，通過前面幾個階段的教學(xué)，學(xué)生已經(jīng)形成了完整的CI設(shè)計方案，在最后這個階段，就是要求學(xué)生在實驗室里上機操作，將前期的準備工作形成完整的手冊。手冊的制作同樣要求學(xué)生以小組的形式完成，進一步培養(yǎng)學(xué)生的團隊合作能力，同時嚴格要求學(xué)生在制作上力求精致，避免抄襲和粗制濫造，教師應(yīng)從整體上對學(xué)生的設(shè)計要素進行把控。
四結(jié)束語
綜上所述，廣告學(xué)CI策劃與設(shè)計的課程體系必須進行改革，教師在授課時，必須注意將授課內(nèi)容與社會實踐和市場需求緊密結(jié)合，并且將多種教學(xué)方法進行穿插運用，才能把學(xué)生培養(yǎng)成綜合素質(zhì)較高的、適應(yīng)社會發(fā)展的廣告人才。
廣告的論文11
一、平面廣告的含義與優(yōu)勢
平面廣告，可以從空間概念界定，主要指以長、寬兩維形態(tài)傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告;從廣告投放位置來講，可分為戶外、室內(nèi)及攜帶移動式三種形態(tài);也有人從廣告的制作方式界定，可分為印刷類廣告、非印刷類廣告和電子顯示類三種形態(tài);從設(shè)計的角度來看，它包含廣告文案、包括廣告標題與副標題、設(shè)計圖形、圖案色彩、設(shè)計排版等要素。通俗的理解為“廣而告之”,它通過特殊的媒介傳達特定的內(nèi)容。
因為平面廣告?zhèn)鬟_信息簡潔明了，能瞬間吸引眼球、從內(nèi)心打動受眾，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。平面設(shè)計在畫面上要求表對信息的高度提煉，將廣告主的傳達信息以新奇的方式呈現(xiàn)出來，慢慢通過第一視覺、第二視覺、第三視覺引導(dǎo)，將受眾引入最終行動的目的。如果廣告設(shè)計加上獨特的表現(xiàn)手法和感情渲染，我們也能從各種類型的廣告圍城中脫穎而出。在我們經(jīng)常接觸的公益性廣告和商業(yè)性廣告兩大類別中，都承載著傳播信息的突出功能。在這個新媒介不斷出現(xiàn)、更新?lián)Q代的時代，平面廣告設(shè)計在視覺上的停留讓信息有了精準的傳遞，商業(yè)廣告和公益廣告仍然需要平面這種特殊的角色，以至于至今和未來還會保留平面設(shè)計。
二、設(shè)計創(chuàng)意的含義
設(shè)計創(chuàng)意也稱idea,是廣告創(chuàng)作的專用名詞，意思是創(chuàng)新性的思維和設(shè)計創(chuàng)作。廣告設(shè)計就是一種創(chuàng)造性圖形與文字的表達，在限制性的二維空間里運用適當?shù)闹谱鞴ぞ撸ㄟ^設(shè)計元素、圖文組合、合理的色彩搭配來表達廣告設(shè)計師的創(chuàng)意，在平面作品中將視覺、信息與傳達相互統(tǒng)一。平面廣告設(shè)計是在有限的空間里展示無限的創(chuàng)意。
迄今為止，世界各國的廣告大獎上，評委們評判廣告優(yōu)劣的標準還是看平面廣告的“創(chuàng)意”.筆者在做汽車廣告的時候，為了體現(xiàn)品質(zhì)，借用了許多關(guān)于品質(zhì)的圖形，有高檔消費品與汽車的相關(guān)部件結(jié)合起來，畫面非常獨特唯美，但是信心很精準。配合精煉的文案廣告主一次就認可了。
由此可見成功的平面廣告設(shè)計離不開好的創(chuàng)意，就像葉茂中說：“沒有好的創(chuàng)意就去死吧”,配合恰到好處的表現(xiàn)手法才能顯示廣告的功效。設(shè)計師們想做出好的廣告設(shè)計作品，需要從很多方面來綜合考慮，專業(yè)的角度和市場的角度，分析競爭對手的廣告投放情況，分析廣告主的思路。幫主廣告主推薦報紙、雜志、DM單、樓宇框架、宣傳冊單品等形式，一達到更好的廣告效果。
三、平衡廣告設(shè)計的圖形、文字、色彩
1.圖形是平面設(shè)計中的重要一環(huán)，是平面廣告設(shè)計必不可少的構(gòu)成元素，可以運用攝影、掃描圖形、繪畫表現(xiàn)、抽象圖形、裝飾畫等。但是由于現(xiàn)代廣告的模式化、同質(zhì)化影響，消費者在接受廣告信息的時候會產(chǎn)生一種審美疲勞，所以我們選擇合適的表現(xiàn)方式，可以起到出人意料的廣告效果。
2.文字主要是指廣告的文案部分，也就是廣告標題、副標題、正文、隨文、廣告語。由于版面的限制，我們將信息的重點放在廣告標題和廣告語上。信息紛繁復(fù)雜的時候，受眾一般都是先看標題，然后引入畫面其他的內(nèi)容閱讀。在文案創(chuàng)作中要求語言精煉、突出受眾能得到什么而不是廣告主覺得好的文案，關(guān)鍵是利于受眾的。至于廣告采用雙關(guān)語、象征、浪漫、比喻、對比、幽默等手法，需要確定當次是設(shè)計什么類型的廣告主題。除了平面廣告設(shè)計中的文字，以及文字具體的表達含義，運用特殊的排版方式也可以達到良好的效果。文字作為平面設(shè)計中的一個元素時，它的大小、字體類型、是規(guī)矩還是手寫形式，排列位置、段落的疏密、擺放畫面不同的區(qū)域等都能傳遞出特定的信息，往往會對主題起到至關(guān)重要的作用。
3.色彩是一把萬能的鑰匙，它能通過冷暖色調(diào)、明度、黑白彩色、純度、調(diào)和、對比、大小面積等把設(shè)計者的想法傳達給受眾。色彩最能突破空間的局限，可以從距離較遠的戶外廣告，到距離較近的框架廣告，再到印刷類的廣告，喚起受眾的高度關(guān)注，其次引入具體的閱讀內(nèi)容。近年來有許多產(chǎn)品廣告就用鮮艷的`顏色，也有運用素雅的情調(diào)來占領(lǐng)一席之地的品牌。色彩的靈活運用、合理運用，可以把最優(yōu)秀的廣告主題信息傳遞給受眾。
四、平面廣告創(chuàng)意的技法與表現(xiàn)
創(chuàng)意的過程包含了抽象思維和形象思維兩個因素，兩者缺一不可有機統(tǒng)一。設(shè)計師不能一味地追求形象思維，避免產(chǎn)生廣告創(chuàng)意的盲目性。相反，單方面的追求抽象思維，也可能會讓廣告畫面生硬化和概念化�，F(xiàn)代廣告藝術(shù)表現(xiàn)技法、設(shè)計風(fēng)格師豐富多彩的，但是廣告圖形的創(chuàng)意沒有固定的形式。廣告設(shè)計師要多研究行業(yè)規(guī)律，探尋專業(yè)領(lǐng)域的形態(tài)語言和表現(xiàn)手法，才能更好地創(chuàng)造出滿意的設(shè)計作品。平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法有攝影、油畫、國畫、版畫、圖形創(chuàng)意、打散重構(gòu)、圖形夸張、掃描、裝飾立體畫、以及數(shù)字繪畫。
五、創(chuàng)意時應(yīng)注意的一些問題
1.在平面廣告設(shè)計中我們應(yīng)注意形式與內(nèi)容的關(guān)系。盡量突出一個廣告信息，避免大雜燴，想所有廣告主要求的信息在一個廣告畫面上表現(xiàn)，這樣容易造成視覺信息混亂，主題不突出。
2.不能最求設(shè)計師的個性而忽略廣告的實質(zhì)。在傳達廣告信息的時候，關(guān)鍵是找準創(chuàng)意傳達的切合點，因為他是消費者認可的，不能求異求新而缺乏內(nèi)涵，就會使受眾無法理解廣告內(nèi)容。
3.中西合璧。 中國在不斷地融入到世界文化中，但是我們也有5000年精深的傳統(tǒng)文化。在當今的平面設(shè)計中，“融”入世界也是需要設(shè)計的大勢所趨。在平面廣告設(shè)計中，創(chuàng)意是最關(guān)鍵的，繼承傳統(tǒng)文化，融合國際文化，才能成功的創(chuàng)作高質(zhì)高效的作品。
參考文獻：
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廣告的論文12
廣告創(chuàng)意與廣告策劃均是廣告運動的關(guān)鍵性環(huán)節(jié)，但二者又存在許多具體性的差異。以下是小編精心準備的廣告創(chuàng)意策劃的論文，大家可以參考以下內(nèi)容哦！
【摘要】廣告創(chuàng)意和廣告策劃是市場經(jīng)濟以及廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展中必然出現(xiàn)和必需的兩大基礎(chǔ)性和關(guān)鍵性的廣告活動手段，均是廣告運動鏈上的重要組成部分，兩者存在密切的相關(guān)性。
【關(guān)鍵詞】廣告創(chuàng)意；廣告策劃；差異；聯(lián)系
一、廣告創(chuàng)意與廣告策劃的含義
�。ㄒ唬⿵V告創(chuàng)意
廣告創(chuàng)意的來源是廣告的創(chuàng)作者那種獨特的廣告觸覺，對于將制作成為新廣告的素材，能夠構(gòu)思出一種新的內(nèi)容出來，這些內(nèi)容是廣義的，包含了廣告的主題、廣告的表現(xiàn)形式、廣告的內(nèi)容、廣告戰(zhàn)略、廣告在整個創(chuàng)作過程當中任意的一個環(huán)節(jié)，都可能會包含著相關(guān)的廣告創(chuàng)意，會有廣告創(chuàng)作者的主觀思維活動�！皠�(chuàng)意”需要求新求變，在保證合理性的前提下，要充分體現(xiàn)自身的特異性，能吸引廣告宣傳所面向群體的關(guān)注。廣告創(chuàng)意可以是主題上的創(chuàng)新、形式或者具體內(nèi)容的創(chuàng)新，但不管是哪方面的創(chuàng)新，在當前的廣告環(huán)境下，均是在具體的廣告運動中借助科學(xué)的廣告策劃予以實現(xiàn)的。
�。ǘ⿵V告策劃
廣告策劃較之廣告創(chuàng)意出現(xiàn)的時間相對較晚，是廣告逐步市場化和產(chǎn)業(yè)化的生動體現(xiàn)。廣告策劃本質(zhì)上是一種謀劃或策略及謀劃或策略的醞釀成熟過程，是一種動態(tài)化的、線性的廣告活動過程，是從廣告創(chuàng)意出發(fā)，對廣告目的的實現(xiàn)進行的宏觀性的統(tǒng)籌規(guī)劃，包括廣告實現(xiàn)的戰(zhàn)略以及具體的實現(xiàn)手段等。廣告策劃是廣告業(yè)發(fā)展不斷趨向成熟的顯性特征和發(fā)展的必然，也是廣告業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)和現(xiàn)代化發(fā)展的必需手段。廣告策劃的實現(xiàn)必須基于廣告創(chuàng)意并以廣告創(chuàng)意實現(xiàn)為基本目的。
二、廣告創(chuàng)意和廣告策劃的相關(guān)性分析
�。ㄒ唬⿵V告創(chuàng)意與廣告策劃的差異
廣告創(chuàng)意與廣告策劃均是廣告運動的關(guān)鍵性環(huán)節(jié)，但二者又存在許多具體性的差異。首先，廣告創(chuàng)意和廣告策劃具有質(zhì)的差異性。廣告創(chuàng)意本質(zhì)上是一種想法或者主意，是一種針對廣告的具體化的構(gòu)想，是一種靜態(tài)性的結(jié)果；而廣告策劃本質(zhì)上是一種規(guī)劃以及相關(guān)的規(guī)劃過程，即體現(xiàn)一種靜態(tài)性的結(jié)果，也體現(xiàn)結(jié)果實現(xiàn)的動態(tài)性的過程。簡單可以理解為，廣告創(chuàng)意是目的，廣告策劃是手段，兩者存在本質(zhì)性的差異。其次，兩者的操作層面存在差異性。廣告創(chuàng)意是一種具體化的活動，是為實現(xiàn)某個具體化的廣告而進行的一種構(gòu)思，即對廣告進行主題、內(nèi)容、形式等相關(guān)的具體設(shè)計，通過廣告自身的不斷創(chuàng)新來實現(xiàn)廣告最直接的影響力；而廣告策劃則是一種宏觀性的廣告活動。是基于廣告創(chuàng)意基礎(chǔ)上的，對整個廣告運動過程進行的一種宏觀化的規(guī)劃和調(diào)控，是為保證廣告創(chuàng)意的順利實現(xiàn)而從方法論的層面進行的一種有效控制。另外，廣告策劃也可以是小策劃，即針對較小的廣告活動作出相應(yīng)的規(guī)劃，但即便是“小”，由于其操作層面的`關(guān)系，較之廣告創(chuàng)意仍然是一種相對宏觀性的。再次，兩者的實現(xiàn)思維存在差異性。盡管廣告創(chuàng)意的實現(xiàn)需要在廣告策劃的整體指導(dǎo)下，但相對于廣告策劃的嚴密、科學(xué)的思維過程，廣告創(chuàng)意在保證合理性的基礎(chǔ)上，一般還需要一定的靈感，即創(chuàng)新性的內(nèi)容，而靈感的獲得緊靠理性的、科學(xué)化的思維還是不夠的，感性的、藝術(shù)化的想法在廣告創(chuàng)意中還是很必需的。最后，兩者的目的存在差異性。廣告創(chuàng)意的目的主要是為實現(xiàn)創(chuàng)意的影響力，而廣告策劃除了保證廣告創(chuàng)意和廣告影響力的實現(xiàn)外，還包括借助科學(xué)合理的規(guī)劃和設(shè)計，保證廣告在創(chuàng)意性活動下，實現(xiàn)最大化的經(jīng)濟或社會效益，以達成廣告的最終目的。
�。ǘ⿵V告創(chuàng)意和廣告策劃的聯(lián)系
廣告創(chuàng)意和廣告策劃有著十分密切的聯(lián)系，是當前廣告運動的兩大支點，均是以廣告運動為背景，并根據(jù)具體的要求實現(xiàn)自身目的的一種廣告手段。廣告的實現(xiàn)以及影響力的提升需要兩者合力的不斷提升。首先，廣告創(chuàng)意是廣告策劃的基礎(chǔ)，廣告策劃絕不是盲目的，而是基于一定的廣告想法，而這種廣告想法正是廣告所要達成的最終想法，即廣告創(chuàng)意的具體體現(xiàn)，因此，廣告策劃必須圍繞如何更好地實現(xiàn)廣告創(chuàng)意進行一系列的構(gòu)思，并展開具體的策劃工作。其次，廣告創(chuàng)意是廣告策劃的最直接目標。廣告策劃的目標并非是單一的，如借助廣告策劃，實現(xiàn)廣告更高的影響力；借助廣告策劃，實現(xiàn)廣告的社會或者經(jīng)濟效益等；但廣告策劃最為直接的目標是實現(xiàn)廣告創(chuàng)意。因廣告創(chuàng)意在廣告策劃的所有目的中是最基本性的目的，是廣告策劃其他相關(guān)目的實現(xiàn)的基礎(chǔ)。廣告影響力的提高離不開廣告創(chuàng)意，而社會效益和經(jīng)濟效益的提升在當前社會中只有建立在一定的廣告策劃基礎(chǔ)之上，才能達到滿意的效果。再次，廣告策劃是廣告創(chuàng)意實現(xiàn)的途徑。廣告創(chuàng)意的構(gòu)想并非是憑空產(chǎn)生的，是主觀臆想出來即可用于具體廣告中的，而是必須納入科學(xué)合理的程序中，是在進行科學(xué)的市場調(diào)研，以及合理的、宏觀化的規(guī)劃基礎(chǔ)上展開構(gòu)思并實現(xiàn)的，而這一過程正是廣告策劃的過程，因此，廣告創(chuàng)意不可能脫離有效的廣告策劃程序而獨立存在于廣告運動中。
三、結(jié)語
廣告創(chuàng)意是廣告策劃的基礎(chǔ)和目的，而廣告策劃是廣告目的實現(xiàn)的基本途徑；同時，廣告創(chuàng)意和廣告策劃又有質(zhì)的差異，前者是一種想法或主意，而后者則是一種規(guī)劃以及相關(guān)的規(guī)劃過程；另外，兩者在操作層面、實現(xiàn)思維以及目的等方面也存在一定的差異性。明確廣告創(chuàng)意和廣告策劃的相關(guān)性，并能對二者進行嚴格清晰的界定，對于提高廣告活動的實現(xiàn)效果，并促進廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及廣告學(xué)科的合理構(gòu)建具有長遠意義。
參考文獻：
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廣告的論文13
一、廣告設(shè)計中后現(xiàn)代文化的主要特征
除了荒誕化，形象化也是后現(xiàn)代主義的一個重要特征，也是與現(xiàn)代主義的主要區(qū)別之一。在當今社會，人們的生活節(jié)奏在不斷的加快，廣告設(shè)計中如何能讓人們在快節(jié)奏的生活中停下腳步好好地欣賞注意一個商品的特征，這是廣告設(shè)計人員應(yīng)當著重考慮的問題。在當今網(wǎng)絡(luò)電子技術(shù)迅速發(fā)展的時代，各種各樣的廣告充斥著人們的聽覺、視覺，這就導(dǎo)致了人們對于廣告的厭煩。在廣告設(shè)計中，避免俗套、積極創(chuàng)新，唯美、驚艷的視覺、聽覺沖擊力才能在短暫的時間內(nèi)刺激人們的大腦，使得大眾能在瞬間記住廣告的宣傳內(nèi)容。后現(xiàn)代主義中的.形象化強調(diào)用夸張的攝影、繪畫，并在這些設(shè)計中摻雜一些炫麗的色彩等，形象地表現(xiàn)出商品的主要特征功能，在短時間內(nèi)刺激人的神經(jīng)，讓人印象深刻地記住。
二、后現(xiàn)代主義中廣告設(shè)計的文化內(nèi)涵
在現(xiàn)代文化主義特色中，強調(diào)的是“認真”“嚴肅”，然而在后現(xiàn)代文化特色中，重視的是“夸張”“創(chuàng)新”“個性”。隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展進步，現(xiàn)代主義在廣設(shè)計中的應(yīng)用顯然已經(jīng)不能滿足人們的審美需要�？旃�(jié)奏的生活方式使得人們沒有過多的時間去了解一個廣告的內(nèi)容，這就使得廣告處于一個尷尬的境地。后現(xiàn)代文化利用各種混雜的方式展示一種戲謔、諷刺，以此來吸引大眾的眼球。傳統(tǒng)意義上的審美觀點正在被沖擊。追求創(chuàng)新、個性化、刺激的現(xiàn)代人類已經(jīng)不滿足那種平淡的生活。在這個基礎(chǔ)上，廣告設(shè)計應(yīng)當遵循文化轉(zhuǎn)變的浪潮，不斷地創(chuàng)新、改革。當今時代快節(jié)奏的生活給人們帶來了巨大的壓力，幾乎每一個人都在尋找釋放壓力的方式，后現(xiàn)代文化正是切實地貼近人們的生活，給人以心理上的歸屬感和平衡感。
三、結(jié)語
后現(xiàn)代文化特色中強調(diào)的創(chuàng)新、個性、荒誕正符合年輕一代消費者的心理特征，能夠更多地吸引消費群眾的眼球。人們從后現(xiàn)代文化中看到了顛覆傳統(tǒng)、創(chuàng)新改革的浪潮，這種文化思想在廣告中的設(shè)計被人們廣泛地認同接受。但與此同時，后現(xiàn)代主義提倡的促進消費、崇尚物質(zhì)等觀念也進一步加劇了人們的精神危機，因此，后現(xiàn)代主義還需要不斷地改革完善，才能為社會發(fā)展帶來更多優(yōu)勢。
廣告的論文14
[摘要]近年來，廣告主的廣告投放日趨理性，投放渠道呈現(xiàn)新趨勢，“線下”廣告經(jīng)營策略被越來越多的采用，這給報紙廣告造成沖擊，在這種情況下，如何抓住發(fā)展機會創(chuàng)新廣告經(jīng)營策略？最大限度地為報紙廣告經(jīng)營的最大化“鋪路搭橋”，是許多報紙面臨的一個嚴峻課題，本文進行簡單論述。
[關(guān)鍵詞]廣告主廣告經(jīng)營手機短信促銷
近年來，廣告市場供求關(guān)系發(fā)生了重大變化，從賣方市場進人買方市場。廣告客戶對傳媒的選擇更趨專業(yè)化和理性化；新興媒體涌現(xiàn)，導(dǎo)致廣告競爭形態(tài)改變；有的傳媒習(xí)慣于靠廣告價格創(chuàng)造需求，經(jīng)營成本攀升等，這使得廣告經(jīng)營利潤空間越來越小。
但也要看到，我國未來廣告的發(fā)展還存在很大的增量空間。20xx年我國廣告經(jīng)營單位逾14萬戶，從業(yè)人員達到104萬人，國民人均廣告費支出為121元，繼續(xù)保持上漲勢頭。正是在這既良好又殘酷的廣告發(fā)展環(huán)境中，報紙在面臨激烈競爭的同時，應(yīng)創(chuàng)新自身廣告經(jīng)營策略，壯大實力。
一、廣告主廣告投放呈現(xiàn)新趨勢
如今，生存環(huán)境日趨惡化，以往的經(jīng)營方式不足以應(yīng)對現(xiàn)在的競爭深度，廣告主在廣告投放途徑的選擇上也越漸注重效果的評估和測試，廣告投放主要呈現(xiàn)以下幾方面的變化：
1.廣告與終端并重
近兩年的廣告研究數(shù)據(jù)表明，廣告主對促銷活動、人員推銷、公關(guān)和直接營銷、口碑營銷這幾大“線下”廣告形式的側(cè)重程度不亞于“線上”廣告。廣告主在“廣告費用”與“終端推廣費用”的預(yù)期投入都呈增長勢頭。其中偏重投入促銷活動的企業(yè)達70.2％，與偏重使用廣告的企業(yè)比率相差無幾。尤其是口碑營銷越發(fā)得到重視，無論是在工業(yè)購買還是在消費品購買背景下做出的研究都表明，在評價和選購商品的最后階段，言談交流的作用舉足輕重。
2.廣告主傾向于綜合性使用多種媒體
廣告主為競爭需要，實施更具靈活性、前瞻性的媒體戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，創(chuàng)新并整合地使用媒介。被調(diào)查企業(yè)的媒介選擇中，除電視媒體和報紙媒體以外，戶外廣告、店頭POP、展覽會等媒體勢頭強勁，專業(yè)行業(yè)雜志、交通工具等也在被相當多的企業(yè)使用，企業(yè)的媒介選擇呈多元化態(tài)勢。
3.廣告主尋求媒體使用差異化策略，積極開發(fā)使用新式媒體
研究發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)、戶外媒體、DM直郵廣告等日益成為廣告主熱衷開發(fā)的廣告資源。此外，廣告主頻繁借力“事件廣告”、“贊助活動”等諸傳播方式，表現(xiàn)出廣告主在營銷推廣戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)方面的進步與成熟。手機短信廣告、植入式廣告等日漸興盛，都是廣告新媒體開發(fā)的表現(xiàn)。移動電視媒體廣告價值顯而易見，如針對性、接收的強制性、受眾接觸率高等，從而吸引了眾多知名企業(yè)的加盟。而如今網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶數(shù)量不斷飆升，因此網(wǎng)游植入性廣告成為下一個廣告金土。
二、創(chuàng)新報紙廣告經(jīng)營策略
1.提供更精確的消費者信息
R3亞太公司和《中國日報》進行的關(guān)于廣告付費方式的調(diào)查得到一組數(shù)據(jù)：在中國有47%的客戶愿意按照傭金制付費、有51%的客戶愿意根據(jù)廣告結(jié)果付費。廣告行業(yè)舊的經(jīng)營模式圍繞的資源是媒介的收視率、覆蓋率，追求的目標是記住品牌并促進銷售，現(xiàn)在廣告主關(guān)注的.焦點則是投資回報率。這種轉(zhuǎn)型意味著整合營銷傳播中的核心數(shù)據(jù)庫營銷將得到解決，新的廣告經(jīng)營模式是基于消費者數(shù)據(jù)庫的互動的、雙向的營銷傳播，它具備更強的數(shù)據(jù)處理能力，能夠支持更為精確的用戶數(shù)量，以及認知、記憶、行動各個層次效果的反饋。
2.廣告?zhèn)鞑ソK端化
如今，廣告主不僅僅重視傳統(tǒng)媒體的廣告價值，而且對人員促銷、賣場促銷等終端營銷也越來越重視。
因此，媒體應(yīng)該借助自身所擁有的巨大客戶資源，幫助廣告主實現(xiàn)一對一的終端銷售。比如，報紙都有自己的讀者數(shù)據(jù)庫，報社發(fā)行公司可以在發(fā)送報紙的時候?qū)V告客戶所對應(yīng)的客戶做一些廣告宣傳任務(wù)。它的好處是可以使廣告宣傳的要素得以延伸、加強和重復(fù)，有助于幫助消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生具體印象，同時避免報紙廣告干擾性強等劣勢，利用地利之便為消費者購買商品補充更多的認知信息。
3.延伸廣告服務(wù)形式
無論從廣告主需求還是媒體自身經(jīng)營角度，媒體服務(wù)創(chuàng)新都是廣告市場中頗為重要的一項發(fā)展戰(zhàn)略。20xx年以來這一動向尤為明顯：媒體的服務(wù)超出刊播的范圍，為廣告主的市場開拓提供附加服務(wù)。除投放指導(dǎo)等與媒體發(fā)布密切相關(guān)的服務(wù)，某些媒體還利用熟悉當?shù)厥袌龊彤數(shù)卣莫毺貎?yōu)勢提供營銷策劃與市場調(diào)查服務(wù)�，F(xiàn)在人們更多消費的是服務(wù)，這是服務(wù)行業(yè)日益興盛的時代。
4.立體化捆綁經(jīng)營
廣告商都追求立體化的傳播效果，傾向于整合營銷傳播。報業(yè)集團下有很多定位不同，風(fēng)格迥異的報紙，以及路牌、霓虹燈、網(wǎng)絡(luò)等其他廣告發(fā)布媒體，那么集團的廣告部門在向廣告商推銷某一報紙的版面時可以實行幾家報紙的捆綁經(jīng)營，在這個過程中可以向廣告商提供廣告價格的優(yōu)惠，報社和廣告商實現(xiàn)共贏。
總之，廣告行業(yè)發(fā)生了巨大的變化，廣告主不斷增強的廣告意識為傳統(tǒng)媒體提供巨大的廣告盈利空間，但廣告主不斷理性的廣告經(jīng)營策略使傳統(tǒng)媒體要贏得廣告主的支持又變得相對困難，因此創(chuàng)新廣告經(jīng)營方式，為自身贏得更多廣告利潤，最終形成廣告經(jīng)營品牌。
參考文獻：
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廣告的論文15
摘要：
本文通過對數(shù)字媒體藝術(shù)基本特點的介紹，引出數(shù)字媒體藝術(shù)中影視廣告的設(shè)計，也希望數(shù)字媒體藝術(shù)使得影視廣告設(shè)計朝著更好的方向去發(fā)展前行。只有對數(shù)字媒體藝術(shù)的表現(xiàn)形式進行更深層次的發(fā)掘，并且將各種各樣的視覺元素融合到一處形成一個整體，才會使影視廣告帶給觀眾更為直觀深刻的視覺沖擊。影視廣告在制作前期可以通過數(shù)字媒體藝術(shù)進行剪輯，后期完善影視廣告風(fēng)格的時候還是需要對數(shù)字媒體藝術(shù)進行優(yōu)化加工。
關(guān)鍵詞：
數(shù)字媒體藝術(shù)；影視廣告設(shè)計
一、前言
截至目前，數(shù)字媒體藝術(shù)早已同我們的生活息息相關(guān)。生活中的數(shù)字電視、移動互聯(lián)網(wǎng)、智能手機等等一系列的科技產(chǎn)品都已經(jīng)進入到數(shù)字時代。數(shù)字媒體藝術(shù)涉及的領(lǐng)域很廣，并沒有單一的局限于科技產(chǎn)品中，在當今的影視廣告設(shè)計中也出現(xiàn)了數(shù)字媒體藝術(shù)的身影，數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告的設(shè)計中可以說是為影視廣告的發(fā)展注入了全新的生命。在這樣的契機下，研究數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計中的應(yīng)用，有利于我國影視廣告設(shè)計的發(fā)展。
二、數(shù)字媒體藝術(shù)的基本特點
�。ㄒ唬┱Z言數(shù)字化數(shù)字媒體藝術(shù)的根本內(nèi)容就是數(shù)字技術(shù)。“數(shù)字技術(shù)”與計算機一同出現(xiàn)在人們的生活中，它是指借助一定的設(shè)備將各種信息，包括圖、文、聲、像等，轉(zhuǎn)化為計算機能識別的二進制數(shù)字“0”和“1”后進行運算、加工、存儲、傳播、還原的技術(shù)。與傳統(tǒng)藝術(shù)所不同的地方在于，數(shù)字媒體藝術(shù)的工具不再是傳統(tǒng)藝術(shù)的畫筆，而是被電腦設(shè)備、數(shù)字軟件和編程語言取而代之，創(chuàng)作的過程也不再是純手工制作，很多的過程都以計算機語言的方式交給計算機完成。我們以繪畫為例，人們拋開了畫筆、顏料等常規(guī)的創(chuàng)作工具，而用鼠標、鍵盤、數(shù)位板等數(shù)據(jù)輸入工具，結(jié)合各種繪畫軟件來進行創(chuàng)作。
（二）表現(xiàn)多樣化數(shù)字媒體藝術(shù)運用統(tǒng)一的數(shù)字工具、技術(shù)語言，使用各種數(shù)字傳播載體，可以被無限復(fù)制，如此一來使得在表現(xiàn)的形式上不再單一固定。我們以戲劇表演為例，戲劇是一門舞臺表演的藝術(shù)，在小小的舞臺上表現(xiàn)出生活中的喜怒哀樂，演繹世界的絢爛繽紛。在數(shù)字藝術(shù)的時代，借助數(shù)碼、網(wǎng)絡(luò)、視頻、音頻等計算機技術(shù)，利用聲、光、電等手段，綜合戲劇獨有的表演技巧等就形成了具有數(shù)字媒體藝術(shù)的戲劇。
�。ㄈ┲谱鞲咝Щ瘮�(shù)字媒體藝術(shù)在進行影視廣告設(shè)計時有很高的效率。以往的電影制作，剪輯師需要按照導(dǎo)演的要求一遍又一遍的查看膠片，挑選最能讓導(dǎo)演滿意的片段，剪下來再與其他膠片粘在一起，最后完成整個電影的剪輯。這樣的一個過程相當耗費時間及人力，一部電影的成功放映往往需要花費大量的人力物力。現(xiàn)在的電影剪輯師再也不會擁有如此龐大的工作量了，數(shù)字中間片技術(shù)的誕生大大提高了電影剪輯的效率。數(shù)字中間片技術(shù)是指采用數(shù)字掃描、記錄和處理的方法，替代原傳統(tǒng)中間片所起到的影像傳遞和調(diào)整的作用，其技術(shù)不單包括數(shù)字校色，還有諸如剪輯、影像轉(zhuǎn)換、變形、濾鏡等多個方面。
（四）藝術(shù)大眾化現(xiàn)實生活已經(jīng)告訴我們，生活越來越藝術(shù)化，藝術(shù)也越來越生活化、大眾化。數(shù)字媒體藝術(shù)主要面對的群體歸根結(jié)底還是廣大人民群眾。很多時候我們一旦聊到了藝術(shù)創(chuàng)作，自然的就會認為是那些擁有著過人的天賦、傲人的創(chuàng)作技巧的藝術(shù)家們。一個簡簡單單的普通人，如果沒有受到過專業(yè)的技能訓(xùn)練，想要進行藝術(shù)創(chuàng)作著實是困難。但是數(shù)字媒體藝術(shù)的產(chǎn)生，讓很多人都找到了創(chuàng)作藝術(shù)的機會，開始著自己的藝術(shù)創(chuàng)作，而傳統(tǒng)的藝術(shù)創(chuàng)作手法就不再被重視了，一個人只要有思想、會使用相關(guān)的軟件就可以完成創(chuàng)作。數(shù)字媒體藝術(shù)是完全數(shù)字化的藝術(shù)，因此數(shù)字藝術(shù)作品不再只屬于藝術(shù)家，更多的變成了大眾所能接受的藝術(shù)作品。
三、影視廣告設(shè)計中的數(shù)字媒體藝術(shù)
由于數(shù)字媒體大面積快速度的發(fā)展，使得影視廣告也有所改變，影視廣告的制作擁有三個較為突出的特點：第一，影視廣告通常會給觀者意想不到的視覺沖擊享受與非凡的創(chuàng)意，有了數(shù)字媒體藝術(shù)作為堅強的后盾，需要不斷地提升創(chuàng)意思維，不斷創(chuàng)新出新的表現(xiàn)形式，讓現(xiàn)實中的事物同虛擬中的事物進行無縫的結(jié)合。第二，之前我們所熟識的廣告在進行創(chuàng)作的過程中，大多數(shù)情況下都會受制于較低的技術(shù)水平，從而影響了最后播出的.質(zhì)量，然而通過數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)作完成的影視廣告，在進行傳輸?shù)倪^程中不必再受限于各種客觀條件。運用了數(shù)字媒體藝術(shù)的影視廣告要比早期的廣告帶有更為鮮明的色彩對比，在表現(xiàn)形式上也是早期的影視廣告無法比擬的。因此數(shù)字媒體藝術(shù)為影視廣告帶來了質(zhì)的跨越，使得影視廣告站在更高層次的水平進行創(chuàng)作。第三，數(shù)字媒體藝術(shù)讓影視廣告設(shè)計不再是曾經(jīng)通過繪畫的方式或是表演完成的了，由于數(shù)字媒體藝術(shù)的形式多樣，在進行影視廣告設(shè)計的時候也就不需要再進行墨守成規(guī)地創(chuàng)作了。隨著數(shù)字媒體的普及，進行影視廣告設(shè)計的時候就有了更多可以采用的思路或方案，在過去這都是無法想象的。影視廣告設(shè)計中的特殊人物形象構(gòu)建、特殊場景表達、時空錯覺置換、氣氛烘托、虛擬現(xiàn)實等表達形式，通過數(shù)字媒體藝術(shù)的支撐，讓影視廣告在保留傳統(tǒng)意義的同時以一種全新的形式出現(xiàn)在大眾的生活中。
四、結(jié)語
當今社會已經(jīng)進入了數(shù)字時代，在生活中隨處可見的事物幾乎都會與數(shù)字媒體藝術(shù)存在著直接或間接的聯(lián)系。由于數(shù)字媒體藝術(shù)的越發(fā)成熟，在影視廣告設(shè)計中運用數(shù)字媒體藝術(shù)也會只增不減，從而讓影視廣告發(fā)展成為數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的影視廣告的。我國的影視廣告設(shè)計要充分利用數(shù)字媒體藝術(shù)中先進的科學(xué)技術(shù)，讓我國的影視廣告事業(yè)擁有更加美好的發(fā)展前景。
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